鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽對(duì)河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究

摘 要：中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、河南省體育局、鄭州市人民政府、開(kāi)封市人民政府共同主辦，是河南省唯一常設(shè)的大型國(guó)際體育賽事，也是目前中西部地區(qū)規(guī)模最大的全程馬拉松賽事，賽事至今已成功舉辦了七屆，對(duì)河南省城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。主要表現(xiàn)在體育文化、體育經(jīng)濟(jì)、服務(wù)行業(yè)等。

關(guān)鍵詞：鄭開(kāi)馬拉松；體育產(chǎn)業(yè)；影響

中圖分類(lèi)號(hào)：F26 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）21-0072-03

引言

中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、河南省體育局、鄭州市人民政府、開(kāi)封市人民政府共同主辦，是河南省唯一常設(shè)的大型國(guó)際體育賽事，也是目前中西部地區(qū)規(guī)模最大的全程馬拉松賽事。從2007年首次舉辦以來(lái)，從首屆5 600人參賽，到2013年第七屆有來(lái)自29個(gè)國(guó)家和地區(qū)近39 000人參賽，經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變、從稚嫩到成熟的蛻變過(guò)程。自從2007年第一屆鄭開(kāi)馬拉松賽開(kāi)始，到目前為止已舉辦了七屆，縱觀全球國(guó)際馬拉松賽，惟有中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽連接兩座千年古城、穿行在中華文明發(fā)祥地的黃河流域。古希臘的奧林匹克精神、中華五千年的燦爛文明與現(xiàn)代競(jìng)技完美結(jié)合，處處呈現(xiàn)出和諧景象。中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽是中原大地上唯一大型常設(shè)的國(guó)際大事，大賽的舉辦對(duì)河南省經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，特別是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了較大的影響。

一、鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事特點(diǎn)介紹

1.賽事內(nèi)容豐富多樣。賽事共設(shè)男、女全程馬拉松，男、女半程馬拉松四個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，在鄭開(kāi)大道舉行。另有全民參與的五公里小馬拉松（包含親子馬拉松及情侶馬拉松）項(xiàng)目將在鄭東新區(qū)CBD商務(wù)內(nèi)環(huán)舉行。

2.具有東方文化魅力和平坦開(kāi)闊的馬拉松賽道。馬拉松賽道地處中原，背靠黃河，這里是中華文明的搖籃，是東方文明的發(fā)祥地。道路兩旁有濃郁的中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)情，有優(yōu)美的黃河自然景觀，有風(fēng)景秀麗的雁鳴湖風(fēng)景區(qū)，當(dāng)然還有終點(diǎn)開(kāi)封七朝古都的絕代風(fēng)華。這里氣候宜人，風(fēng)景如畫(huà)，最適合舉辦國(guó)際馬拉松賽事。

鄭汴快速通道寬100米，雙向十個(gè)快車(chē)道，道路平坦筆直，是最理想的馬拉松賽道，最利于選手創(chuàng)造出優(yōu)異成績(jī)。

3.人氣巨高的馬拉松賽事。立足河南的鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽，選擇了擁有一億人的中部大省，自然擁有更多關(guān)注的目光，發(fā)達(dá)的交通，豐沛的物流，具有最廣泛的群眾參與性。上至省委領(lǐng)導(dǎo)，下到普通百姓都熱烈支持馬拉松，支持率在兩市可以達(dá)到99%以上，可以說(shuō)從組織、協(xié)調(diào)、住宿、旅游、安全等各方面均無(wú)后顧之憂。特別是2013年提出的：“鄭能量，開(kāi)心跑”的賽事口號(hào)將比賽再次推向高潮。

“鄭能量”的“鄭”和“開(kāi)心跑”的“開(kāi)”分別代表了鄭州和開(kāi)封兩座城市?！班崱蹦芰浚苍⒁忄嵵葑鳛橹性?jīng)濟(jì)高速發(fā)展的龍頭，正向世人展示著蓬勃向上的能量。同時(shí)，“開(kāi)”心跑，也隱喻了本屆賽事的一大亮點(diǎn)：2013年線路調(diào)整，選手們將可首次跑進(jìn)大梁門(mén)、御街、龍亭等開(kāi)封市區(qū)著名景點(diǎn)。

4.最能體現(xiàn)馬拉松精神的賽事。馬拉松精神的內(nèi)涵是挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)韌不拔、永不放棄的體育精神。鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松一頭連接鄭州，一個(gè)一度被遺忘的商代古都，正在快速崛起的中心城市，另一頭則牽手七朝古都開(kāi)封，曾經(jīng)的世界第一大都市。開(kāi)封曾經(jīng)無(wú)數(shù)次遭受大水和毀城，卻仍然在原地站立起來(lái)，創(chuàng)造了“城摞城”的世界奇觀，這種百折不撓的城市精神恰好契合了馬拉松精神，可以說(shuō)鄭汴國(guó)際馬拉松將馬拉松精神和城市精神完美地融合在一起，讓馬拉松精神得到最完美的升華。

5.最具唯一性的馬拉松比賽。這將是世界上唯一由網(wǎng)絡(luò)催生的國(guó)際馬拉松賽事、這將是世界上唯一鏈接兩座古都的馬拉松賽事、這將是世界上唯一讓馬拉松復(fù)古，回到原生態(tài)的賽事、這將是世界上唯一全程直線最艱難的馬拉松賽事。

6.最具發(fā)展前景的馬拉松賽事。馬拉松比賽精神和鄭汴城市精神的完美結(jié)合，馬拉松文化與東方文化精髓——中原文化的融合，河南的崛起，經(jīng)濟(jì)的騰飛，神秘的東方文明，博大精深的中原文化都讓鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松注定是最有前景的馬拉松賽事。

二、賽事帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育賽事對(duì)舉辦城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響和推動(dòng)作用日益明顯。經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽曾得到了體彩、361°、海爾、可口可樂(lè)、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、中信銀行、錦江之星、中州皇冠等眾多知名企業(yè)的贊助。

加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是樹(shù)立和全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀思想的具體體現(xiàn)，也是在社會(huì)義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特有條件下，促進(jìn)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)的迫切要求。在《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見(jiàn)》（中發(fā)[2002]8號(hào)）中明確指出：“大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，積極培育體育市場(chǎng)，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展目標(biāo)，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)”。

眾所周知，許多國(guó)家大型體育賽事的申辦成功，加快了城市的發(fā)展，打造了城市品牌文化，顯現(xiàn)了城市的活力，豐富了城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。體育不僅促進(jìn)城市化發(fā)展，還可促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，與舉辦大型體育賽事相關(guān)度較高的若干產(chǎn)業(yè)也將會(huì)有極大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

1.舉辦比賽促進(jìn)了體育產(chǎn)品的消費(fèi)。發(fā)展體育最明顯的作用就是促進(jìn)體育產(chǎn)品的消費(fèi)。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)表明，體育消費(fèi)每支出1%，就要帶動(dòng)GDP增加0.5%。由于大型體育比賽的增多，觀賞體育比賽人口流動(dòng)相對(duì)增多，就帶動(dòng)了城市交通、移動(dòng)通信，商業(yè)、旅游、餐飲等行業(yè)的飛速發(fā)展，通過(guò)人們對(duì)體育用品的消費(fèi)，可促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一年一度的鄭開(kāi)馬拉松賽以賽事為媒介，組織多種商貿(mào)和文化活動(dòng)，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，為鄭汴一體化創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。馬拉松運(yùn)動(dòng)把體育、旅游和文化結(jié)合起來(lái)，作為第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，借助“鄭開(kāi)馬拉松”品牌優(yōu)勢(shì)，加快河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立合理的體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，進(jìn)一步推動(dòng)鄭州、開(kāi)封經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

2.舉辦比賽推動(dòng)體育媒體市場(chǎng)的發(fā)展。鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事的成功舉辦，通過(guò)大眾傳播媒介的傳播，尤其是河南衛(wèi)視對(duì)鄭開(kāi)馬拉松賽事的全球直播，在海內(nèi)外掀起一股關(guān)注河南、走進(jìn)河南的熱潮。通過(guò)對(duì)了解該賽事的人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)：占73.2%的被調(diào)查者是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)刊、雜志了解該賽事的，還有占 22.5%的被調(diào)查者是通過(guò)家人、朋友的口頭傳播了解該賽事的。

隨著賽事的發(fā)展，關(guān)注鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽的人數(shù)也越來(lái)越多，從每年參賽人數(shù)的逐年增長(zhǎng)就可以看出，在2013年鄭開(kāi)馬拉松賽的參賽人數(shù)達(dá)到了39 000人，創(chuàng)歷年最高。歷屆參與賽事報(bào)道的媒體，經(jīng)組委會(huì)新聞中心統(tǒng)計(jì)，境內(nèi)外媒體有120多家，人民日?qǐng)?bào)、新華報(bào)、中央電視臺(tái)、中國(guó)青年報(bào)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等為代表的全國(guó)性媒體悉數(shù)到場(chǎng)并密集發(fā)稿，省內(nèi)媒體更是以重大活動(dòng)對(duì)待，多以專(zhuān)題、專(zhuān)刊形式予以報(bào)道，部分日本、韓國(guó)、新加坡、港澳臺(tái)地區(qū)的媒體也積極轉(zhuǎn)載并親臨現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

3.鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽推動(dòng)了河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展。媒介直播體育賽事對(duì)傳遞城市的社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游和休閑等領(lǐng)域都有沖擊影響，有助于推廣城市形象，促進(jìn)城市的物質(zhì)和精神文明建設(shè)，同時(shí)也能讓民眾更直接地感受體育賽事，更好地倡導(dǎo)體育的吃苦耐勞、勇猛果斷、堅(jiān)韌頑強(qiáng)、超越自我的理念和價(jià)值觀，使人具有一種積極向上和充滿(mǎn)活力的精神面貌。

體育是提高人們生命質(zhì)量、生活質(zhì)量的一個(gè)重要途徑和方法。我們之所以對(duì)體育高度關(guān)注，因?yàn)樗碇耖g的呼聲和民族的強(qiáng)盛。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是提高居民生活質(zhì)量的保證，現(xiàn)代人最大的需求，就是健康，體育消費(fèi)能給市民帶來(lái)健康、歡愉、享受的消費(fèi)。由于市民對(duì)健康的需求和對(duì)生活質(zhì)量提高的需求是無(wú)限制的。因此，市民對(duì)體育消費(fèi)的需求也應(yīng)該是無(wú)限制的。需求給市場(chǎng)帶來(lái)了動(dòng)力，有了需求才會(huì)有產(chǎn)業(yè)。從理論上中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽對(duì)城市發(fā)展影響的研究講，只有體育需求是無(wú)限制的。那么，體育產(chǎn)業(yè)就有無(wú)限發(fā)展的可能性。

4.加快河南省體育服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是大文化市場(chǎng)的組成部分，它與廣播傳媒與新聞出版事業(yè)的發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系。近年來(lái)越來(lái)越多的廣播電視、新聞出版與體育的不斷融合也成為了一種趨勢(shì)，越來(lái)越多的媒體關(guān)注體育的報(bào)道，包括時(shí)間上的增長(zhǎng)、版面的增加。中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽的順利舉辦無(wú)疑是河南體育賽事市場(chǎng)化探索的一個(gè)重大突破，是河南體育賽事公司化運(yùn)作的一次重大實(shí)踐活動(dòng)。

中國(guó)鄭開(kāi)馬拉松賽就是從2008年實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星電視直播，成為國(guó)內(nèi)繼北京、廈門(mén)馬拉松后第三家實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播的馬拉松賽事。河南衛(wèi)視出動(dòng)價(jià)值超過(guò)1億元的直播設(shè)施，在直線距離接近50公里、橫跨兩座城市的馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)直播，這在國(guó)內(nèi)尚屬首次。世界性或全國(guó)性體育賽事，往往代表著世界或一國(guó)競(jìng)技體育的最高水平，是體育愛(ài)好者和觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

任何大型體育比賽，都離不開(kāi)新聞媒介的支持，通過(guò)媒介直播體育賽事，使體育賽事自身所具有的激烈、對(duì)抗、精彩、懸念、新穎的特點(diǎn)能隨時(shí)傳播到世界各個(gè)角落，從而吸引數(shù)以?xún)|計(jì)的觀眾。不僅直觀反映體育賽事的絕對(duì)真實(shí)，還向觀眾傳遞盡可能全面的視聽(tīng)覺(jué)信息，最重要的是規(guī)模水平及明星效應(yīng)產(chǎn)生的極大的吸引力，大大提高了收視率，為電視機(jī)構(gòu)帶來(lái)巨額的廣告和贊助收益，最終創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。

體育已經(jīng)成為大眾媒體的寵兒，我們借此機(jī)會(huì)激發(fā)人民的體育興趣，提高人民對(duì)體育價(jià)值認(rèn)識(shí)，進(jìn)而引導(dǎo)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)利用媒體報(bào)道城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境、旅游資源、人文特色等，使更多的人關(guān)注城市的發(fā)展，吸引更多的資源。通過(guò)這次比賽引起了社會(huì)關(guān)注、媒體報(bào)道為城市吸引更多的注意力資源，使城市的形象在更大范圍內(nèi)傳播。給國(guó)人和世界多了一次認(rèn)識(shí)河南，了解鄭州、開(kāi)封，讓鄭州、開(kāi)封走向世界的機(jī)會(huì)。

結(jié)論

1.中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽具有很多特色，河南是人口過(guò)億的中部大省，賽事?lián)碛懈嚓P(guān)注的目光，具有最廣泛的群眾參與性；賽道地處中原，背靠黃河，這里是中華文明的搖籃，是東方文明的發(fā)祥地；道路平坦、筆直、開(kāi)闊，最有利于選手創(chuàng)造優(yōu)異成績(jī)；鄭開(kāi)馬拉松是世界上唯一連接兩座古都的馬拉松賽事，是世界上唯一讓馬拉松復(fù)古、回到原生態(tài)的賽事，是世界上唯一全程直線、是最難的馬拉松賽事。

2.中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽擴(kuò)大了城市知名度和影響力，其次是提高了城市品位，改善了城市市容市貌，最后是提升了市民環(huán)保意識(shí)，為舉辦城市樹(shù)立了良好形象，是城市發(fā)展的機(jī)遇，是城市提升的契機(jī)。

3.中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響是推動(dòng)了舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大了舉辦城市的消費(fèi)需求，促進(jìn)了舉辦城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展了城市的“無(wú)形資產(chǎn)”，使其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽進(jìn)一步促進(jìn)了市民參與體育鍛煉的激情，豐富了市民的精神文化生活，強(qiáng)化了市民的體育意識(shí)，提高了市民的文明素質(zhì)，增加了市民的自豪感，增強(qiáng)了市民的民族自信心，促進(jìn)了城市文化的吸引力和輻射力，加強(qiáng)了世界優(yōu)秀文化的傳播與交流。

參考文獻(xiàn)：

[1] 譚蘇洋.試論大型體育賽事與城市軟實(shí)力的關(guān)系——以廣州亞運(yùn)會(huì)為例[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2011，（1）：7.

[2] 張登峰.馬拉松賽事對(duì)城市發(fā)展的影響[J].體育文化導(dǎo)刊，2011，（11）：31-33.

[3] 方舟，王平.鄭開(kāi)馬拉松DNA自測(cè)報(bào)告[N].河南日?qǐng)?bào)，2010-01-22.[責(zé)任編輯 陳丹丹]