從手機(jī)媒體的發(fā)展看新媒體的傳播特點(diǎn)

【摘要】隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，繼報(bào)紙、廣播、電視之后，出現(xiàn)了新媒體。新媒體的誕生，使現(xiàn)代信息傳播技術(shù)發(fā)生了巨大變革，并廣泛地改變了人類社會(huì)生活方式。寬帶、數(shù)字電視、IP電視、手機(jī)、樓宇電視……已經(jīng)在構(gòu)建一個(gè)全新的媒體時(shí)代。特別是手機(jī)，隨著3G和4G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)媒體將成為一種正式的、關(guān)鍵的因素出現(xiàn)在媒介傳播中。手機(jī)可以既電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)、廣播為一體，具有更大的私密性，更強(qiáng)的“我”的個(gè)體傳播。

【關(guān)鍵詞】傳播的大眾化；分眾化；能走的媒體；無(wú)邊界的傳播

1984年，世界上第一臺(tái)手機(jī)由摩托羅拉公司研制而成，這臺(tái)摩托羅拉DynaTAC8000X重2磅，可通話半小時(shí)，銷售價(jià)格3995美元，乃是世界上“最昂貴的磚頭”，這臺(tái)手機(jī)除了通話功能便一無(wú)是處，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)手機(jī)是一種奢侈品，它的未來(lái)之路坎坷而艱辛。但隨著大規(guī)模集成電路、微型計(jì)算機(jī)、微處理器和數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用，手機(jī)技術(shù)和功能得到了飛速發(fā)展。1982年，歐洲成立了GSM（動(dòng)通信特別組），任務(wù)是制定泛歐移動(dòng)通信漫游的標(biāo)準(zhǔn)。GSM移動(dòng)電話體統(tǒng)對(duì)頻譜利用率高、容量大同時(shí)可以自動(dòng)漫游和自動(dòng)切換，采用EFP（增強(qiáng)全速率編碼）后通信質(zhì)量好，加上其業(yè)務(wù)種類多，易于加密、抗干擾能力強(qiáng)、用戶設(shè)備小、成本低等優(yōu)點(diǎn)，GSM技術(shù)的興起，使數(shù)字式傳輸方式的手機(jī)馬上替換了模擬信號(hào)傳輸方式的手機(jī)，使移動(dòng)通信進(jìn)入看一個(gè)新的里程碑。20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初期，是手機(jī)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代。1999年，諾基亞推出首款WAP手機(jī)，用戶使用支持WAP的L2000www網(wǎng)上通系列手機(jī)可以隨時(shí)隨地通過無(wú)線蜂式網(wǎng)絡(luò)訪問Iternet，WAP協(xié)議的實(shí)現(xiàn)為現(xiàn)有無(wú)線通信網(wǎng)同Internet之間架起了橋梁。1999年三星電子成功地制造出全球第一部?jī)?nèi)置MP3播放功能的手機(jī)。愛立信1999年推出了第一部具有防水防震防塵功能的“三防”戶外型手機(jī)。2000年三星推出了市面上第一款雙屏手機(jī)——A288，2001年八月愛立信發(fā)布了第一部?jī)?nèi)建藍(lán)牙手機(jī)T39mc，2002年諾基亞推出首款彩屏手機(jī)，2002年諾基亞推出第一款內(nèi)置拍照手機(jī)……隨著技術(shù)的發(fā)展手機(jī)的價(jià)格一降再降，已成為一種大眾消費(fèi)品，隨著手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，手機(jī)不再是只用于打電話的通訊工具，它集短信、彩信、上網(wǎng)、拍照、游戲、下載、聽MP3等功能為一體，已成為一種大眾娛樂工具，它與人們的生活密切相連。

手機(jī)媒體的發(fā)展相較于傳統(tǒng)媒體，它具有更大的交互性。實(shí)現(xiàn)交互化不僅是新媒體技術(shù)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，更是人們對(duì)現(xiàn)代新媒體技術(shù)人性化要求的具體體現(xiàn)。比如報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，它能為我們提供新聞信息，詳述的報(bào)道，有深度的評(píng)論，引導(dǎo)我們對(duì)事件本身的評(píng)價(jià)，但是報(bào)紙作為傳播媒介，提供我們的是單向性的傳播模式，受眾的反饋顯得很是薄弱，人與人之間缺乏交流和互動(dòng)。隨著手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，手機(jī)短信與傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、新媒體網(wǎng)絡(luò)的合作，將網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)短信的既是報(bào)道與報(bào)紙的深度報(bào)道結(jié)合，手機(jī)用戶不但可以閱讀新聞，還能通過手機(jī)進(jìn)行即時(shí)性的評(píng)論，瀏覽其他用戶的評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了與大眾一起交流與分享。手機(jī)的互動(dòng)性還被運(yùn)用到娛樂節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，如今只要用微信掃描客戶端的二維碼就能獲得及時(shí)信息，與節(jié)目互動(dòng)。微信、朋友圈等等這些移動(dòng)增值業(yè)務(wù)為我們提供了更廣闊的交流空間，打破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了文件的互傳和硬盤內(nèi)容的直接共享。同時(shí)隨著我國(guó)3G和4G技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，手機(jī)視頻通話成為可能。手機(jī)用戶在傳統(tǒng)通話的基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的直接交流互動(dòng)，這種技術(shù)打破了“耳對(duì)耳”的傳統(tǒng)通話，實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面”的交流方式，讓我們不再“耳聽為虛”而是實(shí)現(xiàn)了“眼見為實(shí)”，這種交流方式進(jìn)一步拉近了人與人之間交流的距離感，打破了交流的空間限制。如今4G技術(shù)的發(fā)展，使得手機(jī)網(wǎng)速在之前的基礎(chǔ)上更上一層樓，用戶在視頻通話的同時(shí)還能進(jìn)行數(shù)據(jù)資料下載，使得辦公跨越了地域限制，變得更加便捷隨意。手機(jī)媒體所達(dá)到的交互性是傳統(tǒng)媒體可望而不可及的，報(bào)紙是一門閱讀的藝術(shù)，廣播為我們開創(chuàng)了“聽”的藝術(shù)，電視雖然為我們提供了視聽一體化的享受，但是在傳播者與受眾的的交流互動(dòng)上缺乏即時(shí)性和直接性。傳播過程雙向性的增強(qiáng)大大改善了傳統(tǒng)媒體大眾傳播過程中受眾的被動(dòng)地位，增加受眾雙方的互動(dòng)性，是新媒體成為一種綜合的個(gè)性藝術(shù)。

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，與傳統(tǒng)媒體相比，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體又有一些傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的特征。

1.傳播的大眾化與分眾化相得益彰

傳統(tǒng)媒體是一種“對(duì)——面?zhèn)鞑ァ被蚴恰懊妗鎮(zhèn)鞑ァ?，而新媒體更強(qiáng)調(diào)一種“點(diǎn)——點(diǎn)傳播”，這種傳播方式相較于傳統(tǒng)媒體而言更具有個(gè)性化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2013年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)5億“第四媒體”的興起打破了報(bào)紙、廣播、電視“三足鼎立”的態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體形式更加自由，這意味著受眾主觀能動(dòng)性大大提高，受眾駕馭信息的主人，在這一趨勢(shì)的作用下，傳統(tǒng)媒體也紛紛開始了分眾傳播的嘗試。手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的組合使手機(jī)變成了一部攜帶方便的微型筆記本電腦，我們可以通過與移動(dòng)公司簽署合同，制定切合自己實(shí)際情況的信息內(nèi)容，比如手機(jī)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、生活小貼士等等。近幾年隨著手機(jī)媒體與傳統(tǒng)紙媒體的合作，開辦了適合手機(jī)閱讀的電子文字讀物，手機(jī)用戶通過定制，可以閱覽文字讀物，分眾化傳播更加符合受眾的需要。手機(jī)廣告的更加體現(xiàn)了手機(jī)傳媒的分眾化特點(diǎn)，隨著手機(jī)用戶的不斷增長(zhǎng)，不少商家將目光投在了手機(jī)廣告上，利用手機(jī)用戶的特殊性吸引不同階層和不同年齡段的用戶。其次手機(jī)媒體還提供服務(wù)內(nèi)容、音樂、游戲，可以根據(jù)不同人士的需要提供娛樂和服務(wù)。手機(jī)強(qiáng)大的互動(dòng)性，契合了分眾化傳播，用定制、窄播、用戶選擇來(lái)取代傳統(tǒng)的群發(fā)、廣播和推送?？偠灾旅襟w不但具有大眾傳播的特點(diǎn)，而且具有分眾傳播的優(yōu)勢(shì)，使個(gè)性化的小眾傳播與公眾性的大眾傳播相得益彰，具有回歸個(gè)性化人際傳播的傾向。

2.能走的媒體

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的體型變得越來(lái)越小巧，重量也是越來(lái)越輕，與之前我們所謂的“大哥大”相比，如今的手機(jī)已經(jīng)成為我們最輕便的掌中筆記本。如今，手機(jī)可以集電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)、廣播為一體，只要有一部手機(jī)我們即可隨時(shí)隨地的獲取任何信息，對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體的出現(xiàn)，不在制約他們看電視的時(shí)間和空間，在公交車上，走在大馬路上，亦或是坐在辦公室的茶水間，我們都可以上網(wǎng)看新聞、看電視、上網(wǎng)沖浪等等。新媒體說(shuō)具有的移動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。報(bào)紙雖然可以隨時(shí)隨地的隨人流動(dòng)，但是它的版面過大不易折疊、紙質(zhì)媒體易于損壞，不利于上班族攜帶，而手機(jī)輕便小巧，易于攜帶，方便閱讀，自然更多的人會(huì)選擇這種閱讀方式。電視是一種室內(nèi)媒體，而且受時(shí)間上的限制，不能隨時(shí)隨地的獲取信息，更不能反復(fù)的播放，而手機(jī)既打破了時(shí)間和空間的束縛，又能根據(jù)用戶需要選擇服務(wù)內(nèi)容。手機(jī)媒體，它就像長(zhǎng)了腳的報(bào)紙、廣播和電視，可以如影隨形的分享信息。

3.無(wú)邊界的傳播

無(wú)邊界的傳播是網(wǎng)絡(luò)媒體最出的特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體受限于技術(shù)問題，成為區(qū)域性的傳播。比如平面媒體需要運(yùn)輸，而電波媒體需要落地。隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，除非人為的限制，在新媒體的平臺(tái)上，所發(fā)布的每個(gè)內(nèi)容理論上都是可以面對(duì)全球所有的網(wǎng)絡(luò)使用者的。手機(jī)媒體的上網(wǎng)功能可以支持手機(jī)用戶突破傳統(tǒng)媒體的地域局限性，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的交流和共享。隨著我國(guó)3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)可以上網(wǎng)分享來(lái)自世界各地的視頻和新聞信息，通過手機(jī)QQ與遠(yuǎn)在他國(guó)的朋友聊天。隨著手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)寬帶的組合，它已經(jīng)打破傳統(tǒng)媒體的國(guó)界，世界也真正變成了“地球村”。

4.手機(jī)傳播的即時(shí)性

從報(bào)紙到廣播到電視，傳播的速度在不斷的加快。報(bào)紙從原來(lái)的每天一份，到如今的早報(bào)、晚報(bào)，報(bào)紙的時(shí)效性在不斷提高，但作為印刷媒體，需要采訪、撰稿、編輯、排版最后才出版，及時(shí)再快也跟不上網(wǎng)絡(luò)的速度。手機(jī)報(bào)沒有特定的編輯部，只要一條簡(jiǎn)單的消息即可變成新聞發(fā)表到網(wǎng)上，或是發(fā)送到手機(jī)上。當(dāng)報(bào)紙還在印刷的時(shí)候，手機(jī)報(bào)已經(jīng)顯示在手機(jī)上。而且手機(jī)報(bào)提供的50K媒體數(shù)據(jù)包是一次性發(fā)送到用戶的手機(jī)上的，不會(huì)像上網(wǎng)瀏覽一樣有掉線或等待的情況發(fā)生。2005年3月20日上午10時(shí)34分，美國(guó)正式向伊拉克宣戰(zhàn)，而在10點(diǎn)35分的時(shí)候，手機(jī)用戶就在手機(jī)短信上看到了相關(guān)的新聞。手機(jī)傳遞信息不受中間環(huán)節(jié)干擾，可以直接通達(dá)全球，直接展示信息本身，并且是雙向流通，故而成為信息能夠抵達(dá)受眾最迅速通道。同時(shí)手機(jī)的出現(xiàn)使信息傳播以其快速、靈活、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，超越了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸和及時(shí)的交互信息傳遞。它的時(shí)效性和傳播速度是報(bào)紙、廣播、電視這類傳統(tǒng)媒體無(wú)可匹敵的。

5.傳、受者的雙重身份

手機(jī)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體只是傳播者的身份，它同時(shí)兼?zhèn)淞藗?、受兩者的身份。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中只負(fù)責(zé)將信息發(fā)送出去，完成向受眾傳遞信息的任務(wù)。而手機(jī)媒體的出現(xiàn)徹底打破了這種身份模式。傳統(tǒng)媒體在大眾傳播中是一個(gè)信息單向流動(dòng)的過程，雖然也有讀者或聽眾來(lái)信來(lái)訪等反饋渠道，但是這種反饋是遲延的，于此相比，新媒體的傳播體統(tǒng)本身即具有雙向渠道，這種傳播的雙向性決定了手機(jī)說(shuō)具有的互動(dòng)性。當(dāng)手機(jī)用戶在對(duì)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論的時(shí)候，他既是受眾，又是信息的傳播者，這種雙向傳播決定了手機(jī)媒體的雙重身份。從手機(jī)的發(fā)展歷史來(lái)看，手機(jī)早已具備了傳、受者的雙重身份。傳統(tǒng)手機(jī)用于打接電話，這種單一的人際傳播決定了手機(jī)的兩重身份。隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)擁有了影音功能，至此，手機(jī)成為了傳播者，用戶可以利用手機(jī)的影音功能拍攝生活中的片段、突發(fā)事件、交通事故等上傳到網(wǎng)絡(luò)上，供更多的網(wǎng)友分享。

每一次新技術(shù)誕生，都伴隨著一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙、廣播、電視并沒有消失，因?yàn)樗鼈兊拇嬖谶€有必然性。手機(jī)媒體作為新媒體中的一員，雖然在傳播方式和特點(diǎn)上有著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是它還沒有到達(dá)普及的程度，而且受信號(hào)、基站的影響，往往我們不能即時(shí)的收到信息和反饋信息，還有鋪天蓋地的垃圾短信給我們的生活造成困擾，3G和4G技術(shù)的不夠成熟……盡管如此隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體在與數(shù)字技術(shù)不斷融合的過程中，新媒體的發(fā)展前景是不容小覷的。僅僅一個(gè)手機(jī)媒體就改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，影響了世界的傳播。我們也不難從手機(jī)媒體的發(fā)展中看到了新媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體傳播過程雙向性的增強(qiáng)將大大改善傳統(tǒng)大眾傳播過程中受眾的被動(dòng)地位，增加傳受雙方的互動(dòng)性，使人們既是受眾又是傳播者；新媒體技術(shù)為人們進(jìn)行信息的收集處理和傳輸提供了空前便利的條件，又處于提高傳播活動(dòng)的質(zhì)量和效率；新媒體使信息跟著人走，隨時(shí)隨地獲得及時(shí)有效的信息；傳播者的主動(dòng)性增強(qiáng)將改變少數(shù)大眾傳播機(jī)構(gòu)強(qiáng)制性地傳播方式是傳播者和受傳者在低位上趨于平等；全球傳播技術(shù)的發(fā)展則把人類的傳播范圍擴(kuò)展到了整個(gè)世界，使人們的認(rèn)識(shí)、判斷和行為受到更多變量的影響。一句話，新媒體正在使人類的傳播活動(dòng)發(fā)生重大的變革。

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作者簡(jiǎn)介：孫嘉（1989—），女，江蘇常州人，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院研究生，研究方向：廣播電視。