報(bào)業(yè)全媒體進(jìn)程中的若干現(xiàn)實(shí)問題

報(bào)業(yè)全媒體，是報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要問題。報(bào)業(yè)全媒體平臺(tái)的構(gòu)建，使報(bào)業(yè)能夠在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，應(yīng)對(duì)層出不窮的新媒體形態(tài)與技術(shù)，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播與服務(wù)。

報(bào)業(yè)與新媒體融合的三個(gè)階段

總體上來說，包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展經(jīng)歷了“應(yīng)對(duì)新媒體”、“利用新媒體”和“新媒體化”三個(gè)發(fā)展階段。在這三個(gè)發(fā)展階段中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也從最初與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)博弈發(fā)展成為積極尋求融合渠道。因此，在現(xiàn)實(shí)意義上，新媒體所代表的新興的信息傳播方式，并不是報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主體，而是報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”的舞臺(tái)，也是報(bào)業(yè)變革、轉(zhuǎn)型和再造后所要達(dá)到的目標(biāo)。

“應(yīng)對(duì)新媒體”階段。20世紀(jì)90年代至20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體日益興起，傳統(tǒng)媒體紛紛將新媒體視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取應(yīng)對(duì)措施，以抵御互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展帶來的巨大沖擊。

在這個(gè)階段，報(bào)業(yè)開始嘗試發(fā)行電子版報(bào)紙，目的在于采取新的技術(shù)手段拓寬報(bào)紙的發(fā)行渠道，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存。這一時(shí)期的電子版報(bào)紙，無論版式還是內(nèi)容上幾乎都是紙質(zhì)印刷版報(bào)紙的原貌呈現(xiàn)，相當(dāng)于將紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)獠粍?dòng)地搬到互聯(lián)網(wǎng)上。

“利用新媒體”階段。21世紀(jì)初，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，在這一階段，傳統(tǒng)媒體逐步開始利用新媒體提升其傳播效果。在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)下，紙媒的廣告市場(chǎng)被瓜分，收入嚴(yán)重下滑，報(bào)業(yè)集團(tuán)開始積極尋求與新媒體融合的新路徑，逐步由電子版報(bào)紙向綜合性報(bào)紙新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。這一時(shí)期，綜合性新聞網(wǎng)站的建設(shè)卓有成效，不僅大大提高了內(nèi)容的可讀性，而且增加了豐富的圖片、音頻、視頻等。此外，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)嘗試在其網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)上論壇和網(wǎng)上評(píng)論以實(shí)現(xiàn)讀者的有效參與，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，形成報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)作模式，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)開始發(fā)揮出來。

“新媒體化”階段。近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字媒體的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將新媒體作為主要發(fā)展戰(zhàn)略，在其框架下積極尋求自身發(fā)展方向與空間，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出“新媒體化”的發(fā)展趨勢(shì)?！靶旅襟w化”是傳統(tǒng)媒體新一輪戰(zhàn)略升級(jí)、科技創(chuàng)新、服務(wù)變革和模式演進(jìn)的起跑線。

一些傳統(tǒng)主流媒體，如廣播電視以及報(bào)紙雜志等平面媒體，通過實(shí)現(xiàn)其自身的新媒體化，采用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體手段向公眾提供更為高效和互動(dòng)的信息服務(wù)。這一階段，由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，智能手機(jī)和iPad等移動(dòng)終端廣泛應(yīng)用，一部分年輕讀者放棄紙質(zhì)報(bào)紙，成為新媒體的擁躉。面對(duì)受眾和廣告的大量流失，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)開始把經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙和新聞網(wǎng)站作為工作的重中之重?！皟?nèi)容數(shù)字化、流程數(shù)字化、手段數(shù)字化”等數(shù)字技術(shù)特征已經(jīng)日臻成熟和凸顯。報(bào)紙的數(shù)字化使其不僅能夠提供新聞，而且能夠提供電影、游戲、生活服務(wù)等不同類型的信息服務(wù)。正如付玉杰在其文章《媒介融合視閾下報(bào)業(yè)走向及其數(shù)字化轉(zhuǎn)型》中所說，報(bào)紙的數(shù)字化使得數(shù)字報(bào)紙不再僅僅是單純的新聞信息的交流場(chǎng)所，而且是不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾群體現(xiàn)實(shí)生活虛擬化的交流交際平臺(tái)，數(shù)字報(bào)紙也從單純的從事新聞報(bào)道的機(jī)構(gòu)變?yōu)閿?shù)字化的新聞社區(qū)。

全媒體與媒介融合：報(bào)業(yè)“新媒體化”的主通道

全媒體概念的現(xiàn)實(shí)解讀。隨著數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和普及，由此前的“跨媒體”逐步衍生出“全媒體”的概念和趨勢(shì)。由于信息傳播主體綜合運(yùn)用包括數(shù)字音視頻廣播、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)多媒體等在內(nèi)的各類傳播手段，實(shí)現(xiàn)其信息傳播與服務(wù)目標(biāo)的模式與途徑，因此，“全媒體”不是一種簡(jiǎn)單的媒體形態(tài)“結(jié)合”、“組合”或“混合”，而是系統(tǒng)有序的，它強(qiáng)調(diào)對(duì)各種信息資源的統(tǒng)一發(fā)布，通過統(tǒng)一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一次性無縫采集所有信息資源，然后按照道·瓊斯波紋信息傳播理論依次發(fā)布，最終打造一條“內(nèi)容采集——內(nèi)容編輯加工——內(nèi)容多次發(fā)布——內(nèi)容數(shù)據(jù)存儲(chǔ)——內(nèi)容多次出售”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化鏈條。

報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)業(yè)可視為我國(guó)傳媒領(lǐng)域內(nèi)全媒體發(fā)展中處于相對(duì)先行位置的一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。這并不是指報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展具有技術(shù)或管理機(jī)制等層面的優(yōu)勢(shì)，而主要體現(xiàn)在報(bào)業(yè)對(duì)全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略意義認(rèn)識(shí)深刻，在戰(zhàn)略方向上充分重視全媒體的發(fā)展，因此付諸實(shí)施的全媒體發(fā)展探索也相對(duì)啟動(dòng)較早并較為積極。目前，盡管有一定意義上的先行優(yōu)勢(shì)作為基礎(chǔ)，但報(bào)業(yè)全媒體仍存在過于概念化、實(shí)效不顯著、體制內(nèi)存在阻力、成本較高而盈利模式不清晰等問題，需要著力探索以傳播效果和有效盈利模式為驅(qū)動(dòng)目標(biāo)的、低成本化的報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展路徑，切實(shí)解決我國(guó)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)傳播方式轉(zhuǎn)型、提升自身傳播效果和發(fā)展全媒體過程中面臨的現(xiàn)實(shí)問題，為報(bào)業(yè)在新媒體浪潮中的重生和持續(xù)發(fā)展尋求現(xiàn)實(shí)可行的具體途徑。

建立報(bào)業(yè)的全媒體系統(tǒng)，是啟動(dòng)和實(shí)踐數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要步驟，也是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)和行業(yè)邊界的重要手段。當(dāng)前，為解決上述問題，對(duì)于報(bào)業(yè)全媒體而言，需要形成內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自身的創(chuàng)新能力，及時(shí)跟進(jìn)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等平臺(tái)下不斷涌現(xiàn)的新媒體服務(wù)模式，在目前通過報(bào)業(yè)數(shù)字化已構(gòu)建的統(tǒng)一的內(nèi)容生成、匯聚與分發(fā)平臺(tái)的基礎(chǔ)之上，建立更多、更廣、更為有效的媒體服務(wù)渠道和體系，將數(shù)字內(nèi)容傳播同電子商務(wù)、民生綜合服務(wù)、教育、文化旅游等可盈利業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行融合，創(chuàng)造報(bào)業(yè)全媒體的運(yùn)營(yíng)空間與發(fā)展空間。

媒介融合：技術(shù)內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)路徑。在技術(shù)意義上，媒介融合可被理解為，在數(shù)字信息技術(shù)的推動(dòng)下，各類媒介系統(tǒng)和媒介形態(tài)在內(nèi)容制作與集成、內(nèi)容與服務(wù)傳播與分發(fā)、受眾體驗(yàn)、服務(wù)機(jī)制等層面產(chǎn)生的趨同與匯聚的趨勢(shì)。因此，媒介融合是一個(gè)具有橋接作用的過程，是形成未來具有泛在性、無縫聯(lián)通性和身心服務(wù)特性的媒體信息環(huán)境的歷史性階段。

新媒體與媒介融合是相輔相成、互為表里的，“分即是合，合即是分”。不同新媒體形態(tài)在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)模式上趨同，形成如下幾種融合模式：一是內(nèi)容制作與集成機(jī)制的融合；二是媒介內(nèi)容與服務(wù)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的融合；三是媒介形態(tài)間信息服務(wù)機(jī)制的相互支撐；四是終端體驗(yàn)的漸進(jìn)一致性。

對(duì)于報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)而言，媒介融合并不是一個(gè)抽象而復(fù)雜的命題，而是一個(gè)結(jié)合自身業(yè)務(wù)流程再造、根據(jù)具體條件和態(tài)勢(shì)而漸趨實(shí)現(xiàn)的實(shí)際過程。報(bào)業(yè)所面臨的媒介融合載體平臺(tái)搭建工作，可分解為互聯(lián)網(wǎng)門戶、智能移動(dòng)終端、社區(qū)媒體與環(huán)境媒體、電視屏融合業(yè)務(wù)、平面內(nèi)容融合接口（二維碼等）、融合媒體新技術(shù)載體（嵌入式液晶視屏、3D報(bào)紙等）等框架，根據(jù)媒體環(huán)境、受眾與市場(chǎng)的具體特征而分步實(shí)施，每種融合媒體平臺(tái)的搭建均以確切、可操作的盈利模式為基礎(chǔ)，以成本控制為原則，以可持續(xù)運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)。

當(dāng)前報(bào)業(yè)全媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2009年，當(dāng)擁有150年歷史的《落基山新聞報(bào)》宣布關(guān)閉、《西雅圖郵訊報(bào)》和《基督科學(xué)箴言報(bào)》宣布停辦印刷版時(shí)，一系列報(bào)業(yè)“重磅事件”再次引爆了“紙媒消失”的恐慌。新媒體在廣告營(yíng)收、閱讀習(xí)慣和讀者結(jié)構(gòu)等方面對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，并不斷蠶食著廣告市場(chǎng)，使傳統(tǒng)紙媒面臨著發(fā)行量驟減、廣告分流和收入下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，新媒體的出現(xiàn)不僅為紙媒帶來了危機(jī)與挑戰(zhàn)，同時(shí)，它的融合發(fā)展與滲透也為傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型提供了必要的技術(shù)支撐和良好的發(fā)展機(jī)遇。下面，本文以當(dāng)前新媒體發(fā)展進(jìn)程中呈現(xiàn)的四個(gè)主要趨勢(shì)為主線，分析每項(xiàng)趨勢(shì)背后報(bào)業(yè)全媒體所需面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

社會(huì)化媒體的崛起。伴隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展及社會(huì)化應(yīng)用模式的變革，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下包括社交網(wǎng)站、微博、LBS等在內(nèi)的社交化媒體的興起，能夠使每一個(gè)用戶參與傳播過程且顯著區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的社會(huì)化媒體成為人們獲取信息的重要途徑。社會(huì)化媒體的發(fā)展，是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，其普遍應(yīng)用將成為未來信息社會(huì)的一個(gè)基本特征。

社會(huì)化媒體帶給報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)，是人們普遍意識(shí)到和廣為探討的。各類互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對(duì)受眾的時(shí)間占用始終在持續(xù)增長(zhǎng)，使傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重沖擊；社會(huì)化媒體由于有各類傳播主體、包括所有受眾本身的互動(dòng)參與，其傳播速度和內(nèi)容豐富性較之傳統(tǒng)媒體、特別是報(bào)業(yè)而言具有顯著優(yōu)勢(shì)。如果報(bào)業(yè)媒體在社會(huì)化媒體普遍發(fā)展的背景下仍固守原有的傳播機(jī)制，其發(fā)展前景堪憂。

同時(shí)，社會(huì)化媒體也為報(bào)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了機(jī)遇，這主要體現(xiàn)在其為報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)提供了新的信息傳播途徑。如果報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)能夠有效搭建自身的社交媒體服務(wù)接口，就我國(guó)國(guó)內(nèi)情況而言，在SNS網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)上開展積極的信息發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等服務(wù)，則能夠在社會(huì)化媒體時(shí)代的傳播格局中占據(jù)有利態(tài)勢(shì)，最大程度上保持和提升作為主流媒體的影響力。

開放平臺(tái)持續(xù)演進(jìn)。開放平臺(tái)，是指智能手機(jī)、智能平板電腦及iOS、Android等主流智能操作系統(tǒng)環(huán)境下的開放API與SDK應(yīng)用開發(fā)技術(shù)，以及由此產(chǎn)生的開放應(yīng)用市場(chǎng)（包括蘋果App Store、面向Android平臺(tái)的Google Play等）所支撐的、以標(biāo)準(zhǔn)化的智能應(yīng)用程序（App）為載體的應(yīng)用軟件與信息服務(wù)生態(tài)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的開放平臺(tái)呈迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除上述的智能操作系統(tǒng)層面的開放平臺(tái)App Store與Google Play之外，F(xiàn)acebook、Amazon以及國(guó)內(nèi)的騰訊、百度、新浪微博等各類互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)主體均推出了各自的開放平臺(tái)，形成了開放應(yīng)用蓬勃發(fā)展的環(huán)境與態(tài)勢(shì)。最近，開放平臺(tái)應(yīng)用又呈現(xiàn)出了免費(fèi)化的趨勢(shì)。

開放平臺(tái)帶給報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)，在于這一領(lǐng)域在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)環(huán)境下十分重要，但與報(bào)業(yè)傳統(tǒng)技術(shù)體系相去甚遠(yuǎn)，不為報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)所熟知。相對(duì)于各類互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)主體而言，報(bào)業(yè)媒體了解和掌握開放平臺(tái)的信息服務(wù)模式和相關(guān)技術(shù)，并進(jìn)而面向各類開放平臺(tái)研發(fā)、投放、推廣和運(yùn)營(yíng)各類開放應(yīng)用，是一個(gè)相對(duì)艱巨的任務(wù)和復(fù)雜的過程。

而開放平臺(tái)同時(shí)又是報(bào)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型進(jìn)程中不可忽略的機(jī)遇。報(bào)業(yè)媒體面對(duì)開放平臺(tái)所提供的智能應(yīng)用程序?qū)⒅饕詧D文信息發(fā)布為主，在技術(shù)上并不復(fù)雜，如果能夠充分提升自身的開放應(yīng)用開發(fā)能力，積極在各類開放平臺(tái)上及時(shí)投放應(yīng)用，報(bào)業(yè)媒體將能夠利用開放平臺(tái)對(duì)智能終端用戶的吸引力，大大擴(kuò)充自身的信息服務(wù)與分發(fā)渠道，逐步實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和開放平臺(tái)環(huán)境下無處不在的媒體信息服務(wù)能力。

物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)深入發(fā)展。以無線傳感網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)共性技術(shù)和智能服務(wù)技術(shù)為支撐的物聯(lián)網(wǎng)，在全球范圍內(nèi)已進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，并代表了新一代信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主要方向。我國(guó)在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用研發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化推廣上投入了持續(xù)且有力的政策與資金支持，取得了十分顯著的成效。未來，物聯(lián)網(wǎng)在應(yīng)用層面將從先導(dǎo)應(yīng)用、行業(yè)應(yīng)用逐漸延伸至社會(huì)化應(yīng)用，成為信息社會(huì)的重要基礎(chǔ)。

作為人民群眾獲取信息的重要渠道，報(bào)業(yè)媒體將能夠在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得服務(wù)領(lǐng)域的拓展和延伸，即從信息服務(wù)延伸至綜合服務(wù)。例如，報(bào)紙廣告同二維碼的結(jié)合，將能夠使報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)同電子商務(wù)和移動(dòng)支付相結(jié)合，使廣告由一種品牌傳播載體轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚讨Ц督涌?，由此而產(chǎn)生的報(bào)業(yè)媒體與電商平臺(tái)間的業(yè)務(wù)分成將成為報(bào)業(yè)媒體的又一份可觀收入。

而物聯(lián)網(wǎng)對(duì)于報(bào)業(yè)的潛在挑戰(zhàn)，主要存在于技術(shù)體系對(duì)接問題上。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是持續(xù)演進(jìn)、快速創(chuàng)新的，而其與傳媒技術(shù)雖然存在結(jié)合點(diǎn)，但與傳統(tǒng)意義上的傳媒技術(shù)相去甚遠(yuǎn)，需要報(bào)業(yè)媒體充分重視并務(wù)實(shí)推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的掌握、應(yīng)用和創(chuàng)新，克服墨守成規(guī)的傾向。

技術(shù)與內(nèi)容的爆炸性與不確定性。近年來，信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新持續(xù)處于加速狀態(tài)，而技術(shù)的創(chuàng)新也為內(nèi)容創(chuàng)新提供了日益強(qiáng)大的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等具有通用性、標(biāo)準(zhǔn)性和開放性的信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得更為廣泛的資源被投入到傳媒技術(shù)和內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新之中，形成了傳媒技術(shù)與內(nèi)容的爆炸性增長(zhǎng)。在這些層出不窮的新技術(shù)趨勢(shì)和新內(nèi)容模式中，有許多可能無法成為主流，在曇花一現(xiàn)之后便日趨淡出，有的則可能在一定時(shí)間內(nèi)受到熱捧，但最終被替代。何種技術(shù)、何種內(nèi)容能夠占據(jù)巔峰、成為主流，是很難預(yù)測(cè)的，不確定性成為傳媒創(chuàng)新中的一個(gè)固有特征。

這種不確定性所帶來的挑戰(zhàn)是十分明顯的?？陀^上說，目前由于各種因素的制約，報(bào)業(yè)媒體在技術(shù)轉(zhuǎn)型中本身效率尚不夠高，對(duì)于各種新技術(shù)和新趨勢(shì)的跟進(jìn)始終存在被動(dòng)性，往往通過大量投入建立起了某種新媒體業(yè)務(wù)后，這種業(yè)務(wù)已經(jīng)退出主流，淡出了廣大用戶的視野。但筆者認(rèn)為，盡管如此，報(bào)業(yè)媒體不應(yīng)因噎廢食，面對(duì)技術(shù)的不確定性，必須盡全力提升自身創(chuàng)新能力，要堅(jiān)守新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用的總體方向，通過打造和強(qiáng)化自身媒體個(gè)性、以個(gè)性吸引受眾、以新渠道增強(qiáng)吸引，要著重抑制技術(shù)成本和管理成本、強(qiáng)化服務(wù)有效性，要以用戶為中心，提升服務(wù)黏性，探索盈利模式，推動(dòng)“注意力”向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。

如果實(shí)施了有效的應(yīng)對(duì)策略，挑戰(zhàn)便可轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。當(dāng)前的信息服務(wù)是“體驗(yàn)為王”的時(shí)代，不斷翻新的新技術(shù)、新設(shè)備和新內(nèi)容形態(tài)帶給用戶的吸引力，是用戶體驗(yàn)及其價(jià)值的重要來源。報(bào)業(yè)媒體在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，也必將能夠借數(shù)字媒體新技術(shù)體系之力，在新技術(shù)應(yīng)用、新設(shè)備研發(fā)和新內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)造中不斷突破，以其新鮮的用戶體驗(yàn)，吸引受眾的關(guān)注和參與。

在當(dāng)前新媒體迅速崛起與媒介融合快速發(fā)展的背景之下，報(bào)業(yè)全媒體已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)乎報(bào)業(yè)有效轉(zhuǎn)型、強(qiáng)勢(shì)生存和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵命題?；谛旅襟w技術(shù)，通過報(bào)業(yè)的流程再造、體制與機(jī)制創(chuàng)新，尋求新的運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式，以務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的思維與行動(dòng)推動(dòng)報(bào)業(yè)全媒體的實(shí)現(xiàn)，是我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

黃艾系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生、亞洲傳播學(xué)會(huì)會(huì)員

曹三省系中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)