全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道研究

趙婷婷

摘 要：作為深度報(bào)道的一個(gè)分支，傳記報(bào)道以“人”為中心，圍繞與人物相關(guān)的事件，采取多種表達(dá)手法，力求再現(xiàn)新聞人物的深度。隨著Web2.0和全媒體時(shí)代的到來，各種媒體的聯(lián)合、互動(dòng)促使傳記性報(bào)道呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。文章結(jié)合全媒體時(shí)代的大背景，從新聞學(xué)和傳播學(xué)的視角總結(jié)出了全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道的幾個(gè)特點(diǎn)，并針對(duì)WebX.0語境下傳記性報(bào)道的現(xiàn)狀，探尋了一些對(duì)傳記性報(bào)道未來發(fā)展之路的有益啟示。

關(guān)鍵詞：全媒體；傳記性報(bào)道；WebX.0語境

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0132-02

全媒體時(shí)代，各種新聞形式充斥大眾眼球，但傳記性報(bào)道仍是其中一個(gè)必不可少的組成部分。作為深度報(bào)道的一個(gè)分支，它著力于人物深度剖析，力求全方位展現(xiàn)人物本色。尤其在全媒體時(shí)代的大背景下，對(duì)于各種媒介形式的充分利用，使得傳記性報(bào)道受眾范圍愈加廣泛，傳播效果得到強(qiáng)化。

一、全媒體時(shí)代下的傳記性報(bào)道

隨著傳播技術(shù)的革新，原始的單項(xiàng)、線性的媒體逐漸退出主流?！癢eb2.0”所引領(lǐng)的公共領(lǐng)域日漸成熟，媒體形式不斷出現(xiàn)和變化，衍生出的“全媒體”一詞頻頻出現(xiàn)在受眾面前。除傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等平面媒體，“全媒體”的“全”還包括廣播、電視、音像、電影、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播媒介，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官[1]。

傳記性報(bào)道是一種深入性的新聞報(bào)道，既要求新聞性強(qiáng)，又要體現(xiàn)人物的深度和內(nèi)容的全面性，而這方面以往恰恰是平面媒體的優(yōu)勢(shì)所在。但隨著全媒體時(shí)代的到來，傳記性報(bào)道呈現(xiàn)出一種全新的狀態(tài)。它綜合利用報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，通過文字、圖片、視頻等形式對(duì)新聞事實(shí)作開掘和鋪陳，最大限度地展示新聞人物的系列活動(dòng)乃至整個(gè)人生，展現(xiàn)出一種立體式的深度報(bào)道模式。

二、全媒體時(shí)代傳記性報(bào)道特點(diǎn)

傳統(tǒng)傳記性報(bào)道由于形式單一，大多主要側(cè)重于對(duì)內(nèi)容的深度挖掘，而全媒體時(shí)代，信息傳播的形式開始多樣化，傳記性報(bào)道也呈現(xiàn)出形式、內(nèi)容的一體化，并凸顯出強(qiáng)烈的個(gè)性特征。

1.整合性。整合性即相容性、互補(bǔ)性。新舊媒體的交替進(jìn)入受眾視野，泛媒體化已成為不爭的事實(shí)，這就導(dǎo)致傳記性報(bào)道形式上出現(xiàn)媒介整合的現(xiàn)象。一般說來，報(bào)刊只可以看、廣播只可以聽。整合后，報(bào)紙可以聽、廣播可以看、電視也吸取報(bào)紙和廣播的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)更是集三者之所長。例如，2012年7月份，中央人民廣播電臺(tái)與全國16家報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)行廣播媒體與平面媒體最大規(guī)模的跨媒體合作項(xiàng)目。正式合作達(dá)成后，報(bào)紙選題在中國之聲的呈現(xiàn)欄目包括《新聞縱橫》《全球華語廣播網(wǎng)》《央廣新聞晚高峰》。它們專門選擇合作報(bào)紙?zhí)峁┑倪x題，然后結(jié)合自身特點(diǎn)做好人物深度報(bào)道，真正做到了傳記性報(bào)道不但可以在報(bào)紙上看，而且還可以在廣播上聽，實(shí)現(xiàn)從形式上的整合上升到內(nèi)容上的整合。

2.交互性。交互性是一個(gè)比較廣泛的概念，運(yùn)用在不同的領(lǐng)域其含義是不同的。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的信息單向流動(dòng)現(xiàn)象得到了很大的改觀，體現(xiàn)為一種雙向的信息流動(dòng)過程。網(wǎng)絡(luò)在這方面尤為突出，網(wǎng)站的“交互性”體現(xiàn)在網(wǎng)上讀者之間、讀者與網(wǎng)站工作人員之間的相互溝通。以“全媒地帶，信息就是選擇”為欄目標(biāo)識(shí)語的《世界周刊》是央視新聞?lì)l道的一檔周播的國際新聞雜志型深度報(bào)道欄目，傳記性報(bào)道是其中的重要組成部分。在《世界周刊》的官網(wǎng)上，欄目左側(cè)寫明聯(lián)系方式，欄目下方有“我要評(píng)論”的版塊。網(wǎng)友通過電話、Email、官方博客或者寫下留言，均可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這一過程中，網(wǎng)友的評(píng)論也成為了該節(jié)目傳遞信息的一個(gè)組成部分。通過他們的反饋，不但媒體可以看到自身的優(yōu)缺點(diǎn)，其他受眾也可以打開視野，多視角看待“新聞人物”。由此，評(píng)論這種形式也成為傳遞內(nèi)容的一部分，評(píng)論的內(nèi)容更是多方面了解受眾的重要渠道。形式與內(nèi)容的一體化，讓全媒體時(shí)代下的傳記性報(bào)道成為真正的深度人物報(bào)道。

3.延展性。傳記性報(bào)道的延展性包含兩個(gè)方面，一是傳記性報(bào)道的由頭一般是從新媒體開始，報(bào)道的深度擴(kuò)展向傳統(tǒng)媒體；二是傳記性報(bào)道形式從傳統(tǒng)媒介→新媒介→多媒介→最終形成全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道。如，很多新聞事件最開始浮出水面都是在新媒體上，涉及相關(guān)人物需要進(jìn)行深度報(bào)道之后，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性便以優(yōu)勢(shì)地位出現(xiàn)，贏得受眾信賴，繼而延展至其他媒體形式。2010年年底，點(diǎn)石拍客拍攝蘇紫紫自辦的“Who am I藝術(shù)展”在其就讀的學(xué)校開幕，記錄下來并上傳到網(wǎng)上，眾多參觀者被其直白的“大膽”震驚，蘇紫紫以其裸體模特和中國人民大學(xué)學(xué)生的雙重身份爆紅網(wǎng)絡(luò)。隨后，《南方人物周刊》2011年第四期以《蘇紫紫：赤裸地看你是一種挑釁》為題，對(duì)其進(jìn)行了傳記性報(bào)道。從網(wǎng)絡(luò)延展到傳統(tǒng)媒體，受眾對(duì)該事件了解得更加系統(tǒng)、深入和全面，進(jìn)而引起社會(huì)公眾對(duì)相關(guān)事件的討論。

此外，全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道的延展性間接促進(jìn)其影響范圍的廣泛性，受眾可以從不同媒介獲取相關(guān)報(bào)道，傳播者采用不同形式表達(dá)主旨，傳播的社會(huì)效果也進(jìn)入良性延展。

三、全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道的現(xiàn)狀

進(jìn)入全媒體時(shí)代之后，傳記性報(bào)道雖然在內(nèi)容及表現(xiàn)形式上都得到了很大的豐富，但由于其自身的一些特性及要求，現(xiàn)階段的傳記性報(bào)道依然還存在著一定的問題。

1.傳記性報(bào)道仍未成為新聞報(bào)道中的主流。在信息爆炸的時(shí)代，受眾接收信息的渠道也越來越多樣化，在“受眾即市場(chǎng)”的觀念主導(dǎo)下，媒體在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式的選擇上越來越迎合受眾口味。當(dāng)下，媒介的使用與攜帶愈加便利，任何人都可以傳播自己的所見所聞。那些內(nèi)容短小精煉、便于在各類媒介上傳播的信息仍在新聞報(bào)道中居于主流位置。而傳記性報(bào)道屬于一種深度報(bào)道，對(duì)傳播人的媒介素養(yǎng)、把關(guān)能力等都要求頗高，普通人很難做到對(duì)資料的搜集、完善，而且深度報(bào)道大多篇幅過長，大多受眾沒有耐心和時(shí)間看完。

2.傳記性報(bào)道的把關(guān)人單一且缺少變化。與其他報(bào)道形式不同，傳記性報(bào)道是一項(xiàng)耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力，且見效慢的一種報(bào)道形式，這導(dǎo)致很多媒體不愿在這上面投入過多。例如，《名人傳記》中諸多傳記報(bào)道都是出自同一位作者；視頻類傳記性報(bào)道則模式固定，新意少。傳記性報(bào)道的現(xiàn)狀是：信息的差異性小、傳播者主要為主流媒體，傳播目的單一化只為特定任務(wù)服務(wù)、受眾則是受前兩者影響，數(shù)量少導(dǎo)致差異性小。三者綜合導(dǎo)致傳記性報(bào)道對(duì)信息的把關(guān)單一，傳記性報(bào)道突破少，形式僵化并且主題格式化。

3.傳記性報(bào)道的內(nèi)容國際高端化，對(duì)普通人群關(guān)注度小。受意識(shí)形態(tài)影響，我國傳記性報(bào)道的選題大多定位于高端的、政治色彩濃厚的、國際政壇上的人物。如《楊瀾訪談》所選的人物大都偏于上層人士；《世界周刊》則主要結(jié)合國際熱點(diǎn)，選擇國際政要等；《名人傳記》就更是側(cè)重名人事跡，塑造意見領(lǐng)袖來奪取話語權(quán)，這也影響了普通大眾對(duì)傳記性報(bào)道的熱忱度，如此循環(huán)往復(fù)，傳記性報(bào)道的地位顯而易見。

傳記性報(bào)道作為大眾傳播的一種傳播方式，通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞騕2]。它可能無法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。由此可見，選題至關(guān)重要，它直接關(guān)系到受眾的關(guān)注度，與普通人接近度小的報(bào)道，很難引起人們的共鳴，進(jìn)而流失受眾。

四、全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道的未來發(fā)展之路

WebX.0語境下，私人領(lǐng)域?qū)⒃絹碓蕉嗟匾揽烤W(wǎng)絡(luò)的力量而建立和維系，這就為全媒體時(shí)代下人物傳記性報(bào)道提供了一個(gè)便利：資料的可控性、人們的偷窺心理的可滿足性。我們現(xiàn)在正處在Web2.0到Web3.0過渡的階段，這一階段是傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體的絕佳時(shí)期，也是傳記性報(bào)道走向立體化的時(shí)機(jī)[3]。鑒于此，我們不妨探討一下全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道的未來發(fā)展之路。

1.注重微媒體，拓寬傳記性報(bào)道

微媒體專注于微博營銷思想、方案、案例、工具，具有信息的增值性、微媒體整體與傳統(tǒng)媒體的差異性、自發(fā)的傳播性、自然選擇性[4]。因此在傳記性報(bào)道的前期與后期均可利用微媒體的上述優(yōu)勢(shì)，形成鏈接與互動(dòng)。前期利用微媒體進(jìn)行預(yù)熱宣傳，集中受眾注意力，充分發(fā)揮信息增值性，把握?qǐng)?bào)道的著入點(diǎn)，從受眾關(guān)注的話題人物中進(jìn)行篩選。例如，在網(wǎng)民活躍的論壇尋找立意方向、開設(shè)專門的傳記性報(bào)道關(guān)注人物專欄。后期則利用微媒體的自發(fā)傳播性、自然選擇性，開設(shè)評(píng)論、留言平臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)后續(xù)追蹤報(bào)道，集中反饋信息，為下一次報(bào)道打基礎(chǔ)。當(dāng)下盛行的訪談?lì)惞?jié)目，在前期宣傳中較多采用微營銷策略，2013年3月11日《超級(jí)訪問》在十二周年特別巨獻(xiàn)中，官方微博就采用了與網(wǎng)友有獎(jiǎng)互動(dòng)、前期宣傳等諸多方式，這也是全媒體時(shí)代下傳記性報(bào)道應(yīng)該借鑒的。

2.報(bào)道內(nèi)容資源由“巨內(nèi)容”向“微內(nèi)容”轉(zhuǎn)移

巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時(shí)效性、顯著性和趣味性等新聞價(jià)值的內(nèi)容，具有普遍興趣和意義的內(nèi)容[5]。微內(nèi)容，與之相對(duì)，指的是小制作、精煉的內(nèi)容。“巨內(nèi)容”向“微內(nèi)容”轉(zhuǎn)移，即把那些符合報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行篩選，篩選的理念則是針對(duì)分眾的、個(gè)性化的豐富內(nèi)容資源進(jìn)行的有效開發(fā)與利用。如當(dāng)下電子雜志小眾化趨勢(shì)，針對(duì)不同群體的受眾按主題進(jìn)行分類，內(nèi)容短小精煉，傳記性報(bào)道也可借鑒來，選取一個(gè)角度進(jìn)行切入，把以往龐雜的內(nèi)容分階段、分主題進(jìn)行報(bào)道。

五、結(jié) 語

在信息大爆炸的時(shí)代，各種新聞形式充斥大眾眼球，但傳記性報(bào)道仍是其中一個(gè)必不可少的組成部分。作為深度報(bào)道的一個(gè)分支，它著力于人物深度剖析，力求全方位展現(xiàn)人物本色，避免了“淺新聞”的華而不實(shí)。

正如上文所述，全媒體時(shí)代的傳記性報(bào)道要打破常規(guī)，結(jié)合自身特點(diǎn)，利用新興媒體的優(yōu)勢(shì)，走傳記性報(bào)道的變革之路。相信未來的傳記性報(bào)道會(huì)在新舊媒體的撞擊之下，衍生出更多的題材方式。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張秀英，郎明.論全媒體時(shí)代的傳記報(bào)道[J].媒體與傳播，2011（8）.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[3] 喻國明.傳媒變革力[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2009.

[4] 微媒體.[DB/OL].百度百科，http：//baike.baidu.com/view/2562660.

htm.2012-09-26.

[5] 巨內(nèi)容.[DB/OL].百度百科，http：//baike.baidu.com/view/45353.htm. 2015-05-22.