學(xué)術(shù)研究道路上的拓荒者

于仁竹，1978年生，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。自2005年參加工作以來，一直從事一線教學(xué)研究工作，承擔(dān)市場營銷學(xué)、服務(wù)營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多門市場營銷專業(yè)主干課程的教學(xué)任務(wù)，注重教學(xué)研究工作，積極進(jìn)行教學(xué)方法和教學(xué)模式的思考和實(shí)踐。同時(shí)積極進(jìn)行科研工作，主持、參與國家級(jí)、省部級(jí)、廳局級(jí)等課題20余項(xiàng)，發(fā)表相關(guān)專業(yè)論文20余篇，出版專著1部，參編著作、教材4部。曾先后獲得山東省優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)、山東省科技進(jìn)步獎(jiǎng)、優(yōu)秀學(xué)位論文指導(dǎo)教師等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

李偉濤（以下簡稱“李”）：于老師，您好！在正式談?wù)撃恼n題之前，請您簡要介紹一下您的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，好嗎？

于仁竹副教授（以下簡稱“于”）：好的。在教學(xué)工作方面，我主要承擔(dān)市場營銷專業(yè)及其相關(guān)的課程；而在學(xué)術(shù)研究工作方面，我的主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)組織與管理、企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，近期主要研究模塊化以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。在這一方面的成果主要體現(xiàn)在對山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目的相關(guān)研究。其中關(guān)于模塊化課題的具體項(xiàng)目是《模塊化營銷在集成式自主創(chuàng)新中的應(yīng)用研究-以山東省制造業(yè)為例》，這一課題早已經(jīng)結(jié)題，其研究成果得到了相關(guān)單位的認(rèn)可；另外，與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)的一般項(xiàng)目是《山東省全農(nóng)產(chǎn)品營銷體系構(gòu)建研究—基于對山東省農(nóng)業(yè)合作社的調(diào)查》，這一課題是在今年剛剛申請下來的，將會(huì)作為我今后一段時(shí)間的研究重心。

李：于老師，那我們首先來談一下關(guān)于模塊化的研究課題《模塊化營銷在集成式自主創(chuàng)新中的應(yīng)用研究——以山東省制造業(yè)為例》，您是如何對這個(gè)問題產(chǎn)生興趣的？這個(gè)問題國內(nèi)外的研究情況以及研究的目的與意義，能否請您簡要介紹一下？

于：自上世紀(jì)80年代以來，全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，現(xiàn)代信息技術(shù)迅速發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)飛速崛起，對現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，各國企業(yè)正融入一個(gè)個(gè)跨國性的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中，通過產(chǎn)業(yè)細(xì)分、優(yōu)勢互補(bǔ)、人才流動(dòng)等提升自身的競爭實(shí)力，在中國目前國有經(jīng)濟(jì)管理制度下，企業(yè)表面上已至開放的過程，但本質(zhì)上由于經(jīng)營理念和方法等的限制，我國企業(yè)仍處于自主創(chuàng)新能力薄弱及受制于人的種種桎梏。迅速地加入國際創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)成為我國企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力的重要手段，中國企業(yè)應(yīng)通過什么方法迅速切入國際創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)之中，掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一直是學(xué)者們努力解決的焦點(diǎn)問題。在此基礎(chǔ)上，我提出了模塊化營銷在集成式自主創(chuàng)新中的應(yīng)用研究。

目前國內(nèi)外對模塊化營銷的研究處于起步階段，與模塊化相關(guān)的研究主要有以下幾個(gè)方面：1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模塊化。2、企業(yè)內(nèi)部工藝/價(jià)值流程、組織結(jié)構(gòu)的模塊化。3、企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的模塊化。

本課題試圖通過對模塊化營銷相關(guān)理論的研究與探索，來完成與其相關(guān)的創(chuàng)新原理分析，將我國企業(yè)構(gòu)建模塊化營銷組織和實(shí)施模塊化營銷方法集成為一種新的創(chuàng)新方法，論述并驗(yàn)證該方法對提升我國企業(yè)自主創(chuàng)新能力的顯著作用，以期為山東省企業(yè)以致全國企業(yè)的自主創(chuàng)新活動(dòng)提供策略性依據(jù)和理論性指導(dǎo)。

說到該選題的意義，模塊化營銷是隨模塊化理論發(fā)展及模塊經(jīng)濟(jì)崛起所產(chǎn)生的一種營銷的思想與方法，即利用產(chǎn)品流程設(shè)計(jì)中的模塊化設(shè)計(jì)思想，以營銷流程與功能的分解與解構(gòu)作為基礎(chǔ)，重新構(gòu)建營銷的模塊化體系，體系各個(gè)部分具備個(gè)體創(chuàng)新性與整體營銷價(jià)值鏈的結(jié)合達(dá)到最優(yōu)化的狀態(tài)，進(jìn)而形成組合創(chuàng)新性。因此它是信息時(shí)代的創(chuàng)新思維方式，正是基于這一點(diǎn)，我認(rèn)為模塊化營銷對于我省乃至全國的企業(yè)自主創(chuàng)新能力的全面提升有著舉足輕重的作用。其理論意義，加強(qiáng)了模塊化營銷的研究深度和豐富企業(yè)自主創(chuàng)新理論的研究內(nèi)容；其現(xiàn)實(shí)價(jià)值，一是提升我省企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促使其取得競爭優(yōu)勢，為我省企業(yè)沿著“營銷通用模塊提供者——營銷專用模塊提供者——營銷網(wǎng)絡(luò)模塊集成者”的演進(jìn)路徑發(fā)展提供策略依據(jù)，最終促使我省企業(yè)自主創(chuàng)新能力和競爭能力的提升；二是促進(jìn)模塊化營銷實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值的轉(zhuǎn)化，作為一種新的自主創(chuàng)新思維方式及指導(dǎo)理念，進(jìn)而指導(dǎo)我省企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)再造及戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與價(jià)值鏈體系構(gòu)建，最終從根本上有效地提高我省企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。

李：聽您說模塊化營銷在集成式自主創(chuàng)新中的應(yīng)用研究這一課題已經(jīng)結(jié)題了，那在整個(gè)項(xiàng)目的研究過程中，您取得了哪些成果？在集成式自主創(chuàng)新中，對于模塊化營銷的實(shí)施，您有什么樣的對策或建議？

于：模塊化營銷在集成式自主創(chuàng)新中所體現(xiàn)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是模塊化營銷組織的內(nèi)部更利于激發(fā)企業(yè)的集成式自主創(chuàng)新；二是模塊化營銷組織營銷模塊的機(jī)構(gòu)重組，有助于集成式自主創(chuàng)新；三是模塊化營銷組織的市場需求反饋及時(shí)且靈敏，有利于顧客需求個(gè)性化的自主創(chuàng)新；四是模塊化營銷組織形成的內(nèi)部市場機(jī)制，可推動(dòng)企業(yè)的自主創(chuàng)新；五是模塊化營銷組織內(nèi)的組織學(xué)習(xí)，對企業(yè)的集成式自主創(chuàng)新具有促進(jìn)作用；六是模塊化營銷組織內(nèi)的知識(shí)擴(kuò)散與轉(zhuǎn)移，也對企業(yè)的集成式自主創(chuàng)新起到了良好的推動(dòng)作用。

談到完善我省企業(yè)實(shí)施模塊化營銷的建議和對策，我認(rèn)為主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：一是改善企業(yè)自主創(chuàng)新主體缺位問題，為模塊化營銷組織的發(fā)展提供動(dòng)力；二是推動(dòng)內(nèi)部層級(jí)結(jié)構(gòu)、價(jià)值鏈的調(diào)整，為鏈入模塊化營銷組織做準(zhǔn)備；三是完善企業(yè)內(nèi)部有效自主創(chuàng)新機(jī)制，例如建立完善的人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、保留機(jī)制及有效的決策機(jī)制、完善的保障機(jī)制、合理的激勵(lì)機(jī)制以及通暢的信息溝通渠道等；四是由政府主導(dǎo)構(gòu)建有利于企業(yè)融入模塊化營銷組織的社會(huì)制度環(huán)境，具體來說比如完善法治，營造公平的競爭環(huán)境，再就是基于市場機(jī)制，加速風(fēng)險(xiǎn)資本市場的形成等一系列措施。

李：于老師，接下來我們來談一下您剛剛申請成功的另一山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目——《山東省全農(nóng)產(chǎn)品營銷體系構(gòu)建研究—基于對山東省農(nóng)業(yè)合作社的調(diào)查》，請您介紹一下選擇這一課題的目的，以及研究這一課題的背景與意義。

于：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民收入和生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品安全問題越來越受到普遍關(guān)注，安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)也在逐步得到發(fā)展。農(nóng)業(yè)合作社作為一種核心載體，在促進(jìn)安全農(nóng)產(chǎn)品營銷方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。因而本文意圖在分析安全農(nóng)產(chǎn)品營銷體系信息不對稱性和復(fù)雜性特征基礎(chǔ)上，闡明農(nóng)業(yè)合作社在促進(jìn)安全農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的具體表現(xiàn)及其優(yōu)勢，指出農(nóng)業(yè)合作社的信息集成及組織化對降低信息不對稱及系統(tǒng)復(fù)雜性的重要作用，揭示農(nóng)業(yè)合作社促進(jìn)安全農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)在機(jī)理；在此基礎(chǔ)上構(gòu)建以農(nóng)業(yè)合作社為載體的安全農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，以有效解決安全農(nóng)產(chǎn)品營銷中的信息不對稱及復(fù)雜無序狀態(tài)。在此基礎(chǔ)之上，我們開始了對這一課題的研究。

首先，介紹一下該課題的研究背景：由于食品安全問題頻發(fā)，安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求日益增加，然而安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、消費(fèi)及監(jiān)管等環(huán)節(jié)間存在不同程度的信息不對稱，造成安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)之間產(chǎn)生缺口，如何有效地進(jìn)行安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，解決或降低其市場的逆向選擇實(shí)現(xiàn)供需平衡，已成為生產(chǎn)者、企業(yè)、消費(fèi)者、政府共同關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中，農(nóng)業(yè)合作社由于其特殊的核心中介地位，既能夠有效組織分散農(nóng)戶生產(chǎn)，又能夠與企業(yè)展開有效合作，同時(shí)還能夠協(xié)助政府監(jiān)管，降低監(jiān)管成本，從而獲取消費(fèi)者的信任，在促進(jìn)安全農(nóng)產(chǎn)品營銷方面發(fā)揮舉足輕重的作用。從而，構(gòu)建安全生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品體系即農(nóng)業(yè)合作社勢在必行。

其次，關(guān)于該課題的研究意義應(yīng)從兩個(gè)方面分析：其一是理論意義：國外關(guān)于安全農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究不斷推進(jìn)，學(xué)者多采用廠商理論、風(fēng)險(xiǎn)分析理論及營銷渠道理論研究安全農(nóng)產(chǎn)品的供給決策、安全管理及營銷渠道優(yōu)化等問題，逐漸形成一套有效的理論和實(shí)證研究體系。而國內(nèi)關(guān)于安全農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究仍然相對薄弱，尤其是對農(nóng)業(yè)合作社促進(jìn)安全農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究滯后。安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及消費(fèi)者購買同屬于營銷范疇問題，將其看作是一個(gè)營銷系統(tǒng)采用系統(tǒng)科學(xué)的復(fù)雜性理論進(jìn)行定性研究，進(jìn)而將復(fù)雜性科學(xué)理論引入安全農(nóng)產(chǎn)品營銷，為安全農(nóng)產(chǎn)品營銷研究提供了新的理論工具。其二是現(xiàn)實(shí)意義：在了解安全農(nóng)產(chǎn)品市場特性和安全農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合安全農(nóng)產(chǎn)品營銷中的信息不對稱、復(fù)雜性與農(nóng)業(yè)合作社的中介組織特性，構(gòu)建農(nóng)業(yè)合作社的安全農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，將對安全農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，同時(shí)也可保障安全農(nóng)產(chǎn)品的有效供給及農(nóng)產(chǎn)品的有效流通等。

李：于老師，您在課題研究思路和研究方法上，計(jì)劃有哪些創(chuàng)新？

于：該課題主要采取的研究方法有規(guī)范分析法、比較分析法和系統(tǒng)分析法。我計(jì)劃的創(chuàng)新點(diǎn)主要由以下幾個(gè)方面：

（1）將安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售、消費(fèi)問題看作一個(gè)系統(tǒng)加以分析，構(gòu)建其營銷系統(tǒng)將更加適合安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求。

（2）合作社對安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及消費(fèi)者購買等同屬于營銷范疇問題，將其看作是一個(gè)營銷系統(tǒng)采用系統(tǒng)科學(xué)的復(fù)雜性理論進(jìn)行定性研究，將安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售、消費(fèi)從系統(tǒng)角度加以分析。

（3）為安全農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供新的思路；同時(shí)也對于農(nóng)業(yè)合作社未來職能的定位及發(fā)展提供了一定的依據(jù)。

李：于老師，謝謝您在課題方面的詳細(xì)講解，您的這種科研態(tài)度和方法正是我們現(xiàn)在研究生努力學(xué)習(xí)的方向?，F(xiàn)在我們研究生學(xué)會(huì)正在全力進(jìn)行跨學(xué)科平臺(tái)的構(gòu)建，其目的就是加強(qiáng)我校研究生的學(xué)習(xí)能力和技能提升，您能在這一方面給我們一些指導(dǎo)性的建議么？

于：對于跨學(xué)科平臺(tái)的構(gòu)建，其工作重點(diǎn)應(yīng)該統(tǒng)籌好支撐項(xiàng)目：其一是定期舉辦論文大賽，可在全校范圍內(nèi)舉辦專門有關(guān)跨學(xué)科研究領(lǐng)域的研究生論文大賽，或在論文大賽中專設(shè)跨學(xué)科組，以鼓勵(lì)研究生跨學(xué)科研究，提高學(xué)術(shù)水平，激發(fā)研究生學(xué)術(shù)興趣；其二是面向全校研究生設(shè)立多層次山東財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生學(xué)術(shù)創(chuàng)新科研基金，可設(shè)立專門的跨學(xué)科研究基金供不同專業(yè)同學(xué)合作申請，通過這種形式，激發(fā)研究生學(xué)術(shù)創(chuàng)新熱情，促進(jìn)對各類課題和基金的了解，促進(jìn)研究生學(xué)術(shù)水平的提高與科研成果的產(chǎn)出。

李：感謝于老師的精彩指點(diǎn)。另外我們研究生會(huì)在構(gòu)建跨學(xué)科平臺(tái)的同時(shí)還在積極籌建我們自己的學(xué)術(shù)期刊，在期刊的建立發(fā)展方面您能指導(dǎo)下我們么？

于：首先，關(guān)于期刊創(chuàng)辦，我主要有以下三點(diǎn)建議：

一是做好期刊調(diào)研規(guī)劃，所謂“三人行，必有我?guī)煛?，?yīng)該積極向其他優(yōu)秀的期刊學(xué)習(xí)，做到“取其精華，去其糟粕”。

二是完善學(xué)報(bào)編輯部的機(jī)構(gòu)設(shè)置，合理分工，借助各方面的力量，努力協(xié)調(diào)爭取刊號(hào)，著力于規(guī)范化辦刊、高水平辦刊。

三是結(jié)合跨學(xué)科平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊可以通過開設(shè)“跨學(xué)科研究”欄目，以及配合跨學(xué)科研究基金和跨學(xué)科論文大賽登載有關(guān)跨學(xué)科研究成果的論文，來支持我校的跨學(xué)科平臺(tái)建設(shè)。論文大賽中的獲獎(jiǎng)?wù)撐?，以及基金?xiàng)目中的結(jié)題論文，可以優(yōu)先發(fā)表于學(xué)術(shù)期刊。

李：謝謝于老師，您的這些建議對我們這兩個(gè)項(xiàng)目的籌建都有著重要的意義。期待和于老師更進(jìn)一步的合作，再次感謝您。