回歸“新聞本位”

【摘 要】2011年9月，中央電視臺《新聞聯(lián)播》開始著手新一輪微調(diào)，至2013年，其改版規(guī)模更是逐步升級。本文通過對《新聞聯(lián)播》的改版內(nèi)容進(jìn)行梳理，探究改版在新聞價值上的體現(xiàn)，望使節(jié)目與受眾認(rèn)知之間的接合更加順暢。

【關(guān)鍵詞】新聞聯(lián)播 改版 新聞價值 受眾

2012年十月，央視《新聞聯(lián)播》一項街頭隨訪的“幸?！闭{(diào)查引發(fā)全民熱議。或許鮮有人記得《走基層·百姓心聲》這檔子節(jié)目，但“你幸福嗎？”卻因其得到的各種神回復(fù)而一炮而紅?！澳阈腋?？”“我姓曾……”“我今天不幸福，女朋友剛分手?！薄白顗牡氖率墙邮苣悴稍L，隊被別人插了……”這樣幾乎沒有過濾和粉飾的“原汁原味”無疑是《新聞聯(lián)播》的一大突破，也最能體現(xiàn)新聞的價值。

一、從形式到內(nèi)容看《新聞聯(lián)播》的改版

加強民生報道，強化服務(wù)性。2011年微調(diào)伊始，《新聞聯(lián)播》開始不斷增加社會民生類新聞的播放比例。9月25日，國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動報道只有3篇，總時長為2分35秒。而反應(yīng)基層百姓生活的報道總時長為11分鐘，加上火車退票、黃金周出游等服務(wù)類綜合新聞，社會民生類新聞約占了節(jié)目47%的篇幅。除了篇幅數(shù)量上的變化，《新聞聯(lián)播》在選材上也回歸平民視角，著重百姓訴求。今年1月，“生活服務(wù)臺”專題登入節(jié)目，雪地開車注意事項，“豆餅大叔”的一天等皆令觀眾耳目一新。此外，“聯(lián)播”還先后開辟了《春運服務(wù)臺》、《異常天氣提示》等子欄目，關(guān)注民生，服務(wù)百姓。

改進(jìn)國際新聞報道。據(jù)學(xué)者周小普和徐福健2002年對《新聞聯(lián)播》的樣本分析顯示：當(dāng)時，國際新聞的播出比例僅有17.4%，時長也只占了7.3%，不到總長的十分之一。2012年元月期間，《新聞聯(lián)播》播出國際新聞總時長1小時26分18秒，占所有報道類型的15%。今年同期，國際新聞的報道分量再次得到增加，占20%，每天播出時長皆不少于5分鐘。①此外，“聯(lián)播”還進(jìn)一步拓寬了報道領(lǐng)域，將目光投向世界經(jīng)濟、文化、科技、軍事、環(huán)保、重大體育賽事等方面的報道。同時，加強報道我國周邊和鄰近地區(qū)以及拉美、非洲、大洋洲等地區(qū)的新聞，報道內(nèi)容日漸豐富。

新增現(xiàn)場直播、連線與短評論。《新聞聯(lián)播》改版后，在遇到重大突發(fā)事件時，節(jié)目果斷引入直播信號，按照國際通行手段進(jìn)行現(xiàn)場直播報道。2011年11月節(jié)目用3分19秒的窗口時間，圓滿直播了“神舟八號”順利歸來的盛況。2013年2月更是引進(jìn)“廣州荔枝灣水上花”、“福建漳州南靖土樓”、“黑龍江雪鄉(xiāng)”等10路景觀信號，頗具開創(chuàng)性的實現(xiàn)了新聞的全時性。

為加強節(jié)目的活力和時效性，《新聞聯(lián)播》還新增了現(xiàn)場連線制度。1月9日節(jié)目采用了現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)對朝鮮互聯(lián)網(wǎng)接入一事進(jìn)行了報道。1月23日特約評論員楊禹亮相熒屏，與主播郎永淳現(xiàn)場連線，無稿直播，點評“舌尖上的浪費”，“新聞短評”亦成為“聯(lián)播”未來常態(tài)。

創(chuàng)新體驗式報道。改版后的《新聞聯(lián)播》大大增加了體驗式的報道，拿出大版面讓記者去體驗、調(diào)查和展示?！队浾哂H歷白毛風(fēng)》、《[記者體驗]京廣高鐵讓乘客輕松出行》等報道，皆令觀眾印象深刻。目前，現(xiàn)場報道、體驗式報道的容量還在增加，記者融入感情，新聞更有溫度。

節(jié)目編排創(chuàng)新和同期聲的運用。2011年9月25日起，《新聞聯(lián)播》以“組合報道”的新面目出現(xiàn)，以集束播出的方式報道主體新聞、背景信息、權(quán)威分析和媒體觀點。今年開春，“北京霧霾”、“曹家巷拆遷”等系列社會民生類新聞報道更是“搶占”了頭條的位置，占據(jù)頭條總數(shù)的75%左右。

“聲畫合一”是電視媒體的特性之一，然而改版前《新聞聯(lián)播》采用同期聲的新聞僅占新聞總數(shù)的18.7%。2011年微調(diào)后，《新聞聯(lián)播》逐漸強化了同期聲的運用，“以往出于政治上的考量，‘聯(lián)播’慎用省部級領(lǐng)導(dǎo)的同期聲，而《聯(lián)播快訊》嘗試采用新聞發(fā)布會中省部級領(lǐng)導(dǎo)最為關(guān)鍵的同期聲段落?！雹谕诼暤倪\用，打破了政治領(lǐng)袖的“臉譜化”，同時，也是新聞報道真實性、權(quán)威性的體現(xiàn)。

播音語言風(fēng)格親民化。2013年的“新年述評”康輝提到了去年最火的姿勢：“如果說什么動作最能夠代言2012年中國的姿態(tài)？最具人氣的選擇，也許莫過于航母艦載機起飛瞬間的那個‘航母style’。正是帶著這份自信和樂觀，朝著老百姓的美好向往，中國，走起！”類似“航母style”、“走起”之類的網(wǎng)絡(luò)流行語、俗語以及方言的大膽運用，使《新聞聯(lián)播》的語言風(fēng)格顯得親切自然起來，打造出了觀眾喜聞樂見的新聞報道。

此外，《新聞聯(lián)播》在包裝、稿件文風(fēng)、標(biāo)題創(chuàng)作等方面也有一定的改進(jìn)和提高。播出了17年的片頭曲卸下重任；欄目角標(biāo)、字幕的設(shè)計更加動感、美觀；新聞采用組合標(biāo)題，簡潔明了?！奥?lián)播”結(jié)束前，主播們甚至“推銷”起了其官方微博。去年3月，名為“央視新聞”的微博開始進(jìn)行更新，截止2013年3月，一年來已發(fā)布近萬條信息，擁有335萬粉絲。

《新聞聯(lián)播》改版后，以風(fēng)格清新、貼近群眾、真情易懂的“平民臉”博得了多數(shù)的肯定。2011年9月改版后的頭三周，《新聞聯(lián)播》的收視率提升了19%，觀眾比例增加了5.5%；2012年其收視率占全國總收視率的10.72%；今年1月1日至5日，《新聞聯(lián)播》最高單期收視率達(dá)到了4.53%，平均收視率同去年相比上漲了24.32%。

二、改版后新聞價值的體現(xiàn)

褪去濃厚“代言”色彩的《新聞聯(lián)播》，舉起了“親民”的旗幟，回歸其作為一檔新聞節(jié)目本身所應(yīng)具備的新聞價值。

簡訊到快訊，時效性增強。2011年9月起，《新聞聯(lián)播》中的“國內(nèi)簡訊”板塊正式更名為“聯(lián)播快訊”，節(jié)目的時效性大大增強。節(jié)目設(shè)立了時間節(jié)點，規(guī)定所有新聞必須是當(dāng)天新鮮出爐的，遇到重大消息時間節(jié)點則放寬至前一期節(jié)目之后?！奥?lián)播”改版后新增的直播、現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)，第一時間為觀眾呈現(xiàn)最新鮮最真實的新聞資訊，同樣也為節(jié)目帶來了時效性的大豐收。

民生化、服務(wù)化，彰顯接近性。《新聞聯(lián)播》在國內(nèi)新聞的播出順序方面通常按照新聞內(nèi)容的政治性強弱排序，常見的內(nèi)容排序是領(lǐng)導(dǎo)人活動、政令頒布、經(jīng)濟建設(shè)、機構(gòu)工作、典型人物、民生熱點、環(huán)境衛(wèi)生、突發(fā)事件、文體活動。③改版后節(jié)目淡化了這一固定模式，各類型的重點新聞都被賦予了出現(xiàn)在新聞頭條的“權(quán)利”。今年1月20日的節(jié)目鏡頭里，一位大媽一面抱怨菜價上漲，一面把剛買的蔬菜裝進(jìn)塑料袋，她對著記者說道，“你也反映反映唄?！边@條“反映反映”的新聞是當(dāng)天的頭條——以往國家領(lǐng)導(dǎo)人出席重大活動的位置。

改版后“聯(lián)播”更加注重住房、醫(yī)療衛(wèi)生、保險等與民生密切相關(guān)的話題，強調(diào)受眾的關(guān)注度。2012年這類服務(wù)性報道在節(jié)目中屢屢出現(xiàn)，被觀眾大贊“接地氣”：子欄目《春運服務(wù)臺》，主打旅游出行、票務(wù)信息的報道；《異常天氣提示》，針對遭遇災(zāi)害性天氣的地區(qū)，進(jìn)一步強化生活提示；“走基層”系列深入全國各地基層一線，捕捉老百姓最鮮活的故事?！缎侣劼?lián)播》回歸平民視角，理念的民生化與電視服務(wù)功能的強化恰恰彰顯了新聞價值之接近性：新聞事實與受眾在地理、思想、利益等方面的關(guān)系……

需要性體現(xiàn)新聞重要性。作為中央政府的喉舌，將政治性作為《新聞聯(lián)播》新聞選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)無可厚非，但政治性并不應(yīng)該也不可能完全等同于新聞的重要性。對于廣大受眾而言，那些貼近群眾生活，符合群眾的切身利益，能夠引起受眾的關(guān)注度的新聞才謂之為重要。2012年1月26日和27日，《新聞聯(lián)播》大幅壓縮一般性報道，為重點新聞讓道，以長達(dá)20分鐘的時間放量播出“新春走基層”系列報道，成為了春節(jié)期間最大的“情感傳播”平臺。

趣味性吸引受眾關(guān)注。新聞趣味性是指新聞事實充滿情趣、富有人情味、能引起受眾興趣的特性。《新聞聯(lián)播》首先在畫面多元化方面做出改變。2011年9月25日，郎永淳在播報“發(fā)揮財政資金引導(dǎo)力”的短評時，節(jié)目一改之前出現(xiàn)大段評論內(nèi)容的呆板文字畫面，同時配發(fā)主播的鏡頭，評論播報更加人性化，增強了靈動感。其次，播音和稿件文風(fēng)的親切化。當(dāng)家主播們破天荒的采用了“心氣兒”、“咱們”、“精神氣兒”等口語化的表達(dá)，人情味和親和力積聚。記者在撰寫新聞稿件的時候，用寒暑假作業(yè)來比喻農(nóng)業(yè)項目，較以往更淺顯易懂。此外，今年1月，《新聞聯(lián)播》“走基層”子欄目連續(xù)4天刊載了《曹家巷拆遷記》這一事件的報道，共計總時長25分06秒。在每一期的結(jié)尾，報道都會留下一個懸念，激起觀眾的好奇胃口。這種“新聞連續(xù)劇”的報道形式既有沖突性又有故事性，將新聞的趣味性演繹得淋漓盡致?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李曉婷、朱曉佳 等，《2013年〈新聞聯(lián)播〉改版文本分析》，《南方周末》，2013-01-25

②李風(fēng)、楊金月，《〈新聞聯(lián)播〉微調(diào)改進(jìn)工作探究》，《電視研究》，2012（6）

③沈曉靜，《〈新聞聯(lián)播〉的話語建構(gòu)對新聞價值的影響》，《南京大學(xué)學(xué)報》，2012（1）

（作者：南昌大學(xué)人文學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾