我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究：基于產(chǎn)業(yè)耦合的視角

田　啟

(上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上?！?00438)

一、體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的特征及影響因素

(一)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的特征

競(jìng)爭(zhēng)力是指競(jìng)爭(zhēng)主體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)能力,是在與其他競(jìng)爭(zhēng)方相互競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的,為其自身生存和后期發(fā)展獲取較多資源的能力。

體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有三大特征:第一,系統(tǒng)性。體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不只是某一層次或某一方面的競(jìng)爭(zhēng)力,而是受多種因素影響,是多種因素競(jìng)爭(zhēng)力的組合,所以具有系統(tǒng)性。第二,相對(duì)性。我國(guó)整體的體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力需要與國(guó)際上其他國(guó)家進(jìn)行對(duì)比才能體現(xiàn),所以競(jìng)爭(zhēng)力具有相對(duì)性。第三,動(dòng)態(tài)性。競(jìng)爭(zhēng)力是不斷變化的,是動(dòng)態(tài)的,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在動(dòng)態(tài)過(guò)程中進(jìn)行研究會(huì)更加全面客觀。而且,由于相對(duì)性的存在,不同競(jìng)爭(zhēng)主體發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)時(shí),體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)出現(xiàn)截然不同的效果,遇見(jiàn)較弱競(jìng)爭(zhēng)主體時(shí)會(huì)體現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì),而在與較強(qiáng)主體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)可能就會(huì)體現(xiàn)出劣勢(shì)或弱勢(shì)。

(二)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素

不同國(guó)家的產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是由四個(gè)基本必要因素和兩個(gè)輔助因素之間的整合作用決定的。四個(gè)基本必要因素包括:需求條件，生產(chǎn)要素條件，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式和相關(guān)產(chǎn)業(yè)與輔助產(chǎn)業(yè)狀況。兩個(gè)輔助因素是指一國(guó)政府所起的作用和其所面臨的機(jī)遇。這也就是著名的 “鉆石”理論[1](P19)。

產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的四個(gè)基本因素和兩個(gè)輔助因素可以用來(lái)分析體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素。(1)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的四大基本因素,一是生產(chǎn)要素條件,是指發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所需要的各項(xiàng)投入要素,主要有人文體育資源的發(fā)掘、自然體育資源的開(kāi)發(fā)與發(fā)現(xiàn)、體育產(chǎn)業(yè)的人力資源、信息技術(shù)、金融資本等。二是需求條件,也可稱作市場(chǎng)條件,是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境,指國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)需求狀態(tài)不僅影響著企業(yè)的規(guī)模、層次,更重要的是會(huì)刺激企業(yè)創(chuàng)新,這也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然動(dòng)力[2]。三是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式。體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的最終單元。體育企業(yè)的結(jié)構(gòu)、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)等均對(duì)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成起著舉足輕重的作用。四是體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。豐富的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品決定了與其發(fā)展的相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)較多,比如:交通、餐飲、通訊、建筑、機(jī)械、旅游、傳媒、廣告等等。這些都是體育產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展必備的基礎(chǔ)平臺(tái),有了這些平臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)才可以獲取更多的信息技術(shù)、資本、人力資源等,從而形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群。(2)兩大輔助因素。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。這包括技術(shù)變革、國(guó)內(nèi)外環(huán)境變化、匯率波動(dòng)等。二是政府支持。政府可以從稅收、投融資、立法、制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等各個(gè)方面來(lái)影響體育企業(yè)的發(fā)展,最終影響體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和改革開(kāi)放不斷深入的大背景下,體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。然而,整體而言,體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步晚、規(guī)模不大,仍屬幼稚產(chǎn)業(yè)和弱勢(shì)產(chǎn)業(yè),同國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的體育產(chǎn)業(yè)相比競(jìng)爭(zhēng)力還很弱。

1.從產(chǎn)品看，體育產(chǎn)品單一,缺乏多樣性,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度小。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新程度和多元化程度是一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)水平高低的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。當(dāng)前,我國(guó)比較重視體育產(chǎn)業(yè)本體行業(yè)的開(kāi)發(fā),但是對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)潛在的帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)。

2.從人力資本看，體育人才嚴(yán)重匱乏。長(zhǎng)期以來(lái),在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響下,我國(guó)多年來(lái)把體育主要當(dāng)事業(yè)辦,沒(méi)有從根本上重視該如何培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才。既懂體育又通曉經(jīng)營(yíng)管理的人才極其匱乏。在實(shí)踐過(guò)程中,既無(wú)法正確地分析預(yù)測(cè)市場(chǎng),又不能靈活應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,并且開(kāi)發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)的能力不盡如人意。這些因素對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展形成了障礙[3]。

3.從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，與西方國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相比,我國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)增加值的構(gòu)成上還存在較大差異。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值更多來(lái)源于體育用品業(yè),而國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家則是體育服務(wù)業(yè),具體而言,來(lái)源于體育觀賞、體育旅游、體育贊助、體育廣告、體育競(jìng)賽表演、體育特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、體育電視轉(zhuǎn)播等,體育用品制造業(yè)占的比重較小[4](P31-49)，行業(yè)的深度調(diào)整迫在眉睫。

4.從體育需求看，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的核心因素是體育需求度,它是促使體育產(chǎn)業(yè)改善和發(fā)展的直接推動(dòng)力。目前影響需求的因素有三:一是居民可支配收入、可支配閑暇時(shí)間;二是居民對(duì)體育的認(rèn)識(shí)、偏好;三是體育類企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及對(duì)居民的引導(dǎo)。受這三種因素的影響,我國(guó)的體育需求呈明顯遞增趨勢(shì),珠三角、長(zhǎng)三角和京津唐等地區(qū)需求更為旺盛。尤其是改革開(kāi)放30多年來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,形成了新的社會(huì)階層。處于不同社會(huì)階層的人們,由于其經(jīng)濟(jì)收入、思維方式、生活習(xí)慣的不同,使他們對(duì)體育的需求呈現(xiàn)出多樣化和差異性的特征,這就更需要體育企業(yè)改變營(yíng)銷策略、調(diào)整產(chǎn)品格局、提供高質(zhì)量的特色化服務(wù),最終促使體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

5.從投融資看，體育投融資的一個(gè)重要前提是要對(duì)產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行分析。體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素主要包括產(chǎn)品、人才、企業(yè)、市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)家政策的傾向及城市文化政策的限制和推動(dòng)力等。這些都是決定一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)上能獲得多少融資能力的關(guān)鍵。而體育企業(yè)大都是中小企業(yè),產(chǎn)品、人才等在市場(chǎng)上均處于劣勢(shì),投融資明顯受到限制。此外,投融資雙方還必須充分了解體育產(chǎn)業(yè)的基本劃分,根據(jù)其產(chǎn)業(yè)分類明確企業(yè)的商業(yè)模式、核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品的盈利能力等,才能對(duì)資金的投放與籌集有的放矢。

6.從政府政策看，近年來(lái),為加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,我國(guó)政府也出臺(tái)了一些政策,如《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《全民健身?xiàng)l例》《全民健身計(jì)劃綱要》《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》等,對(duì)加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定作用。但事關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資、稅收、補(bǔ)貼、市場(chǎng)準(zhǔn)入等關(guān)鍵性政策仍然缺位,使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步履維艱。

三、產(chǎn)業(yè)耦合:體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的新途徑

(一)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)耦合的解析

所謂產(chǎn)業(yè)耦合是指產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條上部分環(huán)節(jié)發(fā)生變化,導(dǎo)致與其相關(guān)的生產(chǎn)鏈條環(huán)節(jié)受到影響,并做出行為響應(yīng)、戰(zhàn)略變更的現(xiàn)象[5],耦合分為產(chǎn)業(yè)間的橫向拓展耦合和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的縱向延伸耦合。本文的耦合主要是指體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的橫向拓展耦合。具體講,體育產(chǎn)業(yè)的耦合是指體育產(chǎn)業(yè)與兩個(gè)以上的相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過(guò)生產(chǎn)要素、產(chǎn)品市場(chǎng)、技術(shù)信息上的相關(guān)性進(jìn)行互動(dòng),在生產(chǎn)、營(yíng)銷、研發(fā)等多個(gè)層面交互影響、全面競(jìng)合,從而使體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間不斷向高附加值和規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)之所以能夠與相關(guān)產(chǎn)業(yè)耦合，主要是由其產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)屬性及市場(chǎng)屬性決定的。第一,體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品屬性為產(chǎn)業(yè)耦合提供了基礎(chǔ)條件。體育產(chǎn)品具有非物質(zhì)性或無(wú)形性,這個(gè)特性決定了體育產(chǎn)品必須疊加在有形的實(shí)物產(chǎn)品之上才能存在。體育產(chǎn)品同時(shí)具有非儲(chǔ)存性,這種特性使得體育產(chǎn)業(yè)必須與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行耦合,獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，才能完成產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)。第二,體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的非獨(dú)立性特性成為產(chǎn)業(yè)耦合的動(dòng)力條件。這種特性使體育產(chǎn)品不能脫離其他有形要素獨(dú)立存在,而是需要在傳遞過(guò)程中借助有形要素進(jìn)行服務(wù)的傳遞,并尋找其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)平臺(tái)。第三,體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特性為體育產(chǎn)業(yè)耦合提供了激勵(lì)條件。體育產(chǎn)品的無(wú)形性以及不確定性,使得供給者與消費(fèi)者信息不對(duì)稱，加之體育市場(chǎng)的壟斷性難以滿足消費(fèi)者的需求,與相關(guān)產(chǎn)業(yè)耦合,將體育服務(wù)與其他服務(wù)產(chǎn)品融為一體,由此能夠更好地滿足消費(fèi)者需求。

(二)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的途徑分析

從耦合視角出發(fā),目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)適宜與旅游業(yè)、新聞媒體業(yè)、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、管理等要素進(jìn)行耦合,從而提升體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合體育產(chǎn)業(yè)中的健身娛樂(lè)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有相似的技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品特性，它們都是為了最大限度地滿足消費(fèi)者鍛煉身體、消遣娛樂(lè)的需求,各自產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)通過(guò)拓展產(chǎn)品種類及提升服務(wù)等手段向?qū)Ψ绞袌?chǎng)延伸的行為越來(lái)越廣泛。近年來(lái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人民生活水平不斷提高,社會(huì)安定和諧的宏觀背景下,各級(jí)重大國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、北京國(guó)際馬拉松賽、上海大師杯賽、環(huán)青海湖國(guó)際自行車賽等,把人們諸多的體育休閑與娛樂(lè)旅游業(yè)結(jié)合起來(lái),使得體育產(chǎn)業(yè)耦合在旅游業(yè)的平臺(tái)上不斷發(fā)展壯大。

2.體育產(chǎn)業(yè)與新聞媒體業(yè)的耦合體育產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)的耦合是互惠互利,相互吸引的結(jié)果。當(dāng)然體育產(chǎn)業(yè)借助媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)其自身的發(fā)展推進(jìn)作用更大一些。在媒體報(bào)道的作用下,體育精神得以更好地展示和發(fā)揚(yáng),體育知識(shí)得以更廣泛地普及,體育競(jìng)賽表演為大眾帶來(lái)了更多的歡樂(lè);在媒體宣傳下,體育資金的渠道更加寬廣,體育運(yùn)動(dòng)水平得以提高。與此同時(shí)，體育規(guī)則也得到不斷創(chuàng)新和完善,體育賽事的可觀賞性也得到了大幅度提高;在媒體的宣傳包裝下,體育運(yùn)動(dòng)員、各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)以及體育商品等的無(wú)形資產(chǎn)也得到了升值。從紛至沓來(lái)的體育報(bào)紙、雜志到應(yīng)接不暇的體育電視、廣播節(jié)目以及體育網(wǎng)站,體育產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)的耦合將不斷升級(jí)。

3.體育產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)的耦合在現(xiàn)代體育場(chǎng)館建筑設(shè)計(jì)技術(shù)的飛速發(fā)展下,各種體育場(chǎng)館除了用來(lái)舉辦運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和體育競(jìng)賽外,還常常用于各種大型文藝演出及會(huì)展等活動(dòng)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,會(huì)展業(yè)和體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的技術(shù)業(yè)務(wù)交叉愈加廣泛,我國(guó)在這方面還有很大潛力需要挖掘。

通過(guò)以上分析可以看出,產(chǎn)業(yè)耦合是提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。第一,產(chǎn)業(yè)耦合將為體育產(chǎn)業(yè)催生出更多新產(chǎn)品與新服務(wù),改變體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一和服務(wù)陳舊的現(xiàn)狀,能夠更好地滿足廣大消費(fèi)者多層次多元化的消費(fèi)偏好。第二,產(chǎn)業(yè)耦合將會(huì)快速擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)耦合在多元化經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)下形成的新型體育產(chǎn)業(yè)與原有的體育產(chǎn)業(yè)并存,并互為補(bǔ)充,使整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模得以拓展,體育產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸,體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模迅速壯大。第三,產(chǎn)業(yè)耦合將推動(dòng)耦合系統(tǒng)內(nèi)物質(zhì)流、資金流、技術(shù)流、人才流、價(jià)值流等要素的交換與流動(dòng),優(yōu)化資源配置,達(dá)到資源共享,最終提升體育產(chǎn)業(yè)要素的質(zhì)量和規(guī)模。第四,產(chǎn)業(yè)耦合可以提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和管理技能。體育產(chǎn)業(yè)在耦合過(guò)程中,通過(guò)借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理理念,進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與組織方式的變革,促使經(jīng)營(yíng)和管理創(chuàng)新。第五,產(chǎn)業(yè)耦合可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中體育用品制造業(yè)一業(yè)獨(dú)大的現(xiàn)象非常嚴(yán)重,體育服務(wù)業(yè)非常薄弱,體育產(chǎn)業(yè)耦合主要是與眾多服務(wù)業(yè)的耦合,這種耦合產(chǎn)生眾多新的服務(wù)產(chǎn)品,必然從根本上改變體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。

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