現(xiàn)代信息技術(shù)與鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)的融合途徑

摘 要：農(nóng)村城鎮(zhèn)化背景下，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)對于提升一個(gè)地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)整體競爭力和解決三農(nóng)問題都有重要意義，基于農(nóng)村現(xiàn)狀，將現(xiàn)代信息技術(shù)融入文化旅游業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)的快速發(fā)展，具體融合方式包括利用信息技術(shù)開拓市場、利用信息技術(shù)合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、借助多媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)立體展示農(nóng)村風(fēng)貌、利用信息技術(shù)提高服務(wù)和管理水平。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代信息技術(shù)；鄉(xiāng)村文化旅游；遙感技術(shù)

中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）13-0222-02

鄉(xiāng)村文化旅游是以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的鄉(xiāng)土資源為基礎(chǔ)開發(fā)的旅游產(chǎn)品，與傳統(tǒng)大眾旅游形式相比，有著個(gè)性鮮明的特點(diǎn)，其吸引消費(fèi)者的最大賣點(diǎn)在于是農(nóng)村和農(nóng)業(yè)自然景觀和農(nóng)村傳統(tǒng)文化，具體表現(xiàn)在優(yōu)美的田園風(fēng)光、悠閑的生活節(jié)奏、純樸的鄉(xiāng)村生活方式、民俗文化、傳統(tǒng)手工藝等。當(dāng)今社會(huì)，人們工作和學(xué)習(xí)壓力越來越大，城市生活環(huán)境越來越差，人人都向往一處世外桃源，得以擺脫喧囂與煩惱，對于大多數(shù)普通消費(fèi)者，出于對旅行費(fèi)用、時(shí)間等方面的綜合考量，都會(huì)理性地選擇就近的周邊郊區(qū)去旅游，鄉(xiāng)村旅游存在巨大發(fā)展?jié)摿?，而且隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，可以預(yù)見，未來的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心將向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。然而，中國多數(shù)農(nóng)村地區(qū)受制于觀念落后、基礎(chǔ)設(shè)施差等諸多因素，無法進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，總體水平低，要想發(fā)揮其后發(fā)優(yōu)勢，就必須抓住政策機(jī)遇和信息技術(shù)帶來的超常跨越式發(fā)展的契機(jī)。信息技術(shù)和旅游業(yè)曾被預(yù)言為21世紀(jì)服務(wù)行業(yè)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，兩者的融合定會(huì)產(chǎn)生更大的驅(qū)動(dòng)力。

以計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)等為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)是當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的主導(dǎo)領(lǐng)域，是一個(gè)內(nèi)容十分廣泛的技術(shù)群，它包括微電子技術(shù)、光電子技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、感測技術(shù)、控制技術(shù)、顯示技術(shù)等。本文主要探討這些技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的應(yīng)用方法和途徑。

一、借助信息技術(shù)開拓鄉(xiāng)村文化旅游市場

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，一切皆有可能，今天還是一個(gè)不知名的小山村，明天就有可能是地球另一端家喻戶曉的地方。身處這樣的時(shí)代，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游不能坐等游客上門，目前，鄉(xiāng)村文化旅游客源絕大部分來自周邊省市，呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷特征，出游形式是與家人、好友結(jié)伴而行，或者單位組織的集體出游，通過旅行社組織的團(tuán)隊(duì)游很少，網(wǎng)絡(luò)是他們出行前獲取相關(guān)信息的一個(gè)最主要渠道，所以旅游經(jīng)營者可充分利用各種網(wǎng)絡(luò)工具加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響范圍。這些工具包括網(wǎng)站、博客、微博、論壇、常用工具軟件中的植入廣告，如QQ登陸界面的景點(diǎn)推廣等。其中官方旅游網(wǎng)站和官方微博因其信息具有權(quán)威、可靠、及時(shí)的特點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中有特殊的低位，非常有必要加強(qiáng)其建設(shè)和使用，這方面已有成功范例，據(jù)報(bào)道，延安市旅游局于2011年5月開通上線新浪微博后，截至2013年3月1日，延安市旅游局新浪網(wǎng)微博粉絲已超過65萬，在全國地市旅游局官方微博粉絲數(shù)排名第一，其廣泛的傳播力和良好的互動(dòng)性，進(jìn)一步提升了延安旅游的知名度和影響力。可見微博的影響力不可小覷，而官方旅游網(wǎng)站更是一個(gè)綜合性的互動(dòng)平臺(tái)，可以集電子政務(wù)與電子商務(wù)于一體，在開拓市場，提升旅游目的地形象方面都有不可替代的作用。

二、利用信息技術(shù)合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)大多以自然村、鎮(zhèn)為單位，鄉(xiāng)土資源分散，靠常規(guī)方法實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)整體規(guī)劃比較困難，而且發(fā)展旅游業(yè)不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，對民居、農(nóng)田、植被分布、水土流失情況都需要?jiǎng)討B(tài)監(jiān)測，這些都是常規(guī)方法需要耗費(fèi)大量人力和物力的。遙感技術(shù)在這一方面卻可以發(fā)揮優(yōu)勢，它不僅具有所獲得的圖像清晰度高、信息豐富、形象直觀、現(xiàn)實(shí)性和立體感強(qiáng)等特點(diǎn)，以及視野廣、可重復(fù)觀測的長處，而且在資源調(diào)查方面具有客觀、動(dòng)態(tài)、綜合、快速等突出優(yōu)點(diǎn)，將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于景區(qū)規(guī)劃和資源考察可以提高規(guī)劃人員的工作效率以及規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的科學(xué)性、藝術(shù)性和創(chuàng)造性，并且加強(qiáng)對旅游景點(diǎn)周邊生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

三、借助多媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)立體展示鄉(xiāng)土資源

在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，人們不僅僅是為了欣賞田園風(fēng)光，更希望體驗(yàn)和領(lǐng)悟農(nóng)村傳統(tǒng)文化比如農(nóng)耕文化、民風(fēng)民俗及獨(dú)特的地方文化，而這些鄉(xiāng)土文化離城市人群已經(jīng)很久遠(yuǎn)，單純靠口頭描述缺乏吸引力，而且講解人員的講解水平參差不齊，會(huì)影響游客對鄉(xiāng)土文化的理解。多媒體技術(shù)展示的事物更加直觀、形象、易懂，比口頭和文字描述的東西更有吸引力，加上虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，在文字、圖片、視頻和音頻這些多媒體信息中加入交互元素，能夠帶給人強(qiáng)烈的交互體驗(yàn)和感官刺激，這些技術(shù)應(yīng)用于針對實(shí)地旅游的游客進(jìn)行展示或者放到網(wǎng)絡(luò)上讓潛在游客事先感知都會(huì)收到很好的效果。隨著技術(shù)的進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用門檻會(huì)越來越低，基于全景圖的虛擬現(xiàn)實(shí)是一種容易實(shí)現(xiàn)、成本低的技術(shù)，可用于構(gòu)建虛擬農(nóng)場或展示景區(qū)全貌，提高游客實(shí)地游覽的興趣。

四、利用信息技術(shù)提高服務(wù)和管理水平

鄉(xiāng)村旅游吸引人們的地方在于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與都市現(xiàn)代文明的差異以及鄉(xiāng)間原生態(tài)的自然景觀與都市鋼筋混凝土的差異，所以鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)要少一些現(xiàn)代化的、機(jī)械化的東西，最大限度地保持鄉(xiāng)村的質(zhì)樸寧靜，但這并不意味著農(nóng)村就代表著落后，一些必要的先進(jìn)技術(shù)和手段的應(yīng)用，可以消除游客的安全顧慮和由于鄉(xiāng)村太原始的生活方式導(dǎo)致的不適應(yīng)。比如在一些有安全隱患的地方安裝監(jiān)控設(shè)備，建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)土資源數(shù)據(jù)庫，便于在更大的平臺(tái)和范圍內(nèi)共享這些信息，為將來更大區(qū)域的合作共贏奠定基礎(chǔ)，另外還可以通過移動(dòng)通信技術(shù)及時(shí)為游客發(fā)布一些通知和注意事項(xiàng)，做到人性化的服務(wù)。

[責(zé)任編輯 王曉燕]