情感 互動 體驗

“冰峰”是西安當?shù)氐娘嬃掀放疲延薪甑臍v史了。在一些進口飲料品牌占據(jù)中國零售店的市場中，他仍然頑強地生存者，和涼皮、肉夾饃配套一起成為當?shù)氐奶厣〕粤?。在探討民族品牌發(fā)展的設計中，我選取對“冰峰”飲料網(wǎng)站UI設計進行研究。

設計目標

研究“冰峰”這一草根品牌在傳統(tǒng)繼承、現(xiàn)代融合背景中的生存現(xiàn)狀，對其文化內(nèi)涵進行挖掘中，推動品牌發(fā)展。

市場調(diào)研

以西安主要商業(yè)區(qū)為重點，輔以周邊區(qū)域，對“冰峰”飲料的歷史、現(xiàn)狀、問題和發(fā)展進行了市場調(diào)研。征集了生產(chǎn)廠、供應商和消費者對“冰峰”飲料在口味、習慣、包裝、顏色、價格、廣告、營銷等方面的體驗和與其他飲料的品牌、形成數(shù)據(jù)圖表。

數(shù)據(jù)分析

產(chǎn)品優(yōu)勢：陜西多產(chǎn)橘子，為冰峰提供了優(yōu)質(zhì)原料；濃郁的傳統(tǒng)文化背景和眾多低消費群體為他的存在提供了支撐。存在問題：經(jīng)營規(guī)模?。何靼惨酝猓放浦鹊?；以大排檔為主；品種單一。消費者感受：“從小就喝它”代表了幾代西安人對“冰峰”的喜愛。設計構(gòu)想以情感和擴大品牌影響力作為網(wǎng)站的立意符合“冰峰”的歷史文化特點。

概念設計

根據(jù)“冰峰”的一些主要特點：“歷史久，中、老年人對它有感情，消費人群比較固定；吃燒烤和涼皮、肉夾饃時飲用它清爽，深受一些年輕人的歡迎；口味甘甜，價格便宜，受消費水平低的人和兒童喜歡”。綜合確定把生動性和親和力作為網(wǎng)站的表現(xiàn)形式，視覺結(jié)構(gòu)設計以畫面為主。設立口味，歷史，體驗，銷售為主要欄目。

評估改進

將初步構(gòu)想征求了消費者意見。他們提出：“表現(xiàn)國產(chǎn)飲料品牌的歷史文化方面特點不突出：用橙色為主調(diào)表現(xiàn)比較符合’冰峰’的特點：’冰峰’的大眾消費特點體現(xiàn)得不夠”等問題。對此做了進一步修改，并完善其架構(gòu)設計。

形成方案

經(jīng)過研討確定了設計準則，認為手繪的設計風格最為貼近這個有著多年歷史的飲料品牌，可以較好表現(xiàn)這個品牌平民飲料的親和力特點。flash網(wǎng)站作為數(shù)字媒體表現(xiàn)現(xiàn)場氛圍具有其優(yōu)勢性，初步設想把網(wǎng)站設計成一個場景式的網(wǎng)站，使人有身臨其境的感覺，文字也采用手寫的方式來表現(xiàn)。當?shù)匾粭l著名的小吃街道映入我們的腦海，在這條街上，“冰峰”幾乎占據(jù)了全部市場，人們與“冰峰”飲料發(fā)生著些有趣的故事，選定這條街道為網(wǎng)站主要所表現(xiàn)的場景。在場景中選擇四個典型人物：青年人、服務員、老年顧客、送貨員分別表現(xiàn)體驗、口味、歷史、銷售這四個“冰峰”飲料的特點。