作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國電視娛樂

李蘭青

摘要：文章將電視娛樂業(yè)納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行梳理和審視，通過縱向的歷史沿革脈絡(luò)梳理和橫向的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征分析，剖析了電視娛樂業(yè)在創(chuàng)意經(jīng)濟時代中的現(xiàn)狀，探討了其存在的問題和完善的方向。

關(guān)鍵詞：電視娛樂業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特點和問題

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0143-02

中國電視行業(yè)經(jīng)歷了從單純的文化事業(yè)主體到文化產(chǎn)業(yè)主體的嬗變，如今電視娛樂業(yè)邁進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時代洪流。國外電視節(jié)目模板的大量引進，助推了中國電視娛樂的繁榮，也引發(fā)關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心價值的思考和對電視娛樂業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的擔(dān)憂。本文將簡要梳理電視行業(yè)的雙重主體角色，并著重對創(chuàng)意經(jīng)濟背景下中國電視娛樂作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體的特點和問題進行探討。

一、從文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化事業(yè)是我國特有用語，是我國政治經(jīng)濟體制中存在的文化事業(yè)單位的集合名詞。文化事業(yè)單位，是指在文化領(lǐng)域從事研究創(chuàng)作、精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化公共服務(wù)的組織機構(gòu)。主要任務(wù)是為社會提供精神產(chǎn)品，滿足人民對文化生活的多種需求；文化事業(yè)的本質(zhì)在于非營利性，與考慮營利性活動的文化產(chǎn)業(yè)相對應(yīng)。

文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry），也可以譯為文化工業(yè)。聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的界定是：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。在現(xiàn)代中國的公共政策意義上，文化產(chǎn)業(yè)作為從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，其核心產(chǎn)業(yè)主要包括：新聞業(yè)、書報刊業(yè)、廣播、電視、電影、音像、文化藝術(shù)表演等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。在日本等國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱作“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”或“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。

三者相比較而言，它們從根本上都是對文化的創(chuàng)造、傳承和傳播，最顯著的區(qū)別在于目標(biāo)的營利性和非營利性。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的經(jīng)濟形勢下更強調(diào)創(chuàng)意和科技的價值及作用。

從歷時來講，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是前后相互取代的關(guān)系，而是一脈相承、分流共生的。無論過去還是現(xiàn)在，文化事業(yè)作為概念和實體都是存在并不斷發(fā)展的。在計劃經(jīng)濟年代，文化事業(yè)是主流概念，包括廣播電視、報刊出版等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)是文化事業(yè)的主力軍。隨著改革開放的深入，傳統(tǒng)媒體逐漸形成了“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的經(jīng)營模式，文化從資源變?yōu)楫a(chǎn)品、商品、消費品，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進。進入新世紀以來，創(chuàng)意在經(jīng)濟增長中的貢獻率日益凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漸成時代潮流，傳統(tǒng)媒體尤其是電視迅速卷入新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整浪潮。

中國電視娛樂作為一種文化形式也大致依循這一歷史脈絡(luò)。在《綜藝大觀》和“春晚”盛行的20世紀80～90年代，電視的文化事業(yè)性質(zhì)最為突出，“喉舌”功能也最為強勢。這一時期電視娛樂的呈現(xiàn)形態(tài)較為單一，內(nèi)容多為傳統(tǒng)藝術(shù)形式的電視呈現(xiàn)，承擔(dān)著弘揚主旋律和主流價值觀、審美觀的文化使命。

20世紀90年代中后期開始，改革開放已經(jīng)逐漸深入到文化領(lǐng)域，媒介生態(tài)發(fā)生了深刻變革。無論是各地都市報的紅火，還是《快樂大本營》的風(fēng)靡，都意味著文化事業(yè)向市場的進軍。2005年的《超級女聲》在成就了李宇春的同時，也成全了冠名商蒙牛，企業(yè)巨額資本的介入使得電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程突飛猛進。同時，電視娛樂節(jié)目中各種別出心裁的“點子”層出不窮，創(chuàng)意成了競爭的關(guān)鍵要素，電視娛樂進入“創(chuàng)意為王”的時代。

二、作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的電視娛樂業(yè)

（一）電視娛樂業(yè)進入創(chuàng)意（版權(quán)）產(chǎn)業(yè)時代

進入創(chuàng)意經(jīng)濟時代，電視娛樂的創(chuàng)意成為創(chuàng)造價值、產(chǎn)生利潤的核心資本，并逐漸成為受到法律保護的版權(quán)產(chǎn)業(yè)。

中國內(nèi)地的電視娛樂業(yè)并不是從一開始就明白這一點。早在20世紀90年代末，湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》就被指為臺灣《非常男女》的翻版。2004年湖南衛(wèi)視的第一屆《超級女聲》開始，有關(guān)其抄襲《美國偶像》的批評之聲便不絕于耳。接踵而至的是各省衛(wèi)視紛紛再度抄襲“超女”的選秀節(jié)目。

抄襲與模仿是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的天敵。研究者們通常把電視節(jié)目的版權(quán)稱為“電視節(jié)目模板”，是指由一系列有著內(nèi)在聯(lián)系的節(jié)目元素組成的，能夠塑造和完成一個特定電視節(jié)目獨創(chuàng)性的結(jié)構(gòu)或框架。起初由于沒納入版權(quán)保護范圍，電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)形成初期曾伴隨著無數(shù)盜版和官司。隨著世界電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在企業(yè)和行業(yè)力量的支持下，各國對電視節(jié)目模板的保護也日漸強化。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，全球電視節(jié)目模板業(yè)已經(jīng)形成一個利潤豐厚、前景良好的巨大產(chǎn)業(yè)。迅速增長的節(jié)目模板交易額顯示，電視娛樂業(yè)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)進入創(chuàng)意（或版權(quán)）產(chǎn)業(yè)時代。

（二）當(dāng)創(chuàng)意放在流水線上變成產(chǎn)業(yè)

近年來，購買原版節(jié)目版權(quán)，已成為中國電視業(yè)界的一種風(fēng)尚。據(jù)統(tǒng)計，近兩年紅火的節(jié)目90%都是購買國外版權(quán)，比如《中國達人秀》、《我們約會吧》、《中國夢想秀》等。這種做法就是將創(chuàng)意放在流水線上批量復(fù)制，正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型特征之一。

2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》一夜爆紅，制作方明確表示購買了荷蘭The Voice的版權(quán)。The Voice原創(chuàng)于荷蘭，隨后風(fēng)靡全球，英、美、法等40多個國家先后購買了其版權(quán)，推出了各國本土版本，全都獲得巨大成功。浙江衛(wèi)視與燦星制作公司聯(lián)手斥資300萬購買了該模板3年的版權(quán)，制作出中國版The Voice《中國好聲音》，也毫無懸念地大獲成功。

購買模板后，版權(quán)方會提供詳細的節(jié)目說明書，包括環(huán)節(jié)流程、基本橋段、臺詞腳本、舞臺燈光、音樂音響等。同時，還會派出專人進行現(xiàn)場指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)。

各國購買模板后，必須嚴格套用版權(quán)方的節(jié)目模板。以《好聲音》為例，從Logo、海報、片頭，到舞美乃至導(dǎo)師所坐的轉(zhuǎn)椅等，整體包裝和視覺元素都與荷蘭The Voice無異；對于導(dǎo)師和學(xué)員的選擇，版權(quán)方也做了詳細的規(guī)定，例如學(xué)員方面，版權(quán)方要求采用五分制，三分聲音，兩分故事；在節(jié)目流程上也有嚴格套路：首先是“盲聽盲選”，這是最有創(chuàng)意和最具看點的環(huán)節(jié)，然后導(dǎo)師帶著各自的學(xué)員進行比拼和淘汰，第三環(huán)節(jié)是現(xiàn)場表演，最后是總決賽，這就是節(jié)目的完整周期。

（三）電視娛樂節(jié)目創(chuàng)意何在

綜觀當(dāng)下熱播的娛樂節(jié)目，雖然形態(tài)各異，各有套路或模板，但可以總結(jié)出當(dāng)前流行的一系列創(chuàng)意元素。第一，強調(diào)戲劇沖突。當(dāng)今電視娛樂節(jié)目已經(jīng)將戲劇沖突作為一個重要創(chuàng)意加以運用，如評委辛辣甚至“惡毒”的點評，評委之間的戲謔和矛盾分歧，選手之間你死我活的激烈競爭，等等。因此《舞林爭霸》評委金星和楊麗萍屢次翻臉，《中國好聲音》中導(dǎo)師們會為爭搶學(xué)員而大打口水戰(zhàn)。這些都是戲劇沖突在真人秀節(jié)目中的運用。第二，強調(diào)故事性。喜歡聽別人的故事、談?wù)搫e人的故事是人的天性。因此國外流行的眾多節(jié)目模板都要求節(jié)目制作方著力挖掘故事。選手們在以自己的才藝打動觀眾和評委的同時，還要貢獻出自己的私房故事。如2013《快樂男聲》左立與女友的愛情故事，小強與姐姐的親情故事，酒吧服務(wù)生“逆襲”職業(yè)歌手的故事，等等。觀眾熱衷的已經(jīng)不是歌唱水平本身，而是消費別人的故事。第三，節(jié)目內(nèi)外、線上線下的整體運作。在互聯(lián)網(wǎng)時代，誰成為網(wǎng)民熱議的話題誰就勝券在握。眾所周知的邏輯就是：話題引來圍觀，圍觀助陣收視率，收視率帶來經(jīng)濟收益。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)意營銷也成為拼殺的戰(zhàn)場。例如，2013《快樂男聲》評委謝霆鋒與王菲的舊情就常常被捕風(fēng)捉影拿出來吸引受眾眼球，引起網(wǎng)民津津樂道。其實這正是精明的網(wǎng)絡(luò)推手為節(jié)目做的網(wǎng)絡(luò)營銷。第四，奇觀效應(yīng)，即讓人做非自己專業(yè)的表演。在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，趙本山演小品，劉歡唱歌，楊麗萍跳舞，基本上遵循專業(yè)人做專業(yè)事的審美邏輯，屬于“專業(yè)秀”。但在創(chuàng)意經(jīng)濟時代，電視節(jié)目要產(chǎn)生奇觀效應(yīng)，紛紛突破了傳統(tǒng)定式，反彈琵琶。例如讓歌手或演員比賽跳舞，讓演員或主持人比賽唱歌，讓歌手或演員比賽跳水，讓普通人在舞臺上表演絕技、歌藝，等等。看別人做自己不擅長的事，并在這個過程中遭遇挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝困難，這本身充分具備戲劇性，是異于我們生活常態(tài)的奇觀，因此極易引起好奇和關(guān)注。

三、繁華背后的審思

購買國外電視節(jié)目版權(quán)比起抄襲盜版無疑是一種進步。其積極意義在于，在電視娛樂節(jié)目成功的要素中，創(chuàng)意的權(quán)重更大，好的創(chuàng)意可以通過版權(quán)的交易創(chuàng)造出更大的價值和利潤，同時也得到應(yīng)有的版權(quán)保護。但另一方面我們也應(yīng)看到，購買國外成熟節(jié)目模板的較高成功率使得國內(nèi)電視節(jié)目制作機構(gòu)越來越傾向于拿來主義，長此以往必將造成國內(nèi)電視業(yè)創(chuàng)意核心階層的群體惰性蔓延，逐漸喪失創(chuàng)意的能力和動力，這對電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是致命的阻礙。第一，因為人的智慧和創(chuàng)造力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力。最終反復(fù)克隆的“創(chuàng)意”陷入俗套，失去其吸引力，觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而這無疑與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價值背道而馳，離“文化”和“創(chuàng)意”越來越遠。第二，本土文化尤其是本土優(yōu)秀文化，在大量的國外模板導(dǎo)向下遭受巨大沖擊和稀釋，例如講究“溫、良、恭、儉、讓”的儒家文化在以“怪異、分歧、爭斗、自我”博眼球的選秀節(jié)目中往往被邊緣化。第三，導(dǎo)致虛假泛濫。由于大家都注重挖掘選手背后的私家故事，而適用的故事類型又比較有限（如勵志型、悲苦型等），況且并不是每一個選手身上都有能搬上電視的故事，這就造成虛假故事泛濫成災(zāi)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為新世紀里全球產(chǎn)業(yè)新寵，也是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中重點培育和扶持的新苗。具體到電視娛樂業(yè)，在大力打造娛樂工廠和創(chuàng)意流水線的同時，也要時刻清醒地認識到，電視行業(yè)同時也是社會主義文化事業(yè)的一份子，承擔(dān)著重要的社會文化責(zé)任；同時，要將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心精髓發(fā)揚光大，鼓勵原創(chuàng)和創(chuàng)新，有源源不斷的源頭活水，才能保證電視行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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