體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢探討

當(dāng)前，隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈演愈烈。然而，當(dāng)前我國體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中還存在許多問題，例如，地區(qū)發(fā)展不均衡，總體較為落后；規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度不高；市場管理體系缺乏，市場競爭意識(shí)不強(qiáng)；缺乏相關(guān)專業(yè)的人才等。面對(duì)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，本文在通過什么是體育經(jīng)濟(jì)以及目前我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行總體分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)而深入研究了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，探討如何更好地推動(dòng)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、什么是體育經(jīng)濟(jì)

所謂體育經(jīng)濟(jì)，是指從經(jīng)營和生產(chǎn)的角度出發(fā)，把大眾體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地結(jié)合在一起作為一項(xiàng)新興的、特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。體育是一個(gè)獨(dú)立的活動(dòng)領(lǐng)域，是國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)獨(dú)立部門，有自己的組織管理部門和財(cái)務(wù)部門，有自己的管理者、教學(xué)者和科研者。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同。長期以來，人們都將體育與經(jīng)濟(jì)分割開來進(jìn)行探討研究。然而，隨著21 世紀(jì)體育的跨越式大發(fā)展，體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密。體育經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大組成部分。

二、我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

自2008年我國成功舉辦奧運(yùn)會(huì)以來，我國國民的運(yùn)動(dòng)熱情不斷上升。不僅城市市民廣泛參與各種體育運(yùn)動(dòng)，在農(nóng)村，越來越多的農(nóng)民也參與到體育運(yùn)動(dòng)的熱潮中來，具有中國特色的廣場舞就是國民積極參與體育運(yùn)動(dòng)的具體表現(xiàn)。雖然體育經(jīng)濟(jì)在我國迅速發(fā)展，但是由于各種局限性，我國體育經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展還是存在一些弊端。

1.我國體育經(jīng)濟(jì)地區(qū)間發(fā)展不均衡，總體較為落后

我國國民的健身娛樂意識(shí)較弱，近些年來，雖然國民參與體育健身的人數(shù)不斷增加，但我國整體人數(shù)基數(shù)大，參與體育健身活動(dòng)的人數(shù)比例偏低。而且我國農(nóng)村人口比例大，整體文化教育水平較為低下，體育健身運(yùn)動(dòng)意識(shí)薄弱，并且農(nóng)村的體育健身基礎(chǔ)設(shè)施簡陋，導(dǎo)致我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體較為落后。

2.我國體育經(jīng)濟(jì)市場缺乏競爭意識(shí)

由于我國體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，國民進(jìn)行體育健身的思想境界也具有一定的局限性。由于種種原因，國民并不能完全意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性，也沒有真正將體育與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起。據(jù)調(diào)查，我國體育事業(yè)的發(fā)展資金主要來自于國家撥款，體育行業(yè)本身嚴(yán)重忽略了利用自身優(yōu)勢，進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。我國的體育競技實(shí)力在世界上名列前茅，但是，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，如何運(yùn)用體育競技的優(yōu)勢來帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需解決的問題。

3.我國體育經(jīng)濟(jì)市場沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)政策不完善

在我國，體育經(jīng)濟(jì)市場屬于新興產(chǎn)業(yè)，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我國體育行業(yè)發(fā)展只是比較注重產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，一味地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品銷量，而忽略了產(chǎn)品銷售后相應(yīng)的售后服務(wù)和滋生服務(wù)。而且政府在體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的政策條款等方面的制定還不夠細(xì)致，不能完全適應(yīng)如今體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的扶持力度不夠。

4.我國體育經(jīng)濟(jì)市場缺乏專業(yè)的人才

我國體育事業(yè)的發(fā)展主要是培養(yǎng)專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)員，并不注重體育事業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。而且從事體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的管理人員大多都是退役的運(yùn)動(dòng)員或者教練員，對(duì)于經(jīng)濟(jì)、管理等方面的專業(yè)知識(shí)基本沒有經(jīng)驗(yàn)。

三、我國體育經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢

在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化的今天，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能單純的考慮國內(nèi)環(huán)境，應(yīng)借鑒全球的體育經(jīng)濟(jì)市場，多方考慮，尋找并制定一個(gè)適合我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方案。雖然我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有諸多缺陷，但由于我國體育事業(yè)較為發(fā)達(dá)，體育經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展前景還是相當(dāng)可觀的。

1.在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，體育經(jīng)濟(jì)全球化趨勢加強(qiáng)

近年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸走向全球化，經(jīng)濟(jì)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是改革開放以來，我國加入世界貿(mào)易組織，體育經(jīng)濟(jì)市場逐漸開放。在國際各大頂級(jí)賽事中，都會(huì)出現(xiàn)體育品牌贊助的標(biāo)志。如意大利的“KAPPA”、日本的“美津儂”、美國的“阿迪達(dá)斯”等。在我國，國際體育品牌，耐克、銳步等在各大商場也都隨處可見。最廣為人知的是由“體操王子”李寧創(chuàng)辦的“李寧”體育品牌也在國際各大賽場頻頻出現(xiàn)。這正是我國體育經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢的最有力的證據(jù)。

2.依據(jù)質(zhì)量等級(jí)劃分，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的壟斷程度不斷加深

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，國際體育頂級(jí)品牌“耐克”“阿迪達(dá)斯”“銳步”等公司在運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服及相關(guān)產(chǎn)品上占有世界80%的市場份額。并且，隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展完善，它們在市場上的占有率會(huì)越來越高。這種現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致起步低、技術(shù)水平有待提高的體育公司在激烈的市場競爭中處于劣勢，甚至被淘汰。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，國際上各大體育賽事的贊助費(fèi)用也在不斷增長，這對(duì)于中小型的體育公司來說，實(shí)在無法承受，從這個(gè)角度來看，中小型的體育公司在宣傳上會(huì)處于不利地位。與此同時(shí)，人們的生活水平在不斷提高，對(duì)品牌追求的比重越來越大。種種現(xiàn)象表明，起步晚、技術(shù)水平低的中小型體育經(jīng)濟(jì)公司在競爭中會(huì)逐漸被淘汰，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的壟斷程度將不斷加深。

3.政府扶持力度加大，相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加突出

體育經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)于人民群眾和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說更是有百利而無一害的。所以，國家政府及相關(guān)部門應(yīng)逐步對(duì)體育經(jīng)濟(jì)加以關(guān)注，并完善相關(guān)法律法規(guī)，更進(jìn)一步推動(dòng)我國體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展。從國家推出的各種相關(guān)政策可以看出，我國政府有大力扶持體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的趨勢。在這種大環(huán)境的影響下，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢必更加迅猛，體育經(jīng)濟(jì)市場產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善，體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)更加突出。

四、結(jié)論

我國的體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)雖然起步比較晚，發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比比較緩慢，但是，由于體育經(jīng)濟(jì)自身所帶來的無形的、有形的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多樣化以及進(jìn)軍全球化市場起到了無可替代的推動(dòng)作用。我們應(yīng)該借鑒并吸取國外體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)，正確把握好國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，控制好體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展的趨勢，無論是對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是對(duì)體育行業(yè)發(fā)展來說，都是十分重要的。同時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)市場應(yīng)該進(jìn)行市場化改革，這是體育經(jīng)濟(jì)能夠更加快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（作者單位：成都體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系）