做有實(shí)用價(jià)值的新聞

【摘 要】新聞價(jià)值，是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求。就廣播新聞來(lái)說(shuō)，廣播新聞的價(jià)值是新聞對(duì)聽(tīng)眾的意義。聽(tīng)眾喜歡的、需要的、想知道的，就應(yīng)該是媒體要大力報(bào)道的。本文列舉了廣播新聞目前遇到的困境，提出廣播新聞要保持持久的影響力，就要從廣播新聞價(jià)值這個(gè)理念出發(fā)，立足本地化，在增強(qiáng)新聞的實(shí)用性上下功夫，多觸角地加強(qiáng)策劃，塑造廣播新聞實(shí)在實(shí)用的品格，打造廣播新聞的品牌影響力，為城市廣播媒體的良性可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 價(jià)值 本地化 實(shí)用性

一、價(jià)值的缺失是廣播新聞的弊端

新聞價(jià)值，是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，是新聞存在的理由。廣播新聞價(jià)值就是新聞對(duì)聽(tīng)眾的意義，它的價(jià)值的大小與在多大程度上滿足聽(tīng)眾的需要有關(guān)?？陀^存在和新聞事實(shí)能不能成為新聞，實(shí)際上取決于兩點(diǎn)：一是在多大程度上與聽(tīng)眾的利益和生活相關(guān)聯(lián)，越與聽(tīng)眾的生活密切，價(jià)值越大；二是在多大程度上滿足人們好奇、趣味、愉悅等感官需要。

廣播新聞具有制作成本低、易聽(tīng)性和時(shí)空穿透力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，不受時(shí)間的限制，可以對(duì)新聞信息實(shí)現(xiàn)快速報(bào)道、快速解讀、快速服務(wù)等。然而，從目前城市廣播的表現(xiàn)來(lái)看，傳播效果卻差強(qiáng)人意。原因具體歸納起來(lái)，無(wú)非是廣播新聞的價(jià)值在流失。廣播新聞價(jià)值的缺失，有記者浮躁的原因，也有編輯編輯力不足的問(wèn)題。

1、信息不等于新聞

有的記者把被采訪單位的簡(jiǎn)報(bào)，摘錄之后發(fā)到編輯的郵箱里，沒(méi)有時(shí)間、地點(diǎn)、事件等基本要素，新聞的價(jià)值就大打折扣。比如，《當(dāng)心陷阱，切勿見(jiàn)碼就掃》的稿件說(shuō)，二維碼已漸漸融入到人們的日常生活中，“昨天，市工商部門發(fā)布消費(fèi)警示，當(dāng)心陷阱，切勿見(jiàn)碼就掃?！睂?shí)際上所謂的“消費(fèi)警示”只是一位工商干部的建議，一個(gè)事例也沒(méi)有。

2、編輯的編輯力不夠

所謂編輯力，主要有四個(gè)能力：一是眼力，也就是對(duì)新聞價(jià)值的判斷能力；二是綜合能力，讓網(wǎng)絡(luò)等媒體的信息順著自己的思維走，網(wǎng)絡(luò)是好東西，但要為自己所用；三是創(chuàng)新能力，不同的角度，讓既有材料平中出奇，無(wú)論是換個(gè)角度還是抓其一點(diǎn)，新鮮是第一位的，這關(guān)系選題能不能讓聽(tīng)眾有“新鮮”感覺(jué)！四是文字組合能力。

很顯然，對(duì)比編輯力對(duì)編輯的要求，許多城市廣播新聞編輯做得還不夠，于是，廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，“換個(gè)角度報(bào)道新聞”成為增強(qiáng)廣播新聞價(jià)值的必須。

3、“好大喜功”，對(duì)“冷熱變化”和“柴米油鹽”關(guān)注不夠

廣播是辦給聽(tīng)眾聽(tīng)的，聽(tīng)眾喜歡的、需要的、想知道的，就應(yīng)該是媒體下力氣做好的。然而，有些編輯“好大喜功”，把浮躁當(dāng)追求，沒(méi)有創(chuàng)新地老盯著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的屁股，沒(méi)有一點(diǎn)實(shí)在生活的樣子。實(shí)事求是地講，與網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒體相比，廣播是最實(shí)在的，也最有與受眾的天然貼近性，它就像鄰居一樣提醒著聽(tīng)眾好好生活，可惜的是，我們的廣播新聞卻忘了自己為什么出發(fā)，聽(tīng)眾最關(guān)心什么？

二、實(shí)在實(shí)用是廣播新聞的品格

學(xué)者們一般把媒體的價(jià)值分為三種：使用價(jià)值、交換價(jià)值和品牌價(jià)值。交換價(jià)值是讓受眾市場(chǎng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而品牌價(jià)值是市場(chǎng)對(duì)媒體價(jià)值的認(rèn)可。在使用價(jià)值、交換價(jià)值和品牌價(jià)值三者之中，使用價(jià)值是最基礎(chǔ)的價(jià)值，媒體的內(nèi)容制作出來(lái)之后，被受眾所使用，變?yōu)橐环N獲取信息的滿足感和愉悅的心情。這也就是前述所說(shuō)的“在多大程度上與聽(tīng)眾的利益相關(guān)聯(lián)”。向聽(tīng)眾傳播有價(jià)值的新聞，是廣播新聞工作者的一個(gè)重要職責(zé)。在這個(gè)職責(zé)之上，如果說(shuō)廣播新聞?dòng)惺裁雌犯竦脑?，筆者以為那就是實(shí)在實(shí)用。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，平面媒體在追求實(shí)用性上比廣播媒體走得更遠(yuǎn)。“實(shí)用”成為一些都市報(bào)的追求，甚至像蘇州的《城市商報(bào)》“實(shí)用、實(shí)在、實(shí)惠”放在頭版，作為報(bào)社的價(jià)值追求，“全心全意為XX市人民服務(wù)”也不罕見(jiàn)，因?yàn)橛邪l(fā)行的門檻和印刷的成本，都市報(bào)在傳統(tǒng)媒體中最先感受到了市場(chǎng)的冷酷，追求“實(shí)用”一方面體現(xiàn)自己在受眾生活中“不可或缺”，另一個(gè)方面，也是避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，專注本土的現(xiàn)實(shí)選擇。

在城市廣播新聞編采實(shí)踐中，對(duì)實(shí)用性的追求，目前還處在無(wú)意識(shí)時(shí)代。今年夏天，江蘇多地高溫天氣持續(xù)時(shí)間創(chuàng)歷史記錄，徐州新聞廣播策劃了《高溫里》系列報(bào)道，在描述了市民的高溫生活后，對(duì)高溫的來(lái)龍去脈進(jìn)行了解釋，并請(qǐng)養(yǎng)生專家提醒聽(tīng)眾如何應(yīng)對(duì)高溫。這個(gè)針對(duì)性、實(shí)用性都很強(qiáng)的策劃，受到了聽(tīng)眾的一致好評(píng)?！蛾P(guān)注城市交通》系列報(bào)道也從聽(tīng)眾的需要出發(fā)，用電波“畫”了一個(gè)路堵的地圖外，還請(qǐng)交警部門告訴聽(tīng)眾如何應(yīng)對(duì)路堵。

強(qiáng)調(diào)實(shí)在實(shí)用是廣播新聞的品格，是因?yàn)樵趯?shí)踐中，需要把廣播新聞“內(nèi)容為王”、“服務(wù)為本”的編輯戰(zhàn)略落到實(shí)處，用實(shí)在實(shí)用來(lái)衡量新聞的價(jià)值的大小。城市廣播是為城市生活服務(wù)的，因此，無(wú)論是時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、科教新聞、民生新聞（報(bào)時(shí)、氣象、交通等），還是體育新聞、娛樂(lè)新聞、時(shí)尚新聞，都需要更加平實(shí)、生動(dòng)，以聽(tīng)眾為本，按需采制聽(tīng)眾需要的新聞，就是“三貼近”之必須。

三、多觸角策劃，強(qiáng)化本地化品牌

新聞價(jià)值的“接近性”要素強(qiáng)調(diào)了本地化傳播的重要。城市廣播屬地化特征明顯，都是本地覆蓋，為本地群眾服務(wù)的，因此，加重本地化的內(nèi)容和信息是廣播新聞持久“有用”的基礎(chǔ)。從美、英、日等發(fā)達(dá)國(guó)家廣播新聞近十年的發(fā)展歷程來(lái)看，廣播傳播中的地區(qū)性新聞比重不斷增加，這說(shuō)明聽(tīng)眾對(duì)本地的事務(wù)和信息越來(lái)越關(guān)注。地區(qū)性新聞不僅要在內(nèi)容上貼近民眾，貼近生活，更具深度，更生動(dòng)活潑，更能突出廣播新聞服務(wù)性和實(shí)用性。

在對(duì)受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，本地化的重要性已經(jīng)顯而易見(jiàn)，那么如何把本地化有效地貫徹到廣播新聞的采編中呢？筆者以為，這需要在轉(zhuǎn)變編輯觀念的同時(shí)，多觸角地深入生活，策劃民生選題，以強(qiáng)化本地化品牌效應(yīng)。

1、強(qiáng)化資訊服務(wù)的綜合功能價(jià)值

突發(fā)新聞的首發(fā)媒體已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)攬?jiān)趹阎?，而?tīng)眾對(duì)廣播的期待也一直是想知道身邊的生活信息，包括天氣預(yù)報(bào)、路況信息，以指導(dǎo)自己的出行。如此，實(shí)用的信息是廣播與聽(tīng)眾天然粘連的紐帶。廣播要做的是根據(jù)受眾的消費(fèi)需求，將信息資訊通過(guò)廣播新聞的方式傳遞給受眾，從而找到廣播新聞的制高點(diǎn)和服務(wù)的盈利點(diǎn)，創(chuàng)造廣播新聞、傳遞信息、資訊服務(wù)的綜合功能價(jià)值。

在資訊發(fā)達(dá)、傳媒林立的當(dāng)下，新聞媒體只有把新聞資訊做出權(quán)威來(lái)，其影響力才能得到充分顯現(xiàn)。所以，新聞資訊在打造廣播品牌的過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮重要作用，從多個(gè)方面、多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)角度去認(rèn)識(shí)新聞資訊對(duì)廣播品牌打造的重要性。在這個(gè)方面，廣播可以與110、120、氣象臺(tái)、中醫(yī)院（養(yǎng)生）等合作，多觸角收集信息，及時(shí)發(fā)布。這樣的信息也許不長(zhǎng)，確是最實(shí)在的。

2、打破新聞節(jié)目板塊固定的死板模式

城市廣播新聞多是錄播，特別是早新聞，這種固化的工作機(jī)制已經(jīng)不能適應(yīng)媒體的發(fā)展，應(yīng)縮短與網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)效差距。流動(dòng)的新聞和僵化的節(jié)目板塊，讓富有生命力的記者連線退避三舍。網(wǎng)絡(luò)新聞瞬息萬(wàn)變，同一個(gè)事件，幾個(gè)小時(shí)就會(huì)不同，先是謠言后被糾正的事也常有，而錄播很難避免以訛傳訛，影響媒體的公信力。

3、充分利用社會(huì)和臺(tái)內(nèi)可調(diào)動(dòng)的新聞資源

城市廣播電臺(tái)多是占有幾個(gè)頻率，按照“專業(yè)化”的思路發(fā)展，各頻率之間的資源還不夠開(kāi)放，比如，新聞廣播就播錄時(shí)政新聞，而交通廣播則占有路況信息。其實(shí)，從新聞實(shí)用這個(gè)角度看，只要是聽(tīng)眾需要的，就應(yīng)該涉及。交通廣播與出租車和私家車司機(jī)短信、微信互動(dòng)是不錯(cuò)的選擇，還可以讓普通市民參與到新聞的采集中成為“路況記者”，引導(dǎo)市民出行。新聞廣播當(dāng)然也可以借鑒，只是播報(bào)新聞的“民間記者”可能在110，也可能在120，或者醫(yī)院的急診室里。

4、重視新聞內(nèi)容編排的策劃

這分為兩個(gè)方面，一是根據(jù)當(dāng)前聽(tīng)眾關(guān)心的話題策劃選題，爭(zhēng)取媒體的影響力；二是根據(jù)宣傳重點(diǎn)，從民生的視角做好主題宣傳，爭(zhēng)取喉舌性與貼近性相結(jié)合、廣泛性與權(quán)威性相結(jié)合、歌頌性與批評(píng)性相結(jié)合、新聞性與知識(shí)性相結(jié)合。

近年來(lái)，城市廣播新聞無(wú)論是理念上，還是實(shí)踐上，都發(fā)生了許多變化，可聽(tīng)性比較強(qiáng)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“必聽(tīng)”的程度。新聞媒體要想生存發(fā)展、創(chuàng)造自身影響力，則必須以贏得受眾的“第一需要”為目標(biāo)，營(yíng)造一種“獨(dú)特的價(jià)值”。實(shí)在實(shí)用是廣播新聞的品格，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈和自媒體充分發(fā)展的時(shí)代，廣聞博覽不可丟，以豐富信息和形態(tài)吸引聽(tīng)眾，拿出自己的拳頭節(jié)目，更是廣播新聞品牌建設(shè)的重要舉措?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③郎駿，《新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新》，《中國(guó)傳媒科技》，2012（14）

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⑤陳莉：《廣播電視學(xué)》，南京師范大學(xué)出版社，2002

⑥賴鈴：《共生理論下的中國(guó)廣播媒介發(fā)展研究》，西南政法大學(xué)出版社，2010

（作者單位：徐州人民廣播電臺(tái)）

責(zé)編：周蕾