信息化對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的特殊影響

[摘 要] 對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，信息化不僅是流程化、網(wǎng)絡(luò)化、集成化等管理信息化，還包含了內(nèi)容數(shù)字化、傳播多媒體化、交易電子化等經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、方式的信息化。本文擬從經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、盈利模式等4個(gè)方面，討論信息化對(duì)出版業(yè)的一些特殊影響。

[關(guān)鍵詞] 信息化；傳統(tǒng)出版業(yè)；特殊影響doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2013 . 10. 027

[中圖分類號(hào)] F270.7；G239.22 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2013）10- 0052- 02

出版信息化主要指計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版企業(yè)各個(gè)工作環(huán)節(jié)上的應(yīng)用，體現(xiàn)為媒體形態(tài)數(shù)字化、多樣化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理計(jì)算機(jī)化、智能化，生產(chǎn)和管理過程流程化、網(wǎng)絡(luò)化，以及信息共享、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、版權(quán)保護(hù)等優(yōu)化。因而，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，信息化不僅是流程化、網(wǎng)絡(luò)化、集成化等管理信息化，還包含了內(nèi)容數(shù)字化、傳播多媒體化、交易電子化等經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、方式的信息化。本文擬從經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、盈利模式等4個(gè)方面，討論信息化對(duì)出版業(yè)的一些特殊影響，僅供參考（見表1）。

1 對(duì)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的影響

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，徹底改變了人們保存、傳播和處理信息的方式，改變了人們獲取和交流信息的手段，對(duì)出版業(yè)也帶來了革命性的沖擊。

1.1 由傳統(tǒng)出版向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型

出版數(shù)字化已經(jīng)深刻地改變了信息的傳播方式和出版業(yè)的運(yùn)行基礎(chǔ)，顯示出越來越強(qiáng)大的生命力。電子紙、二維碼、電子閱讀器、按需印刷技術(shù)等正在改變傳統(tǒng)出版業(yè)的形態(tài)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型，構(gòu)建未來出版業(yè)的全新商業(yè)模式，已是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播準(zhǔn)則，也使得目前網(wǎng)絡(luò)中的交易準(zhǔn)則發(fā)生了變化。數(shù)字產(chǎn)品的無損復(fù)制、隨意修改、高效檢索的特性，削弱了傳統(tǒng)商品經(jīng)濟(jì)的排他性、競(jìng)爭(zhēng)性、透明性的特征，對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，也逼迫傳統(tǒng)出版向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型。

目前國(guó)內(nèi)外許多大型出版集團(tuán)高度重視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，積極推進(jìn)數(shù)字出版的建設(shè)，已經(jīng)完成了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)工作，建立了數(shù)字化圖書倉(cāng)庫(kù)，把所有出版的圖書和期刊轉(zhuǎn)化成PDF格式放在網(wǎng)絡(luò)上，建立了各種類型的在線編纂平臺(tái)、在線教育平臺(tái)。出版企業(yè)逐步與IT企業(yè)結(jié)合，成為數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)和集成的提供商。

1.2 推進(jìn)數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

目前我國(guó)電子圖書市場(chǎng)上存在的多種數(shù)字出版的文本格式彼此各不兼容，數(shù)字出版領(lǐng)域缺乏整體統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。例如，方正阿帕比公司的CEB電子圖書格式、清華同方公司的CAJ電子期刊格式、超星公司的PDG電子書格式等。由于數(shù)字文本格式的多種多樣，每一文本格式彼此不能兼容，不僅造成極大浪費(fèi)，而且影響系統(tǒng)效益。因此，格式的多樣影響了數(shù)字出版的發(fā)展。為了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，新聞出版總署正在建立和完善涵蓋新聞出版各行業(yè)的信息分類和編碼體系，以形成符合行業(yè)規(guī)范的新聞出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。

2 對(duì)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的影響

2.1 由粗放式經(jīng)營(yíng)管理向集約化經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)變

我國(guó)出版企業(yè)過去一直在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，處于壟斷或半壟斷的市場(chǎng)環(huán)境中運(yùn)行，經(jīng)營(yíng)管理相對(duì)粗放，沒有建立起符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的現(xiàn)代管理體制和經(jīng)營(yíng)體制。以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的信息技術(shù)為出版業(yè)建立科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制提供了必要的手段。出版企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立起通暢、靈活的信息搜集、傳遞、分析、處理渠道和機(jī)制，增加了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的靈敏度和決策的精確度。應(yīng)用信息技術(shù)和先進(jìn)的企業(yè)管理思想，建立自己的內(nèi)外部信息構(gòu)架，建立適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，提高了企業(yè)的管理水平和效率，從而進(jìn)一步提高了出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和效益。

2.2 推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)的管理

數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM，Digital Asset Management）是對(duì)數(shù)字化資產(chǎn)進(jìn)行管理的各種方法的總稱。出版企業(yè)主要是報(bào)刊、圖書的內(nèi)容生產(chǎn)，其數(shù)字資產(chǎn)管理主要是使用數(shù)字化手段，對(duì)報(bào)刊、圖書的文字、圖片等進(jìn)行收集管理，建立書名、價(jià)格目錄、文本類型等，以便于對(duì)數(shù)字化資產(chǎn)進(jìn)行搜索、數(shù)字轉(zhuǎn)換、價(jià)值核算和上網(wǎng)發(fā)行等。隨著數(shù)字化影響的不斷深入，許多出版企業(yè)將其所掌握的出版資源大規(guī)模地進(jìn)行數(shù)字化工作，出版企業(yè)的數(shù)字化資產(chǎn)從品種、數(shù)量上看規(guī)模越來越龐大，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的管理需求也越來越迫切。規(guī)范出版資源的數(shù)字化，對(duì)其進(jìn)行再挖掘，并對(duì)其進(jìn)行價(jià)值管理，有利于廣泛地開發(fā)和利用龐大的出版資源，將傳統(tǒng)出版資源形成數(shù)字化信息資源，再通過版權(quán)管理和版權(quán)經(jīng)營(yíng)獲取利益。

3 對(duì)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的影響

在出版企業(yè)傳統(tǒng)的管理機(jī)制下，出版企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)不斷壯大且不斷分立的過程。由于傳統(tǒng)的金字塔式的職能管理，管理層次多，管理幅面窄，出版企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，就要進(jìn)行分立，如以前各省只有人民出版社，隨著我國(guó)圖書市場(chǎng)的不斷繁榮，不到10年時(shí)間，由人民出版社分立出科技、教育、少兒、美術(shù)、古籍等出版社。在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下，出版企業(yè)職能管理混亂，經(jīng)營(yíng)管理粗放。信息技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)了出版企業(yè)的管理變革。流程的規(guī)范化、系統(tǒng)的集成化、組織的扁平化拓寬了出版企業(yè)的管理幅度，實(shí)現(xiàn)了出版企業(yè)管理的精細(xì)化，提升了出版企業(yè)的管理效率，使許多出版企業(yè)逐步向集團(tuán)化、多元化、區(qū)域化方向發(fā)展，有的出版企業(yè)已跨出國(guó)門，走上了國(guó)際化的發(fā)展道路。

4 對(duì)出版業(yè)盈利模式的影響

4.1 由產(chǎn)品銷售向提供內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)變

數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)商品經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式，出版企業(yè)的盈利模式也發(fā)生了根本的改變，由產(chǎn)品銷售逐步向提供內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)變。目前我國(guó)很多出版企業(yè)都嘗試在數(shù)字出版方面進(jìn)行探索，但仍未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模及優(yōu)勢(shì)。北大方正、清華同方、中國(guó)智網(wǎng)、中文在線、萬方數(shù)據(jù)等一些擁有資源系統(tǒng)的企業(yè)，有了自己數(shù)字出版的商業(yè)模式。國(guó)外的出版企業(yè)在專業(yè)數(shù)字出版領(lǐng)域和教育數(shù)字出版領(lǐng)域已探索到較為成功的商業(yè)盈利模式。專業(yè)數(shù)字出版立足于人們的職業(yè)提升，內(nèi)容具有實(shí)用性、專門性、準(zhǔn)對(duì)性，又能滿足大規(guī)模定制的要求，促進(jìn)了成本收益格局的優(yōu)化。教育數(shù)字出版立足于人們的學(xué)歷教育，具有指定性特征，讀者的閱讀與購(gòu)買存在必然性和不可選擇性。目前西方的許多教育集團(tuán)，在高等教育方面已經(jīng)找到了一些商業(yè)模式，主要是在線課程、家庭作業(yè)管理、在線測(cè)試、電子圖書下載等。

4.2 由傳統(tǒng)營(yíng)銷向電子商務(wù)轉(zhuǎn)變

電子商務(wù)與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比的優(yōu)勢(shì)在于能夠及時(shí)提供海量的交易信息、便捷的網(wǎng)上交易和靈活的支付手段。具體到出版企業(yè)就是及時(shí)提供關(guān)于圖書的多層次、分類別、全面而細(xì)化的信息，比如將一本書的寫作特色、寫作背景、作者情況、相關(guān)書評(píng)、精彩片斷等詳細(xì)信息提供給書店和讀者，發(fā)揮網(wǎng)上商務(wù)信息服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，方便在線交易。網(wǎng)絡(luò)支付一度成為包括網(wǎng)絡(luò)出版在內(nèi)的多種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展的最大障礙之一。隨著在線支付系統(tǒng)在技術(shù)方面的不斷完善，系統(tǒng)不僅易于使用，而且保密性和安全性也大大增強(qiáng)。目前國(guó)內(nèi)各大商業(yè)銀行都開通了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)方式。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)支付將成為出版企業(yè)圖書交易的主要手段。

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