體育產(chǎn)業(yè)化模式初探

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)化一直是熱門話題，眾多體育研究人員在此領(lǐng)域均有涉獵，要加快河源體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高河源體育產(chǎn)業(yè)化程度，必須改變?nèi)藗冇^念和制訂適合河源體育產(chǎn)業(yè)化的體制，更重要的是要培養(yǎng)特色產(chǎn)品，扶持俱樂部健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；觀念；模式

中圖分類號：F12 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）05-0091-02

體育產(chǎn)業(yè)化不管在國外還是在國內(nèi)，都已成為一種發(fā)展趨勢，只不過在國外體育產(chǎn)業(yè)化起步早，發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)成了國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門，有的甚至成了支柱產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，我國體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展。中國政府和領(lǐng)導(dǎo)都非常重視體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，全國人大八屆四次會議通過的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確提出，要“進(jìn)一步改革體育管理體制，有條件的項目要推行協(xié)會制和俱樂部制，形成國家與社會共同興辦體育事業(yè)的格局，走社會化和產(chǎn)業(yè)化道路”。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，河源體育產(chǎn)業(yè)的步伐邁得也相當(dāng)大，體育產(chǎn)業(yè)值占到國民生產(chǎn)總值的比例也在增大。但與珠三角、長三角等地方相比，還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

一、觀念滯后

體育在相當(dāng)長的時間內(nèi)被看成是國家和政府扶持的健身運(yùn)動。體育事業(yè)的發(fā)展、增長速度和結(jié)構(gòu)直接受制于國家財政的支持和扶持力度，國家財政支持力度大，體育事業(yè)就發(fā)展迅速。這種思想觀念制約著體育管理制度的制訂和管理人員的思想觀念，使他們產(chǎn)生“等”和“靠”的惰性思想，不想在體制和管理模式上有所突破。很多體育部門工作人員，不知何為體育產(chǎn)業(yè)，也不知什么是體育產(chǎn)業(yè)化，只是簡單地理解為建設(shè)一些體育場館和購置體育設(shè)施向市民收取一定的費(fèi)用，實現(xiàn)部門盈利。其實，體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。它涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等和體育性產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國家統(tǒng)計局把體育正式列入第三產(chǎn)業(yè)，確定了產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。因此體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等潛在需求非常大，是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是生命產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)化就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場[1]。人們觀念落后，制度不具有前瞻性，影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制約產(chǎn)業(yè)化程度的提高。加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

二、體育企業(yè)“造血”能力低，沒有特色或主打產(chǎn)品

在政府的扶持和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，河源地區(qū)也出現(xiàn)了體育生產(chǎn)、制造企業(yè)。但這些企業(yè)只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，利潤過低，為了占領(lǐng)市場采取“薄利多銷”策略。由于利潤低，風(fēng)險高，如果產(chǎn)品積壓就會造成企業(yè)資金緊張，也沒有能力研發(fā)新產(chǎn)品。因此，多數(shù)體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)多以貼牌、來料加工為主，自主創(chuàng)新能力低，沒有特色或主打產(chǎn)品，勞動密集型生產(chǎn)模式多于知識密集型生產(chǎn)模式，使河源體育產(chǎn)業(yè)缺乏市場競爭力，市場化也難以迅速形成趨勢，距離體育產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)更遠(yuǎn)。

三、體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置不完善

河源地區(qū)體育組織有官方組織和草根組織。官方組織是由政府主導(dǎo)的體育組織，主要以體育行政部門和各事業(yè)單位的體育組織為主，如各種運(yùn)動隊、體育協(xié)會、體育基金，還有行政部門；草根組織主要包括各種俱樂部、群眾組織。不管是官方或草根組織，都沒有設(shè)立專業(yè)的機(jī)構(gòu)管理體育產(chǎn)業(yè)，這些體育產(chǎn)業(yè)組織或機(jī)構(gòu)只會調(diào)派人員，組成臨時的管理團(tuán)隊，管理是也各顧各，不能形成一股合力，更不能形成一支長久推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)隊伍。

當(dāng)然造成河源地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，步伐不快，產(chǎn)業(yè)化程度低的因素還很多，諸如地緣因素，政府支持力度等。

四、對策

要使河源體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步子邁得穩(wěn)健有序，更快提高產(chǎn)業(yè)化程度，可在現(xiàn)有成功模式的基礎(chǔ)因地制宜，探索切合河源地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化的新路子，筆者認(rèn)為，可走如下路子。

（一）穩(wěn)步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)管理體制改革

有關(guān)部門要盡快制訂對體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展有力的投、融資政策，制訂社會資金投入體育產(chǎn)業(yè)的政策，鼓勵組建各種體育產(chǎn)業(yè)基金組織和體育投資公司，積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門處理好各種關(guān)系，按照市場規(guī)律的要求，理順體育產(chǎn)業(yè)管理體制，穩(wěn)步推進(jìn)體育管理改革。各級體育部門必須充分發(fā)揮市場的主動作用，加快對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，積極將體育推向市場，只有將體育產(chǎn)業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)積極推向市場，滿足市場需要，才能使體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。河源文化廣場的體育館外包就是體制改革成功的范例，把體育館的管理、經(jīng)營推向市場，按照市場規(guī)則運(yùn)作，既“活”了體育館，豐富了群眾生活，又減輕了政府二百五十多萬元的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（二）培育體育意識，提高體育消費(fèi)理念

意識是人特有的一種對宏觀存在的高級心理反映，改革開放以前，人們生活水平很低，溫飽問題尚不能解決，不可能產(chǎn)生“花錢買健康”的思想，更不可能產(chǎn)生“體育消費(fèi)”的理念?！绑w育消費(fèi)”是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，可以看出一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。隨著河源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，涌現(xiàn)了許多腰包鼓鼓的高端消費(fèi)人群，體育健康消費(fèi)被這一較高收入階層接受，“有償健身”觀念和“花錢買健康”理念逐漸被許多民眾接受。這些理念如果深入民心，大家都能夠接受這些理念，民眾都舍得花錢買健康，必然會形成一股強(qiáng)大的體育消費(fèi)熱潮，可以快速促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)化提供一個廣闊的平臺。因此，政府和體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，應(yīng)該通過各種渠道和現(xiàn)代宣傳媒介，提高宣傳力度，甚至領(lǐng)導(dǎo)身體力行，率先垂范，用有影響的公眾人物，改變?nèi)藗兊捏w育消費(fèi)觀念。

（三）打造品牌，培養(yǎng)特色

河源是廣東欠發(fā)達(dá)地區(qū)，2006年梁偉發(fā)任河源市委書記時提出“后發(fā)河源”口號，加快河源各項事業(yè)的發(fā)展。在這種精神的感召下，河源體育產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身條件，努力建設(shè)有本地特色和優(yōu)勢的品牌，以點(diǎn)帶面，帶動一批體育企業(yè)快速健康發(fā)展。河源地區(qū)山清水秀，有良好的居住環(huán)境，同時有很多優(yōu)質(zhì)的體育休閑資源。比如，有位于黃塘鎮(zhèn)錦口村雙下水庫的廣東省激流回旋訓(xùn)練、比賽基地，該基地曾經(jīng)舉辦過國家級、省級比賽，設(shè)施較完備，有專業(yè)的激流回旋運(yùn)動教練員。但每每比賽過后，設(shè)施就棄之不用，名氣跟著減小，這不能不說是浪費(fèi)。應(yīng)該比賽過后，趁熱打鐵，加大宣傳力度，繼續(xù)擴(kuò)大影響，吸引更多人參與這項運(yùn)動，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。還有水質(zhì)達(dá)國家一類標(biāo)準(zhǔn)的萬綠谷漂流，桂山漂流，野趣溝漂流，熱水漂流等豐富有趣、驚險刺激的體育旅游休閑資源。可依托和充分挖掘這些體育旅游資源，打造成特色品牌，帶動河源體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。使河源的體育產(chǎn)業(yè)化上一個新臺階，推動河源體育休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是一種切實可行的產(chǎn)業(yè)化模式，可以從以下幾個方面入手：一是合理定位科學(xué)規(guī)劃，結(jié)合河源實際，依托廣東省唯一天然激流回旋基地生態(tài)資源和一類水質(zhì)的萬綠谷、桂山、野趣溝、熱水漂流等優(yōu)質(zhì)體育休閑資源，針對珠三角和河源周邊地區(qū)的消費(fèi)群體，因地制宜發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)，打造休閑體育基地。為了充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益，引進(jìn)著名規(guī)劃設(shè)計院對這些體育休閑資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，并投資建設(shè)，打造成體育休閑長廊，形成體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈，帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是加大宣傳，爭取資金。利用電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息資源傳播工具，突出宣傳“廣東省唯一天然的激流回旋訓(xùn)練基地和比賽基地”這一特色優(yōu)勢，打響休閑體育品牌，充分發(fā)揮能動性爭取省、市體育局的資金支持，加快對基地的政選優(yōu)化、看護(hù)和住宿等配套設(shè)施建設(shè)。整合一切資源安排一定的政策性貸款用于培育和發(fā)展這一休閑體育產(chǎn)業(yè)。選擇引進(jìn)有實力的民營資本對體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈中的規(guī)劃區(qū)如劃船、網(wǎng)球、羽毛球、水土樂園等項目進(jìn)行投資建設(shè)，實現(xiàn)共贏。

（四）采取措施，扶持體育俱樂部的發(fā)展

隨著國家改革的深入和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)，對體育事業(yè)的管理方式和組織方式提出了新的要求。加快體育俱樂部的建設(shè)符合現(xiàn)代體育發(fā)展趨勢，能夠改變過去形成的主要由國家倚靠行政手段辦體育的狀況，加快體育產(chǎn)業(yè)化步伐。近幾年來，足球、籃球項目通過建立職業(yè)體育俱樂部的運(yùn)作形式，在開發(fā)體育競賽表演市場，促進(jìn)項目普及，擴(kuò)大社會的參與和投資等方面取得成功經(jīng)驗，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著。河源體育俱樂部建設(shè)幾乎處于停頓狀態(tài)，體育俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益沒有顯現(xiàn)出來。要加快河源體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)化水平，扶持俱樂部是一條路子。成立各類體育俱樂部，以體育俱樂部形式開展各類體育活動只要符合國家的相關(guān)法律規(guī)定，各級政府和體育行政部門都應(yīng)該全力支持，在業(yè)務(wù)上給予指導(dǎo)，管理和場地器材的配備、使用等方面盡可能提供便利條件。有條件的專業(yè)運(yùn)動隊，可以根據(jù)項目的實際情況，在經(jīng)過充分論證、明確產(chǎn)權(quán)、有利于運(yùn)動水平提高的前提下，利用社會各方面的資金、人才、場地等條件，建立職業(yè)半職業(yè)俱樂部。

全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時，作為廣東“后發(fā)”之地的河源，要抓住這一千載難逢的機(jī)遇，積極探索加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)化程度的路子，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，造福地方人民。

參考文獻(xiàn)：

[1]董曉青.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策[J].河南職工醫(yī)院學(xué)報，2009（3）：322.

（責(zé)任編輯：許廣東）