地方媒體做好民營(yíng)中小企業(yè)新聞宣傳的思考

【摘 要】民營(yíng)企業(yè)在擴(kuò)大就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)等方面的發(fā)揮著重要作用，已成為國民經(jīng)濟(jì)中最為活躍的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。地方媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到民營(yíng)中小企業(yè)的重要地位，克服宣傳工作中存在的誤區(qū)，創(chuàng)新對(duì)民營(yíng)中小企業(yè)的宣傳手段和方法。

【關(guān)鍵詞】地方媒體 民營(yíng)企業(yè) 新聞宣傳

喬布斯是美國最著名的企業(yè)家之一，他創(chuàng)立和主持的蘋果公司由小到大，經(jīng)過三十來年的艱苦創(chuàng)業(yè)，最終成為全球矚目的上市公司，是“美國夢(mèng)”的企業(yè)神話之一。我國現(xiàn)有數(shù)以萬計(jì)的民營(yíng)中小企業(yè)，這些創(chuàng)業(yè)者正在努力實(shí)現(xiàn)自己的“中國夢(mèng)”。作為現(xiàn)階段的地方媒體，我們?cè)撊绾侮P(guān)注并創(chuàng)新民營(yíng)中小企業(yè)的新聞宣傳呢？

“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是大海，風(fēng)大浪高，萬噸巨輪有時(shí)都難以到達(dá)勝利的彼岸；民營(yíng)企業(yè)是扁舟，船輕帆小，只知道在哪里起航，不知道在哪里擱淺、在哪里坐灘?！睆哪壳皬V泛流傳在民營(yíng)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者嘴上的這句話中，我們似乎讀出了他們的心酸、焦慮和無奈?，F(xiàn)階段的民營(yíng)中小企業(yè)生存和發(fā)展存在什么問題？這些企業(yè)的員工生產(chǎn)和生活狀態(tài)如何？政府有關(guān)部門怎樣有所作為？這些不僅關(guān)系他們“中國夢(mèng)”能否實(shí)現(xiàn)，也是關(guān)系到中華民族全面復(fù)興的大問題，理應(yīng)引起我們——生活在這些民營(yíng)中小企業(yè)身邊的地方媒體人的深入思考。

一、對(duì)民營(yíng)中小企業(yè)重要地位的認(rèn)識(shí)

根據(jù)《第二次全國基本單位普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》最新數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有非公有制企業(yè)1012萬戶、個(gè)體工商戶3756萬戶，創(chuàng)造產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的60%以上。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)我國社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎，鞏固和完善社會(huì)主義制度的重要力量，激發(fā)社會(huì)活力、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要支撐。民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)值已“三分天下”有其一，甚至已呈現(xiàn)出“平分天下”的巨大變化，民營(yíng)企業(yè)已逐漸顯露出它在優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟(jì)效益以及維護(hù)供需平衡，特別是在擴(kuò)大就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)等方面的發(fā)揮出重要作用，已成為國民經(jīng)濟(jì)中最為活躍的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

國家統(tǒng)計(jì)部門資料也表明，截止2012年，我國民營(yíng)企業(yè)從業(yè)人員近2億人，創(chuàng)造了近90%的新增就業(yè)崗位。民營(yíng)企業(yè)能夠吸納大量的新就業(yè)和下崗失業(yè)人員，開發(fā)更多的就業(yè)崗位，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)是應(yīng)對(duì)就業(yè)危機(jī)的首要問題。相對(duì)于大型國有企業(yè)而言，民營(yíng)企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)資源的占有更少，對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性更強(qiáng)，民營(yíng)企業(yè)由于機(jī)制靈活，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，也同樣能夠吸納勞動(dòng)力就業(yè)。在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，國有企業(yè)的工作崗位可能和某些福利待遇一般要比民營(yíng)企業(yè)穩(wěn)定。但到了經(jīng)濟(jì)不景氣或在采用了新技術(shù)后，大型國有企業(yè)往往可能解雇部分職工或者停止招收新職工，而民營(yíng)企業(yè)卻能及時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn)，為勞動(dòng)力市場(chǎng)提供量多面廣的就業(yè)機(jī)會(huì)。20世紀(jì)90年代以來，美、英等國的大公司不斷裁薪減員，但是這些國家的失業(yè)率卻沒有大幅度上升，一個(gè)很重要的原因就是，他們那里的中小企業(yè)非常具有活力，吸納了大量的富余勞動(dòng)力就業(yè)，成為就業(yè)增長(zhǎng)的主要源泉。在我國，民營(yíng)企業(yè)絕對(duì)多數(shù)還是屬于中小企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展壯大，一方面可以提高就業(yè)水平，降低失業(yè)率；另一方面可以減輕國有大中型企業(yè)中大量下崗人員造成的就CITibrOooXqg12CCf5CdHg==業(yè)壓力和阻力，加快減員增效，促進(jìn)國有企業(yè)改革的順利進(jìn)行。

二、民營(yíng)中小企業(yè)新聞宣傳工作的幾個(gè)誤區(qū)

改革開放以來，面對(duì)大量出現(xiàn)了民營(yíng)企業(yè)，地方媒體也或多或少進(jìn)行過新聞宣傳，但步子不大，方法不多，調(diào)子不高。形這種局面的原因很多，其中地方媒體在對(duì)民營(yíng)中小企業(yè)新聞報(bào)道存在的某些誤判是重要的原因之一。

誤區(qū)一：認(rèn)為宣傳報(bào)道中小民營(yíng)企業(yè)是免費(fèi)為他們做廣告，是為他人做嫁衣，會(huì)減少甚至損害了媒體的經(jīng)營(yíng)性收入。改革開放之初，地方媒體是比較重視個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的新聞宣傳（那時(shí)還沒有民營(yíng)企業(yè)一說），最典型的就是“蕪湖傻子瓜子”的新聞，鄧小平還就此新聞事件作出了重要批示。隨后各級(jí)地方政府和媒體開始關(guān)心和關(guān)注個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的生存和發(fā)展，個(gè)體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的井噴勢(shì)頭又有力地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的改善和發(fā)展。地方媒體要跳出對(duì)中小民營(yíng)企業(yè)做新聞宣傳就是為他們做廣告的舊框框，消除小廠小店無新聞的舊意識(shí)，破除小人物沒有影響力的舊觀念?，F(xiàn)在許多地方的中小民營(yíng)企業(yè)大都是農(nóng)產(chǎn)品加工型、生活用品生產(chǎn)型和服務(wù)型企業(yè)，產(chǎn)量不大，質(zhì)量也不是很高，但和人民群眾的生活密切相關(guān)。新聞宣傳中出現(xiàn)這些企業(yè)名稱和產(chǎn)品字號(hào)是有廣而告之的作用，確實(shí)也有給他們做無形、無償?shù)膹V告宣傳成份，這就是所謂新聞宣傳的“副產(chǎn)品”。媒體為大型國人企業(yè)乃至跨國公司作新聞宣傳時(shí)也有同樣出現(xiàn)“副產(chǎn)品”，為什么他們可以得到的“副產(chǎn)品”而民營(yíng)中小企業(yè)就不能享受呢？這種說法在邏輯上是說不通的。再就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體做新聞不能只關(guān)注那些不能吃的、不能穿和不能用的商品。新聞宣傳如果遠(yuǎn)離人們?nèi)粘Ｉ钤兀P(guān)心的人自然會(huì)越來越少。

誤區(qū)二：中小民營(yíng)企業(yè)規(guī)模小、效益低，無足輕重，即使有新聞也上不了臺(tái)面。與大型國有企業(yè)和世界500強(qiáng)相比，地方上的許多中小民營(yíng)企業(yè)的確是個(gè)“小不點(diǎn)”，但不能因?yàn)樗麄冃【头穸ㄟ@里沒有有價(jià)值的新聞。如果從新聞學(xué)的角度上分析，民營(yíng)中小企業(yè)大都還靠手工作業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)波動(dòng)多、人員流動(dòng)大，這些反而決定了這些環(huán)節(jié)是新聞的多發(fā)地帶，許多人情味和趣味性高的新聞往往就隱藏在其中。大型企業(yè)則不同，因?yàn)橐?guī)模大，員工多，企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理機(jī)制早已程序化，生產(chǎn)線式的管理反而抑制了新聞的發(fā)生。特別是大型企業(yè)還有市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)策略上的考量，許多事務(wù)會(huì)冠上“企業(yè)機(jī)密”不對(duì)外公開，基層員工不知道內(nèi)容，知道內(nèi)容的員工不會(huì)泄露，這也是我們目前對(duì)大型企業(yè)的新聞宣傳工作越來越難以開展的原因之一，甚至“企業(yè)無新聞”一說也由此產(chǎn)生。

誤區(qū)三：讀者和觀眾不關(guān)心中小企業(yè)，現(xiàn)在人們都在盯著世界500強(qiáng)。事實(shí)并非如此，許多機(jī)構(gòu)的多次讀者調(diào)查顯示，大多數(shù)讀者觀眾最關(guān)心還是發(fā)生在身邊的、與自身關(guān)系密切的新聞事件。雖然全球一體化的發(fā)展趨勢(shì)拉近了世界500強(qiáng)與我們關(guān)系，但大多數(shù)讀者和觀眾關(guān)注的更多還是普通人的生活，他們每天開門就要面對(duì)油鹽醬醋茶等，而這些關(guān)系民眾生存和健康的商品主要產(chǎn)自國內(nèi)，而且大都來自民營(yíng)中小企業(yè)，他們?cè)趺磿?huì)不關(guān)心民營(yíng)中小企業(yè)生產(chǎn)和銷售呢？況且他們中許多人工作的崗位就在這些中小企業(yè)里。特別是近年來頻繁發(fā)生的食品中有害添加劑的使用，人們對(duì)市場(chǎng)上的這些商品的開發(fā)、生產(chǎn)和儲(chǔ)存的關(guān)注度比過去大大增強(qiáng)了而不是相反。

三、民營(yíng)中小企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新

改革開放后，各地媒體面對(duì)陸續(xù)涌現(xiàn)出的民營(yíng)中小企業(yè)，進(jìn)行過大量的新聞宣傳，在報(bào)道方法和方式上也有所創(chuàng)新，并取得了階段性的新聞成果。但近年來，有些地方媒體基本放棄了這類新聞資源，形成了不冷不熱的尷尬局面。做好民營(yíng)中小企業(yè)的新聞宣傳工作，把以往報(bào)道國有大型企業(yè)那一套方式方法照搬過來行不行呢？答案是否定的。民營(yíng)中小企業(yè)和國有大型企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面不同，決定了我們必須要用新的觀念、新的視角去觀察了解他們，創(chuàng)新報(bào)道方式和表現(xiàn)手段，因地制宜的開展民營(yíng)中小企業(yè)的新聞宣傳工作。

作為地方媒體，一是要關(guān)注民營(yíng)中小企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境改善、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品質(zhì)量的提升；二要關(guān)心民營(yíng)中小企業(yè)員工的勞動(dòng)保護(hù)、勞動(dòng)報(bào)酬等合法權(quán)益是否依法得到保護(hù)；三要關(guān)懷民營(yíng)中小企業(yè)員工生活是否得到尊重、幸福感是否在增強(qiáng)。地方媒體作為地方黨委和政府的耳目喉舌，在這些方面可以發(fā)揮無可替代的紐帶和橋梁作用，溝通企業(yè)與政府、生產(chǎn)和消費(fèi)、勞資雙方之間的相關(guān)信息，反映和反饋各方的建議和意見，引導(dǎo)和監(jiān)督市場(chǎng)主體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下依法經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)社會(huì)各界共同營(yíng)造出良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。在這樣的新聞理念指導(dǎo)下，地方媒體新聞宣傳的公信力、影響力和感召力將會(huì)得到極大的提升。

1、多角度觀察，細(xì)微處著筆

民營(yíng)中小企業(yè)的特點(diǎn)之一就是規(guī)模不大、員工不多、效益不高，所以許多新聞人認(rèn)為，這里即使有新聞其影響力可能也不會(huì)太大。其實(shí)，常態(tài)化的新聞就是發(fā)生人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活的過程當(dāng)中，特別重大和非常態(tài)化新聞什么時(shí)候會(huì)發(fā)生，媒體人事先沒法預(yù)料，正因?yàn)樗峭蝗话l(fā)生，才有所謂的“爆炸性”，而“爆炸性”的新聞只能是階段性的，常態(tài)化的新聞是新聞的主菜單，大多數(shù)讀者和觀眾是從常態(tài)化的新聞中以小見大，享受閱讀和觀看的快樂。作為大多數(shù)地方媒體，新聞宣傳中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道還應(yīng)在家用電器和油鹽醬醋等日常生活的商品中發(fā)現(xiàn)新聞，組織報(bào)道。

2、關(guān)注平凡人，盯緊平常事

許多民營(yíng)中小企業(yè)都是小廠小店，經(jīng)營(yíng)者也大都是平凡人，生意往來也是平常事。那么平凡人和平常事是不是就沒有新聞呢？答案同樣也是否定的。許多重大新聞實(shí)際上常常就隱含在這些平凡之中。在平凡中捕捉非凡點(diǎn)，常情中留意特別處，往往就能采集到重大新聞。當(dāng)然，也不是所有的平凡人平常事都是可以做新聞報(bào)道，重要的是要善于從這些平凡人平常事中發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)不同之處和特別之處，由此再去深挖細(xì)掘，往往也能發(fā)掘出新聞。

3、全方位覆蓋，多視角呈現(xiàn)

地方媒體在報(bào)道中小民營(yíng)企業(yè)時(shí)不僅要因地制宜，靈活多樣，還應(yīng)努力創(chuàng)新展示新聞的方式方法。如記者跟隨并參與一個(gè)企業(yè)家洽談生意的全過程，就可以寫出一篇很好的體驗(yàn)式報(bào)道，稱之為人物通訊也行，稱之為事件通訊也可，總之，只要寫得生動(dòng)有趣，入情入理，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)出企業(yè)家們豐富多彩的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，讀者和觀眾一定會(huì)喜歡。記者參加一個(gè)企業(yè)員工周末舞會(huì)的全過程，就可以寫出一篇企業(yè)員工休閑時(shí)文化生活氣息濃厚的新聞特寫；攝影記者參與一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)制作的全過程，就可以出一個(gè)專題畫刊。

總之，作為地方媒體人，我們首先要更新新聞理念，用新視角觀察日益豐富多彩的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，在我們身邊的民營(yíng)中小企業(yè)里，實(shí)際存在著大量的政府關(guān)切的、讀者關(guān)注的、企業(yè)人關(guān)心的真正的新聞?！?/p>

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）

實(shí)習(xí)編輯：鄒君然

責(zé)編：姚少寶