微博在意識(shí)形態(tài)傳播中的角色探析

摘 要：作為一種新型的傳播方式，微博在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的時(shí)間雖然較短，但卻得到了飛速發(fā)展，不僅擁有了越來(lái)越多的注冊(cè)用戶，而且在社會(huì)輿論引導(dǎo)和意識(shí)形態(tài)傳播中扮演了越來(lái)越重要的角色。微博具有操作便捷性、內(nèi)容共享性、傳播廣泛性、主體多樣性、表達(dá)方式碎片化和口水化等特征，在意識(shí)形態(tài)傳播中利用好微博，可以提高意識(shí)形態(tài)傳播的速度，擴(kuò)展意識(shí)形態(tài)傳播的范圍，促進(jìn)意識(shí)形態(tài)與大眾的互動(dòng)交流。微博在意識(shí)形態(tài)傳播中能夠扮演宣傳中的引導(dǎo)者和正能量釋放者的角色，在意識(shí)形態(tài)宣傳者與傳播者之間搭建一座互通有無(wú)的橋梁。

關(guān)鍵詞：微博；意識(shí)形態(tài)；傳播；角色

中圖分類號(hào)：D6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）18-0238-02

引言

2013年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，“截至2012年12月底，中國(guó)微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長(zhǎng)了5 873萬(wàn)，增幅達(dá)到23.5%。網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54.7%”?！跋喈?dāng)一部分用戶訪問(wèn)和發(fā)送微博的行為發(fā)生在手機(jī)終端上，截至2012年底手機(jī)微博用戶規(guī)模達(dá)到2.02億，即高達(dá)65.6%的微博用戶使用手機(jī)終端訪問(wèn)微博”。① 目前國(guó)內(nèi)人氣較為旺盛的微博網(wǎng)站有新浪微博、騰訊微博以及網(wǎng)易微博等，本文主要以新浪微博為例進(jìn)行研究分析。

一、新浪微博的傳播特性

1.操作便捷性和內(nèi)容共享性。用戶擁有一個(gè)電子郵箱賬號(hào)，并在新浪微博網(wǎng)站上設(shè)置登錄密碼，就能成為新浪微博注冊(cè)用戶。微博準(zhǔn)入門檻較低，利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)微博客戶端向微博上傳不超過(guò)140字的信息，或利用長(zhǎng)微博工具發(fā)表字?jǐn)?shù)在一萬(wàn)字以內(nèi)的長(zhǎng)微博，同時(shí)還可以加載圖片、鏈接網(wǎng)址等，該用戶的粉絲能夠在此微博發(fā)布之后查看內(nèi)容，并可加以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。用戶也可以主動(dòng)關(guān)注自己感興趣的其他用戶，比如傾慕的明星、尊敬的教授學(xué)者以及同學(xué)、朋友、親人等。

2.傳播廣泛性和主體多樣性。微博傳播是網(wǎng)狀的裂變式傳播，每一個(gè)微博用戶都有自己的關(guān)注者，而關(guān)注者同時(shí)又被無(wú)數(shù)的用戶所關(guān)注，因而，一條微博信息的傳播范圍極其廣泛，熱門微博往往在發(fā)布后的短短時(shí)間內(nèi)就收獲幾千甚至上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。如新浪微博名人李開(kāi)復(fù)、姚晨等，他們的微博帶有明顯的個(gè)人傾向性，但毫無(wú)疑問(wèn)，個(gè)人魅力以及微博內(nèi)容的多樣化吸引了眾多追隨者。與此同時(shí)，政府微博、企業(yè)微博等權(quán)威認(rèn)證的微博紛紛加入，數(shù)以億計(jì)的微博每天被不停地轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，高效的信息傳播速度，基本無(wú)障礙的互動(dòng)溝通與分享功能，決定了微博不僅可以以一種社交媒體的形式深入人心，更可以作為人們傳播信息的良好媒介。

3.表達(dá)方式碎片化和口水化。一句簡(jiǎn)單的私語(yǔ)可以變成網(wǎng)絡(luò)上無(wú)聊的絮叨，無(wú)用的信息和語(yǔ)言垃圾充斥著微博；層出不窮的新內(nèi)容使大眾應(yīng)接不暇，來(lái)不及深入思考，便投入到無(wú)窮的信息海洋中去。從信息發(fā)布者的角度看，微博用戶可以采用最簡(jiǎn)單直白的方式，隨時(shí)隨地更新自己的狀態(tài)和感悟；從信息接受者的角度看，用戶可能會(huì)同時(shí)瀏覽到很多重復(fù)的信息，在他人的“口水”表達(dá)中挑揀對(duì)自己有用的信息。對(duì)于“元芳體”、“甄嬛體”等網(wǎng)絡(luò)流行體的熱潮，大眾通常沒(méi)有時(shí)間思考其背后的社會(huì)意義，為了轉(zhuǎn)發(fā)而轉(zhuǎn)發(fā)。

4.虛假信息和不健康信息極易擴(kuò)散。首先，微博信息傳播的快速性并不總是好事，因?yàn)閿?shù)量龐大的微博信息中也同時(shí)夾雜著不健康的信息和虛假信息，這些不實(shí)信息的傳播不僅會(huì)對(duì)影響社會(huì)輿論，同時(shí)也會(huì)引起大眾對(duì)微博本身傳播機(jī)制的質(zhì)疑。其次，微博短小精悍的內(nèi)容在敘述復(fù)雜性事件時(shí)往往顯得捉襟見(jiàn)肘，不能將事件的來(lái)龍去脈還原，可能使大眾產(chǎn)生疑惑。再次，違法犯罪分子可能會(huì)利用微博傳播色情信息、暴力信息以及反人類、反社會(huì)的言論，腐蝕人們的思想。

二、微博在意識(shí)形態(tài)傳播中的優(yōu)勢(shì)

微博的發(fā)展和進(jìn)步對(duì)中國(guó)的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了一系列的積極影響，它開(kāi)放自由的平臺(tái)特性和兼容并包的交流方式拉近了大眾與意識(shí)形態(tài)的距離，是意識(shí)形態(tài)傳播方式和路徑的拓展，為意識(shí)形態(tài)傳播的創(chuàng)新提供了新思路。微博在意識(shí)形態(tài)傳播中的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.提高了意識(shí)形態(tài)傳播的速度。微博傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)，并且內(nèi)容更新快，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將最新的消息傳遞給受眾。層出不窮的微博應(yīng)用使大眾對(duì)微博產(chǎn)生了越來(lái)越高的依賴度，比如新浪微群、微刊等的出現(xiàn)，不僅集結(jié)了一大批擁有某種共同興趣愛(ài)好的群體，同時(shí)又能在組織群里產(chǎn)生一呼百應(yīng)的集體效應(yīng)。在微博出現(xiàn)之前，政府的大政方針和決策要通過(guò)多層的傳播才能到達(dá)基層，而在微博時(shí)代，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮作用的同時(shí)，微博也可以將信息第一時(shí)間傳播給大眾。政府官方微博的出現(xiàn)就是中國(guó)意識(shí)形態(tài)在傳播過(guò)程中利用微博這一媒體進(jìn)行針對(duì)性地傳播，采用潛移默化的方式讓意識(shí)形態(tài)深入人心。

2.擴(kuò)展了意識(shí)形態(tài)傳播的范圍。微博打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，在時(shí)間上和空間上擴(kuò)大了信息的傳播范圍。電腦和手機(jī)媒體的融合，使得微博覆蓋到了世界的每個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)了信息的全球化無(wú)障礙傳播。每個(gè)實(shí)名注冊(cè)的微博用戶都有一定數(shù)量的粉絲，微博的自媒體屬性以及信息傳播的快速性決定了微博信息傳播的廣泛性極其突出。政府官方微博的出現(xiàn)是中國(guó)意識(shí)形態(tài)傳播的路徑拓展，同時(shí)政務(wù)微博也擁有相當(dāng)數(shù)量的關(guān)注者，政府官方微博的內(nèi)容發(fā)布無(wú)疑會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的思慮和審核，這些信息往往具有權(quán)威性，因而在傳播重大事件、重要政策等內(nèi)容時(shí)往往更受大眾的青睞。幾何裂變的傳播方式和不可估量的傳播效果無(wú)疑都將意識(shí)形態(tài)傳播發(fā)展帶入了快捷有效的新境地。

3.促進(jìn)了意識(shí)形態(tài)與大眾的互動(dòng)交流。意識(shí)形態(tài)在利用微博時(shí)可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的傳播效果，這是傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報(bào)紙等媒介所達(dá)不到的。微博傳播的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容可以采取多種形式到達(dá)受眾，使每條微博達(dá)到最大限度的延伸。微博社區(qū)和微博集群的社區(qū)性服務(wù)，更是為大眾提供了交流互動(dòng)的良好平臺(tái)。這種傳播方式打破了受眾被動(dòng)接受信息的方式，受眾擁有足夠的主動(dòng)性和積極性來(lái)發(fā)布信息，從信息“接受者”變成了信息“傳播者”，甚至信息“制造者”。意識(shí)形態(tài)在使用微博傳播的過(guò)程中擺脫了居高臨下的姿態(tài)，就算意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)仍然是嚴(yán)肅性的，但是微博媒介為它渲染了一份自然和親切。

但是我們同時(shí)要看到，微博的發(fā)展也對(duì)中國(guó)意識(shí)形態(tài)傳播產(chǎn)生了一些消極影響，比如說(shuō)快速化的傳播和海量化的信息削弱了大眾對(duì)于意識(shí)形態(tài)信息的辨別能力，魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境降低了中國(guó)意識(shí)形態(tài)的安全維度等。因此我們“善用”微博的同時(shí)，也要“善管”微博，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保中國(guó)意識(shí)形態(tài)的安全。

三、微博可在意識(shí)形態(tài)傳播中扮演的角色

1.宣傳者。政府及相關(guān)部門是意識(shí)形態(tài)宣傳內(nèi)容的發(fā)布者和把關(guān)人，負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布的人員不僅要具有過(guò)硬的思想政治素質(zhì)和良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、文字運(yùn)用能力，還需要符合微博媒體的特性，具備比較高的圖片加工能力、音視頻編輯能力和信息辨別能力。政府和相關(guān)部門在利用微博傳播意識(shí)形態(tài)時(shí)要具有互動(dòng)的理念和積極主動(dòng)的態(tài)度。比如說(shuō)建立各級(jí)政府的官方微博，并且聯(lián)動(dòng)知名專家學(xué)者，發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，在發(fā)布重大消息時(shí)發(fā)揮更大的影響作用，從而將黨和國(guó)家的重要思想、最新政策等傳達(dá)給大眾，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳，幫助人們樹(shù)立科學(xué)的人生觀和價(jià)值觀。

2.引導(dǎo)者。微博既可以成為意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的發(fā)布者，同時(shí)也可以成為大眾反饋意見(jiàn)的收集者，在傳播的多元價(jià)值取向中尋求更多的思想碰撞的心靈火花，搭建溝通橋梁，準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論。微博在傳播意識(shí)形態(tài)時(shí)應(yīng)該注重發(fā)揮自身特色，不能顯得過(guò)于嚴(yán)肅和死板，例如政府官方微博應(yīng)該辦出自己的特色，以上海市政府新聞辦公室官方微博 “上海發(fā)布”為例，地域特點(diǎn)顯著的微博頭像、突出上海語(yǔ)言特點(diǎn)和地方文化的表達(dá)方式以及重大事件的及時(shí)公布，都在一定程度上詮釋了政府官方微博的具體作用，引導(dǎo)了社會(huì)輿論，增加了與民眾的互動(dòng)感和親切感。同時(shí)，政府官方微博應(yīng)該主動(dòng)關(guān)注其他的微博用戶，了解其他用戶所關(guān)注和討論的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，與普通大眾相互交流意見(jiàn)，及時(shí)地聽(tīng)取有價(jià)值的建議，做好改進(jìn)工作。

3.正能量釋放者。微博內(nèi)容可以采取多種形式，公益類活動(dòng)微博、公益人物微博等不斷發(fā)起的活動(dòng)不僅提高了人們參與公益、奉獻(xiàn)愛(ài)心的積極性，同時(shí)也促進(jìn)了政府相關(guān)政策的制定與出臺(tái)。例如“免費(fèi)午餐”、“隨手拍解救被拐兒童”等公益類活動(dòng)的發(fā)起吸引了一大批微博用戶參與其中，在日常生活中獻(xiàn)出點(diǎn)滴力量，有可能改變他人的生活，為他人的生活帶來(lái)一抹色彩和陽(yáng)光，這不僅是對(duì)“與人為善”意識(shí)的集體喚醒，也是對(duì)中國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的強(qiáng)有力詮釋和潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的傳遞。

綜上所述，微博本身所具有的傳播優(yōu)勢(shì)決定了其不僅能夠作為意識(shí)形態(tài)傳播的一種優(yōu)良媒介，同時(shí)也說(shuō)明了利用好微博、管理好微博，能為大眾帶來(lái)更多的信息盛宴，在互動(dòng)傳播中達(dá)到傳統(tǒng)方式上意識(shí)形態(tài)宣傳所達(dá)不到的效果。相關(guān)部門應(yīng)該積極探索微博傳播意識(shí)形態(tài)的更多方式，在語(yǔ)言表達(dá)和傳播方法上給予更多的研究和關(guān)注，將微博傳播意識(shí)形態(tài)的效果發(fā)揮到最大化。

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[責(zé)任編輯 王玉妹]