2013年全國“兩會(huì)”時(shí)政新聞策劃亮點(diǎn)分析

【摘 要】時(shí)政新聞報(bào)道是新聞報(bào)道領(lǐng)域的一個(gè)重大題材，但是一直為人詬病的是，時(shí)政報(bào)道長期流于儀式化的報(bào)道，內(nèi)容嚴(yán)肅不易讀，嚴(yán)重影響到時(shí)政新聞報(bào)道的傳播效果。本文試以《新京報(bào)》對(duì)2013年“兩會(huì)”的報(bào)道進(jìn)行分析和解讀，探究以市場(chǎng)、受眾為導(dǎo)向的紙媒在重大時(shí)政新聞報(bào)道中怎樣報(bào)道的問題。

【關(guān)鍵詞】?jī)蓵?huì) 《新京報(bào)》 時(shí)政報(bào)道 新聞策劃

每年全國“兩會(huì)”是全國乃至全世界媒體關(guān)注的一大焦點(diǎn)，今年尤其特殊，由于今年“兩會(huì)”新老領(lǐng)導(dǎo)班子換屆，如何做好“兩會(huì)”報(bào)道策劃，在全國媒體報(bào)道中凸顯而出，展現(xiàn)自家媒體的特色，是各媒體單位需要認(rèn)真考慮的問題。筆者試以《新京報(bào)》為例，分析2013年“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃亮點(diǎn)。

一、總體分析

《新京報(bào)》擅長時(shí)政和專題策劃報(bào)道，此次“兩會(huì)”系列報(bào)道更是贏得了業(yè)內(nèi)外和讀者的廣泛好評(píng)?！缎戮﹫?bào)》2013年“兩會(huì)”報(bào)道從兩會(huì)開幕前的2月28日開始，到3月18日結(jié)束，報(bào)道緊扣“兩會(huì)”主題，緊盯“兩會(huì)”議程，不管是內(nèi)容的深度、廣度，還是呈現(xiàn)形式的多樣、創(chuàng)新，都走在國內(nèi)媒體“兩會(huì)”報(bào)道的前列。依據(jù)筆者對(duì)《新京報(bào)》2013年“兩會(huì)”報(bào)道的觀察，筆者認(rèn)為《新京報(bào)》在本次“兩會(huì)”報(bào)道中的策劃亮點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

緊扣“兩會(huì)”焦點(diǎn)，評(píng)論配合議程報(bào)道反應(yīng)迅速。《新京報(bào)》發(fā)揮自身評(píng)論優(yōu)勢(shì)，評(píng)論部針對(duì)當(dāng)日主要議程報(bào)道，以一日一評(píng)的社論，打造出《新京報(bào)》19篇“關(guān)注2013年全國‘兩會(huì)’系列評(píng)論”。同時(shí)，評(píng)論版推出“觀察家·代表委員議政錄”欄目，根據(jù)熱點(diǎn)議題和熱門代表、熱門委員提出的提案和建議，改編成來稿發(fā)表。此舉在全國媒體報(bào)道中甚少見到，得到讀者和參會(huì)委員的廣泛關(guān)注。

報(bào)道聚焦小人物、小事件、小細(xì)節(jié)?！皟蓵?huì)”報(bào)道各路領(lǐng)導(dǎo)人齊齊到場(chǎng)，此屆“兩會(huì)”又逢新舊領(lǐng)導(dǎo)人交接，媒體焦點(diǎn)大多對(duì)準(zhǔn)政府政要。當(dāng)然《新京報(bào)》也不例外，在常規(guī)報(bào)道策劃之外，《新京報(bào)》將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)“不起眼”的人大代表，如“最美孕婦”彭偉平、“90后”代表鐵飛燕等等。同時(shí)，縱觀《新京報(bào)》“兩會(huì)”報(bào)道，一些小細(xì)節(jié)也得到《新京報(bào)》的關(guān)注。如外地委員抵京拼車、女代表騎自行車報(bào)道等等，這些小細(xì)節(jié)的報(bào)道反映出本屆“兩會(huì)”新風(fēng)，贏得讀者贊揚(yáng)。

精心采編重點(diǎn)稿件，挖掘深度新聞；打造重點(diǎn)欄目，形成品牌。從2月28日開始，《新京報(bào)》接近一天一個(gè)專題的進(jìn)度，對(duì)“兩會(huì)”的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深度、廣度的解讀報(bào)道，議題包括房?jī)r(jià)、新城鎮(zhèn)化、“三公”、反腐、食品安全、環(huán)境污染等，以及胡錦濤、溫家寶十年執(zhí)政節(jié)點(diǎn)總結(jié)和習(xí)近平、李克強(qiáng)履職經(jīng)歷專題解讀介紹。重點(diǎn)欄目這塊，《新京報(bào)》“兩會(huì)”期間開辟“‘兩會(huì)’觀”、“微‘兩會(huì)’”、“國策論”、“‘兩會(huì)’臉譜”以及“兩會(huì)”系列評(píng)論等欄目，這些欄目以鮮明的紅色打底的文字標(biāo)識(shí)，有助于打造《新京報(bào)》品牌。

形式上，整合“兩會(huì)”信息，挖掘時(shí)政新聞關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，以大量信息圖表呈現(xiàn)，給受眾以視覺沖擊?！缎戮﹫?bào)》一直重視版面形式和圖表化，在今年“兩會(huì)”報(bào)道中，《新京報(bào)》實(shí)現(xiàn)了更徹底的圖表化。如3月9日《人大今年將聽取審議反貪污賄賂報(bào)告》中，《新京報(bào)》用一個(gè)占三分之二版面繪制了一張信息圖表。整張信息圖表主體是一個(gè)鍋的物體，兩個(gè)人努力打開一個(gè)古代官員形象的“鍋蓋”，鍋里有手表、錢幣、房子等等貪污物品。信息圖表活潑生動(dòng)的反映出我國當(dāng)前反腐現(xiàn)狀，信息量豐富。

打通多個(gè)輿論場(chǎng)，聯(lián)合門戶網(wǎng)站深化“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容。在“兩會(huì)”期間，《新京報(bào)》除了利用自身的媒體資源，如新浪官方微博、新京報(bào)網(wǎng)設(shè)置話題，積極與網(wǎng)友互動(dòng)之外，今年和門戶網(wǎng)站新浪合作重點(diǎn)打造的欄目“國策論”，邀請(qǐng)代表委員共商國是，縱論國策，為“中國夢(mèng)”描繪了更加清晰的圖景，探尋“中國夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)路徑。同時(shí)，欄目“‘兩會(huì)’幫你問”服務(wù)性報(bào)道是《新京報(bào)》聯(lián)合門戶鳳凰網(wǎng)，幫助讀者、網(wǎng)友向相關(guān)代表委員提問。報(bào)網(wǎng)合作的結(jié)果是強(qiáng)化了《新京報(bào)》的內(nèi)容深度，擴(kuò)大了《新京報(bào)》的報(bào)道影響力。

二、重點(diǎn)分析：信息圖表——時(shí)政報(bào)道的可視化探索

1、信息圖表：為《新京報(bào)》“兩會(huì)”報(bào)道增色

信息圖表是由美國著名學(xué)者、圖表信息設(shè)計(jì)師理查德·索爾·沃爾曼（Richard Saul Wurman）于1976年提出，他認(rèn)為：“信息圖表設(shè)計(jì)是一種構(gòu)造信息結(jié)構(gòu)的方式，設(shè)計(jì)師應(yīng)該提取復(fù)雜環(huán)境和信息中的內(nèi)核并將其以清楚、美觀的方式呈現(xiàn)給受眾?！雹俸?jiǎn)單的說，信息圖表就是從海量信息中提取關(guān)鍵信息，用簡(jiǎn)單易懂的圖形和文字把信息和數(shù)據(jù)以視覺沖擊力強(qiáng)的圖表形式表現(xiàn)出來，讓信息更加快速、有效傳播。

每年的政府工作報(bào)告會(huì)總結(jié)上一年的政府工作情況，并提出當(dāng)年的工作任務(wù)及政府自身建設(shè)情況，涉及我國國計(jì)民生問題的方方面面，其中蘊(yùn)含大量有新聞價(jià)值的信息。解讀政府工作報(bào)告，成為每年媒體重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容。今年，《新京報(bào)》采用12個(gè)版報(bào)道政府工作報(bào)告，其中11個(gè)版是對(duì)政府工作報(bào)告的解讀，解讀版面采用文字+信息圖表的方式深度分析報(bào)告內(nèi)容。文字內(nèi)容主要是對(duì)關(guān)鍵報(bào)告內(nèi)容的解讀。報(bào)道主要亮點(diǎn)在信息圖表，版面設(shè)計(jì)不管是色彩搭配還是排版效果都讓人眼前一亮。最關(guān)鍵是這種視覺化的表達(dá)并沒有丟失文本內(nèi)容的深度，報(bào)道大量提煉數(shù)據(jù)，以柱狀圖、環(huán)狀圖進(jìn)行比較，讓讀者很容易就能理解這些信息。

2、信息圖表的表現(xiàn)形式

筆者對(duì)《新京報(bào)》2013年“兩會(huì)”報(bào)道進(jìn)行觀察與分析，認(rèn)為信息圖表在時(shí)政報(bào)道中主要有以下幾種表現(xiàn)形式。

凸顯關(guān)鍵信息數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)在信息圖表中占有極其重要的地位，抽象、枯燥的數(shù)據(jù)在信息圖表中形象化，能夠幫助受眾理解一些重要的時(shí)政問題。如3月6日《一張圖讀懂政府工作報(bào)告》，《新京報(bào)》提煉政府工作報(bào)告中“十大關(guān)鍵數(shù)字”，如“國內(nèi)生產(chǎn)總值51.9萬億元，躍升世界第二位”、“今年企業(yè)退休養(yǎng)老金繼續(xù)提高10%”等關(guān)系我國國計(jì)民生的關(guān)鍵信息數(shù)據(jù)，受眾可以在很短的時(shí)間內(nèi)就了解政府工作報(bào)告的重要內(nèi)容，讓枯燥冗長的政府報(bào)告可讀性大大增強(qiáng)。

呈現(xiàn)事物發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)圖表如條形圖、餅狀圖、折線圖在展現(xiàn)新聞的發(fā)展變化時(shí)發(fā)揮很大的作用，統(tǒng)計(jì)圖表清晰、直觀。如3月12日《釋放改革紅利 從收入分配開始》，折線圖表現(xiàn)10年來基尼系數(shù)、10年來GDP增長，用條形圖表現(xiàn)10年來收入增長、2011年各行業(yè)年收入差距等內(nèi)容，信息圖表形象的反映出我國目前貧富差距、地域差距、行業(yè)差距之大，凸顯出我國收入分配改革的重要性。

圖解過程、梳理流程?！惰F道部大事記》是《新京報(bào)》針對(duì)國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革、鐵道部即將撤銷的新聞報(bào)道，《新京報(bào)》用一整版的信息圖表回顧了鐵道部自成立至今撤銷大事記，整張信息圖表主體是一條長長的鐵路軌道，一列火車從站臺(tái)開出來，沿著長長的鐵路軌道，按照鐵道部歷史發(fā)展軌跡，配以簡(jiǎn)短的文字說明，將復(fù)雜的歷史及其信息以相當(dāng)生動(dòng)的形式反映出了，讓讀者一目了然，增強(qiáng)了信息的可讀性。

3、信息圖表報(bào)道傳播優(yōu)勢(shì)

強(qiáng)大的信息整合能力。信息圖表是建立在對(duì)數(shù)字、圖片、文字等大量資料充分吸收的基礎(chǔ)上的，并依據(jù)資料之間的內(nèi)在聯(lián)系和邏輯體系構(gòu)建而成。因此，信息圖表將原本零散的數(shù)字、圖片、文字、符號(hào)等元素統(tǒng)一，以服務(wù)于所要表達(dá)的主題。3月5日的《政府工作報(bào)告九年回顧》，《新京報(bào)》從GDP、收入、房?jī)r(jià)、改革和語錄等方面回顧了2004年到2012年政府報(bào)告內(nèi)容，從該信息圖表中，受眾很容易就能獲得9年中政府報(bào)告的主要內(nèi)容以及報(bào)告內(nèi)容發(fā)生的變化。

時(shí)政新聞更加易讀好看，提高新聞信息的傳播效果。由于信息圖表能夠?qū)⒏鞣N新聞要素以一種可視化的形式表現(xiàn)出來，就使得信息中的人和物更加生動(dòng)，反映的時(shí)政新聞信息也更加直觀簡(jiǎn)潔，此特點(diǎn)契合了信息社會(huì)受眾追求視覺沖擊力強(qiáng)的信息的需求。信息圖表相比較文字報(bào)道來說，更加具體、形象，受眾通過讀圖可以理解比較復(fù)雜的時(shí)政新聞，找到自己關(guān)心的時(shí)政新聞信息。

獨(dú)特的審美價(jià)值，信息圖表本身在色彩運(yùn)用、圖形構(gòu)成、版式設(shè)計(jì)方面具有藝術(shù)表現(xiàn)力。信息圖表的色彩豐富，容易給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓受眾得到視覺和心理雙重審美體驗(yàn)。信息圖表大量使用折線圖、環(huán)狀圖、柱形圖，加上獨(dú)特的版面設(shè)計(jì)版面，這些圖形在反映信息的同時(shí)，也給受眾帶來閱讀美感。

三、《新京報(bào)》“兩會(huì)”報(bào)道給主流媒體時(shí)政報(bào)道帶來的啟示

重視報(bào)紙可視化探索，加強(qiáng)對(duì)信息的收集、整合、分析能力。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，文字是報(bào)紙最重要的部分，崇尚“內(nèi)容為王”，中國人民大學(xué)教授喻國明認(rèn)為，在傳媒發(fā)展新的形勢(shì)下，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該提升為內(nèi)容、載體、規(guī)則三要素合成的“產(chǎn)品為王”。在當(dāng)下這個(gè)“讀圖時(shí)代”，媒體的時(shí)政報(bào)道要做得好看且不喪失深度，就要重視并且加強(qiáng)信息和數(shù)據(jù)的收集、整合、分析人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)，不斷為受眾提供直觀而又容易理解的信息產(chǎn)品，讓受眾閱讀體驗(yàn)更加便捷、方便，從而提高受眾的政治素養(yǎng)與能力。

強(qiáng)化對(duì)“兩會(huì)”的深度解析、評(píng)論，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。如《新京報(bào)》此次“兩會(huì)”報(bào)道啟用社論版，每天一篇“兩會(huì)”評(píng)論，同時(shí)整合“觀察家”欄目、“來信”欄目，從不同的側(cè)面、角度來評(píng)析“兩會(huì)”，解讀“兩會(huì)”。評(píng)論與報(bào)道形成合力，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞“兩會(huì)”思想信息，有助于強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

報(bào)道手段多樣化，整合多種資源集中報(bào)道“兩會(huì)”。隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的廣泛運(yùn)用，輿論環(huán)境發(fā)生著重要的變化，媒體報(bào)道新聞越來越重視整合媒體資源，特別像“兩會(huì)”這樣重大時(shí)政報(bào)道策劃，更是如此。報(bào)網(wǎng)聯(lián)合、社交網(wǎng)站的互動(dòng)，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，有效整合，提高媒體報(bào)道的傳播效果。從近幾年媒體發(fā)展來看，紙媒不再局限于“孤身作戰(zhàn)”，越來越青睞于與大型門戶網(wǎng)站合作，共同打造重大新聞事件的新聞報(bào)道，提升自家媒體的影響力。媒體報(bào)道手段的多樣化，能夠最大程度的提升“兩會(huì)”報(bào)道的影響力，增加與受眾的互動(dòng)，從而促進(jìn)我們民主政治的發(fā)展。□

參考文獻(xiàn)

①馬驕，《信息圖表設(shè)計(jì)的發(fā)展與視覺傳播研究》[D].蘇州大學(xué)，2012

②劉丹，《讀圖時(shí)代下國內(nèi)報(bào)紙新聞圖表的發(fā)展趨勢(shì)研究》[D].暨南大學(xué)，2011

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)新聞學(xué)系本科學(xué)生）

責(zé)編：周蕾