流媒體音樂 或成下一個“搖錢樹”

發(fā)掘我們?nèi)绾问褂靡苿釉O(shè)備比我們多大程度使用它或者它的普及程度更加有趣。

隨著僅售0.99美元的首款搭載Facebook Home的HTC手機(jī)的推出，以及蘋果將推出廉價版iPhone的流言，全球移動化趨勢仍將繼續(xù)。

發(fā)掘我們?nèi)绾问褂靡苿釉O(shè)備比我們多大程度使用它或者它的普及程度更加有趣。根據(jù)The NPD Group的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們最經(jīng)常使用移動設(shè)備的聽筒，不是用它通電話，而是聽音樂，大約56%的智能手機(jī)用戶使用設(shè)備聽音樂，這比用它看視頻或玩游戲的人要多。

傳統(tǒng)廣播公司正在積極融入移動浪潮，他們開發(fā)了一些適合移動設(shè)備的app，諸如TuneIn和iHeart，在為本地用戶提供更加便捷的訪問的同時，也為無法獲得地面高清信號的用戶提供網(wǎng)絡(luò)收聽服務(wù)。Twitter已經(jīng)看到了價值，并制作了Twitter Music頁面，即使只有一小部分用戶使用Twitter音樂，也意味著它會擁有數(shù)以千萬計(jì)的聽眾。

鑒于汽車在廣告界曾被成為“帶輪子的收音機(jī)”，移動手機(jī)現(xiàn)在是“帶翅膀的超級計(jì)算機(jī)”。無論身處何時何地，人們都能聽到他們想聽的。更重要的是，人們不僅能隨時隨地聽音樂，還能收聽來自任何地方的音樂。但是，為何音頻和移動設(shè)備如此相配？

音頻無孔不入

移動視頻有更大篇幅，但是移動音頻會有更長時間。（Millward Brown and Dynmnic Logic，“2012廣告反應(yīng)：移動世界營銷”報(bào)告，第10頁）。通常你不會在辦公室或者開車的時候看視頻。即使當(dāng)你可以投入時間看視頻，在移動設(shè)備觀看視頻仍有技術(shù)或帶寬的限制。

消極與積極

有時候你在家里卻在工作，而該工作的時候卻沒有，所以音頻可以是積極的也可以是消極的，視情況而定。音頻毫不費(fèi)力的和汽車儀表盤結(jié)合，因?yàn)樗梢栽诤笈_運(yùn)行而視頻不行。音頻可以隨指令隨意在從前臺切換到后臺，這更是視頻等其他流媒體無法匹敵的。

控制和共同創(chuàng)造

例如，Pandora允許聽眾參與消費(fèi)的內(nèi)容。但它仍能帶給聽眾“下一首是什么歌”的未知興奮感，但是預(yù)期提高是事實(shí)，也許你不知道下一首是什么，但是現(xiàn)在你可以做出很好的猜測，因?yàn)樗械南M(fèi)都是可預(yù)期的。音頻同樣允許其創(chuàng)造者通過Facebook、Twitter等分享自己的“站點(diǎn)”。同樣，點(diǎn)播音頻服務(wù)如Spotify，允許傳統(tǒng)的創(chuàng)建播放列表呈現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)味的歌詞、音樂發(fā)現(xiàn)服務(wù)等，所有的都能共享，所有東西都變得更容易，所有基于音樂的多媒體都能即時共享，變得更簡單。

音頻宜于投放廣告

橫幅廣告無疑是數(shù)字廣告的主要部分，但是在移動設(shè)備上它們或許并不合適。用戶會不小心點(diǎn)到并不想點(diǎn)的地方，這會導(dǎo)致錯誤的測試結(jié)果。而視頻，會遇到外形大小、帶寬等諸多限制。音頻廣告則恰到好處，它像視頻一樣具有創(chuàng)造性，又像橫幅廣告一樣可定位、可衡量，準(zhǔn)確來說是介于兩者之間。

免費(fèi)

隨著在音頻方面投入的廣告越來越多，對消費(fèi)者來說至少需要有一個免費(fèi)選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有近64%的受訪者認(rèn)為免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容非常重要。除此之外，音頻廣告數(shù)量更少，也不像其他傳播媒介逐一播放廣告，會有更好地用戶體驗(yàn)。這就是能打開消費(fèi)者錢包的流媒體音樂。

人們喜歡有多種選擇，而流媒體音頻給他們一個相對整潔的環(huán)境來消費(fèi)音樂。很快的，如果科技巨頭諸如蘋果，F(xiàn)acebook等實(shí)施音頻戰(zhàn)略，人們將會有更多選擇?？萍季揞^們的威望是無可匹敵的，所以根本用不著擔(dān)心正在發(fā)展的音頻。如果達(dá)爾文是對的，自然進(jìn)化也是真實(shí)的，未來的移動設(shè)備可能成為我們手掌的一部分。