維基出版 傳統(tǒng)出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇

維基出版是在基于維基百科和維基解密開放、平等、分享和全球運(yùn)作的基礎(chǔ)上，以每個(gè)人均能參與為特點(diǎn)，一改傳統(tǒng)出版精英化的方式，將出版業(yè)往互動(dòng)化、傻瓜化方向推進(jìn)。

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)就面臨著由數(shù)字化帶來的生存危機(jī)。從一開始部分IT公司把紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為電子書并從中牟利，發(fā)展到現(xiàn)在借助網(wǎng)站平臺(tái)開始實(shí)施自助出版和按需出版的維基出版模式，傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場(chǎng)份額和制作利潤(rùn)正在被一步步蠶食。

誠(chéng)然，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)也意識(shí)到數(shù)字出版的勢(shì)不可擋，并積極探討如何全面轉(zhuǎn)型，但一直只作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容供應(yīng)商，因?yàn)槿狈夹g(shù)支持，多數(shù)仍處于觀望和學(xué)習(xí)狀態(tài)。而IT公司因?yàn)橐恢苯o予傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)提供數(shù)字出版的解決方案和技術(shù)支持，漸漸開始涉入其中，并伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而快速崛起，開始對(duì)傳統(tǒng)出版形成裹挾之勢(shì)。在傳統(tǒng)圖書出版業(yè)還在定義數(shù)字出版即是電子書出版的時(shí)候，IT界更為先進(jìn)和開放的產(chǎn)業(yè)概念已經(jīng)開始逆襲傳統(tǒng)出版行業(yè)：例如亞馬遜、巴諾、盛大文學(xué)、豆瓣等實(shí)行的自助出版模式，閃電資源公司、超印速網(wǎng)、金書網(wǎng)推出的按需出版模式等。其中，2009年10月正式上線的鐘書出版國(guó)際網(wǎng)更是將兩者結(jié)合起來，制定了獨(dú)特的維基出版方向。

在日前舉行的“維基出版與數(shù)字出版2.0”高端論壇上，中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)提出了維基出版的概念，在基于維基百科和維基解密開放、平等、分享和全球運(yùn)作的基礎(chǔ)上，以每個(gè)人均能參與為特點(diǎn)，一改傳統(tǒng)出版精英化的方式，將出版業(yè)往互動(dòng)化、傻瓜化方向推進(jìn)。也就是通過自助出版和按需出版，“讓每個(gè)人都可以實(shí)現(xiàn)自己的出書夢(mèng)想”。

自助出版，共同營(yíng)造生態(tài)圈

自助出版，即建立一個(gè)網(wǎng)站作為“直接出版平臺(tái)”，讓作者和讀者在平臺(tái)上直接進(jìn)行交易，每一筆交易完成，該平臺(tái)按一定比例收取費(fèi)用。這種方式作者的分成比例相較于傳統(tǒng)出版高出很多，而且還不會(huì)發(fā)生作者對(duì)編輯的擅自刪改不滿等問題，更有利于保持作者意圖和作品的完整性，這對(duì)于專業(yè)作者來說是非常具有誘惑力的。例如美國(guó)作家范·迪肯就非常認(rèn)可自助出版，他的一部書稿《賭注》在交付出版社后，單單書名就被要求修改達(dá)16次。而當(dāng)他通過出版平臺(tái)進(jìn)行自助出版后，卻一舉登上了《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜。

自助出版的最大特點(diǎn)是消解了編輯在出版中的核心地位。在傳統(tǒng)圖書出版過程中，編輯是一本書稿從選題到市場(chǎng)的靈魂人物。從策劃選題、篩選書稿到編輯成書、聯(lián)系設(shè)計(jì)、輔助營(yíng)銷，一條龍的制作過程都由編輯來周旋操作。理論上，編輯決定著成書的好壞，但這只是一種一廂情愿。編輯權(quán)的本質(zhì)，是讀者選擇權(quán)的一種出讓，讀者讓編輯利用資源為自己提供備選圖書。在傳統(tǒng)出版框架下，讀者之所以要讓編輯幫忙提供備選圖書，一是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱——讀者沒有作者資源，只能依靠編輯利用出版社的平臺(tái)獲取作者、書稿資源；二是因?yàn)槌霭鏅?quán)被壟斷——只有出版社的編輯才有資格決定哪本書值得出版，哪本書不值得出版。而編輯本身并不一定比讀者高明，這從各出版社的庫存壓力即可窺見一斑。

在數(shù)字平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跳脫了傳統(tǒng)圖書出版的線性傳播模式：作者——出版社——讀者，編輯權(quán)與出版權(quán)已不再那么重要。借助這一平臺(tái)，選題策劃和稿件篩選可由讀者通過點(diǎn)擊率來實(shí)現(xiàn)，編輯加工環(huán)節(jié)由讀者和作者互動(dòng)即可完成。這打破了作者與讀者之間的信息不對(duì)稱局面，編輯在出版中的樞紐作用——幫助讀者代選圖書的功能漸漸消失。讀者可以通過B2C模式閱讀自己喜愛作家的作品，作家可以通過C2B模式有針對(duì)性地創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)雙方需求的完美融合。其中，需要作者額外操心的就是圖書的宣傳營(yíng)銷問題，其需要自行尋找一些營(yíng)銷商幫助其宣傳炒作和打榜。

在國(guó)內(nèi)，盛大文學(xué)便建立了一個(gè)這樣的大型自助出版平臺(tái)，作家或文學(xué)愛好者在其上創(chuàng)作完作品后，再通過后臺(tái)服務(wù)器和自主編輯軟件進(jìn)行修訂，然后進(jìn)行上傳銷售。在讀者閱讀付費(fèi)產(chǎn)生后，整個(gè)出版環(huán)節(jié)即告完成。雖然目前盛大文學(xué)自助出版的盈利還不得而知，但國(guó)外的亞馬遜、巴諾和Smashwords在這方面的年收益已經(jīng)開始逐年翻番。

即便如此，自助出版在世界范圍內(nèi)仍處于試水和投資階段，但未來發(fā)展令人憧憬。巴諾、亞馬遜、盛大文學(xué)、豆瓣等這些出版產(chǎn)業(yè)鏈上的IT企業(yè)會(huì)仍將全力推行之外，蘋果、索尼、中移動(dòng)、百度等這些相關(guān)領(lǐng)域的巨頭也開始積極跟進(jìn)。例如蘋果在精心營(yíng)造的“外部壁壘森嚴(yán)，內(nèi)部平臺(tái)開放”的獨(dú)立王國(guó)里，數(shù)量龐大的App付費(fèi)應(yīng)用程序正在或明或暗地踐行著自助出版的理念；中移動(dòng)的移動(dòng)基地也正在悄悄地發(fā)展一種自助出版形態(tài)，意欲面向作者直接授權(quán)。

按需出版，流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

要說自助出版尚滿足不了人們的所有出版需求，那按需出版便是當(dāng)下最好的補(bǔ)充。

武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師羅紫初教授如此定義“按需出版”：這是一種全新的出版方式，即充分利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、數(shù)碼印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供快速、按需和高度個(gè)性化信息服務(wù)和圖書的出版發(fā)行。它突破了傳統(tǒng)出版模式的限制，實(shí)現(xiàn)出版全流程數(shù)字化，重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)。其基本特點(diǎn)就是按需印刷，而最重要的特點(diǎn)則是內(nèi)容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會(huì)出現(xiàn)這樣的情形：只要有機(jī)器，即可根據(jù)作者或編者、讀者的需要，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件編輯、設(shè)計(jì)、印刷書籍。當(dāng)下，在歐美的街頭已經(jīng)出現(xiàn)了一種咖啡印書機(jī)，喝一杯咖啡的時(shí)間，即可以利用平臺(tái)通過它印出一本自己想要的紙質(zhì)版圖書。據(jù)稱，中國(guó)出版集團(tuán)也引進(jìn)了一臺(tái)。

針對(duì)讀者和作者，按需出版的模式不盡相同。針對(duì)讀者需求的出版，當(dāng)下采用的是一種精準(zhǔn)發(fā)行模式，一般是印刷斷版書、絕版書、短版書和定制書等。美國(guó)發(fā)行巨頭英格拉姆集團(tuán)的旗下公司——閃電資源公司，即利用其強(qiáng)大的精準(zhǔn)出版平臺(tái)，為擁有舊書版權(quán)的出版商提供了上萬種圖書的單冊(cè)出版服務(wù)，僅此一項(xiàng)業(yè)務(wù)，其每周開機(jī)量就達(dá)十萬冊(cè)。在我國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在新聞出版總署的支持下早已率先在2004年啟動(dòng)了圖書按需出版工程，而金書網(wǎng)也正在與機(jī)械工業(yè)出版社合作進(jìn)行著這種模式的操作。

針對(duì)作者需求的出版，國(guó)內(nèi)當(dāng)下主要是一種個(gè)性化出版，或滿足個(gè)人收藏、留念之用，或作為贈(zèng)送親朋好友的禮物等，例如個(gè)人文集、傳記、旅行日記、博客文集、管理心得、寶寶日記等。作者把自己的文字作品和圖片上傳到網(wǎng)站，并挑選自己喜歡的模板編輯文稿和圖片，然后根據(jù)自己的需要選擇服務(wù)內(nèi)容，包括選擇書籍排版設(shè)計(jì)風(fēng)格、裝幀形式是精裝還是平裝、用什么樣的紙張等，然后通過數(shù)碼技術(shù)、噴墨數(shù)字印刷設(shè)備等進(jìn)行印刷。目前，超印速網(wǎng)即已開始以按頁收費(fèi)的模式服務(wù)著各種個(gè)性出版的需求。而對(duì)于業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的印刷品內(nèi)容質(zhì)量問題，超印速網(wǎng)站總經(jīng)理付小其表示，“我們已經(jīng)有了專門的關(guān)鍵詞句過濾系統(tǒng)，可以對(duì)出現(xiàn)的違法、敏感詞句，還有對(duì)低俗文字、圖片進(jìn)行過濾、掃描?！?/p>

其實(shí)，國(guó)內(nèi)的按需出版很多仍屬于按需印刷，要想真正達(dá)到“出版”的目的，還是要經(jīng)過出版社的一套出版流程。不過，徐升國(guó)表示，國(guó)家的政策將是會(huì)越來越開放的，書號(hào)管理問題將不會(huì)成為按需出版的障礙。其實(shí)，上海新聞出版局已經(jīng)在按需出版方面進(jìn)行了先行先試，已給上海方正等幾家有優(yōu)秀資質(zhì)的企業(yè)發(fā)放了出版物印刷許可證，鼓勵(lì)其發(fā)展按需出版。因此，只要遵守互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)和《出版物管理?xiàng)l例》，自助出版、按需出版都是可以實(shí)現(xiàn)的。

維基出版，長(zhǎng)尾理論的實(shí)踐

徐升國(guó)在論壇期間接受采訪時(shí)表示，維基出版包括自助出版和按需出版，但不僅僅是二者單純的相加。維基出版是以“長(zhǎng)尾理論”為基礎(chǔ)的，而“長(zhǎng)尾理論”及其背后的商業(yè)模式則是幫助中國(guó)出版業(yè)“走出去”的一種非常理想的業(yè)務(wù)模式。在傳統(tǒng)的實(shí)物輸出和版權(quán)輸出模式下，考慮到高額的成本支付，國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)“走出去”幾乎成為無利可圖的業(yè)務(wù)。而如果充分應(yīng)用“長(zhǎng)尾理論”，配之以按需出版技術(shù)，出版業(yè)則可形成全新的商業(yè)模式。

我國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》明確提出，積極開拓國(guó)際文化市場(chǎng)，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力?；诰S基出版的“長(zhǎng)尾理論”，由中國(guó)新聞出版研究院主管的一個(gè)創(chuàng)新型、國(guó)際化數(shù)字出版平臺(tái)——鐘書國(guó)際出版網(wǎng)開始嘗試一種新的“走出去”戰(zhàn)略。這個(gè)2009年10月正式上線的平臺(tái)，是對(duì)“中國(guó)按需出版商業(yè)模式及技術(shù)開發(fā)研究”國(guó)家級(jí)課題成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化而成立的一個(gè)應(yīng)用項(xiàng)目。其在中國(guó)出版物在國(guó)際市場(chǎng)銷售具有單位品種銷量少、市場(chǎng)分散這一典型的長(zhǎng)尾特征上，創(chuàng)新性地將出版物實(shí)物出口與版權(quán)輸出、跨境服務(wù)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。

目前，鐘書國(guó)際出版網(wǎng)已在北京、紐約、首爾設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，并與亞馬遜、英格拉姆、巴諾等國(guó)際主流出版物發(fā)行平臺(tái)建立了緊密的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，通過國(guó)際復(fù)合出版、國(guó)際營(yíng)銷發(fā)行，先后將多批中國(guó)出版物輸送到美國(guó)等地進(jìn)行推廣和銷售?！耙郧埃瑘D書要走出去，要么就是版權(quán)輸出，要么就是直接貿(mào)易，通過維基出版的模式，在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)按需印刷，客觀上有利于中國(guó)出版物‘走出去’?！毙焐龂?guó)如是說。

基于該方式，版權(quán)輸出不僅比傳統(tǒng)的實(shí)物出口風(fēng)險(xiǎn)大大降低，上市周期大大縮短，同時(shí)省卻了跨國(guó)運(yùn)輸成本，極大地降低了“走出去”的運(yùn)營(yíng)成本和投資風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于一般作者，利用鐘書國(guó)際出版網(wǎng)全球出版平臺(tái)和豐富的國(guó)內(nèi)國(guó)際出版發(fā)行資源，不僅可以共享原創(chuàng)作品的國(guó)內(nèi)、國(guó)際出版發(fā)行服務(wù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際同步全媒體出版模式，而且還可以使作品獲得最大化價(jià)值。然而，維基出版的“走出去”，現(xiàn)下仍只在專業(yè)書的出版方面有所應(yīng)用。

雖然維基出版的模式仍在規(guī)劃中，對(duì)整個(gè)出版行業(yè)來說，“其革命性的影響和變革還未被業(yè)界廣泛認(rèn)識(shí)”。但這未嘗不是一個(gè)數(shù)字出版方向，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中若能進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，打通自助出版、按需出版以及跨國(guó)出版戰(zhàn)略，從而形成一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)，那么未來科技與人文的融合將更令人期待。