新產(chǎn)品研發(fā)投資的最優(yōu)化安排

摘 要：由于產(chǎn)品復(fù)雜程度越來(lái)越高，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)意識(shí)到研發(fā)環(huán)節(jié)是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)重要的一環(huán)。因此，選擇合適的研發(fā)戰(zhàn)略，產(chǎn)品研發(fā)投資的優(yōu)化安排，尤為重要。提出產(chǎn)品研發(fā)投資安排的一個(gè)優(yōu)化方法，以輔助企業(yè)的投資決策，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品研發(fā)；優(yōu)化；決策；模型

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）16-0030-03

引言

新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝制造設(shè)計(jì)，直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過(guò)程。從廣義而言，新產(chǎn)品開發(fā)既包括新產(chǎn)品的研制也包括原有的老產(chǎn)品改進(jìn)與換代。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)研究與開發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略核心之一[1]。

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，新產(chǎn)品研發(fā)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的重要作用，使其獲得研究人員的極大關(guān)注。多數(shù)產(chǎn)品研發(fā)性能的評(píng)價(jià)尺度，是基于總體項(xiàng)目性能的末端結(jié)果，例如顧客滿意度、推出到市場(chǎng)時(shí)間、開發(fā)成本或產(chǎn)品質(zhì)量等[2]。 一般財(cái)務(wù)定量方法有利潤(rùn)評(píng)價(jià)、盈虧平衡點(diǎn)、投資報(bào)酬率等等[3～4]。 許多的新產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)化模型研究，沒(méi)有全盤考慮新產(chǎn)品研發(fā)的連續(xù)性[5～6]。

我們提出了一個(gè)新產(chǎn)品研發(fā)投資安排優(yōu)化模型，該模型考慮研發(fā)的連續(xù)性，以輔助企業(yè)財(cái)務(wù)決策，并作了案例分析。

一、產(chǎn)品研發(fā)投資優(yōu)化分析

二、求解示例