我國“微博”研究主題的共詞可視化分析

〔摘 要〕本文以CNKI數(shù)據(jù)庫中1 003篇國內(nèi)“微博”研究文獻(xiàn)為研究對象，運(yùn)用共詞分析方法和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，以SPSS 17.0、Ucinet 6.2和NetDraw軟件為分析工具，通過聚類分析、相關(guān)分析和K-核分析等分析方法，確定了我國“微博”研究的6個(gè)重要主題：微博傳播特征、微博傳播機(jī)制、微博用戶特征、微博輿情傳播、微博應(yīng)用領(lǐng)域和微博與傳統(tǒng)媒體的比較研究，為探析我國微博研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢提供了參考。

〔關(guān)鍵詞〕微博；共詞分析；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析；聚類分析；相關(guān)分析；K-核分析

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.11.024

〔中圖分類號〕G250.252 〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕1008-0821（2013）11-0108-06

微博，即微博客（MicroBlog），也稱即時(shí)博客，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，具有微內(nèi)容、微形式、微成本等特性和優(yōu)勢，已成為Web2.0時(shí)代深受歡迎的新型媒體[1]。2013年1月15日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，中國微博用戶規(guī)模已達(dá)3.09億，比2011年年底增長了5 873萬[2]。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中少有的以內(nèi)容為核心價(jià)值的產(chǎn)品，微博被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播最重要的新渠道[3]。在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個(gè)人生活延伸到推動(dòng)信息傳播，甚至社會(huì)變革的層面。

伴隨著國內(nèi)微博應(yīng)用的蓬勃發(fā)展和微博用戶的迅猛增長，有關(guān)微博的研究主題也日益受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。我國的“微博”研究文獻(xiàn)最早出現(xiàn)于2007年，直到2009年以后研究文獻(xiàn)的數(shù)量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，多個(gè)學(xué)科的學(xué)者從不同的角度展開了大量研究（見圖1）。由于共詞分析法所研究的是某一研究領(lǐng)域當(dāng)前學(xué)術(shù)文獻(xiàn)所集中關(guān)注的主題，并且核心關(guān)鍵詞能很好地表現(xiàn)該研究領(lǐng)域的研究主題與前沿演變，因而比較適合探討新興研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)、知識結(jié)構(gòu)及其發(fā)展趨勢[4]?？梢姡覈摹拔⒉毖芯烤蛯儆谶@樣的新興研究領(lǐng)域。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

本文使用的數(shù)據(jù)來自于《中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）》，檢索條件為：“題名=微博？或者？題名=微型博客？或者？題名=Twitter”；文獻(xiàn)來源為“核心期刊”；檢索數(shù)據(jù)

圖1 2008-2012年我國“微博”研究核心期刊載文量逐年分布圖

庫為“中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫”；檢索時(shí)間為：2012年10月8日；共計(jì)檢索出1 069篇文獻(xiàn)，刪除通知、簡訊、評論等不相關(guān)的非學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，共計(jì)得到1 003篇國內(nèi)“微博”研究文獻(xiàn)。

1.2 研究方法

共詞分析（Co-word Analysis）的思想來源于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的引文耦合與共被引概念，當(dāng)兩個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)在一篇文獻(xiàn)中時(shí)，則稱這兩個(gè)關(guān)鍵詞存在共現(xiàn)關(guān)系（co-occurrence）。共詞分析的主要前提假設(shè)是：文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞能夠代表文獻(xiàn)研究內(nèi)容的主題，如果兩個(gè)關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)在許多文獻(xiàn)中，不僅表明這些文獻(xiàn)的內(nèi)容是關(guān)聯(lián)的，而且表明這類關(guān)鍵詞之間的“距離”也是接近的。利用相關(guān)分析和聚類分析等統(tǒng)計(jì)分析方法，可以進(jìn)一步按照這種“距離”將一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的核心關(guān)鍵詞加以分類，從而歸納出該學(xué)科領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與知識結(jié)構(gòu)。利用近年來興起的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，可以將關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直接展現(xiàn)出來，通過對關(guān)鍵詞二值網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行K-核分析，也可以輔助確定該學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的核心關(guān)鍵詞。

2 數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析

2.1 數(shù)據(jù)處理

在上述1 003篇文獻(xiàn)中共計(jì)出現(xiàn)了2 823個(gè)關(guān)鍵詞，從中選取詞頻≥7的高頻關(guān)鍵詞85個(gè)（見表1）。

表1 我國“微博”研究論文的高頻關(guān)鍵詞表

2.2 結(jié)果分析

2.2.1 K-核分析

2.2.2 聚類分析

119大學(xué)生；思想政治教育；政務(wù)微博；社會(huì)輿論；實(shí)證研究；微博問政；政治參與；社會(huì)管理；領(lǐng)導(dǎo)干部；圖書館；信息服務(wù)；信息公開；表達(dá)自由；Twitter；傳播形態(tài)；媒介素養(yǎng)；言論自由；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；媒介融合217政府機(jī)構(gòu)；政務(wù)公開；政府官員；輿論引導(dǎo)；輿論監(jiān)督；意見領(lǐng)袖；公共事件；網(wǎng)絡(luò)輿論；輿情；突發(fā)事件；政府部門；主流媒體；公信力；信息公布；信息發(fā)布平臺(tái)；獲取信息；直播34新聞傳播；兩會(huì)；大眾傳播；人際傳播416微博營銷；讀者；影響力；平面媒體；傳播模式；用戶關(guān)系；用戶數(shù)；盈利模式；新媒體；社會(huì)化；實(shí)名認(rèn)證；新聞生產(chǎn)；網(wǎng)絡(luò)媒體；電視媒體；轉(zhuǎn)發(fā)；關(guān)注度413傳播學(xué)；傳播乾；議程設(shè)置；傳播效果；即時(shí)通訊；手機(jī)短信；門戶網(wǎng)站；話語權(quán)；公共領(lǐng)域；新聞媒體；新聞事件；傳播方式；碎片化54金庸；新聞周刊；虛假信息；謠言612新聞報(bào)道；報(bào)紙；記者；新聞線索；傳統(tǒng)媒體；受眾；信息傳播；微博用戶；粉絲；互動(dòng)性；博客；新良微博

2.2.3 相關(guān)分析

3 結(jié) 論

通過對表4和圖4的聚類分析結(jié)果進(jìn)行進(jìn)一步整理，

圖4 核心關(guān)鍵詞相關(guān)矩陣的系統(tǒng)聚類分析樹狀圖

可以發(fā)現(xiàn)我國“微博”研究熱點(diǎn)可以概括為以下6個(gè)主題：

3.1 微博傳播特征研究

該研究領(lǐng)域包括：即時(shí)通訊、手機(jī)短信、碎片化、直播、互動(dòng)性、表達(dá)自由、言論自由、話語權(quán)、意見領(lǐng)袖、盈利模式等關(guān)鍵詞。

微博通過手機(jī)短信等即時(shí)通訊工具真正實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的隨時(shí)隨地。微博具有草根性、大眾化、互動(dòng)性和碎片化等傳播特征，與博客相比微博進(jìn)一步將話語權(quán)下放，從而削弱了博客中精英的話語權(quán)。微博的出現(xiàn)使大眾幾乎零門檻享有言論自由，但與此同時(shí)濫用話語權(quán)的問題也日益凸顯。在“11·15上海高樓大火”、“7·23溫州動(dòng)車事故”等由微博首發(fā)的重大突發(fā)公共事件中，微博意見領(lǐng)袖已成為推動(dòng)輿論形成與發(fā)展的重要力量，并已為政府部門的公共管理帶來了新的挑戰(zhàn)。此外，微博在其發(fā)展過程中面臨著盈利模式缺失這一尷尬問題，目前學(xué)者們對于微博盈利模式的探索較為有限。

3.2 微博傳播機(jī)制研究

該研究領(lǐng)域包括：傳播者、受眾、信息發(fā)布、人際傳播、大眾傳播、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、傳播方式、議程設(shè)置、轉(zhuǎn)發(fā)等關(guān)鍵詞。

微博改變了信息發(fā)布和傳播的方向，使傳播者和受眾間的界限模糊化。微博中的信息傳播方式結(jié)合了人際傳播和大眾傳播的特性，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播（One to One），也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播（One to N），而是一種全新的網(wǎng)核狀、裂變式的傳播（One to N to N）[10]，這種傳播機(jī)制可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的幾何級數(shù)擴(kuò)散，已經(jīng)為整個(gè)社會(huì)帶來一場全新的傳播“微革命”。通過對“4·14玉樹地震”、“8·7丹曲泥石流”等突發(fā)災(zāi)難性事件中的微博傳播進(jìn)行研究，學(xué)者們指出：微博對傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置產(chǎn)生了影響，一方面對傳統(tǒng)媒介的議題選擇有所影響，另一方面通過微博意見領(lǐng)袖引導(dǎo)了受眾的議程解讀。

3.3 微博用戶特征研究

該研究領(lǐng)域包括：微博用戶、粉絲、獲取信息、用戶數(shù)、用戶關(guān)系、影響力、關(guān)注度、媒介素養(yǎng)等關(guān)鍵詞。

微博作為當(dāng)下最流行的新型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)媒體，微博用戶和用戶關(guān)系研究已成為一個(gè)新興研究課題，學(xué)者們針對基于用戶特征分析的核心用戶挖掘算法、基于用戶被關(guān)注度的微博用戶影響力測度、微博用戶的信息獲取行為模式及其影響因素等問題展開了研究。部分學(xué)者通過提取表征用戶基本屬性的數(shù)據(jù)資料，包括關(guān)注數(shù)、被關(guān)注數(shù)、微博文數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，從用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與評論行為、發(fā)微博文數(shù)、微博文長度、微博文內(nèi)容、發(fā)微博方式等方面研究了微博用戶使用微博的行為特征。此外，微博話語失范現(xiàn)象已為全社會(huì)帶來極大危害，提高微博用戶的媒介素養(yǎng)已成為構(gòu)建微博話語秩序的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[11]。

3.4 微博輿情傳播研究

該研究領(lǐng)域包括：突發(fā)事件、公共事件、社會(huì)輿論、輿情、輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、虛假信息、謠言、實(shí)名認(rèn)證等關(guān)鍵詞。

微博不僅在以新媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)輿論場中異軍突起，并且憑借其短、平、快等優(yōu)勢形成自身獨(dú)特的“微博輿論場”[12]。處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的當(dāng)代中國已進(jìn)入社會(huì)矛盾凸顯的風(fēng)險(xiǎn)型社會(huì)，微博的介入在一定程度上引導(dǎo)了“李剛門”、“郭美美事件”等網(wǎng)絡(luò)公共事件的輿情走勢。2011年的“7·23溫州動(dòng)車事故”引發(fā)學(xué)者們探討微博在重大突發(fā)事件的輿情傳播及演變中的作用。2010年末的“藥家鑫事件”使學(xué)者們開始關(guān)注微博輿論監(jiān)督中的集群行為及其成因。2010年底的微博假新聞“金庸被去世事件”使學(xué)者們開始探討自媒體繁榮圖景下的微博虛假信息甚至謠言的治理機(jī)制。2011年“兩會(huì)”期間人大代表李丹陽指出“微博最好實(shí)行實(shí)名制”，引發(fā)學(xué)者們探討實(shí)名認(rèn)證作為微博信息傳播的把關(guān)和管理方式所存在的利弊及其解決方案。

3.5 微博應(yīng)用領(lǐng)域研究

該研究領(lǐng)域包括：政務(wù)公開、微博問政、政治參與、兩會(huì)、微博營銷、圖書館、信息服務(wù)、大學(xué)生、思想政治教育等關(guān)鍵詞。

目前，微博已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，其傳播速度和傳播價(jià)值得到了廣泛認(rèn)可。2010年“兩會(huì)”期間媒體熱議的“微博問政兩會(huì)”標(biāo)志著微博已成為公民政治參與的新途徑，政務(wù)微博的蓬勃發(fā)展也為政府的輿論引導(dǎo)和新聞發(fā)布提供了新方式。微博營銷作為一種新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式具有高速度、立體化、便攜性和廣泛性等特點(diǎn)。2009年的暢銷書《我們臺(tái)灣這些年》是國內(nèi)首次通過微博進(jìn)行成功推廣的圖書，學(xué)者們由此開始探討將微博與圖書營銷相結(jié)合的營銷策略[13]。我國的高校圖書館和公共圖書館已開始將微博作為一種新型信息服務(wù)方式，從微博的內(nèi)容來看主要集中在圖書館的參考咨詢服務(wù)方面。微博作為深受大學(xué)生青睞的新興社交媒介，已成為高校拓展大學(xué)生思想政治教育的新陣地。

3.6 與傳統(tǒng)媒體的比較研究

該研究領(lǐng)域包括：博客、新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、新聞媒體、電視媒體、報(bào)紙、公信力、媒介融合、傳播模式等關(guān)鍵詞。

微博這一新媒體形式的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。微博具有交互式傳播的“自媒體”特征，進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”。微博以其內(nèi)容全面性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的新聞缺失，以其信息及時(shí)性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)延，以其平臺(tái)開放性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的“一言堂”[14]。而傳統(tǒng)媒體在公信力、覆蓋率和深度報(bào)道等方面所具備的優(yōu)勢則是微博所無可匹敵的?？傮w說來，電視、廣播、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體對受眾的黏性逐漸減弱，而以微博為代表的新興網(wǎng)絡(luò)媒體對受眾的黏性逐漸增強(qiáng)。微博的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言更多的是機(jī)會(huì)，微博加速了新舊媒介融合的速度，而由此產(chǎn)生的聚合效應(yīng)將使傳統(tǒng)媒體找到新的出路[15]。

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（本文責(zé)任編輯：孫國雷）