體育賽事中非語言符號的傳播價值分析和境況思考

摘要：2012年又是一個奧運(yùn)年，是競技的盛宴，也是媒體的盛宴。在眾多的體育傳播活動中，傳者和受傳者總是要自覺不自覺的借助非語言符號這種無聲語言來傳達(dá)信息。這樣，在整個交互過程中非語言符號傳播價值的運(yùn)用就顯得大為重要。另外，體育賽事中非語言符號還處于一個劣勢的境況，應(yīng)加強(qiáng)研究非語言符號有效利用。

關(guān)鍵詞：體育賽事非語言符號傳播價值

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004—5643（2013）10—0064—03

1 引言

2012年又是一個奧運(yùn)年，是競技的盛宴，也是媒體的盛宴。場內(nèi)競技異彩紛呈，新聞報道鋪天蓋地。在以往的體育賽事中就有一個明顯的特點(diǎn)，就是媒體會大量傳播一些有趣的“非語言”。其實，在眾多的體育賽事中有意無意的使用著“非語言”能夠達(dá)到更好的傳播效果。通過觀察成功舉辦的體育賽事，筆者分析發(fā)現(xiàn)非語言符號具有美學(xué)、傳播、商業(yè)和社會等價值，這在體育賽事發(fā)展中起到了重要作用。

2 解讀體育賽事中的非語言符號

本文研究體育賽事中的非語言符號是區(qū)別于體育運(yùn)動動作之外的符號，意旨能了解在體育賽事中，運(yùn)動員、教練員、裁判員和觀眾等的非語言符號運(yùn)用的價值研究，但是這些非語言符號與體育運(yùn)動動作有著或多或少的聯(lián)系。以下部分是對非語言符號、體育賽事中非語言符號概念的界定。通過符號學(xué)理論分析體育非語言符號的特征。

2.1 非語言符號的概念

非語言符號是指除了語言文字之外，作用于人們感覺器官的、負(fù)載信息的一些標(biāo)志或記號，如人體的表情、姿態(tài)、動作、服飾以及圖形、陳設(shè)布置、空間距離等。有專家調(diào)查表明：人們在直接交往中，有60%的“含意”是通過非語言符號來傳遞的。非語言符號的主要特點(diǎn)是，其意義即在符號本身，難以語言復(fù)述。它的語境模糊又具體，所傳遞的信息，大都來自內(nèi)心深處，難以控制，具有一種不可抑制性。這種信息與人們清醒時的自覺、有聲語言表達(dá)不同，常常是一種不自覺地潛意識流露。非語言符號主要包括物體語言符號、體態(tài)語言符號、伴隨語言符號、時空語言符號。

2.2 體育賽事中的非語言符號的傳播

體育賽事從誕生到現(xiàn)在一直被人們追逐和喜愛，正是體育賽事的三大特點(diǎn)讓其長久不衰：緊張激烈的體育競技運(yùn)動，運(yùn)動中體現(xiàn)出的真實的人類情感和體育中蘊(yùn)含的身后體育文化。體育賽事中非語言傳播是不見諸語言文字，但大家都能理解的傳播方法，傳遞著把表達(dá)的東西指代暗示出來，接受者接受了信號，并作出反饋，這個過程就是一個信息的傳遞過程。在傳播過程中，非語言最重要的是表達(dá)功能。

體育和傳媒是天作之合。體育與傳播之間存在著天然聯(lián)系。體育傳播是人類以體育運(yùn)動為媒體進(jìn)行的一種傳播活動。口]體育內(nèi)容的傳播就必須借助于符號。體育非語言符號是指體育運(yùn)動中，除語言以外，可以通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺感受到的姿態(tài)、音容笑貌、顏色、氣味以及其他所有傳播信息符號的總稱。體育傳播活動中，傳者和受傳者總是要自覺不自覺的借助非語言符號這種無聲語言來傳達(dá)信息。這樣，在整個交互過程中，非語言符號的運(yùn)用就顯得大為重要。

2.3 體育賽事中的非語言符號的特性

通義性：比賽場上的非語言行為幾乎可稱為世界語。對于非語言符號行為的譯讀、理解，似乎無須接受專門教育，因為非語言行為與失誤之間的相似性可以產(chǎn)生通用的意義。例如足球比賽中，外籍教練在場上用手勢指揮運(yùn)動員做出調(diào)整，從而獲得勝利。

即時性：體育賽事總是在有限的時間內(nèi)進(jìn)行能力或本領(lǐng)的比拼，往往在分秒或毫厘之間產(chǎn)生勝負(fù)，這也要求非語言符號即時的傳達(dá)，快速的表明比賽形勢和運(yùn)動員、教練員、裁判員的意圖。在足球比賽中，場上運(yùn)動員雙手食指橫在胸前繞圈是向教練傳達(dá)把自己換下的意圖。在籃球比賽中，裁判員雙手在胸前做滾動動作，代表持球運(yùn)動員帶球走違例。

直觀性：視覺性和聽覺性非語言符號的傳遞是人通過直接接觸而獲得的感性認(rèn)識。足球比賽中，球員經(jīng)常會有進(jìn)球慶祝動作，如巴西球星貝貝托同隊友作搖籃曲慶祝喜得貴子成為世界杯最溫馨的慶祝時刻。籃球比賽中，飛人喬丹吐舌頭已經(jīng)成為了最經(jīng)典的動作。這些經(jīng)典的動作重復(fù)出現(xiàn)，加強(qiáng)了傳播效果。

依附性：語言符號固然最重要，但在絢麗多彩的生活中，僅僅用語言符號是不能淋漓盡致的表情達(dá)意。眾多非語言符號往往與語言符號共同使用。比賽中，隊員、教練員、裁判員的語言交流會伴隨一些非語言動作，以起到加強(qiáng)或干擾的作用。在籃球比賽中，教練員跟隊員語言交流外，利用聲調(diào)、面部表情、手勢、戰(zhàn)術(shù)板、道具等非語言符號補(bǔ)充、增加、充實語言在布置戰(zhàn)術(shù)時的某些不足、缺失。

3 體育賽事中的非語言符號的傳播價值

在目前中國的職業(yè)體育賽事中，非語言傳播還不是主要展現(xiàn)形式。人們將其理解成一種從屬于體育運(yùn)動動作的方式，其實它在體育賽事中的作用和價值占有舉足輕重地位。

3.1 增加觀賽熱情

觀眾是體育賽事中的主體。就體育賽事本身來說，觀眾和運(yùn)動員是處于一個相互依賴、相互促進(jìn)的動態(tài)過程。觀眾看比賽是為了獲得快樂。體育賽事具有規(guī)模性、不可預(yù)知性、娛樂性和參與性。那么，承載體育賽事中信息的非語言符號也就具有了傳播價值，可以增強(qiáng)觀看比賽的興趣，拉近了比賽與觀眾的距離，增進(jìn)了感情。

NBA中國賽的成功運(yùn)作讓中國觀眾最近距離地觀賞籃球盛宴，最真實地體驗NBA賽場氛圍，達(dá)到“即使在中國，也能看到原汁原味的NBA比賽”理念。2012年筆者參加了NBA中國賽上海站的球迷日活動。這是NBA首次將美國本土的球迷日活動帶到了中國，NBA互動團(tuán)隊、熱火隊拉拉隊、熱火隊吉祥物伯尼都參加了球迷日的活動。同時這一活動跟上海體育局發(fā)起的全民健身活動“百萬投籃大行動”相結(jié)合，傳播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推廣作用，也讓中國球迷更加深入的接觸NBA。這樣的非語言傳播無疑增加了球迷觀看熱情，拉近了中美籃球文化的距離。

3.2 審美價值

體育賽事中的非語言符號的審美價值是指在體育賽事中運(yùn)用非語言符號傳播過程中，非語言符號能鞏固為審美客體提供的某種精神上的滿足。同《擲鐵餅者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人體之美的古代體育雕塑一樣，現(xiàn)代體育賽事中的非語言符號同樣具有審美功能。非語言符號就是傳達(dá)體育之美的最好方式，成功的體育賽事與非語言符號形式美有著密不可分的聯(lián)系。運(yùn)動員健碩的身體、精彩絕倫的運(yùn)動技術(shù)、場館設(shè)計理念等都有美的體現(xiàn)。大型體育賽事的審美常常把客觀存在的對象進(jìn)過藝術(shù)化轉(zhuǎn)化成人們審美對象，通過這種非語言符號帶動人們興奮的情緒，并激勵運(yùn)動員取得更好的成績。體育賽事中非語言符號的這種審美價值不僅是視覺上的滿足，同樣也是對審美客體多方面的感染。

3.3 商業(yè)價值

體育賽事的商業(yè)價值是指在體育比賽中體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)中形成的價值，在體育賽事中，主要通過一定商業(yè)行為得以實現(xiàn)，所以稱之為商業(yè)價值。觀眾是消費(fèi)者，是體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)的重要形式。體育賽事就像聚光燈，曝光程度決定著商業(yè)價值大小。最鮮活、最具代表性的是現(xiàn)役NBA球星林書豪。林書豪爆發(fā)之后成為了流行符號，讓整個世界瘋狂。在麥迪遜廣場花園內(nèi)，任何與林書豪有關(guān)的東西都極為搶手，泡沫手指、發(fā)帶，林書豪的T恤比球票更搶手。美國專家給林書豪的商業(yè)價值保守定位是1400萬美元。林書豪成為了NBA的搖錢樹，有統(tǒng)計表明NBA收入有望增加8000萬美元，使尼克斯收視率相比上賽季提升66%，球衣標(biāo)價54.95美元銷量第一。觀眾穿著林書豪的球衣到現(xiàn)場觀看比賽，電視轉(zhuǎn)播中有更多林書豪的鏡頭，收視率也隨之提高，帶來更多的廣告收入。

3.4 文化價值

人的需要是推動體育文化發(fā)展和創(chuàng)新的根本動力。月體育賽事作為一種特殊的社會文化現(xiàn)象有著獨(dú)特的魅力，不同地域與不同文化間的交流都是整個社會文化的組成部分。非語言交流是非常有效的方式，在相對封閉的體育賽事符號系統(tǒng)中，不同文化背景的人采用相同的動作表達(dá)著相同的內(nèi)容，文化的隔閡就消失了。小小的乒乓球推動了中美兩國關(guān)系正?；倪M(jìn)程。2008年奧運(yùn)會成功既展現(xiàn)了中國崇尚“和平友誼進(jìn)步”的奧運(yùn)宗旨，也展現(xiàn)了和平發(fā)展中的中國開放、文明、友好、和諧的形象。

4 體育賽事中的非語言符號的傳播學(xué)科理論

理論基礎(chǔ)：傳播學(xué)中把傳播活動基本分為兩大類型，即人際傳播和大眾傳播。

人際傳播是指人們相互之間面對面的傳播。運(yùn)動員在競技性和挑戰(zhàn)性很強(qiáng)的體育賽事中，在語言交流基礎(chǔ)上合理及時的運(yùn)用非語言符號表情達(dá)意。體育賽事中，人際傳播中采用非語言符號為了完成好比賽。在瞬時性和激烈性的體育賽事中，教練員、運(yùn)動員或是裁判員利用體態(tài)語言符號如身表情、目光、特別是手勢，解釋或示范使對方更加領(lǐng)悟自己的話語含義。例如在比賽中，足球運(yùn)動員等待隊友傳球、排球運(yùn)動員在背后、乒乓球雙打運(yùn)動員在桌下、籃球運(yùn)動員在身前等情況下做出各種手勢，解釋戰(zhàn)術(shù)配合、統(tǒng)一意圖。

最主要、最富現(xiàn)代意義的大眾傳播在體育運(yùn)動項目紛繁復(fù)雜、參與人員的規(guī)模性質(zhì)大小各異的體育傳播的活動是一個復(fù)雜的傳播系統(tǒng)。大眾傳播學(xué)是指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。體育賽事的規(guī)模性特點(diǎn)使得專業(yè)性的體育傳媒提供廣闊的平臺，借助大量的語言符號和非語言符號傳播體育賽事信息和力與美，擴(kuò)大了體育賽事的社會影響力，大眾傳播更多采用的非語言符號是為了擴(kuò)大體育比賽影響。最具代表性的南美激情解說員高喊goal（進(jìn)球）長達(dá)10幾秒，通過這種長時間的激情解說表達(dá)了南美地區(qū)的奔放風(fēng)土人情，通過媒體傳播被世人廣為模仿。類似于這種加強(qiáng)句子的音量、節(jié)奏和時長的伴隨語言符傳播活動，往往用來表達(dá)說話力度和效果的重要手段。同樣，鳥巢設(shè)計如同樹枝編織的鳥窩，結(jié)構(gòu)的組件相互支撐，形成了網(wǎng)絡(luò)狀的構(gòu)架。體育場的空間效果既具有前所未有的獨(dú)創(chuàng)性，卻又簡潔而典雅，它為2008年奧運(yùn)會樹立了一座獨(dú)特的歷史性的標(biāo)志性建筑。

正如goal和鳥巢通過足球和奧運(yùn)會的傳播而舉世聞名。非語言符號無疑是表達(dá)運(yùn)動、情感和文化的最好方式，因為非語言符號是可以實現(xiàn)不同語言、不同民族、不同國家、不同文化的全球范圍內(nèi)人際交流。這也是體育運(yùn)動大眾化的原因所在。

5 體育賽事中非語言符號運(yùn)用境況思考

在職業(yè)體育的帶動下，體育賽事中非語言傳播越來越被重視，人們不再單純的關(guān)注比賽的勝負(fù)和結(jié)果，更加關(guān)注體育賽事中的方方面面。但縱觀目前中國職業(yè)體育賽事在非語言傳播投入力度比重或者體育傳播力度方面的投入相比比賽的勝負(fù)獎金設(shè)置來看，對體育賽事中非語言傳播處于劣勢的地位，所以應(yīng)加強(qiáng)非語言符號如何有效利用，例如要從善意出發(fā)、簡潔明了、恰到好處，要注意各種非語言符號的最優(yōu)化配合，使得比賽成績更加出色。

5.1 體育賽事中非語言符號運(yùn)用中面臨的問題

5.1.1 體育賽事的管理者和組織者對非語言符號的價值認(rèn)識不夠

體育賽事的管理者和組織者都是決策者，也是體育傳播的決策者和參與者，他們對于體育賽事功不可沒。如大眾傳播中把關(guān)人的作用和功能一樣，有檢查功能、加工功能、評價功能、導(dǎo)向功能和橋梁功能。把關(guān)人在對體育賽事中的非語言符號的選擇中，有兩個認(rèn)識上的錯誤：無用和濫用。一方面他們沒有充分認(rèn)識到非語言符號的價值，拋棄會非語言符號的開發(fā)和利用導(dǎo)致賽事的知名度低和距離感。另一方面濫用體現(xiàn)在偏離體育賽事的主題，產(chǎn)生了對體育賽事的干擾。

5.1.2 體育賽事的參與者對體育非語言符號的運(yùn)用不夠準(zhǔn)確

運(yùn)動員、教練員、裁判和觀眾都是體育賽事傳播的主要參與者。競技體育有高速、不間斷性的特點(diǎn)，非語言符號在體育賽事中的運(yùn)用要明顯多于語言符號，這在體育不可預(yù)測性的比賽中顯得尤為重要。在賽事中恰當(dāng)合理的運(yùn)用非語言符號會起到意想不到效果，例如足球比賽中經(jīng)常會闖入小動物，當(dāng)比賽暫定，球員溫和的把小動“護(hù)送”到場外，會博得全場觀眾的掌聲。但是也有球員會選擇暴力式的拋掉，不僅滿場噓聲，還會遭到處罰。

5.2 體育賽事中非語言符號運(yùn)用對策

5.2.1 加大體育賽事中非語言符號的價值分析的理論研究

體育賽事中的非語言傳播遇到的瓶頸是體育涉及到的問題，關(guān)注非語言符號是給體育賽事一個新的傳播視角；是傳播關(guān)注的問題；也是符號學(xué)問題。現(xiàn)代體育賽事展現(xiàn)了巨大的時空舞臺，體育非語言符號有產(chǎn)生和展示的土壤，使開發(fā)和利用成為可能；體育運(yùn)動中許多實踐經(jīng)驗需要理論進(jìn)行解答。

5.2.2 積極推動體育賽事中非語言符號開發(fā)和正確利用

研究體育賽事中的非語言符號，就是為了更好的把握和運(yùn)用其價值，發(fā)揮非語言符號的作用和功能。賽事管理者和組織者要搭建創(chuàng)造非語言符號的舞臺，運(yùn)動員、教練員、裁判員和觀眾參與到非語言符號的開發(fā)和利用當(dāng)中。另外，非語言符號分門別類，如果在每個類型上深度開發(fā)的基礎(chǔ)上，多個類型非語言符號的結(jié)合發(fā)展，將會極大的促進(jìn)體育賽事的觀賞性和曝光度。

6 結(jié)語

體育賽事中非語言符號是體育傳播中的分支，它豐富多樣且各具價值。體育賽事中，人們通過非語言符號對運(yùn)動員、教練員、裁判員的傳辭達(dá)意。通過對物體語言符號、體態(tài)語言符號、伴隨語符號和時空語言符號運(yùn)用的觀察，可以發(fā)現(xiàn)四種非語言符號具有的審美價值、文化價值和商業(yè)價值，也可以得到大量非語言符號在體育賽事中的運(yùn)用，可以使體育賽事更加豐富多彩、吸引觀眾、廣泛發(fā)展，所以非語言符號是體育賽事中必不可少的內(nèi)容，并起到了舉足輕重的作用。