引進與重塑:電視模式節(jié)目的中國式成長*

■ 劉建新

電視節(jié)目模式是指某個系列電視節(jié)目的制作框架，它包含若干核心要素和細節(jié) (如演播室布置、布景、燈光、臺詞腳本、制作安排等)，這個框架是節(jié)目形式和內容的各種基本組成元素的組合設計版式的標準化提煉。①一旦這種模式在實際運行中行之有效，被當做類似節(jié)目制作的“寶典”或者“圣經”，而后仿照此種模式生產的節(jié)目就是模式節(jié)目，所以模式節(jié)目是經過市場檢驗被認為是成功的電視節(jié)目，它具有可復制性。

自2013年American Idol的中國版《中國夢之聲》落戶東方衛(wèi)視，加上去年秒殺各類選秀節(jié)目的The Voice中國版《中國好聲音》和再次落地的X Factor中國版《中國最強音》，全球三大頂級音樂真人秀節(jié)目會師中國，它們紛紛打上“國字頭”的標簽，用國際化的模式做著中國夢。模式節(jié)目在中國狂飆突進，中國已經成為全球電視模式消耗的大國。

一、模式節(jié)目在中國演進的三個重要階段

模式節(jié)目在中國演進的過程，既是電視創(chuàng)意產業(yè)的市場需求所致，也是媒體大環(huán)境不斷發(fā)生變化所催生。回望這個過程，有幾個重要的發(fā)展階段和時間節(jié)點大體是清晰和分明的。

(一)第一階段:上世紀90年代到2010年以前

模式節(jié)目對國內電視節(jié)目制作的影響可以追溯到上世紀90年代末。1998年CCTV－5引入法國電視臺的《城市之間》，1999年以英國博彩節(jié)目Go Bingo為藍本改編的《幸運52》。此時，“模式”還沒有在業(yè)界形成完整概念，“山寨”多于正版，并集中于中央電視臺和湖南衛(wèi)視等大平臺。

這一階段內最為成功的案例，是模仿《美國偶像》的《超級女聲》。2005年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》感染力不僅在于高收視的數字和“蒙?！彼崴崛榈某晒I銷，更在于它影響到當時人們的生活行為，并且成為一種社會現象。

(二)第二階段:2010年到2012年

2010年屬于“模式啟蒙年”。這一年，江蘇衛(wèi)視借鑒國外版權節(jié)目的《非誠勿擾》與東方衛(wèi)視“全本購買”的《中國達人秀》大火，為業(yè)界對模式節(jié)目的認知具有啟蒙意義。尤其是《中國達人秀》作為國內購買模式節(jié)目最成功的案例之一，為業(yè)界樹立了“正版概念”。自此，模式節(jié)目在中國市場上結束了山寨時代，進入正視版權模式階段，模式節(jié)目在中國的成長開始加速。

隨著電視業(yè)態(tài)競爭加劇，2011年到2012年，越來越多的電視臺加入到模式節(jié)目的競爭之中，形成階段性模式節(jié)目的小高潮。而反過來，一些成功的模式節(jié)目也幫助后起衛(wèi)視提升平臺價值和影響力?！斗钦\勿擾》之于江蘇衛(wèi)視， 《中國達人秀》之于東方衛(wèi)視，以及2011年深圳衛(wèi)視引入比利時明星代際節(jié)目《年代秀》，莫不如此。2012年， 《中國好聲音》在“選秀七年之癢”中，于收視、口碑、品質等方面創(chuàng)出新高，成為模式節(jié)目新標桿，其轟動效應和價值能量把人們對模式節(jié)目的認知和反思提升到一個高度。②

(三)第三階段:2012年之后

2010年以前，模式節(jié)目是少數派;2010年到2012年，是模式節(jié)目逐漸普及的階段;2012年之后，模式節(jié)目已經不是一種前沿，而是一種常態(tài)。

經過3年的打磨沉淀和標志性模式節(jié)目的示范效應，2013年，模式節(jié)目在中國電視市場真正走進“不差錢”“大片滿天飛”時代。模式節(jié)目已基本完成局部突圍，實現常態(tài)化，在各大衛(wèi)視遍地開花。各類海外模式引入中國的時間差迅速縮短，“大模式”季播盛行，造成階段性話題。

二、模式節(jié)目中國式成長的趨勢和經驗

(一)模式節(jié)目常態(tài)化在電視業(yè)界已成一大趨勢

從最早的《正大綜藝》 《動物世界》，到《幸運52》《舞動奇跡》，再到《我們約會吧》 《中國達人秀》《舞林大會》 《中國好聲音》……答題、相親、飆歌、秀舞，各大衛(wèi)視紛紛模仿、克隆、購買海外模式節(jié)目，并且百試不爽。其中以綜藝節(jié)目為最，2013年，各大衛(wèi)視都推出了各自的全新綜藝節(jié)目，居然幾乎齊刷刷地都是引自國外。1月開始播出的綜藝節(jié)目中，東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，都引自韓國娛樂節(jié)目，在國內播出后獲得了一片好評，再次證明了“外來的和尚好念經”。繼《我是歌手》之后，《我為歌狂》《中國新聲代》《天下無雙》《中國夢之聲》《中國好聲音》《快樂男聲》《我的中國星》等輪番登場，因此，2013年被業(yè)內人士形容為“海外綜藝節(jié)目模式引進井噴年”，購買國外版權季播綜藝節(jié)目，數量創(chuàng)近年紀錄。③

一批模式節(jié)目的快速走紅，讓這種對于黃金時段的其他節(jié)目來說制作費用低又有可能獲得超高收視，進而吸引巨額廣告贊助的節(jié)目，開始越來越頻繁地進入制作公司和電視臺的視線。與自行創(chuàng)意、制作節(jié)目相比，從海外直接購買版權，既節(jié)約了時間和成本，又有多國的高收視作證，更不用說模式節(jié)目通常都伴生著一套多渠道的收入模式。④在當前世界經濟不景氣，各大電視臺紛紛收緊制作預算的背景下，模式自然成為電視市場的香餑餑，并且愈發(fā)炙手可熱，中國電視“模式時代”不期而至。

(二)模式節(jié)目進入大片時代

現在電視觀眾對節(jié)目制作水準的要求越來越挑剔，大家看電視時強調視聽享受，要聽到最高保真的音色，要看到最好的表演以及舞美燈光制作，要滿足觀眾的這種期待，過去那種不買模式，抄抄國外節(jié)目，簡單克隆一下的做法，已經不再符合時代的要求。在馬太效應凸顯的市場競爭之下，季播、正版、大模式，成為實力衛(wèi)視追逐的目標。中國電視進入了綜藝大片時代，開始真正向國際頂尖節(jié)目靠攏、向原版模式取經，從細節(jié)上獲取制作經驗的一個階段。

《中國好聲音》的成功就源于其大投入、大制作。巨額的投入給節(jié)目品質保駕護航，該節(jié)目舞美標準幾乎完全以模式寶典為指針，轉椅直接從英國空運，現場機位數多達26－32個，足以記錄下現場發(fā)生的一切，現場樂隊是一線巨星演唱會的團隊，邀請到北京奧運會開幕式音響總工程師和零點樂隊貝斯手的加盟，首創(chuàng)了室內節(jié)目采用演唱會音響標配的做法。大投入和足夠專業(yè)的制作水準是當下模式節(jié)目中國式成長的大勢所趨。模式不再是決定性因素，制作的投入和水準得到了格外的重視。

(三)模式節(jié)目接地氣:嫁接融合中國價值和文化

在引進海外模式的同時，成功的電視節(jié)目沒有也不能忽略節(jié)目自身的文化內涵和價值觀念。能夠樹立品牌的，必然準確把握時代脈搏，催生能夠引領社會前進、審美教育的價值觀，而這個過程是節(jié)目模式、節(jié)目生產與中國文化及價值觀相結合的產物。節(jié)目的價值不是模式所賦予的，而是節(jié)目團隊在社會文化和社會生活中提煉出來的。海外模式節(jié)目在中國本土的生根、發(fā)展，就是一個不斷嫁接、融合中國價值和文化的過程，近些年，國內一些成功的模式節(jié)目為此提供了最好的注腳。

1.凝練溫情勵志的價值觀

回顧近年來各大衛(wèi)視引進的模式節(jié)目，叫好又叫座的，一定是將“人文、綜藝、新聞、公益”等幾大元素進行了較好融合，從而獲得觀眾認可和歡迎的。人文情懷、公益訴求符合中國人對電視媒體所應承載的社會價值的殷殷期盼。

2010年，東方衛(wèi)視播出了引進海外模式的《中國達人秀》，這檔節(jié)目應當說是引進模式中較為成功的。因為它既表現了原版節(jié)目的精髓，又彰顯了中國人自己的價值理念。這種價值觀一如節(jié)目的理念——讓平凡生命夢想綻放，找到那些最有力量的平凡人、普通人，發(fā)掘他們身上的勵志故事，展現他們昂揚向上的進取姿態(tài)。激勵夢想、傳遞溫情， 《中國達人秀》在文化責任感的履行和中國價值正向傳播方面可圈可點。這檔節(jié)目的成功不僅僅得益于節(jié)目模式，更在于節(jié)目團隊對每一個題材、每一位選手、每一個細節(jié)的深入挖掘與精心提煉。節(jié)目的藝術化處理手段和理念傳遞方式其實是團隊價值觀烙印的外化表現，達人秀團隊以大愛、開放、尊重、向上的姿態(tài)傳遞力量，通過將此內核清晰的價值觀與可感知的節(jié)目形態(tài)有機結合，爆發(fā)更多關乎中國價值、具有長久影響力的能量。⑤

2.觸及復雜真實的社會現實

模式引進類電視節(jié)目必須與中國本土的社會現實緊密相聯，流行的社會話題、多元的價值觀念、普遍的社會現象，都應在節(jié)目中得到體現。即便是綜藝娛樂節(jié)目，也絕不是脫離現實、一味娛樂大眾，讓人們暫時忘卻現實煩惱的“麻醉劑”。越來越多的模式引進類節(jié)目，不僅把節(jié)目內容與當代社會現實緊密相聯，而且還善于制造話題，推動觀眾對社會現象、社會問題的深入思考。⑥這在一些婚戀交友類、職場類、游戲競技類、真人秀類節(jié)目中，體現得尤為明顯。

《非誠勿擾》這檔欄目之所以火爆，源于節(jié)目本身帶給人們的“真實”，“非誠勿擾”儼然已成為現實社會的一面鏡子，折射出的社會真實透明。新時代的80后、90后的婚戀觀往往跟傳統(tǒng)觀念大相徑庭、水火不容，難以被社會大眾所接受。如“寧愿坐在寶馬里哭”的言論一出立刻引起社會輿論大風暴，激起全社會對于金錢、“富二代”、愛情及諸如此類話題的廣泛討論，或嚴肅或調侃，或深刻或膚淺。無論如何，必須承認拜金主義、享樂主義正成為當今一部分年輕人的價值宣言和人生追求，這就是現實。所以，我們不得不正視和沉思:我們周圍有沒有“馬諾”?有多少?為何有?這就是《非誠勿擾》帶給廣大觀眾和整個中國社會的話題和思索。

《非誠勿擾》的姊妹篇—— 《職來職往》亦是如此。職場夢想真人秀節(jié)目《職來職往》2010年12月開播，它雖不是直接從海外引進節(jié)目模式，卻是對《非誠勿擾》模式的借鑒。《職來職往》的熱播有很多原因，不可否認的一個現實背景就是目前嚴峻的就業(yè)形勢，一方面是由于人才的供過于求，另一方面是求職者就業(yè)能力弱化?！堵殎砺毻饭?jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和求職者之間的對話，反映當下最熱點的行業(yè)話題并產生觀點的碰撞。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實的分析，展示真正的職場。雖然每個求職者在求職過程中遇到的困難各不相同，但在這個過程中所經歷的迷茫、堅持、痛苦或者喜悅等普世情感卻是相通的，《職來職往》就像一部反映社會現實、人生成長的電視連續(xù)劇一樣贏得觀眾的共鳴。

3.融合中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

由于受儒家文化的影響，中國傳統(tǒng)文化中有兩個重要的基因深入血脈、綿延至今。一個是中國文化比較強調“善”和“美”的統(tǒng)一，所以人性中丑惡的一面是不太輕易暴露在電視上的，而且中國的電視觀眾也很難接受。西方文化則不同，他們認為“真”是前提，有了“真”才能談“美”。曾經風靡全美國的真實電視節(jié)目《學徒》，把比賽場地搬到了大都會的摩天大樓之間和豪華的辦公室里，競賽的內容是真實的商業(yè)經營項目，最后的優(yōu)勝者得到的是年薪25萬美元的穩(wěn)定職位，甚至有一天能夠成為億萬富翁。而《學徒》中國版的《天生我才》(浙江衛(wèi)視開播)，雖然也以真實電視為表現形態(tài)，記錄和呈現創(chuàng)業(yè)競爭和職場商戰(zhàn)的殘酷，但基本上還是在中國文化可以接受的范圍之內，對勝負和利益的獲取和認知沒有表現得象西方那么冷血和赤裸，這恰恰暗含了中國傳統(tǒng)文化含蓄與淡然的處世法則。

中國文化的另一個顯著基因是對家庭和親情的重視。中國版的《百萬富翁》—— 《開心辭典》就非常注重這一點，它用含情脈脈的“家庭夢想”來取代“你死我活”的拼殺場面，而且還把節(jié)目的播出時間安排在每個周末晚上一家人團聚的時候，當觀眾其樂融融地看著選手家庭的開心，會不自覺地勾勒出自己的家庭夢。2013年1月，央視綜藝頻道開辦了全新欄目《開門大吉》?！堕_門大吉》由《開心辭典》團隊策劃制作，《開心辭典》節(jié)目中最受觀眾歡迎的“家庭夢想”元素不僅在《開門大吉》中有所保留，還被賦予了新的內涵。節(jié)目鼓勵普通人為自己和家人做一些有意義的事，選手通過參與游戲，挑戰(zhàn)自我，幫助自己或家人實現家庭夢想?！坝H情、家庭、夢想”，這就是節(jié)目營造的溫馨和和諧的氛圍。

三、模式節(jié)目中國式成長的冷思考

近年來，中國電視迎來一個又一個模式高潮，這讓電視人有驚喜，也有沮喪。因為有的模式像天使，佑護著節(jié)目收視長虹，而更多的模式像魔鬼，折騰了不少電視人。模式利益驅動著電視人不斷地進取，但同時也給電視人帶來躁動。對模式節(jié)目一些帶有共性且較為突出的問題，我們應該有冷靜的思考。

(一)同質化嚴重

現在模式節(jié)目仍然存在歌舞類節(jié)目過度開發(fā)、內容單一的問題。

目前，國內各大衛(wèi)視模式節(jié)目的引進還是瞄準在真人秀 (含才藝秀)節(jié)目類型方面。一個引進海外節(jié)目模式的綜藝節(jié)目火了，其他臺立馬一窩蜂跟著去做，大家集體扎堆同一個成功類型，雖然各檔節(jié)目在賽制上有不少新思路，在選手和嘉賓的選取，在舞臺的設計等方面不斷推陳出新，但核心的東西沒有變，經過了長時間音樂舞蹈等綜藝的“洗禮”，觀眾已普遍表現出對同類節(jié)目的視覺疲勞。這些節(jié)目豪華的陣容、頂尖的設備、超前的舞臺設計似乎給觀眾帶來了視聽上的盛宴，實則是不斷被重復、同質化，真正能給觀眾留下深刻印象的并不多，造成資源的極大浪費。

(二)急功近利

國外對于模式的研究投入是節(jié)目生產成本中最重要的預算，涵蓋了樣片成本、情報成本、人才成本、調研成本以及設備、辦公等各項成本。而且這些成本投入常常是看不見摸不著的，事倍功半是家常便飯。這種狀況在西方的媒體投資人眼里已經習以為常，但在中國媒體決策人眼中就難以容忍了，立竿見影和一夜走紅成為中國電視人在模式開發(fā)上追求的標桿。⑦

任何一種模式不可能一夜成名，而應該是長期實踐和努力的結果，如西方“老字號”節(jié)目《60分鐘》《今天》《老大哥》《美國偶像》等，都是經過了長期的市場洗禮才成名的。被譽為“美國真人秀之王”的《美國偶像》，自2002年開播以來一直是FOX春季檔的收視利器，曾連續(xù)十一年高居季度收視統(tǒng)計榜單前列。《美國偶像》也是全球電視機構最熱衷于引進的節(jié)目模式之一，截至目前，《美國偶像》模式已經被45個國家購買，節(jié)目在100多個國家播出，被視作歐美選秀節(jié)目的“活化石”。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》也是歷經十幾年的磨練，經受住了市場的考驗，才成為一個時代的娛樂樣本。對模式的認識和創(chuàng)立不能鼠目寸光、急功近利，要有一個持久的心態(tài)，這樣才會有中國電視人獨創(chuàng)的模式。

(三)創(chuàng)新乏力

模式節(jié)目的中國式成長是一個“仿造”— “制造”— “創(chuàng)造”的過程。但縱觀近些年電視模式節(jié)目在中國的發(fā)展，依然是仿造過度、創(chuàng)造不足，為了縮短模式研發(fā)的時間，急躁的中國電視人往往把克隆國外流行的優(yōu)秀模式作為模式開發(fā)的主要手段。但是，由于東西方文化的差異，許多模式有著明顯的水土不服，給一些盲目的引入者帶來損失。

直接移植海外版權讓中國電視人養(yǎng)成了一種“惰性”，很大程度阻礙了本土創(chuàng)意研發(fā)的腳步。模式有其自身固有的特征:一是獨特的創(chuàng)意，節(jié)目要有創(chuàng)新，使其能在市場立足，這變得越來越重要;二是專業(yè)化的規(guī)則設計，使其在不能被輕易模仿的同時提高效率、保證質量;三是對人性共同點的把握，使其可持續(xù)發(fā)展。模式節(jié)目始于創(chuàng)意，每一個模式都是飽含智慧，經過精心提煉和精確測算的創(chuàng)意。國外節(jié)目先有3000個創(chuàng)意，最終播出的有兩三個，成功的可能只有1個，而這樣的生態(tài)模式，目前無法被國內電視業(yè)所接受。為了最大可能規(guī)避風險，往往是大勢引進海外成功的節(jié)目模式，而不愿意花時間、資金、精力去原創(chuàng)。現在日本的綜藝節(jié)目，可以將游戲發(fā)揮到極致，韓國則把明星效應做到極致，如果中國電視人轉變觀念，加之國家政策的引導和扶持，相信中國也可以找到自己的發(fā)展方向，電視節(jié)目原創(chuàng)的時代一定會到來!

四、結語

隨著全球化進程中中國對外開放的逐步深入，中國經濟的高速發(fā)展和電視臺經濟實力的快速增長，本土電視節(jié)目原創(chuàng)力的匱乏和人民大眾的文化需求之間產生了很大矛盾，導致近年來中國綜藝娛樂節(jié)目對域外節(jié)目模式的大量引進。一定程度上，將域外綜藝娛樂節(jié)目模式引入國內，對推動中國電視產業(yè)的發(fā)展、滿足人民群眾日益增長的文化需求方面具有積極意義。但是，“文化引進”與“文化堅守” “全球化”與“本土化”“娛樂身心”與“教化心靈”的爭論和擔憂，一直伴隨域外電視節(jié)目模式引進的始終。

作為一個文化大國，最重要的還是要具備節(jié)目模式創(chuàng)意生產的核心競爭力，對域外節(jié)目模仿、借鑒只是一段必要的學習過程，而非中國電視的終極目標，只有將世界性的表達方式與中國本土的文化價值有機結合，提升自身的原創(chuàng)能力，才能制作出具有中國特色的、真正優(yōu)秀的電視節(jié)目。

注釋:

① 孫小文:《全球化語境下中國電視節(jié)目模式的突圍》，《電影評介》，2011年第11期。

② 電視娛樂樣板戲:熱門節(jié)目的中國進化》，《綜藝報》，2013年6月18日。

③ 《近30檔引進版綜藝節(jié)目將扎堆熒屏》，《遼寧日報》，2013年5月14日。

④ 周瑩、王陽:《模式節(jié)目這門生意》，《新財富》，2012年第12期。

⑤ 于英:《引進海外模式重塑中國價值——論電視節(jié)目的模仿與本土化改選》，《當代電視》，2011年第9期。

⑥ 郭艷民、劉培:《淺議電視綜藝娛樂節(jié)目的模式引進與本土化改造》，《中國電視》，2012年第9期。

⑦ 盛伯驥:《節(jié)目模式:躁動下的靜思考》，《視聽界》，2012年第2期。