農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展?fàn)顩r分析研究

[摘 要] 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代傳播中的影響力越來越大，而中國農(nóng)村人口眾多，傳播媒介相對欠缺，這使得互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村有較大的作為空間，發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)意義巨大而深遠。本文主要闡述互聯(lián)網(wǎng)在中國鄉(xiāng)村的發(fā)展現(xiàn)狀及問題，并對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展提出了相關(guān)的對策與建議，以期能夠為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展探索出一條符合鄉(xiāng)村發(fā)展的大眾傳媒新路徑。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村；網(wǎng)絡(luò)文化；文化網(wǎng)站；農(nóng)村文化

黨的十八屆三中全會中指出：“健全網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件處置機制，形成正面引導(dǎo)和依法管理相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)輿論工作格局”。時至今日，網(wǎng)絡(luò)把世界接入了家庭，搬到了人們面前。沒有任何一個時代，人們能夠如此便捷地實現(xiàn)與世界的廣泛溝通，與文化的直接對話。中國廣大農(nóng)村并沒有在這波信息化浪潮中遠遠落伍，農(nóng)村網(wǎng)民隊伍近幾年迅猛發(fā)展，至今已過億。然而，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)及研究卻遠遠滯后，是我們必須面對的一個新課題。加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展，打造網(wǎng)上人文鄉(xiāng)村中國，對于加快現(xiàn)代信息技術(shù)普及利用、開拓農(nóng)村文化市場、擴大農(nóng)村文化消費并進而拉動國民經(jīng)濟增長，對于繁榮農(nóng)村文化事業(yè)、滿足廣大農(nóng)民日益增長的精神文化需求，對于提高農(nóng)民素質(zhì)、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會，都具有深遠的現(xiàn)實意義。

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)現(xiàn)狀及問題

信息時代，農(nóng)村信息資源匱乏將是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)具有信息儲量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時等優(yōu)勢。對于信息相對匱乏的農(nóng)村而言，互聯(lián)網(wǎng)無疑是廣大農(nóng)村地區(qū)方便快捷的信息渠道。將互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取優(yōu)勢有效地應(yīng)用到農(nóng)村的生產(chǎn)、生活中，是提高農(nóng)村信息化服務(wù)水平，促進農(nóng)村發(fā)展的真正意義所在。應(yīng)該說，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化近幾年有了長足發(fā)展。以2009年為例，中國涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)在2009年發(fā)展加快，從年初2.2萬余家增至年底3萬余家，日均頁面瀏覽量已達120多萬次，內(nèi)容及形式較以前也有很大提高。但總體說來，還存在以下問題：

1.1農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站建設(shè)匱乏，與增速迅猛的農(nóng)村網(wǎng)民隊伍不成正比。據(jù)統(tǒng)計，截至2009年12月，中國網(wǎng)站總數(shù)達323萬多個，其中農(nóng)村、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站只有3萬余個，占全國網(wǎng)站總數(shù)不足1%。與此相對比，農(nóng)村網(wǎng)民隊伍卻增速迅猛。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）首次農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，至2007年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民3740萬，僅半年之后增為5262萬人，增速是城市網(wǎng)民三倍以上。至2009年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.0681億，占中國3.84億整體網(wǎng)民的27.8%。也就是說，接近網(wǎng)民總數(shù)近1/3的農(nóng)村網(wǎng)民，只擁有不足1%的農(nóng)村農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站。

1.2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站建設(shè)形態(tài)單一，缺乏創(chuàng)新，不足以調(diào)動網(wǎng)民的參與熱情。據(jù)CNNIC 2009年6月調(diào)查顯示：中國農(nóng)村近億網(wǎng)民中，只有14.8%在之前半年內(nèi)訪問過農(nóng)村農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，人數(shù)不足兩成。分析較有代表性農(nóng)村農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，可以看出其主要問題為：一是大的農(nóng)村門戶網(wǎng)站缺乏。二是此類網(wǎng)站多分屬農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)和相關(guān)科研機構(gòu)，布局較為分散，行業(yè)內(nèi)資源整合比較薄弱。三是內(nèi)容上專業(yè)性構(gòu)建較多，形態(tài)較為單一，以農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場信息、電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等物質(zhì)層面為主，帶有泥土芳香民風(fēng)民俗形態(tài)的行為文化層和鄉(xiāng)土中國長期孕育形成的傳統(tǒng)價值觀念、審美情趣、思維方式等心態(tài)文化層以及與時代精神相契合的現(xiàn)代農(nóng)村文化構(gòu)建短缺。四是缺乏技術(shù)創(chuàng)新與良好制作，吸引力不夠。

2、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展對策

2.1積極組織開展“電腦下鄉(xiāng)”、“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)”、“網(wǎng)絡(luò)文化下鄉(xiāng)”等活動。各級政府有關(guān)部門、相關(guān)產(chǎn)品制造商及經(jīng)銷商、各大網(wǎng)絡(luò)運營商在實施“家電下鄉(xiāng)”過程中，應(yīng)進一步加大“電腦下鄉(xiāng)”的力度，專門制定“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)”、“網(wǎng)絡(luò)文化下鄉(xiāng)”的政策，比如制定農(nóng)民安裝互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資金優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)和電腦以舊換新補貼標(biāo)準(zhǔn)等。通過一定的政策傾斜、切實的優(yōu)惠補貼及有針對性的增值服務(wù)，改善農(nóng)民受資金、技術(shù)等限制及觀念影響導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化消費不足的局面。特別是應(yīng)降低農(nóng)村上網(wǎng)費用，鼓勵相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員趕“科技大集”和走村入戶，宣傳、示范、培訓(xùn)那些有計算機操作基礎(chǔ)的青年農(nóng)民，并由他們帶動更多農(nóng)民認識電腦及網(wǎng)絡(luò)，學(xué)會使用及用好網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。

2.2創(chuàng)新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)機制。探索建立政府、企業(yè)、全社會協(xié)同發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的長效機制，形成政府農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)的主導(dǎo)推動、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的市場主體構(gòu)成和社會各界共同參與發(fā)展的新格局。對于各級黨委、政府來說，應(yīng)抓緊著手就農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展制訂規(guī)劃，出臺政策，整合資源，搭建平臺，從政策、組織、資金、技術(shù)及人力資源支持等層面，統(tǒng)籌各方面力量，建設(shè)與管理并舉，大力促進有關(guān)部門、企業(yè)和社會各界對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的積極支持、投入和參與，引導(dǎo)、扶持和規(guī)范農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

對于電信類生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和專業(yè)投資者來說，應(yīng)在完善農(nóng)村信息化發(fā)展模式基礎(chǔ)上，拓寬投融資渠道，形成多元文化產(chǎn)業(yè)投入機制，培育農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化市場，做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站的長期維護、更新與推廣，并努力從內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面提升其發(fā)展實力。對于社會各界來說，應(yīng)鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才和文化精英開辦精彩鄉(xiāng)村文化網(wǎng)站以及相關(guān)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的互動式論壇、貼吧、博客、播客等，給農(nóng)村網(wǎng)民提供積極參與的平臺。要培養(yǎng)新生代力量，將傳統(tǒng)文化包括民間民俗文化教育納入大中小學(xué)課堂，加大對我國民間傳統(tǒng)文化的普及推廣。倡導(dǎo)社會各界關(guān)注鄉(xiāng)村文化，引導(dǎo)人們進行農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的研究設(shè)計、宣傳推介、成果展示等，營造農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的濃厚氛圍。

2.3打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的網(wǎng)上鄉(xiāng)村文化中國。（1）挖掘、弘揚傳統(tǒng)鄉(xiāng)村中國精神，建立網(wǎng)上鄉(xiāng)村文化世界。各地鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶文化游、鄉(xiāng)村觀光游、鄉(xiāng)村采摘收獲游等，以及蘊藏于中國民間各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘開發(fā)，不斷地顯示出中國鄉(xiāng)村文化的魅力；（2）增加現(xiàn)有網(wǎng)站尤其涉農(nóng)網(wǎng)站的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。要注重涉農(nóng)網(wǎng)站編輯人員文化素質(zhì)的培養(yǎng)和熏陶，除自采農(nóng)村文化內(nèi)容外，還可開辦相關(guān)征集活動及互動式論壇等，以匯集更多的鄉(xiāng)村文化資源。有關(guān)部門應(yīng)要求和鼓勵各大門戶網(wǎng)站專門開辟鄉(xiāng)村文化網(wǎng)頁，增添相關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)新設(shè)計制作，增強其可視性、可讀性和吸引力；（3）實施農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化精品工程。應(yīng)著手培養(yǎng)造就農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化帶頭人，進行鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化精品創(chuàng)作和評選，開發(fā)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)教育、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)書屋、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)戲曲、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)娛樂、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)傳奇等，建立起豐富厚重的人文網(wǎng)上鄉(xiāng)土吉林、網(wǎng)上鄉(xiāng)村中國。

作者簡介：孔祥媛，吉林省永吉縣委黨校。