微博加速了紙媒的消亡

筆者于2008年5月曾在美國(guó)參觀訪問(wèn)，期間曾去紐約時(shí)報(bào)社進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，得知其發(fā)行量連年銳減時(shí)，感到頗為不解——世界上影響力第一的報(bào)紙居然也開始賣不動(dòng)了？《紐約時(shí)報(bào)》的一位高級(jí)編輯解釋說(shuō)，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致了閱讀習(xí)慣的改變，可以輕松使用手機(jī)上網(wǎng)的年輕一代不再購(gòu)買紙質(zhì)媒體，而是已習(xí)慣于網(wǎng)上閱讀了。

為了適應(yīng)這一新變化，《紐約時(shí)報(bào)》開始著力打造網(wǎng)絡(luò)版。而早在幾年前，有先見(jiàn)之明的《華爾街日?qǐng)?bào)》 就已經(jīng)深耕網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)絡(luò)版付費(fèi)訂閱量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類其他報(bào)紙。

那么，這股“西風(fēng)”何時(shí)會(huì)“東漸”中國(guó)呢？事實(shí)證明，國(guó)內(nèi)紙質(zhì)媒體不久就開始感受到陣陣寒意了。2009年8月新浪微博的誕生，是中國(guó)傳媒史上一個(gè)重大事件，也是一個(gè)分界標(biāo)。從那一刻起，紙質(zhì)媒體就在一步步走向消亡。之所以如此定論，是因?yàn)槲⒉┰跁r(shí)效性、信息量的豐富性等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)把紙質(zhì)媒體拋到了身后，而后者面對(duì)這一切，除了加速其網(wǎng)絡(luò)版建設(shè)外，基本上無(wú)計(jì)可施。最終會(huì)在不遠(yuǎn)的某一天，不再出紙質(zhì)版。

微博為紙質(zhì)媒體提供了更多報(bào)道熱點(diǎn)。自微博出現(xiàn)以后，由互聯(lián)網(wǎng)特別是微博制造的輿論熱點(diǎn)激增。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，微博用戶數(shù)量的增幅一度高達(dá)208.9%，是用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著用戶的激增，微博制造的輿論熱點(diǎn)的數(shù)字也會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)增加。

微博不僅可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息的實(shí)時(shí)傳播，而且在傳播信息上具有互動(dòng)、裂變和再傳播能力強(qiáng)的特點(diǎn)。其互動(dòng)功能使公眾可以在第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論反饋，或者可以利用轉(zhuǎn)發(fā)功能予以擴(kuò)散。一個(gè)輿論熱點(diǎn)可以得到迅速傳播，并形成公共議題。這種互動(dòng)、再傳播在尋求事實(shí)真相上表現(xiàn)更為獨(dú)特：一個(gè)網(wǎng)友曝出某個(gè)事件的冰山一角，其他熱心網(wǎng)民就會(huì)接力補(bǔ)充其他信息，連續(xù)爆料，使事件真相逐漸清晰。

在時(shí)效這一信息傳播的第一要素上，所有的媒體都無(wú)法和微博競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體“跟著微博走”。現(xiàn)在紙質(zhì)媒體都高度關(guān)注微博上的信息，尤其是微博上的熱點(diǎn)，幾乎都成了紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道的選題。

微博不僅引領(lǐng)信息發(fā)布，而且拓展了紙質(zhì)媒體的報(bào)道空間?，F(xiàn)在，很多的熱點(diǎn)事件都是先由微博發(fā)布后，旋即成為公共議題。在萬(wàn)千網(wǎng)民的圍觀下，相關(guān)部門不能視而不見(jiàn)，這就對(duì)事件的調(diào)查和解決起到了積極的推動(dòng)作用。例如“重慶雷書記事件”中，先是記者在自己微博上爆料，引發(fā)熱議，隨后各路媒體蜂擁而上，相關(guān)管理部門也很快介入并予以調(diào)查和處理。

微博所具有的優(yōu)異特性，吸引很多紙質(zhì)媒體通過(guò)加入微博以獲得巨大流量。現(xiàn)在幾乎所有紙質(zhì)媒體，都開有微博?！缎戮﹫?bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《中國(guó)新聞周刊》等都成了微博用戶，就連《人民日?qǐng)?bào)》、新華社和中央電視臺(tái)也都開通了微博。

以前報(bào)紙、雜志記者寫篇稿子，先要出去采訪，然后在電腦上打出來(lái)。門戶網(wǎng)站的編輯也只能通過(guò)電腦來(lái)發(fā)布新聞，假設(shè)一個(gè)編輯用手機(jī)記錄了一條新聞，他還需要發(fā)送給同事再通過(guò)電腦發(fā)布?，F(xiàn)在只要擁有一部手機(jī)，人人都可以隨時(shí)隨地暢通無(wú)阻地進(jìn)行采訪和新聞發(fā)布。簡(jiǎn)短的新聞可通過(guò)微博發(fā)布，深度報(bào)道則可以在長(zhǎng)微博上展現(xiàn)。

微博的發(fā)展讓我們可以清晰地看到媒介融合的前景。從短期來(lái)看，微博與紙質(zhì)媒體融合，發(fā)揮著強(qiáng)大的媒體聚合效應(yīng)，并在逐漸改變紙質(zhì)媒體的新聞采寫和傳播方式。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是微博的步步緊逼之下，將會(huì)徹底消失。

不過(guò)，仍然有一些人固執(zhí)地對(duì)紙張作為大眾媒體傳播介質(zhì)的未來(lái)抱有樂(lè)觀態(tài)度。例如，有人從媒介技術(shù)發(fā)展史的角度指出，歷史上新媒體從來(lái)就沒(méi)有完全取代過(guò)舊媒體，因此，報(bào)紙當(dāng)然也不會(huì)被取代。這種說(shuō)法忽視了網(wǎng)絡(luò)的超強(qiáng)能力，作為可以“吞噬”此前所有媒介類型（書籍、報(bào)紙、雜志、廣播和電視）的“媒介之王”，互聯(lián)網(wǎng)具有前所未有的“革命性”。電視沒(méi)有取代書籍、報(bào)紙、雜志和廣播，并不意味著互聯(lián)網(wǎng)不能取代這些媒體。

還有人認(rèn)為，“人是懷舊的動(dòng)物”，總會(huì)有人因懷舊而堅(jiān)持使用紙質(zhì)媒體，所以，紙媒作為大眾媒體仍會(huì)存在。這其實(shí)是一種自我催眠的說(shuō)法。試問(wèn)，“90后”和“00后”對(duì)“前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”基本沒(méi)有記憶，他們會(huì)對(duì)之有所留戀嗎？他們一出生就生活在網(wǎng)絡(luò)世界里，從小就接觸iPad等電子產(chǎn)品，已越來(lái)越習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀了。

美國(guó)北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》一書中，煞有介事地為紙質(zhì)媒體定下了確切的死亡時(shí)間：“2044年傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體即將走向消亡，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！?/p>

而筆者以為，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一切都在加速變化中，可能等不到2044年，紙質(zhì)媒體就會(huì)徹底被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。