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    互動通案例榮獲2013MMA跨移動整合銀獎

    2013-12-31 00:00:00子娟
    互聯(lián)網(wǎng)周刊 2013年15期

    7月11日晚,由MMA中國無線營銷聯(lián)盟主辦的MMA無線營銷大獎2013頒獎晚宴在北京舉行?;油毓杉瘓F(tuán)總裁鄧廣梼受邀擔(dān)任頒獎嘉賓,與愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志一起為此次MMA無線營銷獎頒出營銷策略類一品牌知名度金獎、銀獎和銅獎。

    在隨后的頒獎中,互動通的“周生生:拾取魚悅”案例榮獲2013MMA無線營銷獎媒體策略一跨移動整合銀獎,互動通華北總經(jīng)理?xiàng)钋蚊飞吓_領(lǐng)獎?!爸苌菏叭◆~悅”運(yùn)用多屏(PC、手機(jī)、PAD)整合推廣策略,融入PC手機(jī)雙屏互動、二維碼、LBS定位技術(shù)和社交媒體,選擇高曝光與深度溝通的媒介組合方式,并運(yùn)用平臺優(yōu)勢選取目標(biāo)受眾活躍度高的媒體,將活動機(jī)制及品牌信息融入用戶日常的媒介接觸和社會化媒體的使用環(huán)節(jié)中,有效強(qiáng)化參與黏度及擴(kuò)散效果。

    此次推廣通過互動通數(shù)字廣告平臺,根據(jù)受眾特性以及客戶的推廣目標(biāo),整合互聯(lián)網(wǎng)和移動終端廣告,通過有效的廣告定向投放和高效互動創(chuàng)意以及多屏互動,吸引受眾參與活動,有效提升了周生生金蛇系列的品牌曝光度。在PC端,運(yùn)用富媒體廣告視窗、底浮通欄和通欄畫中畫的形式,炫動展現(xiàn)回旋游動的魚,全方位宣傳拾取魚悅、查看生肖運(yùn)程贏好禮的活動信息,作為落地頁面的有力補(bǔ)充;在手機(jī)端,發(fā)起手機(jī)拾取魚悅?cè)の痘顒樱瑒?chuàng)意的界面設(shè)計(jì)結(jié)合LBS定位技術(shù),投放在目標(biāo)用戶活躍的優(yōu)質(zhì)媒體,多渠道吸引用戶至活動頁面;在PAD端,結(jié)合MoCast富媒體廣告形式,實(shí)現(xiàn)“周生生:拾取魚悅”的完美流暢演繹,以視頻帶動受眾對品牌的關(guān)注與探知。

    頒獎晚宴在主持人簡防優(yōu)雅的“簡言昉語”中,在優(yōu)美的爵士樂演奏中,在朋友們親切熱烈地交流、合影中結(jié)束。期待明年更精彩更給力的作品!

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