以六項突破布局新媒體發(fā)展

2012年5月，湖北日報傳媒集團成立湖北日報新媒體集團，將湖北省人民政府網(wǎng)站編輯部、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北省文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、湖北日報數(shù)字傳媒有限公司以及新媒體發(fā)展中心納入其中，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理，加快實施全媒體轉(zhuǎn)型，并逐步摸索出一條“讀者—受眾—用戶—客戶”的轉(zhuǎn)型路徑，促進新媒體產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成壯大。

在探索全媒體轉(zhuǎn)型的實踐中，湖北日報傳媒集團以六項突破布局新媒體發(fā)展，為集團未來的全媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

以主題宣傳報道為突破口，全面加強報網(wǎng)互動

2012年1月，湖北日報傳媒集團成立新媒體發(fā)展中心，主要負責整合集團視頻業(yè)務(wù)資源、重大新聞的視頻采編報道等?！逗比請蟆纷鳛楹笔∥瘷C關(guān)報，聯(lián)合荊楚網(wǎng)和新媒體發(fā)展中心，以主題宣傳報道為突破口，加快利用全媒體報道的方式，探索新一輪的報網(wǎng)互動和融合。

2012年5月-6月，《湖北日報》、荊楚網(wǎng)、新媒體發(fā)展中心聯(lián)合舉辦“喜迎十八大 我看新荊楚”活動，征集普通網(wǎng)友與黨代表、人大代表、政協(xié)委員一起體驗湖北各地經(jīng)濟社會的發(fā)展，為各地發(fā)展建言獻策?；顒游私?0萬名網(wǎng)友關(guān)注，300多名網(wǎng)友報名參加，采用文字、圖片、音視頻、手機報、社區(qū)、微博互動等多種報道形式，累計發(fā)表原創(chuàng)新聞156條，新聞圖片423張，拍攝視頻資料3600多分鐘，網(wǎng)友互動留言上千條。

2012年8月，荊楚網(wǎng)策劃的“愛心獻三沙”活動中，記者和裝滿了愛心物資的車隊從湖北出發(fā)，沿途經(jīng)過湖南、廣東、海南三省，最終到達三沙市，成為全國首家到達三沙市采訪的網(wǎng)絡(luò)媒體。在4天的時間里，荊楚網(wǎng)記者使用3G無線網(wǎng)絡(luò)，將拍攝到的大量圖片和視頻資料傳回后方編輯后進行報道，吸引了8萬多名網(wǎng)友參加，并在《湖北日報》整版刊出。這是荊楚網(wǎng)首次嘗試以全媒體形態(tài)長時間、跨區(qū)域、全方位、不間斷進行活動報道，取得了良好的傳播效果。

以重大事件報道為突破口，深入嘗試二維碼應用

2012年11月，在對黨的十八大的會議報道中，《湖北日報》與荊楚網(wǎng)聯(lián)合，借助新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新重大主題宣傳的理念、內(nèi)容、形式和方法，由荊楚網(wǎng)制作新聞視頻，通過二維碼技術(shù)在《湖北日報》刊載《二維碼上看盛會》，此舉在全國省級黨報中屬首創(chuàng)，共播發(fā)視頻新聞報道10期，觀看的人數(shù)超過6000人。隨后，荊楚網(wǎng)投資500萬元成立湖北神碼科技有限責任公司，從事二維碼開發(fā)與應用，承擔湖北日報傳媒集團10報10刊全媒體轉(zhuǎn)型拓展任務(wù)，服務(wù)于全省中小型新聞出版及文化單位，力爭建設(shè)國內(nèi)一流的平媒與手機融合新聞傳播示范樣板，增強集團的新聞傳播力、影響力，搶占融媒時代輿論引導高地。目前，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的“神碼”客戶端已經(jīng)在iOS、安卓等主流智能手機系統(tǒng)上線，正在進入大規(guī)模推廣和宣傳階段。

2013年春節(jié)期間，荊楚網(wǎng)開展的“微博播報看新春”活動，通過微博平臺，以手機拍攝的圖片、視頻結(jié)合文字的報道方式，反映全省各地的節(jié)日盛況，營造和諧的節(jié)日氛圍，并結(jié)合“神碼”，精選其中優(yōu)秀的作品在《湖北日報》整版刊登。這種聯(lián)合多平臺、利用多種新技術(shù)新手段創(chuàng)新宣傳形式的做法，宣傳效果極佳。

以手機新聞漫畫為突破口，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式和傳播方式

2012年年底，荊楚網(wǎng)投資1000萬元成立了楚天尚漫科技有限責任公司，主要負責以增強閱讀形式呈現(xiàn)的新聞漫畫、城市形象推廣、動漫項目策劃實施、動漫產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、動漫游戲和無線產(chǎn)品的開發(fā)推廣等。目前公司已經(jīng)推出的新聞漫畫產(chǎn)品包括《湖北省政府2013年十件實事系列漫畫》《作風建設(shè)系列漫畫》《霧霾天擋不住“開門炮”》等，部分作品通過《湖北日報》、手機報等平臺進行刊發(fā)。獨立策劃的《交規(guī)總動員》項目不僅受到讀者好評，更獲得市場認可，贏得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

2013年湖北省“兩會”期間，楚天尚漫圍繞省政府工作報告相關(guān)精神推出《五個湖北》和《十件實事》獨家系列新聞漫畫，以新穎的形式和鮮活的內(nèi)容宣傳“兩會”。

下一步，荊楚網(wǎng)將利用200多萬手機報用戶平臺，逐步推廣手機新聞漫畫，并研究將新聞漫畫“嫁接”到“神碼”手機客戶端上，以手機新聞漫畫為突破口，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式和傳播方式。目前，《湖北手機報》《楚天都市手機報》已經(jīng)開辟漫畫專欄。

以電子閱報欄為突破口，擴大黨報覆蓋面和影響力

2011年2月，湖北日報傳媒集團成立湖北日報數(shù)字傳媒有限公司，以“湖北日報遠程電子閱報欄”為主要項目，依托湖北日報傳媒集團作為華中地區(qū)最大報業(yè)集團的品牌、資源與渠道優(yōu)勢，以技術(shù)為動力，以市場為手段，在新媒體領(lǐng)域打造覆蓋整個湖北地區(qū)的“湖北第一數(shù)字傳媒”，爭當華中地區(qū)數(shù)字智能傳播的領(lǐng)航者。

“湖北日報遠程電子閱報欄”（移動智能終端）項目，于2011年3月起在全省全面啟動建設(shè)。該項目依托湖北日報傳媒集團強大的采編團隊力量，借助全新的新媒體后臺發(fā)布系統(tǒng)，通過3G遠程發(fā)布，實現(xiàn)當日《湖北日報》《楚天都市報》《楚天金報》等版面內(nèi)容的實時傳輸和展現(xiàn)，具有迅速便捷、覆蓋面廣、畫面清晰、觸摸互動等特點，為黨的輿論傳播提供了新的渠道。

截至2012年底，“湖北日報遠程電子閱報欄”項目已實際鋪設(shè)完成600余臺機器點位，2012年終端鋪設(shè)600臺，新簽約660臺，經(jīng)營收入達到400多萬元。湖北日報電子閱報欄已成為集團新的一個傳媒平臺，在湖北數(shù)字傳媒領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。2013年，全省終端鋪設(shè)將達2000臺，此后兩年內(nèi)實現(xiàn)對湖北省各市州縣全覆蓋工程。

以全媒體報道突擊隊為突破口，推動采訪手段立體化

2012年8月29日，荊楚網(wǎng)與新媒體發(fā)展中心聯(lián)合成立“全媒體報道突擊隊”，這是湖北省內(nèi)第一支全媒體報道隊伍，標志著湖北日報傳媒集團實現(xiàn)了同步采取文字、圖片、音頻、視頻等多種方式對新聞事件進行全方位報道。

2012年9月-12月底，全媒體報道突擊隊對重大新聞、日常新聞的視頻報道累計148條，豐富了湖北日報傳媒集團新聞采訪的手段。

2012年11月，新媒體發(fā)展中心策劃系列專題片《喜迎十八大：五年回眸 數(shù)字湖北》，以數(shù)字變化來講述湖北五年來經(jīng)濟、民生、科教、文化方面的巨大變化，在荊楚網(wǎng)和湖北日報電子閱報欄同時展現(xiàn)。

2013年2月，全媒體報道突擊隊參與湖北日報傳媒集團長江中游城市群報道，全媒體記者分兵4路趕赴京津冀、長三角、珠三角以及長江中游城市群采訪，拍攝視頻素材1200多分鐘，經(jīng)過剪輯之后發(fā)布視頻報道23篇，用二維碼形式在《湖北日報》的專題中呈現(xiàn)，作為文字稿件的視覺延伸。

以新媒體研究院為突破口，加大新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究

除了加大資金、技術(shù)投入推動新媒體發(fā)展之外，湖北日報傳媒集團還十分重視對新媒體的研究和人才培養(yǎng)，經(jīng)過半年多的協(xié)商和籌備，與武漢大學達成了合作協(xié)議，2012年12月，武漢大學·湖北日報傳媒集團新媒體研究院正式成立。該研究院將通過雙方在人才、科研、文化、技術(shù)等方面的綜合優(yōu)勢，以校媒合作模式，跟蹤世界新媒體發(fā)展新趨勢，求解實踐探索難題，打通產(chǎn)學研產(chǎn)業(yè)鏈，共同打造具有全國影響的新媒體研究與培訓機構(gòu)。

作者系湖北日報傳媒集團總編輯助理、荊楚網(wǎng)總編輯