文化產(chǎn)業(yè)輸出與國(guó)家身份的建構(gòu)

【摘要】隨著中國(guó)的快速發(fā)展，金融支持文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的最佳時(shí)期已經(jīng)來(lái)臨，在更高層面上實(shí)現(xiàn)國(guó)家的文化崛起。文章在國(guó)際貿(mào)易視野下，以我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題為研究對(duì)象，集中探討三個(gè)方面的問(wèn)題：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；文化產(chǎn)業(yè)的輸出戰(zhàn)略；文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家身份的構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 文化輸出 國(guó)家身份

2010年由財(cái)政部、中宣部等部門(mén)聯(lián)合推出《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），正式從政策上鼓勵(lì)金融支持和發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》主要提出：開(kāi)發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，加大有效的信貸投放；完善授信模式，加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)；大力發(fā)展多層次資本市場(chǎng)，擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模；積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)；建立健全有利于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套機(jī)制；加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)和實(shí)施效果監(jiān)測(cè)評(píng)估。隨著中國(guó)積極的快速發(fā)展，金融支持文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的最佳時(shí)期已經(jīng)來(lái)臨，在更高層面上實(shí)現(xiàn)國(guó)家的文化崛起。在認(rèn)真學(xué)習(xí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》的基礎(chǔ)上，本文在國(guó)際貿(mào)易視野下，以我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出問(wèn)題為研究對(duì)象，集中探討三個(gè)方面的問(wèn)題：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r；文化產(chǎn)業(yè)的輸出戰(zhàn)略；文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家身份的構(gòu)建。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂文化產(chǎn)業(yè)，就是“以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)文化商品和文化服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造利潤(rùn)為核心，以文化企業(yè)為骨干，以文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的協(xié)作關(guān)系為紐帶，所組成的社會(huì)成產(chǎn)的基本組織結(jié)構(gòu)”①。文化產(chǎn)業(yè)有其內(nèi)在的精神性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)，包括為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合等等。此外，文化產(chǎn)業(yè)還包括與文化服務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如制作文化產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文化傳播服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)活動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及含有較高文化內(nèi)容的其他相關(guān)產(chǎn)品等等。

從2000年起，我國(guó)開(kāi)始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，至今已有十余年。根據(jù)資料顯示，近幾年文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如2010年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1692.2億元，較上一年增加近200億元，占全市GDP的12.3%，在全國(guó)各地區(qū)中占比最高，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市的支柱產(chǎn)業(yè)；廣東作為東南沿海產(chǎn)業(yè)帶中的核心地區(qū)，2011年文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2524億元，連續(xù)8年保持全國(guó)第一。再比如2010年湖南省文化產(chǎn)業(yè)增加值為811億元，排在全國(guó)第7位，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為5.1%，是全國(guó)6個(gè)占GDP比重超過(guò)5%的地區(qū)之一，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為湖南濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)；湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最直觀的感受是湖南電視、動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，2010年湖南廣播電視臺(tái)年經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收突破100億元，成為首個(gè)總收入超100億的省級(jí)廣電媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到46億元，占全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值的近1/10。湖南省中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司2010年10月28日在上海證券交易所上市，市值超過(guò)200億元，2010年末集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)127億元，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入102億元，綜合實(shí)力居全國(guó)出版集團(tuán)第二、全國(guó)文化企業(yè)前三。此外，2010年云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到440億元，占全省GDP的6.1%，文化產(chǎn)業(yè)正在成為云南的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)?！笆晃濉逼陂g，云南省啟動(dòng)實(shí)施了十大標(biāo)志性文化設(shè)施項(xiàng)目以及30個(gè)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)，極大地增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。由此可見(jiàn)，隨著我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，我國(guó)的文化影響力也在逐年擴(kuò)大。

文化產(chǎn)業(yè)與軟實(shí)力的輸出戰(zhàn)略

2009年國(guó)務(wù)院審議通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。然而，從發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口份額并不高。以美國(guó)為例，每年美國(guó)文化經(jīng)營(yíng)總額高達(dá)數(shù)千億美元，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)出口份額，居出口貿(mào)易額的第一位，占40%的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)份額。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展統(tǒng)領(lǐng)全球市場(chǎng)份額自二戰(zhàn)結(jié)束后一直到今天從未改變?！懊绹?guó)最富有的400家公司中有72家是文化企業(yè)，時(shí)代華納、沃特迪斯尼、新聞集團(tuán)等更是排在了前100強(qiáng)，而中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中找不到一家文化企業(yè)?！雹谌毡疚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可謂異軍突起，后來(lái)居上?！?005年，日本的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到12兆8243億日元，其中在海外的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2599億日元，世界市場(chǎng)份額僅次于美國(guó)居世界第二，以動(dòng)漫、電子游戲、流行音樂(lè)為中心大量向海外出口。世界的動(dòng)畫(huà)片中有65%為日本動(dòng)畫(huà)片。”③韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，得益于國(guó)家經(jīng)費(fèi)預(yù)算的高投入，韓國(guó)文化預(yù)算僅次于國(guó)防和教育。如“2005年文化的財(cái)政預(yù)算為1兆4252億韓元，其中用于振興文化產(chǎn)業(yè)的預(yù)算為1911億韓元，占總預(yù)算的13.4%。2011年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)部計(jì)劃要求3兆3.709億韓元預(yù)算，比2010全年度預(yù)算還高出6.2%的金額?！雹?/p>

我國(guó)文化出口一直處于低迷狀態(tài)。深究其原因，包括多方面：首先，我國(guó)傳統(tǒng)文化資源開(kāi)發(fā)利用不足，對(duì)傳統(tǒng)文化資源重視不夠。相比之下，近幾年，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)借鑒中國(guó)傳統(tǒng)文化元素卻取得巨大成功，諸如《功夫熊貓》、《花木蘭》等作品風(fēng)靡全球，不僅為美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)賺取了巨額票房，而且成為了美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的品牌。其次，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入較少，缺乏文化產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)被排除在中國(guó)500強(qiáng)之外，只因沒(méi)有占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)單一，沒(méi)有相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，難以形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌，難以形成較大的影響力、輻射力和拉動(dòng)力。再次，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度不夠。最近幾年，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了一系列重要文件，由于時(shí)間短，暫時(shí)體現(xiàn)不出應(yīng)有的效應(yīng)；與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)立法工作滯后，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他的政策法規(guī)沒(méi)有形成高度的制度化、社會(huì)化。最后，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備力量不足。就目前的文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)來(lái)說(shuō)，缺乏對(duì)文化保護(hù)、文化傳承、文化轉(zhuǎn)型、文化創(chuàng)新方面的傾斜，尤其加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)出口的培養(yǎng)投入不足，使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊(duì)伍建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后英美、日韓等國(guó)。

文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家身份的推廣

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，而且能促進(jìn)我國(guó)積極發(fā)展軟實(shí)力，宣傳國(guó)家形象，提升國(guó)家文化身份。國(guó)家形象，從某種程度上來(lái)說(shuō)就是一個(gè)國(guó)家的身份，即國(guó)家身份，是一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、地理等方面所建構(gòu)起的形象，因此，國(guó)家身份主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是由一個(gè)國(guó)家的地理環(huán)境所形成的國(guó)家地理身份，如東方的中國(guó)，東北亞的日韓等；二是由一個(gè)國(guó)家所推行的政治體制所形成的國(guó)家政治身份，如君主立憲制國(guó)家等；三是由一個(gè)國(guó)家所獨(dú)有的文化資源和文化傳統(tǒng)所形成的國(guó)家文化身份。

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與我國(guó)建構(gòu)國(guó)家文化身份密切相關(guān)。首先，注重我國(guó)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新工作。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，源頭就是我國(guó)資源豐富的傳統(tǒng)文化，包括我國(guó)各民族所保留的文化精髓。各級(jí)政府和文化企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)增加對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)工作的經(jīng)費(fèi)投入，把搶救和整理我國(guó)傳統(tǒng)文化作為一項(xiàng)十分迫切的工作放在首位。如今，世界各國(guó)都在打文化品牌大戰(zhàn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要樹(shù)精品、立品牌，就離不開(kāi)傳統(tǒng)文化的滋潤(rùn)。這是體現(xiàn)中國(guó)國(guó)家身份的法寶。只有重視和宣傳我國(guó)傳統(tǒng)文化，才能走出一條屬于中國(guó)特色的文化強(qiáng)國(guó)之路。

其次，文化產(chǎn)業(yè)的出口應(yīng)加強(qiáng)國(guó)家文化身份建構(gòu)。目前，我國(guó)推行“孔子學(xué)院”和“孔子課堂”就是一個(gè)成功的例子?？鬃訉W(xué)院及其孔子課堂為世界各國(guó)漢語(yǔ)愛(ài)好者提供漢語(yǔ)教學(xué)與漢語(yǔ)培訓(xùn)，同時(shí)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化宣傳的窗口，肩負(fù)起宣傳國(guó)家文化身份的重要任務(wù)：對(duì)于我國(guó)的“和諧世界”的外交策略有著重要的宣傳作用；促進(jìn)中西文化交流，建立中西文化交流的平臺(tái)；給全世界培養(yǎng)更多的漢語(yǔ)人才，這些漢語(yǔ)人才將充當(dāng)中國(guó)與全世界國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域的溝通橋梁。我們知道，一個(gè)國(guó)家的崛起離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家身份的建構(gòu)。我國(guó)在實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的過(guò)程中，一直推行“和平崛起”的政策，文化產(chǎn)業(yè)正是肩負(fù)起推廣我國(guó)國(guó)家政策的使命。

總之，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國(guó)國(guó)家文化身份的建構(gòu)，需要整合多種文化資源，重點(diǎn)扶持文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化、品牌帶動(dòng)效應(yīng)；培育重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體企業(yè)，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)重組、并購(gòu)、融資上市，形成具有國(guó)際影響的文化精品企業(yè)。此外，在政府扶持的同時(shí)，鼓勵(lì)民間資金參與，同時(shí)加大宣傳，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游娛樂(lè)緊密結(jié)合，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的有效嫁接，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。因此，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科、跨行業(yè)、跨地區(qū)互動(dòng)，以此形成多視角、多渠道宣傳和建構(gòu)國(guó)家文化身份。

（作者單位：梧州學(xué)院工商管理系）

【注釋】

①葉朗：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2003）》，長(zhǎng)沙：湖南人民出版社，2003年，第25頁(yè)。

②張曉明等：《2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010年，第64頁(yè)。

③趙政原：“日本拓展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國(guó)的啟示”，《世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇》，2008年第5期，第119頁(yè)。

④韓虹新：“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理與發(fā)展模式探析”，《前沿》，2011年第20期，第164頁(yè)。

責(zé)編/許國(guó)榮（實(shí)習(xí)）