《時(shí)代》周刊封面人物淺析

【摘 要】封面人物是雜志的新聞眼，是體現(xiàn)雜志自身價(jià)值、地位的首要元素?！稌r(shí)代》周刊選擇的封面人物，大多是推動(dòng)該行業(yè)乃至歷史進(jìn)程的重要人物，或?yàn)槭廊司劢沟闹行娜宋?，體現(xiàn)著當(dāng)時(shí)社會(huì)生活各個(gè)方面的代表性。美國(guó)《時(shí)代》周刊封面人物被人們形象地稱(chēng)為“世界之眼”，具有巨大的影響力。

【關(guān)鍵詞】時(shí)代周刊 封面人物 選擇原則

《時(shí)代》周刊由亨利·盧斯和布里頓·哈登于1923年3月創(chuàng)辦，90年來(lái)，該刊已被公認(rèn)為是當(dāng)代最具代表性與影響力的新聞周刊。《時(shí)代》周刊始終秉持讓“忙人”們充分了解世界大事的辦刊宗旨，將過(guò)去一周的新聞事件、人物加以篩選、組織、分類(lèi)，并提供背景資料、進(jìn)行分析解釋?zhuān)瑑?nèi)容廣泛，辟有《讀者來(lái)信》、《時(shí)代旅游》、《亞洲事務(wù)》、《世界瞭望》、《商務(wù)》、《社會(huì)》、《藝術(shù)》、《電影》、《書(shū)籍》、《音樂(lè)》、《科技》、《健康》、《人物》、《隨筆》、《美國(guó)》、《教育》、《法律》等欄目，覆蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、教育、法律、體育、宗教、醫(yī)藥、藝術(shù)、人物等領(lǐng)域。90年來(lái)，該刊每期封面都是以一副圖片占據(jù)主要位置，配上精心制作的背景圖片和少量的介紹文字，這已成為《時(shí)代周刊》的一大特色。選中的封面人物被人們形象地稱(chēng)為“世界之眼”，即人們可以透過(guò)這個(gè)封面人物，知曉近一周所發(fā)生的最有影響的世界大事。

《時(shí)代》周刊堅(jiān)持立足美國(guó)，關(guān)注全球，他們對(duì)新聞的捕捉極其敏銳，哪里有好新聞，哪里就有《時(shí)代》周刊記者的身影，其筆端觸及世界的各個(gè)角落。作為一家新聞周刊，該刊從創(chuàng)刊起就清楚地意識(shí)到該報(bào)道什么以及如何報(bào)道，它的創(chuàng)始人盧斯曾說(shuō)：“天下有兩種新聞：快新聞和慢新聞。慢新聞具有深度，應(yīng)回答更多的問(wèn)題，讓人有更多的時(shí)間思考，因而能影響更多的讀者……《時(shí)代》周刊的任務(wù)就是要為慢新聞提供更廣闊的空間?！?/p>

封面人物是雜志的新聞眼，是體現(xiàn)雜志自身價(jià)值、地位的首要元素。《時(shí)代》周刊每期封面都會(huì)選擇一個(gè)主題，以人物為主，且在當(dāng)時(shí)社會(huì)具有一定的代表性。該刊在選擇封面人物時(shí)總是慎之又慎，能夠榮登其封面的人物，一般都是推動(dòng)該行業(yè)乃至歷史進(jìn)程的重要人物，或?yàn)楫?dāng)時(shí)世人聚焦的中心人物。不妨盤(pán)點(diǎn)一下曾經(jīng)上過(guò)《時(shí)代》周刊封面人物的中國(guó)人——吳佩孚、蔣介石、汪精衛(wèi)、毛澤東、周恩來(lái)、李嘉誠(chéng)、李登輝、楊振寧、張學(xué)友、王建民、周潤(rùn)發(fā)、鞏俐、王菲、李宇春、劉翔、姚明等，他們分別是政界、財(cái)經(jīng)界、科技界、娛樂(lè)界、體育界、藝術(shù)界等各行各界的精英人物，對(duì)社會(huì)發(fā)展具有直接的或者潛在的影響力。例如，1949年2月7日，該期封面人物是毛澤東，預(yù)示著蔣家王朝行將推翻，新中國(guó)即將誕生。

圖片是超越國(guó)家、地域界限的一種表現(xiàn)形式，其形象性很易被不同的民族和人種一目了然，表達(dá)力比文字更加直觀，且能夠?qū)θ藗兊囊曈X(jué)產(chǎn)生吸引力或沖擊力，因此《時(shí)代》周刊編輯會(huì)絞盡腦汁地挑選封面人物并投入精心設(shè)計(jì)，完成視覺(jué)形象與文字內(nèi)涵簡(jiǎn)潔而又完美的結(jié)合。選擇封面人物及其圖片是一種藝術(shù)，也體現(xiàn)了一種對(duì)時(shí)事的深刻洞察力和歷史遠(yuǎn)見(jiàn)?！稌r(shí)代》周刊挑選封面人物時(shí)，綜合了其創(chuàng)刊宗旨、立場(chǎng)等多方面的因素，并且大致遵循以下原則：

第一，這個(gè)人物和社會(huì)大環(huán)境以及所處時(shí)代有著緊密關(guān)聯(lián)并形成互動(dòng)的，所代表的不僅僅是一個(gè)個(gè)人的故事，而且必須承載相當(dāng)容量的時(shí)代信息，對(duì)當(dāng)時(shí)乃至今后一定時(shí)期的社會(huì)和歷史發(fā)展產(chǎn)生較大影響。比如，出現(xiàn)最多的中國(guó)人物無(wú)疑是毛澤東和鄧小平，這兩位偉人對(duì)20世紀(jì)的中國(guó)產(chǎn)生了巨大影響?？v觀《時(shí)代》周刊封面人物，我們發(fā)現(xiàn)她實(shí)際上是把歷史進(jìn)行了一次重新串聯(lián)，線索是重要的歷史事件，靈魂是這些人物所發(fā)揮出來(lái)的作用?！稌r(shí)代》周刊的策劃團(tuán)隊(duì)曾宣稱(chēng)：“《時(shí)代周刊》好像是由一個(gè)人之手寫(xiě)出來(lái)給另一個(gè)人看的”，封面人物選擇刊登時(shí)代的代表者，正如《誰(shuí)在〈時(shí)代〉封面上？》一書(shū)的作者列努斯所說(shuō)：“那些經(jīng)常出現(xiàn)在《時(shí)代》封面上的人物，必將被收入歷史課本?！雹佟稌r(shí)代》周刊在通過(guò)封面展示當(dāng)時(shí)某一領(lǐng)域里具有重大影響的人物時(shí)，總是能夠運(yùn)用貼切、形象和感染力強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言妥當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)這個(gè)主題，從而打造出該刊最為鮮明的特色和最具影響力的“新聞制造”。因此，全世界的讀者都十分關(guān)注這本周刊的封面人物。

第二，封面人物具有強(qiáng)大的內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力和一定程度的時(shí)代影響力，對(duì)所處行業(yè)也有推動(dòng)力。政治人物就不用說(shuō)了，這里僅列舉《時(shí)代》周刊封面的文藝界人物，如鞏俐、王菲、成龍、楊紫瓊、周潤(rùn)發(fā)、李連杰、梁朝偉、張曼玉、章子怡、張惠妹、周杰倫、周星馳、李宇春等，不言而喻，他們影響了整整一個(gè)時(shí)代乃至今后人們的藝術(shù)欣賞趣味和審美觀?！稌r(shí)代》周刊以特定的視角和價(jià)值觀選擇封面人物的故事與報(bào)道，代表著西方主流社會(huì)眼中的世界印象。筆者認(rèn)為，《時(shí)代》周刊雖然絕大部分的封面都是用人物來(lái)作為它的宣傳主題，但所涉及的內(nèi)容和范疇又遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了外在限制。筆者認(rèn)為，和美國(guó)《時(shí)代》周刊類(lèi)似的中國(guó)刊物是《人物周刊》。2013年的5月13日的《人物》周刊封面人物是李克強(qiáng)，重點(diǎn)介紹了青年李克強(qiáng)，一個(gè)完全不一樣的國(guó)務(wù)院總理。此前的4月1號(hào)，雜志敏銳地鎖定了第一夫人彭麗媛，而柴靜、陳佩斯等人也都榮登過(guò)《人物周刊》的封面?！度宋镏芸沸Q(chēng)著重關(guān)注那些“對(duì)中國(guó)的進(jìn)步和我們的生活產(chǎn)生重大影響的人、在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類(lèi)的向善力量和深邃駁雜的人性魅力的人”。由此，《人物周刊》更多的像是一個(gè)個(gè)小篇幅的名人傳記。

第三，社會(huì)大眾的注意力也會(huì)深深地影響編輯的選擇。編輯在選擇封面時(shí)往往傾向于“好看、好賣(mài)、好創(chuàng)意”的選題，希望引起社會(huì)的普遍關(guān)注，所以所選封面人物一定是和時(shí)代動(dòng)態(tài)、社會(huì)情緒、社會(huì)心態(tài)息息相關(guān)?！稌r(shí)代》周刊封面不僅有上文中提到的那些權(quán)威人物，也曾出現(xiàn)過(guò)一些有爭(zhēng)議的人物。例如，2012年5月的封面“喂奶照”就引發(fā)過(guò)廣泛的爭(zhēng)議。那是洛杉磯的一位母親杰米身穿緊身牛仔褲和背心，背心的左側(cè)被拉下來(lái)露出胸部，站在她身旁一個(gè)木椅子上，下個(gè)月就到4歲的兒子一邊吮吸著母親的乳汁，一邊歪著腦袋看鏡頭。杰米的做法引來(lái)非議，也引起學(xué)術(shù)界關(guān)于幾歲停止母乳喂養(yǎng)才算合適的討論，甚至還有人稱(chēng)她對(duì)兒童性騷擾。正是這張照片中隱含的火藥味，才促使《時(shí)代》周刊雜志總編輯里克·斯坦格爾選擇了它，他說(shuō)：“在我看來(lái)，雜志封面最大的意義就是吸引眼球”，“當(dāng)我們意識(shí)到可以將其作為雜志封面以后，爭(zhēng)議似乎就停不下來(lái)了。這篇報(bào)道激發(fā)了大家的各種意見(jiàn)、激情以及討論。因此我想，天哪，這就是那種人們會(huì)格外關(guān)注的話題?！雹凇稌r(shí)代》周刊封面人物也由此成為一代人關(guān)注焦點(diǎn)的一個(gè)印證，成為歷史印痕的見(jiàn)證。

封面是期刊內(nèi)容的外在體現(xiàn)。日本裝幀設(shè)計(jì)師杉浦康平作過(guò)一個(gè)很好的比喻：“一本書(shū)就像一個(gè)人，而封面則相當(dāng)于人的臉，書(shū)的大致內(nèi)容、品位高低，可以從雜志封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格上基本反映出來(lái)?！雹酃P者認(rèn)為，《時(shí)代》周刊正是如此，封面人物體現(xiàn)了它的基本辦刊宗旨，恰到好處地發(fā)揮出封面人物、背景圖片及文字的特定作用。封面背景反映了封面人物所處的時(shí)代環(huán)境，更體現(xiàn)出編輯的傾向和褒貶情感，有時(shí)比較隱晦，但內(nèi)涵豐富，耐人回味。例如，1966年9月9日的《時(shí)代》周刊封面人物是時(shí)任中國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)林彪，封面背景是一個(gè)大大的中文“二”字，讓人遐思無(wú)限：是暗示林是中國(guó)當(dāng)時(shí)第二號(hào)人物，還是指林對(duì)于毛澤東有二心，要另立中央？封面右上角則寫(xiě)著“中國(guó)人的噩夢(mèng)”，無(wú)論是林彪，還是剛剛開(kāi)始的文化大革命，確實(shí)都是中國(guó)上一代人的噩夢(mèng)，從這一點(diǎn)不難看出，《時(shí)代》周刊具有何等的先見(jiàn)之明！可以說(shuō)，封面文字是幫助讀者了解內(nèi)容的鑰匙，比封面背景的表達(dá)更加直接、簡(jiǎn)單。

作為全世界最具代表性和影響力的雜志之一，榮登《時(shí)代》周刊的封面人物，大都會(huì)成為那個(gè)時(shí)代某個(gè)時(shí)期的象征或縮影。當(dāng)然，該刊的觀點(diǎn)也代表并影響著人們，特別是西方國(guó)家的受眾對(duì)時(shí)事和新聞人物的看法。它雖然有其固有的意識(shí)形態(tài)色彩，但它能把握住時(shí)代的脈動(dòng)，并通過(guò)封面人物把這種脈動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)。即使如《時(shí)代》周刊封面上的溥儀、汪精衛(wèi)、陳誠(chéng)、林彪、江青等“反面人物”，他們畢竟也是那段歷史中難以抹去的特殊印痕。透過(guò)那一張張封面人物的面孔，漫漫90年的歷史發(fā)展脈絡(luò)清晰可辨，為我們丈量歷史提供了另一種認(rèn)知的尺度?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李輝：《封面中國(guó)：美國(guó)〈時(shí)代〉周刊講述的中國(guó)故事（1923-1946）》，東方出版社，2007

②埃默里父子著，展江等譯：《美國(guó)新聞史》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004

③杉浦康平：《造型的誕生》，中國(guó)青年出版社，1999

（作者：華東師范大學(xué)傳播學(xué)院播音主持專(zhuān)業(yè)2011級(jí)學(xué)生）

責(zé)編：姚少寶