大時(shí)代，小時(shí)代

[摘 要] 郭敬明的成功從他的文字開(kāi)始，當(dāng)他的文字已經(jīng)無(wú)法完全承載他的才華，商人郭敬明應(yīng)運(yùn)而生，然而當(dāng)《小時(shí)代》以毫無(wú)疑問(wèn)的黑馬姿態(tài)成為最受青年人歡迎的暢銷(xiāo)書(shū)后，導(dǎo)演郭敬明開(kāi)始了一場(chǎng)新的宣傳革命。本文由《小時(shí)代》的小說(shuō)系列宣傳入手，繼而從寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)、表演團(tuán)隊(duì)、粉絲團(tuán)隊(duì)四大環(huán)節(jié)剖析電影《小時(shí)代》的宣傳策略。

[關(guān)鍵詞] 小時(shí)代；郭敬明；宣傳；策略

暢銷(xiāo)小說(shuō)改編成為影視劇本被搬上大銀幕并不是什么稀奇的事情，電視劇領(lǐng)域有《步步驚心》、《傾世皇妃》這樣的網(wǎng)絡(luò)知名小說(shuō)在電視銀屏攻城略地，電影領(lǐng)域有《哈利波特》系列、《暮光之城》系列在全球影院瘋狂吸金。擁有強(qiáng)大讀者群的郭敬明似乎也看上了這塊秀色可餐的影視蛋糕，華麗麗地將他的《小時(shí)代》系列第一部推向了大銀幕，從影片的籌備到上線，一路走來(lái)，《小時(shí)代》一直站在影視宣傳的金字塔尖，生怕被觀眾忘記，卻也成就了這部差評(píng)無(wú)數(shù)的郭氏制作的剽悍票房。

1、寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)：華麗升級(jí)

《小時(shí)代》擁有的最強(qiáng)大的賣(mài)點(diǎn)是什么？無(wú)疑是它強(qiáng)大的文字腳本。小說(shuō)《小時(shí)代》講述的是不同家庭背景的四個(gè)女孩在繁華的大都市中追逐的夢(mèng)想，釋放的渴望，遭遇的背叛，守護(hù)的愛(ài)情。她們有的外表堅(jiān)不可摧，可內(nèi)心脆弱非常；她們有的外表溫柔纖弱，可內(nèi)心異常強(qiáng)大。在小說(shuō)中，主人公們的生活不管遭遇如何的挫折困境，卻總是執(zhí)著，直到這一切圓滿。從頭至尾，那些絢爛的奢侈品牌和快意的職場(chǎng)人生無(wú)不昭示著這一切只要拼搏就可以信手拈來(lái)，無(wú)論你有多么平凡，多么普通，只要你心中有著一份抵死不后退的執(zhí)念，總會(huì)有一日會(huì)走進(jìn)童話故事中的有著白馬王子的幻境。也許正是因?yàn)樽髡邩?gòu)筑的這個(gè)夢(mèng)太美好，太夢(mèng)幻，所以才有那么多擁有少女心的讀者甘愿相信這一切虛構(gòu)的真實(shí)。電影版的《小時(shí)代》怎么能夠辜負(fù)文字編織出的這一泓清泉，編劇郭敬明保留了小說(shuō)的基本架構(gòu)，保留了男女主角們糾結(jié)復(fù)雜的人物關(guān)系，即便這樣一部處處充斥著LV、香奈兒、Prada等等普通人難以企及的奢侈品的電影，看起來(lái)更像是流動(dòng)著的時(shí)尚雜志，但它唯美的臺(tái)詞和鮮明的人物特點(diǎn)無(wú)疑挽救了電影版《小時(shí)代》。

說(shuō)到底，能夠成全一個(gè)作家的首先是他的文學(xué)天賦和文字能力，《小時(shí)代》原著正是由于郭敬明多年積累的強(qiáng)大讀者群體，帶來(lái)了2400多萬(wàn)的銷(xiāo)量。這也就決定了電影版的《小時(shí)代》以平均票價(jià)30元來(lái)計(jì)算，票房過(guò)億根本不是夢(mèng)想。況且，從文字到影像，這本身就是一場(chǎng)偉大的勝利。

2、制作團(tuán)隊(duì)：陣容強(qiáng)大

電影的宣傳不能單靠小說(shuō)積累的那部分力量，還要擁有強(qiáng)悍的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。制作團(tuán)隊(duì)是《小時(shí)代》的創(chuàng)作基石。發(fā)行方從中影到樂(lè)視都是業(yè)界宣傳方面的大牌；素有臺(tái)灣藝界“神秘魔法師”、“偶像劇教母”之稱(chēng)的柴智屏擔(dān)當(dāng)了此片的監(jiān)制；憑借《那些年，一起追過(guò)的女孩》一炮而紅的九把刀也參與了本片的制作；原著作者郭敬明更是身負(fù)制片人、編劇、導(dǎo)演之職。作為一部走商業(yè)范的偶像電影，這樣的搭配堪稱(chēng)華麗，并且充滿噱頭。監(jiān)制柴智屏曾經(jīng)一手捧紅F4，直到今日，他們各自依然星途坦蕩，這樣一位擁有多年經(jīng)驗(yàn)的影視推手自然不會(huì)讓《小時(shí)代》的宣傳有一絲冷清，加上九把刀因?yàn)椤澳切┠辍狈e累的超高人氣和自編自導(dǎo)的成功先例，很容易讓人聯(lián)想到同樣處境的郭敬明。事實(shí)上，郭敬明這三個(gè)字本身的宣傳賣(mài)點(diǎn)在某種程度上就足以撐大場(chǎng)面，何況如此強(qiáng)大陣容下?lián)碛械倪@錦上添花的“兩大護(hù)法”。

《小時(shí)代》在正式上線之前，有序地發(fā)布了人物版和劇情版的海報(bào)，有效地讓熟讀小說(shuō)版的書(shū)迷們開(kāi)始云里霧里地猜測(cè)電影版究竟是否對(duì)原著有大的改動(dòng)。隨后制作團(tuán)隊(duì)發(fā)布的預(yù)告片更是將這種懸念升級(jí)。緊接著，幾首主題曲MV新鮮出爐，制作方宣布六首歌曲中有五首歌的歌詞由郭敬明親自操刀，更是話題性十足。

3、表演團(tuán)隊(duì)：話題十足

最初沒(méi)有人能猜透電影版的《小時(shí)代》究竟會(huì)在大浪淘沙的娛樂(lè)圈淘中哪幾個(gè)俊男美女，直到出品方公布了楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖為主要演員的陣容，受眾在驚嘆之余也不禁能夠理解郭敬明的選擇。此時(shí)的楊冪無(wú)疑是一線年輕女星中的翹楚，圍繞在她身上的新聞不管是整容還是愛(ài)情都足以填滿整個(gè)娛樂(lè)版面，而且老套話題經(jīng)久不衰，常變常新。作為演員，她的演技也頗受詬病，自然也會(huì)有力挺的粉絲成群結(jié)隊(duì)地出現(xiàn)為偶像出頭，正因?yàn)槿绱?，引發(fā)的宣傳效應(yīng)空前的強(qiáng)大。郭采潔一直以小清新的形象示人，但在《小時(shí)代》中，她所飾演的顧里是個(gè)女王范十足的富家千金，她自信、毒舌、傲慢、堅(jiān)強(qiáng)，與郭采潔一向的形象反差之大讓所有書(shū)迷都心懷疑惑，但是從前期曝光的海報(bào)和電影中的表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)比其他角色的塑造，她所飾演的顧里幾乎無(wú)可挑剔。郭碧婷是不折不扣的氣質(zhì)型美女，她的氣質(zhì)配合上郭敬明原著中對(duì)南湘毫不吝惜的溢美之詞，本身就不需要解釋太多。謝依霖的出演是整部戲的喜劇元素，試問(wèn)誰(shuí)敢質(zhì)疑這位名噪一時(shí)的“HOLD住姐”的搞笑功力，唐宛如原本就不是氧氣美女，更加沒(méi)想過(guò)走小清新路線，這一部分笑一笑，畢竟青春不都是殘酷的。

4、粉絲團(tuán)隊(duì)：瘋狂熱捧

在粉絲界，從“鐵桿粉”到“腦殘粉”都會(huì)在很大程度上成全一部作品和一群人。試問(wèn)有誰(shuí)能控制住粉絲的瘋狂，促使他們的瘋狂有時(shí)候只要一點(diǎn)點(diǎn)啟發(fā)就夠了，何況前有實(shí)打?qū)嵉膸妆拘≌f(shuō)做鋪墊，后有帥的帥、美的美的主演做宣傳。主題曲一首接著一首地揭開(kāi)面紗，電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和電視上反復(fù)打榜，主創(chuàng)們欲言又止，海報(bào)錯(cuò)綜復(fù)雜，片花猶抱琵琶，繼而出現(xiàn)的衍生品又如雨后春筍般襲來(lái)，貼紙、畫(huà)報(bào)讓粉絲們將宣傳會(huì)變成了神圣的道場(chǎng)，對(duì)電影的每一次解密當(dāng)成了一次不容玷污的儀式。

有時(shí)候，我們不得不承認(rèn)，書(shū)迷和影迷不過(guò)是一字之差。畢竟從起點(diǎn)去培養(yǎng)新的影迷并不是那么容易的一件事，而電影版《小時(shí)代》很好地抓住了這一點(diǎn)，那些長(zhǎng)期培養(yǎng)的書(shū)迷必然會(huì)走進(jìn)電影院去觀賞這部電影，從而引發(fā)一連串的市場(chǎng)效應(yīng)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，成就一部電影的因素有很多，電影版《小時(shí)代》借著小說(shuō)版暢銷(xiāo)的東風(fēng)，成功地不斷制造噱頭來(lái)擴(kuò)大影響力。從整體的宣傳策略上看，《小時(shí)代》的進(jìn)展一直處于有條不紊的狀態(tài)，曝光的片花和花絮總是有意地泄露一些看點(diǎn)，卻又刻意蒙著面紗。從電影上映后的口碑來(lái)看，幾乎呈現(xiàn)著一邊倒的差評(píng)，但是出品方卻保持著出奇的鎮(zhèn)定，也許真的就像有些媒體說(shuō)的那樣：郭敬明志不在此，何必強(qiáng)求！但是正因?yàn)閷映霾桓F的差評(píng)，吸引了無(wú)數(shù)對(duì)這部電影并不感興趣的觀眾抱著獵奇的心理走進(jìn)電影院去觀賞這部片子到底能差到何種程度。電影版《小時(shí)代》憑借著一路質(zhì)疑紅遍全國(guó)院線，并且還將有若干部續(xù)集已經(jīng)排上了日程?；蛟S一部影片可以憑借劇情的經(jīng)典或者演員演技的精湛被反復(fù)提及，但是如《小時(shí)代》般靠著層出不窮地新鮮噱頭和水漲船高的各種質(zhì)疑不懈宣傳，觀眾明顯也不乏愿意買(mǎi)單者。但這條新思路的宣傳方式，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

參考文獻(xiàn)：

[1]張傳香.影視劇媒體宣傳策略模式研究[J].新聞知識(shí)，2010（5）：15-17.

[2]李文寧.國(guó)產(chǎn)電視劇包裝宣傳策略的嬗變[J].當(dāng)代電視，2013（2）：22-23.

作者簡(jiǎn)介：周 嚴(yán)，吉林大學(xué)珠海學(xué)院。