企業(yè)商標(biāo)保護(hù)淺析

摘 要：現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)，商品競爭逐漸發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡?biāo)的競爭，商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)占有市場份額的標(biāo)志和企業(yè)競爭的利器，也是企業(yè)最高經(jīng)營成就的物化與結(jié)晶。但實(shí)踐中企業(yè)在保護(hù)自己的商標(biāo)時(shí)卻面臨諸多的問題，如被惡意搶注，合資中的品牌侵略，甚至被明目張膽地假冒，如何全面地保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)不被侵犯成了擺在我們面前亟待解決的大事。通過對企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀進(jìn)行歸納和總結(jié)，分析提出改進(jìn)和完善的意見，以期為推動企業(yè)的發(fā)展以及品牌的建立和維護(hù)提供理論幫助。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；商標(biāo)保護(hù)；市場經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：D92 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）13-0206-02

一、企業(yè)商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀

1.企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識缺失。據(jù)報(bào)道，目前在中國工商部門注冊的商標(biāo)約有220萬件，其中國內(nèi)企業(yè)注冊商標(biāo)為170萬件，而中國共有3 000余萬家企業(yè)，意味著中國所有企業(yè)中，有近95%的企業(yè)都沒有自己的商標(biāo)，這些企業(yè)中，絕大部分都是中小企業(yè)。據(jù)對浙、粵、蘇、魯、京等省市的500多家中小出口企業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，超過80%的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品帶有完全或大部分仿制性，擁有自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)所占比例不足3%，自有品牌在同類產(chǎn)品中具有一定知名度的企業(yè)占所調(diào)查企業(yè)總數(shù)的份額不足1%。

2.商標(biāo)糾紛增加。隨著企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大、業(yè)務(wù)范圍的拓展，企業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)與被侵權(quán)的現(xiàn)象越來越多，甚至嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展和良性運(yùn)轉(zhuǎn)。越是競爭激烈的市場越是有名的商標(biāo)被搶注的可能性就越大，同仁堂在日本、天檀牌清涼油在扎伊爾和印尼、蝴蝶牌縫紉機(jī)在印尼、紅塔山香煙在菲律賓、英雄牌自來水筆在日本、臺灣和尼泊爾……被搶注。據(jù)報(bào)道，中國在海外被搶注的域名達(dá)600余件，僅浙江已有40家被搶注。中信、工行、野風(fēng)、寶鋼、海爾、中化總公司、五糧液、紅塔山、長虹、505、青島啤酒、娃哈哈、健力寶、容聲、三九、海信、中華、全聚德都被搶注，中國知名商標(biāo)被澳大利亞、日本、印尼搶注的數(shù)量分別為150個、27個和48個。據(jù)1996年3月不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有15%的品牌在海外申請注冊時(shí)已發(fā)現(xiàn)被搶注，更為遺憾的是國內(nèi)許多企業(yè)對此仍一無所知。

二、原因淺析

1.外部環(huán)境分析。長期以來，政府對企業(yè)的商標(biāo)工作問題沒有給予應(yīng)有的重視。在立法方面，1980年中國加入世界知識產(chǎn)權(quán)組織，1984年才開始實(shí)施第一部《商標(biāo)法》。雖然經(jīng)過調(diào)整和修改目前已經(jīng)制定了較為全面的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然難以避免。另一方面，法律的保護(hù)不僅在于立法的完善，更重要的是依靠有力的執(zhí)法。然而調(diào)查表明，企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)的指責(zé)更多地集中于司法機(jī)關(guān)和行政機(jī)關(guān)的執(zhí)法不力。法院與仲裁機(jī)構(gòu)在知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件的處理中無法達(dá)到及時(shí)、正確的裁斷要求，使得侵權(quán)糾紛中無法及時(shí)確定權(quán)屬，打擊侵權(quán)行為。在刑事責(zé)任的追究中，法院通常將此類審判交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行為人民事責(zé)任的能力，使商標(biāo)所有人的損失無法得到補(bǔ)償。

2.商標(biāo)法律意識淡漠。由于歷史與文化傳統(tǒng)等多重因素的影響，中國企業(yè)往往只重視有形資產(chǎn)的積累，忽視了保護(hù)對企業(yè)發(fā)展極為重要的商標(biāo)。與員工一起辛勞創(chuàng)業(yè)的企業(yè)老板和治理者們往往認(rèn)為只要擁有技術(shù)，延攬技術(shù)人才，企業(yè)就能良好發(fā)展下去，沒意識到商標(biāo)等無形資產(chǎn)在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中不可或缺的作用。有的企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)注冊手續(xù)復(fù)雜，費(fèi)用過高，不愿到商品進(jìn)口國辦理注冊；有的企業(yè)認(rèn)為本身剛開始打入國際市場，商品尚未帶來經(jīng)濟(jì)利益，等占有了一定的市場份額，再申請商標(biāo)注冊；還有的企業(yè)認(rèn)為自己的商品根本不愁銷路，注冊不注冊沒什么區(qū)別。正是企業(yè)存在許多熟悉上的誤區(qū)，忽視商標(biāo)的保護(hù)，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被他人搶先注冊或者假冒，據(jù)為己有。

3.商標(biāo)治理體系缺乏。國內(nèi)的中小企業(yè)受本身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的制約，長期扮演著市場活動從屬者的角色，沒有必要也沒有意識去建立企業(yè)的商標(biāo)治理體系。近年來，中小企業(yè)實(shí)力不斷壯大，逐漸發(fā)展成為一股中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的力量，越來越多的中小企業(yè)希望自己的產(chǎn)品能獨(dú)立打入國際市場，而不僅僅是賺取微薄的加工費(fèi)。就中小企業(yè)而言，在凸顯商標(biāo)重要性的同時(shí)，企業(yè)自身因素往往成為制約企業(yè)商標(biāo)治理制度發(fā)展的重要原因。中小企業(yè)規(guī)模小，財(cái)力有限，沒有能力像大企業(yè)那樣建立完善的商標(biāo)保護(hù)和治理機(jī)構(gòu)，缺乏專門的商標(biāo)治理人才，無法充分利用商標(biāo)治理機(jī)構(gòu)的信息。這種治理體系的不足，導(dǎo)致很多中小企業(yè)對商標(biāo)熟悉不清，選擇商標(biāo)不夠慎重，對最能夠代表企業(yè)品牌的商標(biāo)宣傳力度不夠，嚴(yán)重影響了企業(yè)對商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)。

三、加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的對策

1.優(yōu)化外部環(huán)境。知識產(chǎn)權(quán)工作是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，結(jié)合中國的實(shí)際情況，積極采取行之有效的措施。同時(shí)，要在完善立法的基礎(chǔ)上，加大執(zhí)法的力度，增強(qiáng)保護(hù)作用。應(yīng)該說，經(jīng)過近年來的努力，中國已初步形成了司法保護(hù)與行政保護(hù)相結(jié)合的綜合體系，但距離企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要還有不小差距，許多方面仍亟待加強(qiáng)和提高。第一，加大對侵權(quán)行為的處罰力度，改變沒有重賞也無重罰的現(xiàn)狀。對商標(biāo)的擁有者和實(shí)施者，在實(shí)行重賞的同時(shí)，要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品等侵犯企業(yè)商標(biāo)權(quán)益的違法犯罪活動，對侵權(quán)者尤其是故意侵權(quán)者加大懲罰力度，有效制止商標(biāo)侵權(quán)行為。第二，加強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)法。聯(lián)合執(zhí)法是指有關(guān)商標(biāo)執(zhí)法部門和社會上有關(guān)人員的共同參與和共同行動。部門之間、不同人員之間的聯(lián)合，可以產(chǎn)生較大的優(yōu)勢互補(bǔ)效應(yīng)，形成1+1>2的社會整合力，這就在客觀上加大了執(zhí)法力度。

2.企業(yè)應(yīng)樹立全球商標(biāo)戰(zhàn)略意識。中國很多企業(yè)走向國際市場的同時(shí)，其商標(biāo)意識也必須國際化。企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下生存、發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急就是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)國際化。只有這樣，才能適應(yīng)參與國際競爭的需要。在如今的國際貿(mào)易中，商標(biāo)除具有區(qū)別產(chǎn)品來源作用之外，還有價(jià)值增值功能。從某種意義上講，商標(biāo)已經(jīng)成為產(chǎn)品的生命線，對產(chǎn)品以及企業(yè)都有重要影響。正如專家所說，商標(biāo)國際化對企業(yè)發(fā)展具有重大意義。

3.企業(yè)應(yīng)及時(shí)申請商標(biāo)國際注冊。目前世界各國主要有三種商標(biāo)確認(rèn)原則：使用在先原則、注冊在先原則和使用與注冊并用原則。不同企業(yè)可以根據(jù)這三種商標(biāo)確認(rèn)原則，結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，制定商標(biāo)戰(zhàn)略。由于大多數(shù)國家實(shí)行申請?jiān)谙仍瓌t，因此，對同一商標(biāo)申請注冊的時(shí)間先后對商標(biāo)權(quán)的取得起著決定性的作用。英美法系國家雖然采用使用在先原則，但在商標(biāo)審查過程中依然采用申請?jiān)谙仍瓌t，只是在遇到商標(biāo)權(quán)屬糾紛時(shí)，需要權(quán)利舉證以證明自己的在先使用事實(shí)。

企業(yè)在國外要取得商標(biāo)保護(hù)，一個非常重要的渠道就是進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。商標(biāo)國際注冊一般有兩種途徑：一是馬德里商標(biāo)國際注冊。中國已于1989年加入《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，并于1995年加入《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》。目前加入馬德里聯(lián)盟的成員國已經(jīng)達(dá)80多個，基本覆蓋了中國主要的貿(mào)易伙伴。根據(jù)協(xié)定，任何馬德里聯(lián)盟成員國的申請人，在本國注冊商標(biāo)后，都可以通過本國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）國際局申請?jiān)撋虡?biāo)的國際注冊，以在所有成員國或者部分成員國中受到保護(hù)。二是進(jìn)行逐一國家注冊，即申請人依各被申請國法律，分別向被申請國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊申請。

有人將馬德里商標(biāo)國際注冊和逐一國家注冊比作坐電梯和走樓梯。顯然，坐電梯不僅方便，而且省時(shí)又省力。但是，一些同中國有貿(mào)易聯(lián)系的國家，比如加拿大及東南亞某些國家目前還不是馬德里聯(lián)盟的成員國，要進(jìn)入這些國家市場還必須在這些國家逐一注冊?？傊?，中國企業(yè)應(yīng)積極申請商標(biāo)國際注冊，從而降低中國商標(biāo)被國外企業(yè)搶注的概率。

4.企業(yè)應(yīng)進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊。所謂防御性商標(biāo)就是企業(yè)將已注冊的商標(biāo)覆蓋更多商品或服務(wù)，或把與自己的商標(biāo)圖案、文字形似音近的都作為聯(lián)合商標(biāo)注冊，原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余稱防御商標(biāo)。通俗而言，防御性商標(biāo)就是構(gòu)筑在企業(yè)點(diǎn)商標(biāo)周圍的一道“防火墻”。因此，注冊防御性商標(biāo)的方式主要有兩個：第一，商標(biāo)所有人在原注冊商標(biāo)使用的商品（或服務(wù)）類別外，跨行業(yè)申請注冊若干相同商標(biāo)；第二，商標(biāo)所有人為了防范他人在同類別商品（服務(wù)）上申請類似商標(biāo)，在同行業(yè)、同類別內(nèi)申請注冊和原商標(biāo)近音、同音或字形近似的商標(biāo)。

進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模、品牌具有一定知名度后的必然措施，既保護(hù)了企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)，給自己的商標(biāo)以安全的生存環(huán)境，又為今后多元化經(jīng)營擴(kuò)展和品牌擴(kuò)張留了空間。

例如，“老干媽”風(fēng)味豆豉為愛辣人喜愛之物，于是市場上就有了“老干爹”、“老干爸”等，還有人將“老干媽”在廚房用品、洗碗機(jī)或吸塵器上注冊后使用或用于飯店招牌；江蘇省紅太陽食品有限公司起初只注冊了蛋品類的“紅太陽”商標(biāo)，當(dāng)企業(yè)名氣越來越大時(shí)，一家外地企業(yè)搶注了“紅太陽”風(fēng)鵝、琵琶鴨等類別的商標(biāo)，致使紅太陽公司出品的風(fēng)鵝、琵琶鴨使用的是“紅洲牌”商標(biāo)。

很多企業(yè)認(rèn)識到利用防御性商標(biāo)維護(hù)商標(biāo)的重要性，因此主動進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊。例如，義烏賓王撲克已申請注冊了“兵王”、“賓玉”、“賓壬”、“賓主”等10多個和主商標(biāo)“賓王”同音、諧音或字形相近的商標(biāo)；浙江瑞琦仕電器公司先后申請注冊了跨類別、跨行業(yè)的“瑞琦仕”商標(biāo)45件；江蘇賽德電氣公司先后申請注冊了跨類別、跨行業(yè)的“賽德”商標(biāo)，以及在全行業(yè)內(nèi)與“賽德”相似的商標(biāo)數(shù)十個。

商標(biāo)是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面要以自我保護(hù)為核心，同時(shí)運(yùn)用法律保護(hù)與行政保護(hù)等各種綜合手段，以形成一個全方位的商標(biāo)保護(hù)體系。

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