國(guó)際新聞評(píng)論欄目的定位分析

【摘 要】國(guó)際新聞評(píng)論欄目是國(guó)人了解世界的窗口，是世界解讀中國(guó)的平臺(tái)，必須對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。欄目定位要有一定的前提條件作保障，要有一系列的內(nèi)容來(lái)充實(shí)，這樣才能確保充分發(fā)揮它的靈魂和風(fēng)向標(biāo)功能。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際新聞評(píng)論 欄目 定位 環(huán)球視線

在全球化背景下，隨著中國(guó)改革開(kāi)放步伐的加快和綜合國(guó)力的提高，中國(guó)在世界舞臺(tái)上的作用日益增強(qiáng)，受關(guān)注程度空前提升，中國(guó)與世界聯(lián)系更加緊密。在中國(guó)與世界的接觸和互動(dòng)中，中國(guó)人越來(lái)越關(guān)注世界的變化與發(fā)展；外國(guó)人也越來(lái)越關(guān)注中國(guó)對(duì)國(guó)際問(wèn)題的態(tài)度與看法。

美國(guó)《哥倫比亞廣播公司（CBS）1983年鑒》認(rèn)為：“要有適度的言論，告訴他們（觀眾）在重大新聞中還有什么，這樣我們的工作才有意義?！边@正是當(dāng)前我國(guó)媒體國(guó)際新聞報(bào)道所要承擔(dān)的任務(wù)。國(guó)際新聞評(píng)論欄目恰恰就擔(dān)負(fù)著這樣的責(zé)任，它是國(guó)人了解世界的窗口，是世界解讀中國(guó)的平臺(tái)。在這里，僅以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道國(guó)際新聞評(píng)論欄目《環(huán)球視線》為例，著重探討處在“熒屏大戰(zhàn)”中的國(guó)際新聞評(píng)論欄目是如何定位的。

一、國(guó)際新聞評(píng)論欄目定位的前提條件

欄目是獨(dú)立的，但不是孤立存在的，它總是處于一定的時(shí)間和空間中，而且需要一定的資源來(lái)維持，因而欄目定位必然受到所處時(shí)空以及可利用資源的制約。時(shí)空以及可利用資源是欄目定位的前提條件。

1、欄目定位的時(shí)空條件

中國(guó)電視媒體上國(guó)際新聞評(píng)論欄目在定位的時(shí)空上，主要考慮的是中國(guó)和世界正處于一個(gè)什么樣的背景環(huán)境之下，就國(guó)內(nèi)而言，政治環(huán)境主導(dǎo)著欄目的定位，是黨的喉舌作用的具體體現(xiàn)。它要求無(wú)論是對(duì)什么題材的國(guó)際新聞進(jìn)行評(píng)論，都必須與黨中央最新的方針政策保持高度一致，必須要堅(jiān)持政治傾向性、新聞?wù)鎸?shí)性與評(píng)論客觀性的統(tǒng)一；從國(guó)際上來(lái)說(shuō)，世界局勢(shì)依然是整體和平、局部緊張，而中國(guó)電視媒體上的國(guó)際新聞評(píng)論欄目主要關(guān)注的是世界穩(wěn)定大局中的那些活躍的不穩(wěn)定因素，比如國(guó)家政權(quán)的更迭、武裝沖突、恐怖襲擊、民族爭(zhēng)端、軍國(guó)主義等等，這樣的話題，不僅是公眾非常關(guān)心并急于想全面了解的，更需要媒體特別是像中央電視臺(tái)這樣的國(guó)家級(jí)媒體第一時(shí)間發(fā)聲、第一時(shí)間點(diǎn)評(píng)，讓世界聽(tīng)懂中國(guó)。

2、欄目定位的資源條件

這里所講的資源主要是指狹義的國(guó)際新聞和國(guó)際新聞評(píng)論員。

狹義的國(guó)際新聞指的是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的國(guó)內(nèi)新聞而言的，主要是把本國(guó)以外發(fā)生的重要事件或其他事實(shí)變動(dòng)，以及本國(guó)與本國(guó)以外其他地方發(fā)生的具有密切聯(lián)系的事實(shí)變動(dòng)準(zhǔn)確地傳達(dá)給本國(guó)受眾的新聞。狹義的國(guó)際新聞雖然不具備為本國(guó)或本民族在國(guó)際上建立“形象”的屬性，但卻能夠反映報(bào)道者的國(guó)家或民族的視角、意圖和新聞價(jià)值取向。就《環(huán)球視線》而言，他的國(guó)際新聞主要由國(guó)內(nèi)媒體和以美聯(lián)社、路透社為代表的國(guó)外媒體提供。

隨著媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視業(yè)成為今天的強(qiáng)勢(shì)媒體。要想保住此等地位，電視媒體必須認(rèn)識(shí)到評(píng)論對(duì)引導(dǎo)輿論、增強(qiáng)新聞?lì)悪谀课Φ闹匾饔?，而評(píng)論又是以評(píng)論員為主要依托的，媒體借他們的口讓世界了解中國(guó)的意見(jiàn)和想法。像CNN、Fox News、BBC那樣，將新聞評(píng)論員視為提高電視新聞收視率、增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。中國(guó)大陸的國(guó)際新聞評(píng)論員主要是專(zhuān)家學(xué)者，像《環(huán)球視線》欄目的俄問(wèn)題專(zhuān)家季志業(yè)和美問(wèn)題專(zhuān)家陶文釗，他們?yōu)樘嵘侣勵(lì)l道的收視率和影響力立下了汗馬功勞。

二、國(guó)際新聞評(píng)論欄目定位的具體內(nèi)容

1、目標(biāo)定位

國(guó)際新聞評(píng)論欄目自身的定位，必須考慮到周邊電視臺(tái)，或者說(shuō)是同級(jí)媒體的定位情況。若兩者定位基本相同，那么要想成為榜樣、成為領(lǐng)頭羊，自身的定位要充分考慮到凸顯自身特色，爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間?！董h(huán)球視線》不乏競(jìng)爭(zhēng)者，但是憑借自身國(guó)家媒體的權(quán)威、評(píng)論員隊(duì)伍的強(qiáng)大、主持人團(tuán)隊(duì)的名望和欄目形式的直播化使其成為中國(guó)同類(lèi)欄目的佼佼者。

當(dāng)今世界正在發(fā)生廣泛而深刻的變化，西方媒體主導(dǎo)國(guó)際新聞話語(yǔ)，中國(guó)的新聞被烙上了負(fù)面印象，嚴(yán)重?fù)p害了中國(guó)的國(guó)家形象。因此，中國(guó)電視媒體必須重視國(guó)際新聞評(píng)論的價(jià)值，將國(guó)際新聞評(píng)論欄目的目標(biāo)定位在：發(fā)出中國(guó)聲音，爭(zhēng)奪并掌握國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，自己的形象自己樹(shù)立，自己的形象讓世界稱(chēng)頌，使中國(guó)在國(guó)際社會(huì)輿論的引導(dǎo)和國(guó)家合作中發(fā)揮更大的作用。

2、受眾定位

近年來(lái)，隨著媒介手段多樣化的發(fā)展，受眾在傳播活動(dòng)中的地位已從被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的有選擇的媒介使用者?，F(xiàn)在的受眾已經(jīng)不再僅限于想知道國(guó)內(nèi)的新聞是什么，他們也想了解國(guó)際新聞，包括國(guó)際新聞的背景、影響以及自己國(guó)家的觀點(diǎn)等等。就電視而言，盡管新聞是電視媒體的重頭戲，但是要想讓更多的觀眾觀看這每天都上映的大戲，就決不可忽略國(guó)際新聞，國(guó)際新聞評(píng)論欄目更是決不可或缺。這就需要探討國(guó)際新聞評(píng)論欄目是如何讓受眾對(duì)這場(chǎng)大戲百看不厭、越看越有期待的，首要前提是要找到自己的生存空間，充分考慮受眾的年齡、職業(yè)、性別、地域文化、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度等因素，鎖定自己的目標(biāo)觀眾，準(zhǔn)確定位，依照他們的需求制訂出欄目策劃方案，合理安排，只有這樣的傳播才不是盲目的，才能變“我”等著受眾看為受眾等著看“我”。

3、功能定位

美國(guó)新聞學(xué)者約斯特說(shuō)過(guò)：新聞好比報(bào)紙的身體，而社論是報(bào)紙的靈魂。要是沒(méi)有靈魂，身體就等于木乃伊了。這句話同樣適用于電視媒體，國(guó)際新聞評(píng)論欄目的最主要功能就是國(guó)際新聞評(píng)論，更簡(jiǎn)潔點(diǎn)兒說(shuō)就是評(píng)論，透過(guò)對(duì)國(guó)際新聞的評(píng)論，不僅可以看出電視媒體對(duì)國(guó)際新聞所持的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，更可以檢驗(yàn)出它的理論水平、國(guó)際視野、價(jià)值取向和受眾群體。

國(guó)際新聞評(píng)論對(duì)輿論的組織和引導(dǎo)也發(fā)揮著極其重要的作用。盡管幾句評(píng)論僅僅出于一人或幾人之口，但是，一旦播出，往往就會(huì)形成一股不可遏制的潮流。中國(guó)古書(shū)里提到《春秋》大義的威嚴(yán)往往用16個(gè)字形容：“一字之褒，榮于華袞。一字之貶，嚴(yán)于斧鉞?！彪娨暶襟w的國(guó)際新聞評(píng)論往往扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，帶動(dòng)輿論形成，指導(dǎo)受眾的思想、行為。

4、內(nèi)容定位

按照內(nèi)容劃分，中國(guó)電視上的國(guó)際新聞評(píng)論欄目主要涉及到政治、軍事、科技、外交等方面，有些欄目?jī)H涉及一到兩個(gè)方面，有些欄目會(huì)涉及到各個(gè)方面。這些欄目都是緊緊圍繞著重大國(guó)際事件和涉我利益事件，并及時(shí)、深入地進(jìn)行評(píng)論，《環(huán)球視線》在2013年多期節(jié)目中連續(xù)關(guān)注并解讀了斯諾登“棱鏡門(mén)”事件。

按照內(nèi)容的存在形式劃分，主要包括視頻、照片、地圖、漫畫(huà)、文字等，這些也正是《環(huán)球視線》主持人勞春燕曾經(jīng)在《電視新聞評(píng)論：“微內(nèi)容”制勝——央視〈環(huán)球視線〉的成功嘗試》一文中，以自身經(jīng)驗(yàn)和感觸向我們介紹的“微內(nèi)容”，它們?cè)谛侣勗u(píng)論欄目中具有獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)對(duì)于微內(nèi)容的使用必須注意精心篩選、準(zhǔn)確解讀。

5、傳播地域定位

伴隨著中國(guó)的快速融入世界，中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的逐步增加，中國(guó)國(guó)際新聞的報(bào)道面正日益拓寬，幾乎已經(jīng)擴(kuò)展到全球新聞。近幾年來(lái)，國(guó)際形勢(shì)依然是風(fēng)云變幻，紛繁復(fù)雜的國(guó)際事件和國(guó)際問(wèn)題層出不窮，僅就2013年上半年來(lái)說(shuō)，就有阿爾及利亞劫持人質(zhì)事件、棱鏡門(mén)事件、敘利亞化武問(wèn)題。隨著全球化進(jìn)程的加快，世界早已經(jīng)成為了麥克盧漢預(yù)言中的“地球村”。中國(guó)在世界政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等領(lǐng)域扮演著不可或缺的重要角色，電視媒體特別是作為國(guó)家電視臺(tái)的央視必須創(chuàng)辦迎合本國(guó)和世界發(fā)展形式的國(guó)際新聞評(píng)論欄目，報(bào)道世界，向世界報(bào)道?！董h(huán)球視線》欄目在創(chuàng)辦時(shí)間上雖不是最早，但卻是目前大陸最具權(quán)威性的國(guó)際新聞評(píng)論欄目之一，它向中國(guó)展示世界，向世界表明中國(guó)。

6、風(fēng)格定位

首先是欄目的主持人，一般是選取一位或多位主持人輪番主持，主持人要有自己的風(fēng)格特色，《環(huán)球視線》欄目的兩位主持人水均益和勞春燕，前一位，成熟、沉著、穩(wěn)重，戰(zhàn)地經(jīng)驗(yàn)豐富；后一位，端莊、秀麗、知性，典型的東方美，主持經(jīng)驗(yàn)豐富。

其次是欄目的形式，中國(guó)電視的國(guó)際新聞評(píng)論欄目基本上都是以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度夾敘夾議，邊敘述、邊議論，擺事實(shí)、講道理。這是一種可以融理、事、情于一體，把評(píng)論和新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合起來(lái)的論述方式。

最后是欄目的包裝，包括片頭、片尾、口播背景、宣傳片、字幕處理、色調(diào)搭配等。《環(huán)球視線》欄目的整體色調(diào)以藍(lán)色為主，字幕以黃色、白色為主，代表了嚴(yán)謹(jǐn)、正式。

三、國(guó)際新聞評(píng)論欄目定位的意義

對(duì)國(guó)際新聞評(píng)論欄目準(zhǔn)確定位，是確定新聞選題的必要條件。欄目制作者通過(guò)各個(gè)渠道得到的信息是否有用，是否可以作為報(bào)道評(píng)論的對(duì)象，首先要考慮的就是欄目的定位，以定位定選題。

對(duì)國(guó)際新聞評(píng)論欄目準(zhǔn)確定位，是欄目生產(chǎn)的前提，對(duì)欄目生產(chǎn)流程諸環(huán)節(jié)起著指導(dǎo)、制約和規(guī)范的作用。它把整個(gè)欄目生產(chǎn)過(guò)程置于了有序、可控的境地，便于對(duì)生產(chǎn)流程的制度化和規(guī)范化管理。

對(duì)國(guó)際新聞評(píng)論欄目準(zhǔn)確定位，就是找到了欄目的言論中樞，找準(zhǔn)了媒體所持立場(chǎng)、政治傾向的風(fēng)向標(biāo)。這樣，欄目就會(huì)沿著黨性原則、創(chuàng)新原則、個(gè)性原則、國(guó)家利益至上原則來(lái)播報(bào)國(guó)際新聞、闡明自己的觀點(diǎn)。

對(duì)國(guó)際新聞評(píng)論欄目準(zhǔn)確定位，就是確定了欄目的靈魂和旗幟，就是決定了一檔欄目區(qū)別于其他欄目的基本標(biāo)志。只有對(duì)國(guó)際新聞評(píng)論欄目進(jìn)行精確定位，才能讓欄目源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！?/p>

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（作者：遼寧大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾