探討《爸爸去哪兒》成功的因素

趙爽

摘 要：2013年10月份，一檔名為《爸爸去哪兒》的親子類大型戶外互動(dòng)節(jié)目突然在熒屏上走紅，不僅在電視上引發(fā)了又一輪綜藝節(jié)目收視熱潮，而且在搜狐、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上也有極高點(diǎn)擊率，還在微博、微信等社交軟件中掀起了討論狂潮。究竟是什么原因使得這檔節(jié)目能夠脫穎而出，迅速吸引受眾的關(guān)注，獲得高收視率和強(qiáng)大的社會(huì)影響力，本文旨在從受眾和制片方等多角度來探討《爸爸去哪兒》成功背后的因素。

關(guān)鍵詞：《爸爸去哪兒》；綜藝節(jié)目；親子互動(dòng)

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0083-02

《爸爸去哪兒》這樣一檔親子形式的真人秀節(jié)目顛覆了以往的綜藝形態(tài)，一經(jīng)播出便贏得了超高的人氣，權(quán)威調(diào)查CSM46顯示首期收視率即獲得1.423，第二期迅速漲到2.588，新近播出的第七期收視再創(chuàng)高峰，以全國網(wǎng)收視率2.69，份額17.37%，中心城市網(wǎng)4.96，收視份額20.22%的表現(xiàn)，不斷刷新自己的收視記錄，遙遙領(lǐng)先于其他綜藝節(jié)目。除了“無心插柳”的巧合因素外，其背后的深層必然因素值得探討，具有一定的樣本價(jià)值。

一、受眾對選秀節(jié)目的疲勞和親子題材的接受度廣

從2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》熱播開始，音樂真人選秀節(jié)目一直處于各大電視臺(tái)追捧的重點(diǎn)，2013年夏天在《中國好聲音》、《我是歌手》、《快樂男聲》、《中國最強(qiáng)音》等13檔同質(zhì)化的節(jié)目一起出現(xiàn)在電視上時(shí)，觀眾感受到的是審美疲勞和對此類節(jié)目缺乏新意的厭倦。在這時(shí)《爸爸去哪兒》橫空出世，打破了選秀節(jié)目獨(dú)占鰲頭的局面，突破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，將室內(nèi)綜藝升級為野外綜藝，將競爭慘烈的比賽變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子或父女搭檔真實(shí)、溫馨的小清新情調(diào)，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。以最樸素純凈的親子關(guān)系作為題材，本身就有極強(qiáng)的共鳴性，對于每個(gè)家庭的接受性都是零門檻，觀眾在觀賞節(jié)目的同時(shí)，能從不同類型的“爸爸小孩”組合中找到共鳴。

在家庭教育中，父親對孩子的健康成長起著舉足輕重的作用，影響不止涉及智力和體格方面，也體現(xiàn)在情感和性情方面。美國著名心理學(xué)家柯爾伯格認(rèn)為，兒童時(shí)期是性別角色形成的關(guān)鍵時(shí)期，而父親對男孩和女孩的性別角色形成都同樣重要，好的父子關(guān)系會(huì)有足夠的影響力來對抗來自社會(huì)的不良影響，父親的冷漠與疏遠(yuǎn)，會(huì)不同程度地造成孩子的心理問題。然而在中國社會(huì)的很多家庭，受儒家文化影響，其家庭倫理與家庭責(zé)任格局，一般都是“男耕女織”、“男主外女主內(nèi)”，以及“嚴(yán)父慈母”式親子關(guān)系。即使進(jìn)入當(dāng)代社會(huì)，這種家庭關(guān)系的路徑依賴較為明顯，父親在家庭教育中的缺失是普遍現(xiàn)象，母親往往在家庭教育占絕對主導(dǎo)地位，孩子極其缺乏與父親的交流和溝通。

而《爸爸去哪兒》中5位明星爸爸也都是事業(yè)型和主外型的，對家庭事務(wù)都比較陌生，符合大眾家庭的分工，而節(jié)目特意安排由爸爸帶著孩子單獨(dú)生活72小時(shí)的情節(jié)就讓大家眼前一亮，也讓觀眾開始重新審視自己與父親，或者自己與孩子之間的親子關(guān)系，同時(shí)也能從明星爸爸們與孩子相處互動(dòng)中借鑒些許經(jīng)驗(yàn)。

二、引進(jìn)韓國的版權(quán)和本土化創(chuàng)新

相比于我國內(nèi)地的綜藝節(jié)目，韓國的綜藝無論在明星參與度上，還是在節(jié)目構(gòu)思和設(shè)置上，都有著鮮明的個(gè)性，一方面用明星吸引觀眾、創(chuàng)造歡笑，另一方面以教育和公益感化觀眾、創(chuàng)造感動(dòng)。娛樂性與人文性交融形成了韓國娛樂節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格?！栋职秩ツ膬骸返墓?jié)目版權(quán)和模式是從韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》引進(jìn)，此節(jié)目在韓國一經(jīng)推出，便奪得該時(shí)段收視率冠軍，有了國外成功的經(jīng)驗(yàn)，也是引進(jìn)節(jié)目的條件之一。從受眾群的角度看，中韓文化差異性較小， 復(fù)制韓國的節(jié)目不會(huì)水土不服，明星爸爸和可愛寶寶的組合有十足賣點(diǎn)，在中國有足夠的受眾基礎(chǔ)。從節(jié)目制作的角度，韓國節(jié)目制作模式成熟，引進(jìn)韓國團(tuán)隊(duì)的制作經(jīng)驗(yàn)，解決了節(jié)目制作的硬件問題。

從近兩年的內(nèi)地綜藝實(shí)踐來看，引進(jìn)國外節(jié)目的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于本土化創(chuàng)新，是贏得本地受眾的重要手段。中國的社會(huì)環(huán)境在向快節(jié)奏發(fā)展，觀眾往往喜歡直接而簡單的視覺享受?？紤]到韓國版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內(nèi)容拖沓，但緩慢的節(jié)奏不適合更喜歡“快餐文化”的中國觀眾收看習(xí)慣，于是湖南衛(wèi)視省去原版冗雜的環(huán)節(jié)，通過更多環(huán)節(jié)的設(shè)置，加快了節(jié)目的節(jié)奏，讓人耳目一新，迎合了本土受眾心理和情感認(rèn)同，使得節(jié)目取得了最佳收視效果。另一方面韓國的節(jié)目綜藝性比較強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)的是搞笑和氣氛，而中國版《爸爸去哪兒》的導(dǎo)演謝滌葵和他的團(tuán)隊(duì)一向擅長拍攝紀(jì)錄片，所以在中國版中加入了紀(jì)錄片的氣質(zhì)，更為真實(shí)的還原了5對明星家庭的生活。

三、戶外綜藝節(jié)目的形式

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目是在攝影棚內(nèi)的談話節(jié)目或者游戲節(jié)目，而如今的流行趨勢是將攝影棚搬到戶外，走出電視臺(tái)，在更為廣闊的空間里拍攝，充分反映了人與空間的流動(dòng)性及相互關(guān)系，給觀眾營造一種沒有編導(dǎo)、沒有演員、沒有劇情的真實(shí)感覺，滿足觀眾多層次的視覺享受和心理的認(rèn)同感。

然而相比于攝影棚的錄制，戶外綜藝的不可控因素和制約較多，對畫面的要求、情緒的把控、后期的剪輯都有很高的要求，需要攝制組配備大量的攝影、收音器材，還有眾多的工作人員和充足的后勤設(shè)施，前期就要投入高昂的制作費(fèi)用。另外明星嘉賓的配合程度也是難題，野外綜藝邀請明星走到戶外接受任務(wù)的挑戰(zhàn)，要考驗(yàn)明星的野外生存能力以及隨機(jī)事件的臨場表現(xiàn)，勢必要付出更多精力。韓國的明星眾多，而電視臺(tái)卻只有三家，競爭激烈，明星們?yōu)榱双@得更多出鏡率，在參與電視臺(tái)的節(jié)目時(shí)都會(huì)全力配合攝制組，而我國的星級衛(wèi)視有幾十家，明星們不用擔(dān)心與其中一家電視臺(tái)關(guān)系僵化，所以在一定程度上參與節(jié)目的熱情和配合度都不如韓國的明星。因此在韓國流行了數(shù)年之后，戶外綜藝都沒有大范圍在我國興起。

有了《變形記》的成功經(jīng)驗(yàn)，以及在湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和財(cái)力物力的支持下，《爸爸去哪兒》節(jié)目組突破了傳統(tǒng)的難題，順利將攝影棚搬到戶外，經(jīng)過精心的挑選，將全國范圍內(nèi)形態(tài)各異的景觀作為拍攝地點(diǎn)，節(jié)目內(nèi)容也不只是停留在游山玩水的淺層階段，而是從頭到尾貫穿了制作組策劃的挑戰(zhàn)任務(wù)，不僅能在游戲中體現(xiàn)各位明星的個(gè)性特點(diǎn)，還能展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作的意識和能力，更容易使受眾產(chǎn)生心靈上的觸動(dòng)，也具有一定的感化教育意義。所以《爸爸去哪兒》的戶外形式一出現(xiàn)，國內(nèi)就掀起了戶外綜藝的熱潮，成為其他衛(wèi)視爭先效仿的目標(biāo)。

四、湖南電視臺(tái)作依托平臺(tái)以及強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行能力

湖南衛(wèi)視一直以打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”為目標(biāo)，秉承“快樂中國”的核心理念，不斷推出符合大眾收視習(xí)慣的節(jié)目，例如《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》、《快樂男聲》、《我是歌手》等獲得巨大反響的綜藝節(jié)目，以突出娛樂、時(shí)尚和年輕為特點(diǎn)，娛樂化程度高，在觀眾心目中牢固樹立起年輕時(shí)尚的娛樂頻道形象，收視率在35歲以下人群中排名第一，是當(dāng)之無愧的強(qiáng)勢媒體。

另外，一檔好的節(jié)目離不開優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，《爸爸去哪兒》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，是由曾經(jīng)成功策劃《變形記》的導(dǎo)演謝滌葵執(zhí)導(dǎo)，由《我是歌手》的制作人洪濤擔(dān)任監(jiān)制，其他主創(chuàng)人員也都是在湖南衛(wèi)視經(jīng)過多年歷練的，整個(gè)團(tuán)隊(duì)從1999年開始磨合，至今已近15年。

與韓國制作方的配備一致，《爸爸去哪兒》共有40多個(gè)機(jī)位，其中活動(dòng)機(jī)位20多個(gè)。每間屋內(nèi)的固定機(jī)位需要有兩人輪流把守，工作人員為了保證及時(shí)更換新的錄像帶甚至整晚不睡。為了拍攝5對明星家庭，現(xiàn)場的工作人員卻有100多人。在節(jié)目錄制過程中分組全程跟蹤拍攝，注重抓細(xì)節(jié)，編劇和攝像師緊跟明星父子，攝像師負(fù)責(zé)記錄影像，編劇則記錄拍攝內(nèi)容，方便后期剪輯，一期90分鐘的節(jié)目需要近1000個(gè)小時(shí)的素材進(jìn)行剪輯。

節(jié)目中的另一特色是與音畫相配的后期字幕，幽默詼諧，不僅解釋了一些因過度跳躍而難理解的劇情，對內(nèi)容起補(bǔ)充和提示作用，還提煉出隱藏的笑料，使看似普通的畫面更具亮點(diǎn)。在后期剪輯方面，拋棄掉傳統(tǒng)的貼罐頭笑聲的方法，采取素人觀看實(shí)況聲錄制，連節(jié)目中加入的笑聲都是當(dāng)時(shí)真實(shí)的反應(yīng)。這一創(chuàng)新方法，讓節(jié)目組更加貼近了觀眾的心聲。

五、溫馨且真實(shí)

觀眾眼中的演員、歌手或模特，是在鎂光燈下光鮮亮麗的明星，跟老百姓遙不可及，人們也只能通過在綜藝上明星們宣傳作品以及訪談節(jié)目來了解明星的生平以及其一點(diǎn)點(diǎn)的性格。而《爸爸去哪兒》把明星的身份又還原成普通人，也有為人父母的喜怒哀樂，形象的親切化、立體化使節(jié)目更加大眾化。

真實(shí)是節(jié)目的靈魂，做電視節(jié)目的本質(zhì)和最高境界，就是要打動(dòng)觀眾，但現(xiàn)在很多大型節(jié)目包括音樂選秀都已經(jīng)變成了秀，很難再感動(dòng)觀眾。與此前成人在舞臺(tái)上的真人秀節(jié)目相比，孩子的自然純真契合了節(jié)目的真實(shí)，而不是作秀。72小時(shí)里五個(gè)明星爸爸與他們子女在鄉(xiāng)村里的真實(shí)記錄，與諸多電視元素的有機(jī)結(jié)合，造就了《爸爸去哪兒》獨(dú)特的吸引力。在第一期節(jié)目中，觀眾跟隨鏡頭可以走進(jìn)明星的家，不僅可以看到他們的住所，還看到了他們起床時(shí)的蓬頭垢面的樣子和與孩子相處時(shí)的樸實(shí)自然，富于生活氣息，全方位的展示了明星家庭，極大的滿足受眾對明星的好奇心。在如今大眾文化占領(lǐng)文化市場的趨勢下，綜藝節(jié)目只有不斷地放低姿態(tài)、貼近大眾，才能夠獲得更加長久的生命。

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