簡析新媒體對中國紀錄片的影響

【摘 要】歷史作為社會發(fā)展的印記，具有極其重要的史料價值，歷史的累積為人類社會的發(fā)展提供了一筆筆寶貴的財富，而在紀錄片發(fā)展的歷史長河中，也有很多值得后人學(xué)習(xí)的經(jīng)驗。紀錄片強調(diào)對真實生活的記錄，因此紀錄片的發(fā)展不能夠脫離特定的社會環(huán)境和媒介環(huán)境，在不同的環(huán)境里，紀錄片所呈現(xiàn)的狀態(tài)也不同。隨著近年來新媒體的不斷興起，媒介環(huán)境發(fā)生了很大的改變，這就對紀錄片的發(fā)展產(chǎn)生了一些影響。由此，本文在梳理紀錄片發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，以新媒體對紀錄片的影響為切入點，談一談中國紀錄片未來的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 紀錄片發(fā)展 媒介環(huán)境 未來展望

一、中國紀錄片的發(fā)展階段

中國紀錄片的發(fā)展歷程和社會進程緊密相聯(lián)，回顧我國紀錄片發(fā)展歷史，可以將紀錄片的發(fā)展時期分為如下幾個階段：“政治化紀錄片時期（1958年-1977年），人文紀錄片時期（1978年-1992年），平民化紀錄片時期（1993年-1998年），社會化紀錄片時期（1999年-2009年），政治化產(chǎn)業(yè)紀錄片時期（2010年-）。①”以上這幾個時期的紀錄片都帶有當(dāng)時社會強烈的印記，隨著媒介環(huán)境的不斷改變，紀錄片也不斷改變，不同時期的紀錄片折射出了我國社會發(fā)展變化的過程，紀錄片記錄了當(dāng)下，還原了歷史，為后人紀錄片的研究TjvCfHWThSLgJrtdtcwDKC+4ZNckuuB3MsjCCXzmblA=發(fā)展提供了寶貴的資源。

回顧過往，媒體技術(shù)對紀錄片的發(fā)展也有著至關(guān)重要的影響，就拿具有巨大的社會影響力的《話說長江》來看，當(dāng)時這部紀錄片取得了萬人空巷的收視效果，社會反響劇烈，現(xiàn)在看來，其創(chuàng)作理念為后世提供了寶貴的思路，其對技術(shù)的運用也促使今后紀錄片更加注重技術(shù)與藝術(shù)的融合。隨著新媒體技術(shù)的進步發(fā)展，紀錄片《再說長江》的內(nèi)容形式都更加精美優(yōu)質(zhì)，然而，現(xiàn)今的成果離不開過往的積淀，還是要以史為鑒，不斷總結(jié)。

今天中國紀錄片所取得的發(fā)展成果是離不開前人累積的基礎(chǔ)的，因此今后紀錄片發(fā)展的關(guān)鍵詞仍然是：“傳承”、“創(chuàng)新”，既要繼承汲取以往紀錄片發(fā)展中的優(yōu)良經(jīng)驗，又要擁有敢于創(chuàng)新、不斷探索的品質(zhì)。隨著時代的發(fā)展，社會的進步，新媒體環(huán)境下的紀錄片創(chuàng)作需要更多的投入與創(chuàng)新。

二、新媒體對紀錄片的影響

目前學(xué)界對新媒體的定義有很多，本文引用清華大學(xué)熊澄宇教授所提出的定義：“所謂新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和，它除了具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、及時、延展和融合的新特征。②”

新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，在新的媒體環(huán)境里，紀錄片如何發(fā)展？新媒體對紀錄片將會產(chǎn)生什么影響？下文將主要從新興媒介對紀錄片的影響、新媒體技術(shù)對紀錄片的影響這兩方面去闡述。

1、新興媒介對紀錄片的影響

新媒體包含了很多種類，以下主要選取具有代表性的幾種媒體：微博、移動媒體，視頻網(wǎng)站進行簡要分析。

（1）微博對紀錄片產(chǎn)生的影響。由于新媒體的傳播特性，新媒體具有很強的影響力，對推動紀錄片的發(fā)展有著重要的作用，紀錄片今后的發(fā)展也需要大力運用新媒體。

2010年是微博元年，以新浪微博為代表刮起了一陣強烈的新媒體旋風(fēng)，微博（以新浪微博為例進行分析）發(fā)展到如今，其用戶早已突破了2億人。在微博這個平臺上，紀錄片擁有了一個面向廣大受眾傳播的機會，利用微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論的特點，紀錄片可以進行有效地推廣營銷，通過微博的平臺，能夠擴大紀錄片的影響力，增強紀錄片的傳播到達率。《舌尖上的中國》就是一個很好的案例，其成功的原因，除了紀錄片本身優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播也是其成功不可或缺的一個因素。

（2）電視、手機等移動媒體對紀錄片產(chǎn)生的影響。移動媒體也是新媒體的一個代表，移動媒體對紀錄片的影響也是毋庸置疑的，因為移動媒體便攜易帶的特性受到廣大受眾的青睞喜愛，因而紀錄片出現(xiàn)了一些新變化，內(nèi)容更加精細，使受眾能夠在空閑時間選擇收看，形式比較多樣，出現(xiàn)了一些微型的紀錄片，方便受眾隨時隨地進行觀看的需求。

此外，地鐵、公交的移動電視也是一種比較有效的傳播媒體，其傳播面積相對較大，人們乘車時不方便從事其他活動，一般會觀看移動電視上的節(jié)目，這種傳播方式效果好，為紀錄片提供了一個擴大影響力的平臺。

因而紀錄片創(chuàng)作要考慮到移動媒體的傳播特性，使紀錄片的內(nèi)容更加精品化，形式更加多元化，滿足受眾的心理預(yù)期，為受眾主動尋找、觀看紀錄片埋下一些伏筆。

（3）視頻網(wǎng)站對紀錄片產(chǎn)生的影響。

目前，很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)設(shè)立了紀錄片板塊，開設(shè)了紀錄片專欄，有了這些網(wǎng)絡(luò)的播出平臺，就促進了紀錄片發(fā)展，促使紀錄片創(chuàng)作廣度、深度也進一步延伸，此外，因為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容繁多，競爭大，紀錄片要在網(wǎng)絡(luò)平臺贏得點擊率更加困難，因而紀錄片更加注重受眾的收視喜好，提升創(chuàng)作品質(zhì)。

比如：百度旗下的視頻網(wǎng)站——“愛奇藝”將其網(wǎng)站的紀錄片主要劃分為：類型、欄目、熱點這三個板塊，其中三個板塊下又進行細分，按類型分為：軍事、歷史、社會、探索、人物、文化、典藏這幾塊內(nèi)容，按欄目分為：經(jīng)典傳奇、軍情直播間、軍情解碼、北京臺檔案等，按實事熱點分為：地震災(zāi)難、釣魚島、中國航母等，這樣的分類既為受眾提供了一個良好的觀看平臺，同時也為紀錄片創(chuàng)作者提供了一個廣闊的播放平臺，促使生產(chǎn)、創(chuàng)作更多的紀錄片。此外，網(wǎng)站內(nèi)還設(shè)置了紀錄片風(fēng)云榜，方便將優(yōu)秀紀錄片推薦給受眾，起到了良好的引導(dǎo)作用。

總之，通過視頻網(wǎng)站這種新媒體，受眾接觸紀錄片的機會被大大拓展，《2011中國紀錄片發(fā)展研究報告》顯示，“2011年紀錄片視頻網(wǎng)站不斷增多，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體對紀錄片的時間、種類等都沒有限制，海量需求擴大了紀錄片的傳播空間?！?/p>

有了網(wǎng)絡(luò)視頻這個傳播平臺，紀錄片的題材變得更加多樣化，紀錄片的廣度、深度都將得到拓展。

2、新媒體技術(shù)對紀錄片產(chǎn)生的影響

技術(shù)對紀錄片的影響很大，新的技術(shù)會影響紀錄片的風(fēng)格和觀念，3D技術(shù)就是近年來具有代表性的新媒體技術(shù)之一，就拿3D技術(shù)的運用方面來說，卡梅隆的《阿凡達》將人們帶入了3D的世界中，讓受眾深刻感受到技術(shù)的魅力，隨后3D技術(shù)被迅速運用于電影中。在紀錄片領(lǐng)域，目前3D技術(shù)也逐漸被應(yīng)用，3D技術(shù)越來越多地運用于紀錄片創(chuàng)作之中，不斷突破傳統(tǒng)紀錄片創(chuàng)制的觀念，不僅國外紀錄片開始運用3D技術(shù)，我國2013年的紀錄片《國脈》也運用了3D技術(shù)，通過技術(shù)優(yōu)勢，將國家博物館里面的文物栩栩如生地展現(xiàn)在受眾眼前，帶給了受眾全新的美的享受，起到了有效傳播文化的作用，將技術(shù)與藝術(shù)良好的結(jié)合起來。

此外，隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，紀錄片內(nèi)容與形式都將發(fā)生改變，技術(shù)提供了便利，使得紀錄片的制作過程更加精細，內(nèi)容更加豐富，紀錄片的記錄角度也更加多元化，《鳥的遷徙》就是一部視角獨特的紀錄片，片中從鳥的角度進行記錄，帶給受眾耳目一新的感受，獲得了成功。因而，在未來新媒體技術(shù)的發(fā)展進步下，很多技術(shù)上的難題將會得到解決，使得紀錄片更加精美優(yōu)質(zhì)、豐富多樣。

總之，新媒體技術(shù)的進步，不僅僅要改變紀錄片的內(nèi)容和形式，更重要的是要對紀錄片的創(chuàng)作理念有所啟發(fā)，理念上的創(chuàng)新才是最重要的，技術(shù)影響紀錄片，在運用技術(shù)的過程中透過表層，感知深層，技術(shù)帶來的改變不能僅僅只停留在表層，要深入深層，達到思維上的創(chuàng)新突破，使紀錄片在不偏離本性的基礎(chǔ)上，大放異彩。

三、未來展望

1、種類多樣化

紀錄片《舌尖上的中國》播出后，在社會上引起了強烈的反響，其超高的收視率甚至超過同時段的其他電視節(jié)目，這很好地證明紀錄片并不是小眾化的傳播。一部紀錄片掀起了一股熱潮，這是很大的一個改變。通過這部紀錄片，中華的美食文化不僅得到了傳播，紀錄片創(chuàng)作行業(yè)更是得到了強烈的鼓舞和動力?？傊渡嗉馍系闹袊酚∽C了未來中國紀錄片還存在很大的發(fā)展空間，紀錄片的市場仍有很大的潛力可供挖掘，雖然紀錄片不像電視劇、電影擁有廣泛的收視市場，但是紀錄片的受眾市場并不狹窄，受眾并不排斥觀看紀錄片。優(yōu)質(zhì)出色的紀錄片可以取得良好的傳播效果，在獲取良好經(jīng)濟效益的同時，也獲取良好的社會效益，最終達到雙贏的效果。

由此可見，好的紀錄片從來就不缺乏市場，就像喬布斯“蘋果”的創(chuàng)作理念一樣，要學(xué)會創(chuàng)造受眾的需求。在新媒體環(huán)境下，只有從受眾角度出發(fā)，創(chuàng)作出更加多樣化的紀錄片，才會使受眾的需求得到滿足，贏得受眾，贏得市場。

新媒體環(huán)境下，紀錄片擁有了更多的平臺，平臺上的巨大優(yōu)勢會促進紀錄片的種類更加多樣化。此外，未來紀錄片還會緊密圍繞新媒體技術(shù)的進步而發(fā)展，紀錄片不僅僅在形式上會得到創(chuàng)新，在內(nèi)容上也會更加多樣化，在形式、內(nèi)容上均取得突破是紀錄片發(fā)展的必然趨勢。

2、內(nèi)容精品化

隨著新媒體技術(shù)上的不斷進步，紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展也得到大力支撐，在紀錄片的發(fā)展道路上，科學(xué)技術(shù)的成果越來越多地運用到紀錄片之中，紀錄片在記錄真實的基礎(chǔ)上，內(nèi)容變得更加精彩豐富。

《尋找背海的人》這部紀錄片中將新媒體技術(shù)結(jié)合運用，比如：其中穿插的多段的抽象動畫，就是一個運用技術(shù)的例證，整個紀錄片大量使用這種抽象動畫速寫進行串場敘述，塑造了一個完整的想象空間，提供給受眾一種全新的視角，內(nèi)容呈現(xiàn)更加精致，贏得了良好的口碑。

“內(nèi)容為王”同樣適用于紀錄片創(chuàng)作之中，未來紀錄片的質(zhì)量會進一步提升，更多的精品內(nèi)容將被呈現(xiàn)出來，紀錄片內(nèi)容精品化是必然的發(fā)展趨勢。新媒體技術(shù)和新媒體環(huán)境，給紀錄片創(chuàng)作提供了更加豐富可用的資源，越來越多的紀錄片創(chuàng)作者會更加考慮受眾的感受，對制作手法進行創(chuàng)新，融合多種元素，將技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合起來，融技術(shù)美感于紀錄片之中，讓精品內(nèi)容去贏得受眾的口碑。

3、競爭激烈化

新媒體的涌現(xiàn)，新技術(shù)的沖擊，紀錄片面對的是全新的媒體環(huán)境，未來紀錄片的發(fā)展有了更多的機會，隨著紀錄片種類多樣化、內(nèi)容精品化，紀錄片產(chǎn)業(yè)化不斷推進，因而未來紀錄片市場的競爭會更加激烈化。

如今媒體環(huán)境已經(jīng)有了很大的改變，傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動合作的步伐在不斷加快，紀錄片不僅獲得了傳統(tǒng)電視媒體這個傳播平臺，更獲得了新媒體的傳播平臺。上面提到的微博、移動媒體、視頻網(wǎng)站等新媒體都為紀錄片的發(fā)展提供了良好的平臺，擁有了這些平臺優(yōu)勢，紀錄片的受眾市場會得到進一步的拓展，因而也會激勵更多的人投入到紀錄片創(chuàng)作的隊伍之中，由此可見，競爭加劇會成為必然的結(jié)果。

機會越多，競爭也會越激烈，在新的媒介環(huán)境里，紀錄片人就是要利用現(xiàn)有的平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，以最好的狀態(tài)投入創(chuàng)作，迎接激烈的競爭。

中國紀錄片的發(fā)展，在立足歷史的基礎(chǔ)上，更要展望未來，新媒體對紀錄片的影響巨大，這既是機遇也是挑戰(zhàn)，要充分利用媒介環(huán)境以及技術(shù)變革帶來的優(yōu)勢，不斷在創(chuàng)作的道路上進行創(chuàng)新，取得突破?！?/p>

參考文獻

①何蘇六：《中國電視紀錄片史論》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005：11

②熊澄宇、廖毅文，《新媒體——伊拉克戰(zhàn)爭中的達摩克利斯之劍》，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2003-

06/10/content-910340.htm

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾