論新聞行動(dòng)對(duì)地方電視臺(tái)節(jié)目的影響

【摘 要】當(dāng)下，地方電視臺(tái)的發(fā)展受到央視和省級(jí)衛(wèi)視的多重?cái)D壓，普遍面臨著生存的危機(jī)，而這一危機(jī)產(chǎn)生的原因都集中在電視節(jié)目的質(zhì)量上。本文從新聞行動(dòng)的視角出發(fā)，對(duì)新聞行動(dòng)在地方電視節(jié)目中的影響進(jìn)行了闡述。

【關(guān)鍵詞】新聞行動(dòng) 電視節(jié)目 影響力

在媒體競爭不斷加劇的過程中，很多地方媒體工作者都在思考著這樣的問題：如何讓新聞報(bào)道更具有影響力，更能被廣大受眾所接受，獲得更好的傳播效果。伴隨著這些問題，地方電視臺(tái)通過新聞行動(dòng)的方式來為節(jié)目報(bào)道創(chuàng)造影響力，并在新聞行動(dòng)中獲取著自己所需要的重要資源。

一、地方電視節(jié)目擴(kuò)大影響力的路徑

1、讓采訪活動(dòng)本身成為新聞

在新聞采訪的過程中，傳統(tǒng)意義上的觀點(diǎn)認(rèn)為記者才是新聞的采訪者、報(bào)道者和記錄者①。但新聞行動(dòng)中更新了這一觀念，認(rèn)為采訪活動(dòng)的本身就是新聞。記者不僅作為一名采訪者所存在著，在某種程度上其也可能是一名被采訪者。新聞的熱點(diǎn)在為什么采訪、怎么采訪、哪里采訪、采訪什么中都有著體現(xiàn)，而通過傳播，新聞行動(dòng)就成為了媒體的關(guān)注點(diǎn)，在這個(gè)關(guān)注點(diǎn)上就形成了一個(gè)社會(huì)所關(guān)注的“媒體事件”。在江蘇電視臺(tái)和中央電視臺(tái)策劃的新聞行動(dòng)《到江蘇看小康》這一節(jié)目中，當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)將所到的每一個(gè)地方的采訪活動(dòng)都作為重要的新聞來報(bào)道，從采訪者到被采訪者，這種角色的轉(zhuǎn)變是地方電視節(jié)目實(shí)施新聞行動(dòng)的一個(gè)重要的特征。

2、在行動(dòng)中不斷強(qiáng)化影響力

新聞行動(dòng)不僅是一種行動(dòng)，同時(shí)還需要多采訪，采訪過程不間斷。新聞行動(dòng)最為重要的特征就是在新聞的行動(dòng)中不斷提高影響力。一般情況下，地方的電視臺(tái)在實(shí)施新聞行動(dòng)中，所產(chǎn)生的影響力可能比較小，但是隨著節(jié)目報(bào)道的不間斷，就會(huì)吸引更多的受眾的關(guān)注。畢竟，在這些新聞行動(dòng)中，明天所要采訪的內(nèi)容和今天有什么不同，明天采訪的內(nèi)容，采訪的對(duì)象是什么等都會(huì)引起受眾的關(guān)注，在這種連續(xù)性的吸引下，地方電視節(jié)目的影響力就會(huì)不斷的擴(kuò)大。

3、讓行動(dòng)成為電視節(jié)目品牌推廣的有力手段

地方電視節(jié)目在影響力不足的問題上，很大程度上是由于地方的電視節(jié)目在品牌推廣上力度不夠。新聞行動(dòng)作為地方電視節(jié)目品牌推廣的有效方式，通過新聞行動(dòng)地方電視節(jié)目在知名度和公信力上都會(huì)有所提高。同時(shí)，新聞行動(dòng)本身就是以一種類似廣告的形式存在的，那么就可以和廣告營銷聯(lián)系起來，在新聞行動(dòng)所具備的媒體公信力的基礎(chǔ)上進(jìn)行豐富和延伸，借助于新聞的真實(shí)性可以使地方電視節(jié)目達(dá)到良好的社會(huì)效果。

二、新聞行動(dòng)在地方電視節(jié)目中的影響力

新聞行動(dòng)作為一種整合傳播，是將各種新聞資源整合起來，設(shè)置議程，然后再通過事先周密的策劃以尋訪親歷者、關(guān)聯(lián)人和當(dāng)事人等為表現(xiàn)形式，最后通過不同的角度和不同的側(cè)面來報(bào)道新聞事實(shí)來實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化的一種重要手段②。在地方電視節(jié)目中，為了擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，所實(shí)施的新聞行動(dòng)并不適合于所有的電視節(jié)目，具體來說對(duì)于重大報(bào)道行動(dòng)化、社會(huì)事件行動(dòng)化和公益行動(dòng)活動(dòng)化這三類報(bào)道最適合采用新聞行動(dòng)這種方式來擴(kuò)大影響力。

1、新聞行動(dòng)使地方電視節(jié)目更具有深度

在地方電視節(jié)目中，新聞行動(dòng)對(duì)于一些重大的報(bào)道，在視角上會(huì)更加全面，更有深度，同時(shí)具有可看性，促使其宣傳的效果更理想，那么在某種程度上也就增強(qiáng)了地方電視節(jié)目的影響力。和常規(guī)性的新聞報(bào)道相比，新聞行動(dòng)的主題比較鮮明，時(shí)間也相對(duì)集中，緊扣一定時(shí)期內(nèi)黨委政府和廣大百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。新聞行動(dòng)在對(duì)某一事件報(bào)道的過程中，是以一個(gè)多層次和多角度的視角來展現(xiàn)的，在內(nèi)容上更豐富，在表現(xiàn)手段上更加多樣化，這樣就使地方級(jí)電視節(jié)目對(duì)于地方的一些重大報(bào)道產(chǎn)生一種集約化和規(guī)模化的強(qiáng)大力量，產(chǎn)生一種新的宣傳效果③。在2012年江蘇電視臺(tái)所策劃的新聞行動(dòng)《2012行走新江蘇》節(jié)目中，以江蘇每個(gè)市的變化為主線，展現(xiàn)江蘇在新世紀(jì)的發(fā)展變化。在這個(gè)節(jié)目中，很多的江蘇中老年人懷舊著以往的情形，很多的年輕人在追尋兒時(shí)記憶的同時(shí)，也在感受著社會(huì)的發(fā)展變化。在這個(gè)新聞行動(dòng)中，雖然表現(xiàn)的是一個(gè)宏大的主題，但是這種尋訪的手法，更加貼近廣大受眾的心理，也就更容易獲得觀眾的喜愛。

2、新聞行動(dòng)使地方電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)力更強(qiáng)

依靠新聞行動(dòng)進(jìn)行地方電視節(jié)目策劃，使其活動(dòng)更具影響力，所得到的社會(huì)反響也會(huì)更加持久而強(qiáng)烈。觀眾的參與度高了，所帶來的輿論引導(dǎo)力也就隨之增加了，影響力也就不斷擴(kuò)大。在江蘇的新聞行動(dòng)《兒童平安行動(dòng)》實(shí)施的過程中，開展的前期就引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，而在行動(dòng)開展的過程中，先后有10多家單位和500多名志愿者加入到了這一活動(dòng)之中。作為一種尋訪類的新聞行動(dòng)，《兒童平安行動(dòng)》的實(shí)施將五名兒童溺水悲劇事件成功的演化成了一場造福兒童的民生關(guān)懷，取得了良好的社會(huì)反響，該節(jié)目獲得了江蘇省記協(xié)社會(huì)活動(dòng)評(píng)比一等獎(jiǎng)。《兒童平安行動(dòng)》新聞行動(dòng)，充分體現(xiàn)了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感，也有效的提高了地方電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)力。

3、地方電視節(jié)目策劃新聞行動(dòng)中需要注意的問題

地方電視節(jié)目在影響力上原本就受到地域限制，實(shí)施新聞行動(dòng)可以在一定程度上擴(kuò)大影響力，但是如果實(shí)施不當(dāng)就無法達(dá)到擴(kuò)大影響力的效果。新聞行動(dòng)的實(shí)施需要注意兩個(gè)方面的問題：一、新聞行動(dòng)要 “實(shí)”；二、新聞行動(dòng)要有始有終④。新聞行動(dòng)在地方電視節(jié)目中實(shí)施的根本目的就是為了追求聲勢、擴(kuò)大影響力，但是盲目的追求聲勢而忽視新聞行動(dòng)實(shí)施的目的，則會(huì)取得反向效果，真實(shí)的報(bào)道才能更好的體現(xiàn)新聞行動(dòng)的意義。從另一個(gè)角度來說，新聞行動(dòng)在剛開始的階段都是比較隆重的，報(bào)道也比較密集，但是隨著時(shí)間的推移，這些新聞行動(dòng)容易失去持續(xù)性。地方電視節(jié)目要想通過新聞行動(dòng)取得真正意義上的傳播效果，就要有始有終地做好一個(gè)新聞行動(dòng)，只有這樣才可以保證新聞行動(dòng)的實(shí)施產(chǎn)生效果，樹立良好的品牌形象。

綜上所述，新聞行動(dòng)的實(shí)施在地方電視節(jié)目中的影響力是不容忽視的。通過本文的分析也可以發(fā)現(xiàn)，新聞行動(dòng)的實(shí)施需要遵循一定的規(guī)律，要想在地方電視節(jié)目中取得長足的發(fā)展，成為真正意義上媒體競爭的有效法寶，節(jié)目的創(chuàng)新和突破必不可少。□

參考文獻(xiàn)

①楊向東，《淺談電視新聞行動(dòng)對(duì)民生新聞品牌建設(shè)的作用》[J].《青海師范大學(xué)民族師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011（1）：86

②高建平，《新聞行動(dòng)的策劃與實(shí)施——以臺(tái)州電視新聞綜合頻道為例》[J].《視聽縱橫》，2011（3）：73

③雷蕾，《新聞行動(dòng)在構(gòu)建和諧社會(huì)中的作用》[J].《中國廣播》，2011（5）：95-96

④謝百勤，《創(chuàng)新主題新聞宣傳 提升輿論引導(dǎo)能力——天津電臺(tái)策劃實(shí)施大型新聞行動(dòng)的回顧與思考》[J].《中國廣播》，2009（1）：94

（作者單位：江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶