淺析醫(yī)院院報(bào)的文化宣傳意義

【摘 要】醫(yī)院的發(fā)展離不開醫(yī)院的內(nèi)涵和文化建設(shè)的同步發(fā)展而醫(yī)院院報(bào)是醫(yī)院宣傳工作的一個交流平臺，是醫(yī)院文化發(fā)展方向的一個重要的載體，是醫(yī)院發(fā)展中必不可少的一個重要條件。本文就我院院報(bào)辦刊工作為研究實(shí)例，探討分析醫(yī)院院報(bào)文化宣傳在醫(yī)院發(fā)展中的重要意義，并對如何辦好院報(bào)提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)院；院報(bào)；文化宣傳

【中圖分類號】R197 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1004-7484（2013）11-0801-02

醫(yī)院院報(bào)是反映一個醫(yī)院整體形象的一個重要的窗口，能夠使人們從中了解醫(yī)院發(fā)展風(fēng)貌的一個平臺。隨著國家醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷發(fā)展，作為醫(yī)院一個重要的宣傳形式，醫(yī)院院報(bào)已經(jīng)成為一個醫(yī)院發(fā)展中必不可少的重要環(huán)節(jié)，特別是在醫(yī)院培育以及建設(shè)只能怪，一份好的院報(bào)能夠很好的反映出醫(yī)院的核心精神，從中能夠感受到醫(yī)院工作人員的強(qiáng)大凝聚力。

1 醫(yī)院院報(bào)在醫(yī)院文化建設(shè)中的作用

1.1 醫(yī)院院報(bào)是醫(yī)院宣傳的重要方式

當(dāng)今社會屬于一個媒體社會和輿論社會，人人都有發(fā)言權(quán)并有微博、微信等交流平臺供各種信息的炒作與傳播，社會中的各種企業(yè)要想在這個信息時代立足，就必須通過媒體擴(kuò)大自身的影響力，使自身以正確的輿論導(dǎo)向以及盡量多的正面報(bào)道提升自身的形象。在諸多的媒體宣傳形式中，醫(yī)院院報(bào)建設(shè)也是一種重要的宣傳方式，且具有便捷有效的優(yōu)點(diǎn)。院報(bào)出自醫(yī)院本身，最能貼近醫(yī)院的實(shí)際工作，能夠真實(shí)反映醫(yī)院真實(shí)風(fēng)貌。

1.2 醫(yī)院院報(bào)能夠提升醫(yī)院凝聚力

相對于新聞媒體，醫(yī)院院報(bào)的內(nèi)容的優(yōu)勢在于能夠在最大的范圍內(nèi)更深層將醫(yī)院的文化生活反映出來。院報(bào)文章主要來源是內(nèi)部工作人員，反映的都是醫(yī)務(wù)工作者醫(yī)療工作中的節(jié)段、職工文化生活的剪影、先進(jìn)醫(yī)務(wù)人員和事跡等，通過這種宣傳形式，能夠使員工的集體榮譽(yù)感以及醫(yī)院凝聚力大大增強(qiáng)，增加患者對醫(yī)院的好感，營造較為和諧和積極向上的醫(yī)院文化氛圍。

1.3 醫(yī)院院報(bào)是現(xiàn)代化管理水平的體現(xiàn)

醫(yī)院文化建設(shè)屬于現(xiàn)代醫(yī)院管理的要求，在院報(bào)承辦時，醫(yī)院需要表達(dá)的是自己的文化以及內(nèi)涵，代表的是醫(yī)院自身的發(fā)展方向以及發(fā)展追求。在醫(yī)院行政管理內(nèi)容中，醫(yī)院院報(bào)是對醫(yī)院考核的一項(xiàng)重要指標(biāo)，能夠體現(xiàn)出一家醫(yī)院的現(xiàn)代化管理水平。

2 如何辦好醫(yī)院院報(bào)

2.1 明確院報(bào)定位

醫(yī)院院報(bào)的定位主要包括三方面，即宗旨定位、受眾定位以及風(fēng)格定位。在組辦院報(bào)時，首先要確定的就是院報(bào)的遵循的辦報(bào)宗旨，明確辦報(bào)目的。醫(yī)院報(bào)紙主要宗旨在于反映醫(yī)院的精神文化，對于醫(yī)院新聞信息進(jìn)行挖掘，并以此對讀者產(chǎn)生影響，樹立醫(yī)院專業(yè)。敬業(yè)以及仁愛的正面形象，從而引導(dǎo)院報(bào)組稿、排版以及編輯等各項(xiàng)工作的進(jìn)行；受眾定位指的是，要明確院報(bào)的閱讀對象，考慮的是要最大程度上影響到更多的讀者，可以面向全體工作人員、同行業(yè)的醫(yī)務(wù)人員、患者、政府相關(guān)部門以及眾媒體等。要明確群眾需求，著力于為受眾提供較為滿意的精神文化，以達(dá)到影響其認(rèn)知以及態(tài)度的目的。報(bào)紙的風(fēng)格定位指的是，要明確需要辦什么樣的報(bào)紙。醫(yī)院報(bào)紙主要閱讀對象是醫(yī)療行業(yè)的從業(yè)者以及關(guān)注醫(yī)療事業(yè)的專業(yè)人士，因此在院報(bào)的編排中主要將內(nèi)容集中在醫(yī)療信息以及醫(yī)療知識方面，因此在院報(bào)語言上要保證語言的專業(yè)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，另外要盡量實(shí)行較為創(chuàng)新的表達(dá)方式。

2.2 增強(qiáng)院報(bào)的可讀性

可讀性是對報(bào)紙質(zhì)量進(jìn)行衡量的一個標(biāo)準(zhǔn)，是報(bào)紙存在的根本，是決定報(bào)紙社會影響力的關(guān)鍵。報(bào)紙的可讀性主要包括報(bào)紙的新聞價值和報(bào)紙版面的吸引力兩個方面。新聞價值指的是凝結(jié)在新聞事件中的社會需求，屬于新聞本身存在的客觀理由，要提高報(bào)紙新聞價值，首先要加強(qiáng)新聞專題的策劃能力，可以將醫(yī)院最近發(fā)生的熱點(diǎn)事件以及資源進(jìn)行有選擇性的整合，既能體現(xiàn)編輯的智慧，又能反映出醫(yī)院的最新動態(tài)，能有效提升新聞可讀性以及影響力。如對醫(yī)院先進(jìn)個人的評選時，可以組織全體員工進(jìn)行討論評選，然后將評選結(jié)果登報(bào)，并選擇具有代表性的觀點(diǎn)予以登報(bào)作為評選說明。專題策劃要緊貼醫(yī)院實(shí)際情況以及員工的心生，通過院報(bào)的形式發(fā)出自己的聲音。創(chuàng)新會議新聞報(bào)道方式的關(guān)鍵在于要讓醫(yī)院會議新聞回歸新聞的本源，要善于在會議中挖掘最為突出的新聞點(diǎn)進(jìn)行提煉，對會議上的精神進(jìn)行徹底領(lǐng)悟后將之與讀者關(guān)系最為密切的新聞線進(jìn)行連接，以充分傳達(dá)會議精神以及幫助讀者獲取有用信息。

2.3 提升版面吸引力

報(bào)紙版面直接決定了對著對報(bào)紙的第一印象。一份排版規(guī)范、美觀以及和諧的報(bào)紙能夠立刻吸引讀者眼球，獲得讀者好感，能夠通過令人愉悅的信息呈現(xiàn)方式將報(bào)紙的可讀性顯著的提升。好的標(biāo)題能直接表達(dá)出讀者的需求，故在排版時要保證標(biāo)題的工整對仗以及簡潔明了這兩個特點(diǎn)，短小精悍的標(biāo)題與長標(biāo)題相比更具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，故遇到較長標(biāo)題時編輯人員要在不破壞原意的前提下將長標(biāo)題給成雙行題、三行題等，提煉要點(diǎn)，將冗長感加以弱化。在報(bào)紙的板式框架方面，要盡量緊跟時代要求、受眾欣賞水平、報(bào)道內(nèi)容以及受眾閱讀習(xí)慣給予適當(dāng)創(chuàng)新，力求帶給讀者耳目一新的感覺。如可以填充版面的藝術(shù)性，對于標(biāo)題、字號、字形、線條以及報(bào)紙邊緣框架等進(jìn)行美感渲染，運(yùn)用圖片給患者制造深刻視覺效果，使讀者產(chǎn)生較為預(yù)約的閱讀體驗(yàn)。

2.4 提高院報(bào)編輯人員素質(zhì)

院報(bào)編輯工作必須要不斷更新自身知識、勤于思考、善于學(xué)習(xí)才能將報(bào)紙辦的出色，故編輯人員要不斷提升自身水平，培養(yǎng)善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，要能在眾多稿件發(fā)掘閃光點(diǎn)，找準(zhǔn)角度，編輯出精品稿件。同時，編輯人員要格外重視最近新聞事件，善于給予重要題材充分的準(zhǔn)備做成參評的稿件，獲取一定的影響力。

3 小結(jié)

對于醫(yī)院管理者來說，院報(bào)是一個推進(jìn)現(xiàn)代醫(yī)院管理的理想的載體，能夠?qū)Ⅻh的衛(wèi)生政策進(jìn)行宣傳與貫徹實(shí)施，極大的推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制的改革，著力于為完善醫(yī)院管理工作服務(wù)。將一份醫(yī)院的內(nèi)部刊物辦的出色，這需要醫(yī)院相關(guān)人員共同努力，不斷學(xué)習(xí)與改進(jìn)，使醫(yī)院院報(bào)在醫(yī)院的文化建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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