移動瀏覽器份額之爭

隨著用戶移動端入口競爭的不斷加劇，第三方手機瀏覽器市場格局可能發(fā)生進一步變化。

瀏覽器是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的主要入口，許多商業(yè)模式基于它應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都儲存在網(wǎng)絡(luò)中各個分布式節(jié)點的服務(wù)器中，瀏覽器是連接內(nèi)容和PC端用戶的主要中介。此后興起的社交應(yīng)用軟件僅是人際溝通，獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還要通過瀏覽器。互聯(lián)網(wǎng)必會進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已成共識，這涉及移動互聯(lián)網(wǎng)入口問題。

目前看，現(xiàn)還處在蘋果開創(chuàng)的App時代，移動App大行其道，應(yīng)用商店和App很大程度上扮演著入口角色，且應(yīng)用商店也形成了較成熟的商業(yè)模式，相比之下，移動瀏覽器的商業(yè)化才剛開始，處于探索階段。但從長遠看，瀏覽器會是最主要人口，App會集成嵌入到瀏覽器中，正如當下的Web App，成為嵌入式App，實際上就是瀏覽器了。App的優(yōu)勢是精準但龐雜，如若不同應(yīng)用和廠商都有一個App，會使用戶陷入無所適從的境地。

入口級應(yīng)用的最主要特征是簡單、快捷、綜合。所以，未來移動互聯(lián)網(wǎng)入口應(yīng)該主要還是瀏覽器，而只剩下少數(shù)幾個App（多為社交性或殺手級應(yīng)用），大多數(shù)App都會嵌入到瀏覽器中甚至消失，此趨勢隨HTML5技術(shù)的日漸成熟和應(yīng)用而越發(fā)明顯。應(yīng)用商店將會只是曇花一現(xiàn)的過渡。

巨頭搶占入口引發(fā)份額之爭

目前，對移動互聯(lián)網(wǎng)入口莫衷一是，主要是App和瀏覽器之爭。眾廠家都不敢確定以只發(fā)展其中一個，怕押錯寶。于是，個個雙管齊下，待形勢一步步明朗后再有所側(cè)重。基于瀏覽器或是日后移動互聯(lián)網(wǎng)主要入口的判斷，各廠家相繼推出了自己的移動瀏覽器產(chǎn)品以卡位，在市場份額上競爭激烈。

眾多廠商紛紛踏入第三方手機瀏覽器市場，百度瀏覽器、阿里云瀏覽器、手機QQ瀏覽器、UC瀏覽器、360瀏覽器、小米瀏覽器、天天瀏覽器、歐朋瀏覽器等相繼問世，阿里巴巴甚至繼阿里云瀏覽器后，又推出了第二款瀏覽器——淘寶瀏覽器。舊市場格局正在逐漸被打破，新格局尚未定型，市場份額之爭日趨白熱化。

近日，易觀智庫發(fā)布《2013年第1季度中國第三方手機瀏覽器市場監(jiān)測報告》，截至1季度末，QQ瀏覽器高居榜首占有40.2%的市場份額，UC瀏覽器第二為30.1%，百度手機瀏覽器以9.6%的份額位列第三，成功躋身中國第三方手機瀏覽器前三甲，短短2年時間，就超越了QQ手機瀏覽器和UC瀏覽器用5年才取得的市場高度。而原第三名歐朋瀏覽器則跌出前三甲，占7.4%。360瀏覽器5.5%，海豚瀏覽器2.3%，天天瀏覽器1.6%，移聯(lián)瀏覽器1.1%，其他瀏覽器總共只占2.2%。入口意味著流量，而擁有大量流量是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)成功的基礎(chǔ)，至于商業(yè)模式倒是其后的事。各大瀏覽器廠商都在份額爭奪上鉚足了勁。

HTML5奠定瀏覽器入口地位

HTML5技術(shù)的出現(xiàn)，使移動互聯(lián)網(wǎng)入口原本模糊的輪廓逐漸清晰起來。正因HTML5技術(shù)的引進，加快了手機瀏覽器普及化的進程。

對用戶而言，HTML5技術(shù)讓App在網(wǎng)頁上運行成為可能；對開發(fā)者而言，用HTML5技術(shù)，開發(fā)者不必再將過多的人力物力投入到各種不同系統(tǒng)、不同版本的開發(fā)中，只需按HTML5標準開發(fā)就可適配所有系統(tǒng)、機型，這意味著開發(fā)者向市場推出新技術(shù)和產(chǎn)品的周期將越來越短，用戶體驗和反饋周期也將隨之縮短，極大提升網(wǎng)民體驗。最終網(wǎng)民和開發(fā)者都會選擇瀏覽器，向其聚攏，瀏覽器的入口地位自然形成。

將Web由內(nèi)容平臺改造為標準化的應(yīng)用平臺，并統(tǒng)一各大平臺陣營的標準，正是HTML5的終極使命。HTML5主要有以下幾個特色：大幅提高對動態(tài)圖像、位置服務(wù)、本地存儲的支持；降低插件的重要性，簡化Web開發(fā)；提高瀏覽器安全性。未來隨著寬帶不斷提速、隨著云計算的成熟，Web應(yīng)用勢必逐漸替代大部分本地化應(yīng)用。閃聚CEO劉興亮告訴記者，未來的操作系統(tǒng)和應(yīng)用不再以本地化為主，將變得跨終端跨平臺、更輕、更方便快捷。無論在什么地方，無論是PC、手機或平板，用戶都能輕松看到自己統(tǒng)一的個性化界面和內(nèi)容信息，這就是未來互聯(lián)網(wǎng)的存在形式——文檔、郵箱、搜索、通訊錄、網(wǎng)址、各種應(yīng)用，人們需要了解和使用的就是互聯(lián)網(wǎng)上的各種服務(wù)。金山網(wǎng)絡(luò)CTO徐鳴則對記者表示，HTML4實際上是為PC時代而生的，包括視頻、圖片等各種格式，包括對于屏幕大小適配的要求、對本地化存儲的需要等，其解決辦法跟移動互聯(lián)網(wǎng)是完全不同的，而HTML5不僅是為PC而生的，同時也是為移動而生的，如果HTML5的引擎規(guī)范之后，瀏覽器能獲得非常好的支持，那就可以在移動瀏覽器里面做出所有pc瀏覽器的體驗，包括游戲、視頻、電商等各種各樣的交互，所以HTML5的普及、規(guī)范對移動瀏覽器來講是非常重要的一步。

Web App的出現(xiàn)就是入口地位明晰的最好佐證。徐鳴表示，Web App大幅上升是以Web的上升為前提的，Web App實際上是屬于Web的更好的表現(xiàn)形式，它是以Web為載體的。在移動領(lǐng)域中，Web的流行一定會有一個快速的增長期，但核心還是Web的使用習慣和份額的上升。目前，幾乎所有的移動瀏覽器都支持HTML5，否則在移動互聯(lián)時代就會落伍，更談不上入口和份額。

用戶體驗決定一切

良好的用戶體驗是瀏覽器獲得高市場份額的不二法門，HTML5技術(shù)的引入正是基于這樣的訴求，當然這個用戶也包括開發(fā)者，移動互聯(lián)網(wǎng)會更加地開放，所有的瀏覽器都必須成為一個平臺才能獲得生存和長足發(fā)展。這個平臺正類似現(xiàn)在的移動應(yīng)用商店，并將取而代之。用戶在PC互聯(lián)網(wǎng)時代將瀏覽器當作互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，使用體驗的一致性和連貫性也是優(yōu)質(zhì)體驗的重要指標，移動互聯(lián)網(wǎng)時代還將瀏覽器作為主要入口有其內(nèi)在合理性和必然性，有其自然生理基礎(chǔ)。應(yīng)用商店提供的服務(wù)，瀏覽器都可以做到?，F(xiàn)在的主流瀏覽器，包括手機QQ瀏覽器、UC瀏覽器等都內(nèi)嵌了Web App，并且大部分以免費類的應(yīng)用為主，讓用戶在瀏覽資訊新聞等內(nèi)容類信息的同時，還可以根據(jù)自己的喜好下載各種好玩的應(yīng)用。而對于應(yīng)用開發(fā)者，基于Web的開發(fā)更高效。

過去，用戶第一訴求是以最少流量訪問移動互聯(lián)網(wǎng)，但隨著智能終端普及、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，用戶的需求也隨之變化，更追求個性化、豐富多彩的內(nèi)容。用戶對瀏覽器高速、省流量、穩(wěn)定、安全等要求會更高，同時社交、商務(wù)、支付、閱讀等基本功能更要一應(yīng)俱全。瀏覽器要滿足這些需求。

騰訊產(chǎn)品在用戶體驗方面往往具有出色表現(xiàn)，如UI設(shè)計、換膚等小功能，以及一些特定的增值服務(wù)。手機QQ瀏覽器采用了云計算架構(gòu)，兼顧了云端功能和本地體驗。UC是最早使用云計算架構(gòu)的手機瀏覽器，在目前電信資費較高并且移動網(wǎng)絡(luò)速度較慢的環(huán)境下解決了用戶最緊要的問題，因此能夠贏得大量用戶的青睞。

未來，移動瀏覽器需要添加更多移動互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，如人機交互、語音輸入、多點觸控，甚至手勢控制等，攝像頭等功能也會逐漸派上用場，以改善用戶體驗，獲得市場優(yōu)勢。