以新聞策劃增強(qiáng)行業(yè)報(bào)的核心競爭力

【摘 要】與市場化的媒體和新興媒體相比，一些行業(yè)報(bào)“官”氣十足，報(bào)道形式單一，內(nèi)容與其它媒體雷同，彰顯不出報(bào)紙的個(gè)性化優(yōu)勢。為此，行業(yè)報(bào)特別需要根據(jù)自身特點(diǎn)加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃，以新聞策劃提高行業(yè)報(bào)的指導(dǎo)性和可讀性。

【關(guān)鍵詞】行業(yè)報(bào) 新聞策劃 競爭力

不少行業(yè)報(bào)現(xiàn)今仍依附于某一個(gè)政府主管部門，尚未完全擺脫“機(jī)關(guān)報(bào)”的影子：毋須諱言，與市場化的媒體和新興媒體相比，一些行業(yè)報(bào)“官”氣十足，報(bào)道形式單一，內(nèi)容與其它媒體雷同，彰顯不出報(bào)紙的個(gè)性化優(yōu)勢。究其原因，不注意新聞報(bào)道的策劃是其中的關(guān)鍵所在。因此，行業(yè)報(bào)需要不斷改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)工作指導(dǎo)的實(shí)用性和內(nèi)容的可讀性，使報(bào)紙真正適合行業(yè)工作的需要，并通過行業(yè)工作影響有關(guān)社會(huì)人群，擴(kuò)大報(bào)紙的社會(huì)覆蓋面和影響力，增強(qiáng)報(bào)紙的核心競爭力。為此，行業(yè)報(bào)特別需要根據(jù)自身特點(diǎn)加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃，以新聞策劃提高行業(yè)報(bào)的指導(dǎo)性和可讀性。

新聞報(bào)道策劃是一個(gè)完整的過程。一般來說，這個(gè)過程包括報(bào)道主題的選擇、報(bào)道規(guī)模的設(shè)定、采訪對(duì)象的遴選、報(bào)道方式的確定甚至背景資料的準(zhǔn)備等等。筆者認(rèn)為，就行業(yè)報(bào)而言，研究新聞報(bào)道策劃工作，應(yīng)當(dāng)從新聞報(bào)道活動(dòng)的整體運(yùn)作著眼。具體地說，主要要做好以下幾項(xiàng)具體工作。

一、報(bào)道選題的策劃

報(bào)道選題策劃，是報(bào)紙?jiān)诳晒﹫?bào)道的眾多新聞事實(shí)中，規(guī)劃與設(shè)計(jì)最佳的報(bào)道選題的過程。新聞報(bào)道是從確定報(bào)道選題開始的，所以對(duì)報(bào)道選題的策劃就成為整個(gè)報(bào)道策劃的起點(diǎn)。

個(gè)性化的選題策劃強(qiáng)調(diào)選題的獨(dú)立性，主張獨(dú)家策劃和獨(dú)特視角，即使是相同的題材，也要選擇一個(gè)與眾不同的獨(dú)特視角、一個(gè)令人眼睛一亮的切入點(diǎn)，以求在內(nèi)容上與眾不同，表現(xiàn)報(bào)紙的獨(dú)特個(gè)性和品牌形象。

選題策劃是對(duì)新聞價(jià)值的準(zhǔn)確把握，也是新聞敏感的集中體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的選題策劃應(yīng)該具有如下特點(diǎn)：

選題要深。要深入研究本行業(yè)工作需要解決的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)工作中的創(chuàng)新點(diǎn)、閃光點(diǎn)、特色點(diǎn)，深入把握行業(yè)工作規(guī)律，深入了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)行業(yè)工作的要求。要深入了解行業(yè)工作所涉及的社會(huì)人群，如一些產(chǎn)業(yè)類行業(yè)報(bào)不僅要了解行業(yè)企業(yè)，還要了解行業(yè)消費(fèi)者。

選題要廣。為行業(yè)工作服務(wù)不能把眼光僅限于系統(tǒng)內(nèi)，而需要有廣闊的社會(huì)視角。放眼社會(huì)看工作，工作才有大思路，才能不斷開拓創(chuàng)新，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。行業(yè)報(bào)的任務(wù)就是要幫助行業(yè)工作者站得更高、看得更遠(yuǎn)。我們要樹立大行業(yè)的觀念，放眼社會(huì)，廣泛地策劃選題，增強(qiáng)行業(yè)報(bào)的社會(huì)性。行業(yè)報(bào)是行業(yè)工作者的千里眼、順風(fēng)耳，要廣泛關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)行業(yè)工作的要求和影響，使報(bào)紙成為政府部門深入了解社情民意的窗口、廣泛聚納民智的思想庫。一顆大樹，長得越大，其根向地下延伸的范圍越廣。只有深深地根植社會(huì)的大地，行業(yè)報(bào)才會(huì)成為立足行業(yè)、輻射社會(huì)的大報(bào)。社會(huì)性也是增強(qiáng)報(bào)紙可讀性和社會(huì)關(guān)注度、影響力的需要。我們要成為社會(huì)上對(duì)有關(guān)行業(yè)領(lǐng)域報(bào)道最全面、最深入的媒體。對(duì)社會(huì)關(guān)注和應(yīng)該關(guān)注、可能關(guān)注的重要問題，不應(yīng)該有遺漏、空白、盲點(diǎn)，否則就是我們做得不到位。

選題要新。要有前瞻性。我們?cè)谶x題策劃中要緊跟行業(yè)工作的前沿、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的前沿，傳播前沿知識(shí)、研究前沿問題、關(guān)注前沿動(dòng)向，包括理論前沿、工作前沿、社會(huì)前沿、時(shí)代前沿，引領(lǐng)讀者置身前沿，給讀者以前沿的沖擊力。要有創(chuàng)新性。在現(xiàn)代信息社會(huì)，很難有獨(dú)家新聞，但可以有獨(dú)到的策劃。新聞競爭主要是策劃的競爭。選題要有新意，立意要新，捕捉新現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)新問題，要有新的題材、新的角度、新的進(jìn)展、新的內(nèi)容。對(duì)原來做過的報(bào)道，要溫故而知新，挖掘出新的內(nèi)容，報(bào)道出新的意義。對(duì)于大家都做的選題，要以獨(dú)特的視角、獨(dú)特的方式深入挖掘，對(duì)有關(guān)資料信息獨(dú)到地整合利用。在選題策劃中我們要處理好計(jì)劃性和時(shí)效性的關(guān)系。報(bào)紙的周期短，選題策劃一定要有前瞻性，事先策劃好、準(zhǔn)備好，才能及時(shí)做好有關(guān)的宣傳報(bào)道。但報(bào)紙又有很強(qiáng)的時(shí)效性，不是所有選題都能事先提前策劃的，要根據(jù)形勢變化對(duì)選題計(jì)劃進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化。

選題要活。“活”指選題形式要靈活多樣。目前行業(yè)報(bào)宣傳報(bào)道的形式還比較單一，以工作經(jīng)驗(yàn)報(bào)道為主，而對(duì)人的報(bào)道、對(duì)事件經(jīng)歷的報(bào)道少，靜態(tài)報(bào)道多，動(dòng)態(tài)報(bào)道少，這是影響報(bào)紙可讀性的一個(gè)重要原因。要通過選題策劃增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。選題策劃不僅是選題內(nèi)容策劃，也包括選題形式策劃。要通過選題策劃促進(jìn)報(bào)道形式創(chuàng)新，達(dá)到內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性。如要多一些故事性、事件性、案例性、調(diào)查性報(bào)道選題，挖掘報(bào)道一些行業(yè)領(lǐng)域中的故事、事件，要把經(jīng)驗(yàn)做法的報(bào)道故事化、事件化、動(dòng)態(tài)化，通過這些故事、事件來反映情況、說明問題、介紹方法，這樣既增強(qiáng)了可讀性，又增強(qiáng)了指導(dǎo)性和實(shí)用性。

選題策劃方法：

逐步定點(diǎn)。選題策劃實(shí)質(zhì)是確定宣傳報(bào)道的具體點(diǎn)，是做定點(diǎn)的工作。要定好點(diǎn)，需要先明確選題策劃的大方向、范圍，然后一步步縮小范圍，逐步定點(diǎn)。有的版面和欄目的選題策劃是方向性、范圍性策劃，不一定是明確具體的選題。

注重導(dǎo)向。要使我們的宣傳報(bào)道圍繞行業(yè)工作重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，需要我們以問題研究為基礎(chǔ)，以問題為導(dǎo)向進(jìn)行選題策劃。為此，要先梳理主要工作領(lǐng)域、環(huán)節(jié)存在的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，在這些問題基礎(chǔ)上策劃有關(guān)選題。

合理布局。要根據(jù)版面、欄目的定位和宣傳報(bào)道的目標(biāo)任務(wù)，對(duì)選題策劃進(jìn)行系統(tǒng)思考，統(tǒng)籌兼顧，合理布局，使選題形成合理的結(jié)構(gòu)。在突出宣傳重點(diǎn)的同時(shí)，防止內(nèi)容單一，對(duì)其他重要領(lǐng)域沒有大的遺漏。選題結(jié)構(gòu)要考慮讀者結(jié)構(gòu)和讀者需求結(jié)構(gòu)，在滿足重點(diǎn)讀者重點(diǎn)需求的同時(shí)，使各方面讀者的需求都得到適當(dāng)?shù)臐M足。

巧妙組合。在橫向上進(jìn)行組合式策劃，加強(qiáng)選題之間的組合和欄目、版面之間的呼應(yīng)，如一個(gè)版面內(nèi)圍繞一個(gè)大選題，從不同角度、不同層面策劃出若干子選題，相關(guān)欄目和版面也可圍繞一個(gè)主題策劃相應(yīng)的選題，相互呼應(yīng)、配合，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；在縱向上，對(duì)于有些重大報(bào)道主題，進(jìn)行系列性選題策劃。報(bào)紙周期短、頻率快，通過一系列連續(xù)性選題，形成宣傳報(bào)道聲勢和影響，也有利于形成報(bào)紙的特色。

大題小做。要善于將重大的政治性主題轉(zhuǎn)化為可讀性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)的具體選題。為此，要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)有關(guān)精神，將其與社會(huì)關(guān)注、讀者需要結(jié)合起來，增強(qiáng)主題性報(bào)道的貼近性和服務(wù)性。大題小做是從上到下，從工作到社會(huì)，由面到點(diǎn)的策劃過程。

小題大做。要善于從一些個(gè)別的具體事例中，發(fā)現(xiàn)其代表性和典型意義，將其引申、擴(kuò)大、提升，策劃出具有全局意義的重大選題。小題大做是從下到上，從點(diǎn)到面，透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)的策劃過程。

把握時(shí)機(jī)。選題既有時(shí)效性，也有時(shí)機(jī)問題。在宣傳報(bào)道中要善于把握時(shí)機(jī)，借勢借力。善于把握時(shí)機(jī)，可以使原來比較敏感、不太好操作的題材具有可操作性，使時(shí)效性不強(qiáng)的東西具有時(shí)效性，甚至使舊聞、歷史成為新聞，如一些紀(jì)念性活動(dòng)等。選題策劃要把握好時(shí)機(jī)，平時(shí)做好準(zhǔn)備，在最佳時(shí)機(jī)推出有關(guān)選題。

二、報(bào)道角度的策劃

在報(bào)紙?zhí)貏e是行業(yè)報(bào)競爭日趨激烈的時(shí)代，選題策劃所確定的新聞?lì)}材中，有不少是各家媒體共同分享的，尤其是一些重大事件、重大政策，哪家報(bào)紙都不敢漏報(bào)。在這樣一種“同題競爭”的情況下，如何選擇最佳的報(bào)道角度，以達(dá)到最好的報(bào)道效果，就成為報(bào)道策劃的重要內(nèi)容。

在新聞報(bào)道過程中，新聞事實(shí)是相對(duì)穩(wěn)定的、客觀的，但報(bào)道的角度卻可以變化多端。選擇什么樣的報(bào)道角度，并沒有固定的模式，報(bào)紙完全可以根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)造性的發(fā)揮。當(dāng)然，報(bào)道角度的策劃也是有規(guī)律可尋的。

三、報(bào)道方式的策劃

報(bào)道方式，是指報(bào)紙?jiān)谝欢〞r(shí)間內(nèi)把有關(guān)某一題材的新聞材料，編排為報(bào)道整體向受眾作出報(bào)道的方法和形式。報(bào)道方式與報(bào)紙內(nèi)容之間有著非常密切的聯(lián)系，甚至在很大程度上決定著報(bào)紙的內(nèi)容，因此，報(bào)紙的內(nèi)容創(chuàng)新離不開報(bào)道方式的創(chuàng)新。

眾所周知，報(bào)紙常用的報(bào)道方式主要有集中式報(bào)道、系列式報(bào)道、連續(xù)式報(bào)道、組合式報(bào)道、互動(dòng)式報(bào)道、解釋性報(bào)道等。不同的報(bào)道方式有不同的傳播特點(diǎn)，有不同的適用對(duì)象。

報(bào)道方式的策劃要以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容、擴(kuò)大市場占有率為現(xiàn)實(shí)目標(biāo)，因此，下面兩點(diǎn)應(yīng)是題中要義：一是在現(xiàn)有報(bào)道方式的基礎(chǔ)上，根據(jù)所報(bào)道事件的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出全新的、富有個(gè)性化的報(bào)道方式；二是在報(bào)道同一事件時(shí)，從有別于其他報(bào)紙的獨(dú)特視角出發(fā)，采取不同于其他報(bào)紙的、與眾不同的報(bào)道方式報(bào)道新聞事件。

總之，在新的形勢下，行業(yè)報(bào)必須調(diào)整自己的辦報(bào)思路，加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃，從個(gè)性化戰(zhàn)略的高度，調(diào)動(dòng)一切可行的方法和手段對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以形成特色，形成規(guī)模，形成品牌。只有這樣，才能提高市場占有率，強(qiáng)化核心競爭力，在競爭激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地?！?/p>

（作者單位：安徽工人日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾