八大趨勢引領(lǐng)期刊業(yè)強勢崛起

期刊更名成時尚。新一輪調(diào)整中的“改版”不僅僅是在雜志欄目設(shè)置、版式調(diào)整等編輯技術(shù)方面的微調(diào)，其動作幅度更大、涉及范圍更廣，主要表現(xiàn)為期刊更名，這意味著雜志性質(zhì)、定位、方針等要素發(fā)生轉(zhuǎn)換。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)立體化。未來期刊社的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)為“三位一體”：紙質(zhì)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、定制產(chǎn)品。

期刊閱讀多級化。中國社會機構(gòu)與居民消費結(jié)構(gòu)的深刻變動，讓期刊閱讀市場多極化趨勢將愈加明顯，“精英讀精品、大眾隨大流、同道結(jié)同盟”成為期刊閱讀的未來趨勢。

思想鑄就品牌。期刊將依靠獨特的思想、立場、眼光、判斷、態(tài)度來立足。

視覺融入內(nèi)容。獨特的封面設(shè)計、精美的雜志頁面、恰當(dāng)?shù)膱D片運用形成雜志的視覺震撼，讓文字本身的思想意蘊，能在第一瞬間抓住眼球、釋放張力。

創(chuàng)意贏得話語權(quán)。創(chuàng)意、資本、技術(shù)，是推動期刊業(yè)發(fā)展的“三駕馬車”。目前，技術(shù)和資本在期刊業(yè)發(fā)展中享有較大話語權(quán)，在新一輪調(diào)整過程中，創(chuàng)意將贏得期刊話語權(quán)。

平臺化運作。所謂“平臺思維”，即期刊將自身看作針對社會特定群體的服務(wù)性平臺。

分業(yè)式經(jīng)營。一方面，期刊業(yè)專業(yè)化服務(wù)體系將逐步建立、完善，有關(guān)期刊的數(shù)據(jù)分析、發(fā)行配送、技術(shù)支撐等市場主體地位更加穩(wěn)健，有能力為期刊業(yè)發(fā)展提供服務(wù)支撐。另一方面，期刊社也更愿意將非核心業(yè)務(wù)外包、分包，而將內(nèi)容創(chuàng)意等核心資源攥在手里。這樣既有利于分散成本，也有利于提高專業(yè)性和工作效率。（鄧的榮/《中國記者》）