對海外綜藝節(jié)目模式進入中國的思考

【摘 要】當前，從海外引進的綜藝節(jié)目在中國熒屏上遍地開花，成為各電視臺綜藝節(jié)目的主要表現(xiàn)方式。本文從我國引進綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、引進數(shù)量上升的原因以及在引進的過程中我們應該要注意的一些問題三個方面對此現(xiàn)象做了簡要分析。

【關鍵詞】海外綜藝節(jié)目 本土化 創(chuàng)新力

一、當前我國引進綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

早在十年前，許多制作機構(gòu)就開始模仿海外節(jié)目模式，比較有代表性的就是湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，但當時只是處于模仿階段，對版權(quán)的問題并沒有過多關注。十年之后，2010年東方衛(wèi)視對英國《英國達人》的成功引進，再一次點起了引進海外節(jié)目模式之火。有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，上星的32個衛(wèi)視中，引進的綜藝節(jié)目所占的比例高達90%，比如大家熟悉的浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》以及2013年比較火的跳水節(jié)目《星跳水立方》、音樂類節(jié)目《我是歌手》等?？傊鼛啄晡覈娨暸_自創(chuàng)綜藝節(jié)目數(shù)量一直下降，引進的節(jié)目數(shù)量處于急速上升的趨勢。

二、對當前引進數(shù)量上升背后的原因分析

1、當前我國綜藝節(jié)目創(chuàng)作團體創(chuàng)新能力不足

首先，我國綜藝節(jié)目起步于上世紀80年代，而國外的綜藝娛樂節(jié)目起步較早，相比之下我們的實戰(zhàn)經(jīng)驗不足，對于節(jié)目的市場分析、受眾分析等把握不是特別準確，雖然我們近三十年娛樂節(jié)目的整體數(shù)量在上升，但質(zhì)量上卻沒有太多的提升。

其次創(chuàng)新能力不足跟我國制播合一的體制有關。在制播合一的前提下，電視臺負責節(jié)目的制作和播出。綜藝節(jié)目的研發(fā)是一件費時費力的工程，需要大量的人力物力的投入，在節(jié)目的研發(fā)過程中，一旦想法太過大膽，經(jīng)費超過預期設想，為避免承擔風險，電視臺會將此扼殺在搖籃之中。而如果將制作的權(quán)利下放給各大傳媒公司，因為有競爭，經(jīng)濟利益的吸引，節(jié)目的創(chuàng)新力、成活率會大大提高。

2、節(jié)目模式本身具有很強的操作性

從生命周期看，引進的節(jié)目模式多處于成長期或者成熟期?；诖?，引進的節(jié)目模式在運作的風險性上就比較低，而且對于節(jié)目成本制作來說，引進比原創(chuàng)節(jié)目要省時省力。在引進節(jié)目購買海外節(jié)目時，在制作流程上會嚴格遵照母板節(jié)目的模式。版權(quán)方會提供一份詳細的“寶典”，從腳本設計、主持人的走場，燈光、音樂、舞美，道具的擺放到節(jié)目制作內(nèi)容、流程都一一說明。同時，還會派出專人培訓和進行現(xiàn)場指導，甚至參與節(jié)目的制作、執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)。以《中國好聲音》為例，該節(jié)目制作時，其宣傳片頭、節(jié)目海報、現(xiàn)場布置及節(jié)目的整體包裝都與母版節(jié)目寶典一致。在該節(jié)目錄制第一期時，國外導演在現(xiàn)場觀看、指導，并對燈光、布置、音響提出建議，甚至選手出場時話筒的拍攝位置都經(jīng)過專人指導。

3、受眾心理需求分析

受眾是電視節(jié)目消費的主體，能否滿足受眾的心理需求則在很大程度上決定了電視節(jié)目能否成功。當今社會是“信息時代”，人們接觸信息的渠道多樣化，了解的層面和廣度上比以前更深更廣。求新、求變成為這個社會的趨勢。引進的節(jié)目模式對于中國的觀眾來說，在某種程度上結(jié)合了海外文化，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎，懸念性沖突性更強，滿足了觀眾求新的心理需求。

三、對我國引進海外節(jié)目模式的思考

1、忌“跟風”盲目引進

從節(jié)目形式上看，江蘇衛(wèi)視從英國引進了《Take me out》節(jié)目模式，在中國以《非誠勿擾》呈現(xiàn)，同時湖南衛(wèi)視引進《我們約會吧》浙江衛(wèi)視《愛情連連看》，東方衛(wèi)視《誰能百里挑一》使得此節(jié)目在熒屏泛濫。自從《中國好聲音》火爆熒屏后，在短短的一年時間內(nèi)，各大衛(wèi)視紛紛重拳出擊音樂類節(jié)目，湖南衛(wèi)視相繼推出《我是歌手》、《中國最強音》，東方衛(wèi)視《中國夢之聲》，山東衛(wèi)視《中國星力量》。節(jié)目類型的泛濫在一定程度上加劇了節(jié)目本身生命周期的縮短，加快觀眾“審美疲勞”的步伐，不利于節(jié)目長遠效益和品牌的形成。

2、引進的過程中要充分注意與本土結(jié)合

海外綜藝節(jié)目模式自身的成功使得中國電視人嘗到了甜頭，開始了“大肆”引進時期，卻并沒有充分考慮到有些節(jié)目的表現(xiàn)形式、傳遞的價值觀是否符合中國國情。節(jié)目在某種程度上有文化的烙印，但由于中外文化的差異性，不是所有的節(jié)目模式的表達方式及傳遞方式適用于中國的受眾。

所謂中國電視節(jié)目生產(chǎn)的本土化“就是依據(jù)中國的特殊國情，立足中國的社會現(xiàn)實，按照中國電視媒體自身的運行規(guī)律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有中國民族特色、氣派、風格、口味的電視節(jié)目”。

以《中國達人秀》為例來講，該節(jié)目源自英國的選秀節(jié)目 《英國達人》（Britain’s GoTalent），并且在錄制節(jié)目全程中，《英國達人》（Britain’s Got Talent）團隊負責“監(jiān)督”。其與原版的仿真率可以說高達90%，該節(jié)目的導演金磊說，不否認這90%在《中國達人秀》的成功中起到的關鍵作用，可另外的10%絕對不容忽視?！边@不容忽視的10%，指的是采用講故事的方法講述表演者背后的故事，這也是該節(jié)目“本土化”的表達方式。節(jié)目講故事的手法，并沒有使用傳統(tǒng)的采訪、使用煽情的音樂和燈光等方法，而是以紀錄片作為其表達方式，真實記錄一個選手從填報名表到最后離開舞臺的全過程。破產(chǎn)之后與妻子開包子鋪的高逸峰，斷臂男孩客服困難練就用腳彈鋼琴并一舉奪得第一季《中國達人秀》的冠軍劉偉，在這個舞臺上才藝雖為主要的評判標準，但夢想或者背后的情感、故事更能打動人心。他讓觀眾看到的是一種精神，不屈不撓、樂觀堅持的品質(zhì)。這與原版有很大不同。

3、如何“走得更遠”值得思考

任何新的節(jié)目模式都會經(jīng)歷成長期、成熟期、衰退期、當節(jié)目本身就已經(jīng)處于成熟期時，如何延長其生命周期是關鍵。尤其在中國一個節(jié)目火爆之后，紛至沓來的是更多個同質(zhì)化的節(jié)目，如何將節(jié)目進行“保鮮”則是我們值得注意的問題。以《非誠勿擾》和《中國夢想秀》為例。

《非誠勿擾》節(jié)目由江蘇衛(wèi)視于2010年引進，在2012年10月左右對節(jié)目進行了改版，增加了女嘉賓“爆燈”環(huán)節(jié)，此時臺上既有“心動女生”也有了“動心女生”，開啟了“雙選時代”。從2013年1月5日起，在節(jié)目播出的第四個年頭，新增兩大環(huán)節(jié)“愛轉(zhuǎn)角”和“師說”。其中，“愛轉(zhuǎn)角”就是在原有基礎上又多了24位愛轉(zhuǎn)角女生，沒能牽手成功的男嘉賓在愛轉(zhuǎn)角區(qū)域迎來“二次機會”?！皫熣f”是在每期節(jié)目的最后，由樂嘉（現(xiàn)為寧財神）、黃菡就當期節(jié)目中的某一情感話題深入討論，給面臨同樣情感問題的觀眾建議。一系列的改版增加了節(jié)目的話題性，同時也增加了節(jié)目看點，“師說”也提升了節(jié)目的社會性。

《中國夢想秀》是浙江衛(wèi)視從英國BBCW頻道購買的，原版節(jié)目名稱叫做《就在今夜》，是一檔由明星給平民驚喜、幫平民圓夢的大型公益活動。在第一二兩季的節(jié)目中，《中國夢想秀》按照原版的節(jié)目樣式要求，給普通人圓舞臺夢，從第三季開始，《中國夢想秀》對其進行了改版，將夢想不在僅僅局限于舞臺夢、明星夢，而是將夢想的主題擴大、延伸，只要你有夢想均有可能實現(xiàn)。在節(jié)目中，加入了將夢想照進現(xiàn)實一環(huán)節(jié)，由周立波進行簡短對話，最后由大眾評委決定夢想是否能夠?qū)崿F(xiàn)。該節(jié)目的改版得到了原版節(jié)目組的一致好評，并有意購買新的《中國夢想秀》的節(jié)目版權(quán)?？梢哉f《中國夢想秀》的改版是成功的，在保持不變的基礎上加上了一些變的元素，這也就提醒我們其他引進的綜藝節(jié)目，不能夠一成不變，在社會如此變化之快的今天，我們要學會“變”，以變來吸引受眾。□

參考文獻

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③王磊、陸夏，《〈中國達人秀〉成功背后的傳播學解讀》[J].《東南傳播》，2012（7）

④張欣，《引進的綜藝節(jié)目為什么現(xiàn)在火了？——海外節(jié)目成功落地帶來的啟示》[J].《西部廣播電視》，2012（12）： 25-29

⑤陳晶晶，《年度節(jié)目：中國達人秀》[J].《綜藝報》，2011-5

（作者：新疆大學2012級新聞與傳播專業(yè)碩士）

責編：周蕾