產(chǎn)業(yè)集群條件下區(qū)域品牌的發(fā)展演變
——以混沌理論為視角

■諶飛龍 程月明 周澤宇

產(chǎn)業(yè)集群條件下區(qū)域品牌的發(fā)展演變
——以混沌理論為視角

■諶飛龍 程月明 周澤宇

產(chǎn)業(yè)集群;區(qū)域品牌;混沌理論

區(qū)域品牌是一個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在市場中沉淀的結(jié)果，是外部化了的區(qū)域形象，它能反作用于產(chǎn)業(yè)集群，推動產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，成為地方政府發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟的重要抓手，正因為如此，現(xiàn)實中多個地方爭奪一個區(qū)域品牌的事件頻頻發(fā)生。例如景德鎮(zhèn)是聞名中外的瓷都，然而，除景德鎮(zhèn)外，一些行業(yè)協(xié)會又評出了若干個“瓷都”。2003年中國工藝美術(shù)協(xié)會授予福建德化為“中國瓷都”;2004年中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予廣東潮州“中國瓷都”稱號，并于2011年通過復(fù)評。這說明“中國瓷都”區(qū)域品牌的歸屬處于爭議之中。當(dāng)然，區(qū)域品牌歸屬之爭不只是存在于陶瓷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而是幾乎涉及所有產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中。各類行業(yè)協(xié)會和組織熱衷“封都”的現(xiàn)象，不禁讓人產(chǎn)生種種疑問:在社會經(jīng)濟生活中，為什么會有如此眾多的“封都”行為?這些“封都”的做法合理嗎?它們是否會危害到產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展?有什么更好的方法解決現(xiàn)實沖突?針對這些問題，拋開法理和利益角度，運用混沌學(xué)中的分岔與分形理論，本文展開了深入的探討。

一、區(qū)域品牌的混沌特征

混沌(Chaos)的本意是“雜亂無章、混亂無序”，但在系統(tǒng)科學(xué)中，混沌是指確定性系統(tǒng)由于各構(gòu)成要素或子系統(tǒng)的非線性關(guān)聯(lián)，使其運動軌跡或系統(tǒng)的演化路徑呈現(xiàn)出不確定性或不可預(yù)測性的內(nèi)在隨機性現(xiàn)象?；煦绗F(xiàn)象一般具有以下特征:對初始條件的敏感依賴性、非線性運動、長期行為的不可預(yù)測性、奇異吸引子作用、分形結(jié)構(gòu)。建立在產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上的區(qū)域品牌，其本質(zhì)是一個非線性系統(tǒng)，它的演化過程具有明顯的混沌特征。

(一)對初始條件的敏感依賴性

混沌理論認為，混沌動力系統(tǒng)的運動軌跡將敏感地依賴于初始條件。在現(xiàn)實中，任何系統(tǒng)不可避免地要受到外界的干擾，初始時刻的細微偏差經(jīng)過不斷地迭代而隨時間指數(shù)放大，當(dāng)放大到一定尺度時，就會引起系統(tǒng)突變。區(qū)域品牌的形成依托于產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，而在同類產(chǎn)業(yè)集群中，由于其自然資源或人文稟賦等的差異，它們的發(fā)展結(jié)果會有很大不同，比如中國三大古瓷區(qū)(江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵和福建德化)經(jīng)過上千年的發(fā)展變遷，陶瓷業(yè)目前還是這三個地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，但其區(qū)域品牌在國內(nèi)外陶瓷市場上的影響卻大相徑庭——景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷享譽世界，醴陵的電瓷、工業(yè)瓷等優(yōu)勢明顯，德化的瓷雕和西洋工藝瓷深受喜愛。

(二)確定性系統(tǒng)的非線性運動

線性是簡單的比例關(guān)系，對線性的細小偏離，往往不會引起系統(tǒng)突變，而非線性是對比例關(guān)系的背離，是引起行為突變的原因。在實際中，線性關(guān)系對現(xiàn)實的模擬只適用于自變量極小的擾動范圍，而非線性卻能真實反映“過猶不及”、“一波三折”等復(fù)雜現(xiàn)象。許多歷史悠久的區(qū)域品牌發(fā)展軌跡表明，區(qū)域品牌及其背后的產(chǎn)業(yè)集群演變無法通過線性近似方法得到，只有用非線性工具，才能清晰地描述其真實演化路徑。比如我國陶瓷文化發(fā)祥地之一的福建德化，最初是從燒制日用器皿開始的，宋元時代燒制青瓷、青白瓷、白瓷;明代獨樹一幟的“象牙白”(建白瓷)享有“中國白”的美譽;清代，德化青花瓷取代建白活躍的主要地位;民國期間，瓷雕在國際上獨占鰲頭;改革開放后已成為全國最大的西洋工藝瓷出口生產(chǎn)基地，由此勾畫出了區(qū)域品牌“德化陶瓷”的非線性運動軌跡。

(三)長期行為的不可預(yù)測性

混沌理論描述的系統(tǒng)，其動力學(xué)方程是完全確定的，然而這種系統(tǒng)的長期演化行為存在著隨機性，從數(shù)學(xué)機制上看，這種隨機性是從絲毫不帶隨機項方程(如差分或微分方程)中產(chǎn)生出來的，以至最終導(dǎo)致無法把握系統(tǒng)的未來行為。區(qū)域品牌形成基礎(chǔ)的非線性以及時間的不可逆，將導(dǎo)致區(qū)域品牌及產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)從長期看不可預(yù)期，特別是系統(tǒng)在遠離初始出發(fā)點后，經(jīng)過連續(xù)的分岔，到達混沌區(qū)域。比如號稱“千年瓷都”、“世界瓷都”的景德鎮(zhèn)，因瓷而生、因瓷而興、因瓷而榮，卻也因瓷而飽受尷尬，如今在面臨著國內(nèi)外各陶瓷產(chǎn)地的強勁競爭環(huán)境中，其發(fā)展前景和方向正變得越來越難以預(yù)測。

(四)奇異吸引子作用

吸引子是一種用以刻畫狀態(tài)空間中長期行為的幾何形式，是耗散系統(tǒng)長時間演化的最終歸宿。從數(shù)學(xué)上講，吸引子描寫了運動的收斂類型，即當(dāng)時間趨于無窮大時，從任何一個有界集上出發(fā)的非線性運動的所有軌跡都趨近于它?；煦缦到y(tǒng)中的奇異吸引子是系統(tǒng)總體的穩(wěn)定和局部的不穩(wěn)定共同作用的產(chǎn)物，是混沌系統(tǒng)規(guī)律秩序的線索。奇異吸引子作用是指在看似隨機的結(jié)果中，隱藏著某種深刻的模式和有序。根據(jù)奇異吸引子的特征，可以將區(qū)域品牌的奇異吸引子解釋為集群產(chǎn)品所面對的市場，以“瓷都”景德鎮(zhèn)為例，陶瓷市場的變化決定了其陶瓷產(chǎn)業(yè)的運行軌跡。景德鎮(zhèn)有著一千七百余年的制瓷史，公元1004年 (景德元年)，宋真宗以自己的年號將當(dāng)時的昌南鎮(zhèn)改名為景德鎮(zhèn)，并在此設(shè)官窯、燒御瓷，逐步形成了全世界燒造延續(xù)時間最長、規(guī)模最大、工藝最精湛的官辦瓷廠和民間窯廠。1949年以后，陶瓷的制作和生產(chǎn)歸到當(dāng)時的輕工部管轄，輕工系統(tǒng)的性質(zhì)要求生產(chǎn)大眾化，因此中國的陶瓷出現(xiàn)了獨特的進程，全國陶瓷產(chǎn)區(qū)包括景德鎮(zhèn)大都發(fā)展日用瓷。改革開放后，原本制瓷基礎(chǔ)薄弱的廣東潮州依靠海外市場，迅速成為全國陶瓷出口量最大和生產(chǎn)規(guī)模最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，以至于沖擊到景德鎮(zhèn)的“瓷都”地位。

(五)分形結(jié)構(gòu)

分形(Fractal)原義是“不規(guī)則的、分數(shù)的、支離破碎的”物體。在混沌學(xué)中，分形特指具有自相似性系統(tǒng)某種結(jié)構(gòu)或過程的特征從不同空間或時間尺度上看都是相似的，即組成部分以某種方式與整體相似形成的一個集合。分形作為一種研究自然界和人類社會中的“復(fù)雜”和“不規(guī)則”事物的方法，旨在說明混沌系統(tǒng)具有內(nèi)在的分形結(jié)構(gòu)，在無序中存在著結(jié)構(gòu)上的秩序，從而使得系統(tǒng)短期預(yù)測成為可能。“區(qū)域品牌”的稱謂一般由區(qū)域?qū)傩?空間范圍，如“中國、華夏”等)、產(chǎn)業(yè)屬性(產(chǎn)業(yè)集群，如“瓷、筆”等)、品牌屬性(聲譽影響，如“都、鄉(xiāng)”等)組成，這一稱謂反映了區(qū)域品牌的要素構(gòu)成，也是區(qū)域品牌的分形特征所在。例如，在制筆領(lǐng)域，2002年中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國制筆協(xié)會授予溫州市“中國制筆之都”稱號，并分別于2005年和2010年兩次通過復(fù)評;2003年，中國工藝美術(shù)協(xié)會授予浙江湖州市“中國毛筆之都”榮譽稱號，并于2008年通過了復(fù)評;2004年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會等單位聯(lián)合授予江西進賢文港鎮(zhèn)“華夏筆都”的榮譽稱號等。

二、區(qū)域品牌歸屬之爭的混沌學(xué)解釋:分岔與分形

在社會系統(tǒng)中，混沌態(tài)通常對應(yīng)著和人們期望截然相反的或者無法預(yù)測的實際效果，但混沌理論認為，確定的系統(tǒng)具有內(nèi)在的隨機性，這種表面的隨機現(xiàn)象背后隱藏著規(guī)律與秩序。一切系統(tǒng)的行為處在動態(tài)演化中，穩(wěn)定有序或混沌無序都是暫時的?；煦缦到y(tǒng)的研究主要通過綜合運用分岔、分形等非線性理論與方法，來探索復(fù)雜現(xiàn)象無序中的有序和有序中的無序。

(一)產(chǎn)業(yè)集群的分岔:區(qū)域品牌混沌的動因

由于混沌系統(tǒng)敏感地依賴于初始條件，一個因素的微小變化可能會對整個系統(tǒng)產(chǎn)生巨大的影響，而分岔即是該系統(tǒng)發(fā)生變化的敏感性表現(xiàn)，它是由作用于開放系統(tǒng)的外部約束和系統(tǒng)內(nèi)在的非線性機制引起的參考定態(tài)失穩(wěn)的結(jié)果。所謂分岔(bifurcation)，是指對于含參數(shù)μ的系統(tǒng)，當(dāng)參數(shù)變動并經(jīng)過某些臨界值μc時，系統(tǒng)的全局性性態(tài)(如平衡狀態(tài)、拓撲性質(zhì)或周期運作的數(shù)目等)會發(fā)生突然變化的非線性現(xiàn)象，其中臨界值μc稱為參數(shù)μ的分岔值或分枝值。混沌現(xiàn)象和奇異吸引子的研究結(jié)果表明，連續(xù)發(fā)生的分岔往往是出現(xiàn)混沌現(xiàn)象的先兆(如圖1)。

在市場競爭、社會需求和自身發(fā)展需要等力量作用下，產(chǎn)業(yè)集群中的“產(chǎn)業(yè)”范圍逐漸窄化，由“大產(chǎn)業(yè)”分岔為“小產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)集群向市場提供的產(chǎn)品逐漸類別化，由此產(chǎn)業(yè)集群的穩(wěn)定性隨著環(huán)境的改變和產(chǎn)品調(diào)整等發(fā)生重要變化，如陶瓷由一個比較寬泛的概念演變分解成日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷、電子陶瓷和特種陶瓷等門類，陶瓷產(chǎn)業(yè)開始分岔出藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群、工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群、建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)集群等。雖然產(chǎn)業(yè)集群發(fā)生了分岔，然而，建立在其基礎(chǔ)上的區(qū)域品牌卻大多未能反映這種分岔變化，不能揭示系統(tǒng)的各種運動狀態(tài)之間的相互聯(lián)系和轉(zhuǎn)化，因而將其帶入了混沌狀態(tài)。而一些機構(gòu)無視產(chǎn)業(yè)集群的分岔，簡單地將區(qū)域品牌授予不同的區(qū)域則加劇了區(qū)域品牌混沌狀態(tài)的產(chǎn)生，如看不到江西景德鎮(zhèn)、福建德化和廣東潮州等地陶瓷產(chǎn)業(yè)集群上在質(zhì)上的區(qū)別，而將“中國瓷都”分別授予上述地區(qū)。

(二)產(chǎn)業(yè)集群的分形:區(qū)域品牌混沌的誘因

世界本質(zhì)上是非線性的，而分形是復(fù)雜混沌系統(tǒng)非線性特征的一種幾何表現(xiàn)。分形是相對于“整形”而言的，是一種人為的抽象概念，強調(diào)混沌系統(tǒng)的自相似特性，即每個局部都是整體的一個縮影，把其中任意一個局部加以放大，都將和整體相似，因此，從某種意義上說，“分形”比“整形”更能反映事物的本來面目。系統(tǒng)產(chǎn)生分形結(jié)構(gòu)的充分條件是“吸引子”，一般地講，一個吸引子就是一個集合，并且使得附近的所有軌道都收斂到該集合上，換言之，非線性系統(tǒng)所產(chǎn)生的無規(guī)則運動最終會成為趨向吸引子的無規(guī)則運動，而無規(guī)則運動的吸引子便是相間的分形結(jié)構(gòu)。

所有產(chǎn)業(yè)集群可以視為一個復(fù)雜大系統(tǒng)，具體的產(chǎn)業(yè)集群則是大系統(tǒng)的一個分形體。產(chǎn)業(yè)集群有“嵌入型”和“原發(fā)型”之分，但無論是哪一種類型，其分形都主要體現(xiàn)在系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、變化過程以及功能效用上，分別表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)分形、過程分形和功能分形。一是產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)分形。從空間角度看，產(chǎn)業(yè)集群具有地理位置上的相近性，且產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相對集中，通常以若干個支柱企業(yè)為核心或龍頭，大量配套協(xié)作企業(yè)參與其中，通過生產(chǎn)聯(lián)系形成緊密的正式或非正式的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)集群的基本特征，產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)分形是自組織的，能自我形成有利于成員貿(mào)易往來、信息交流與知識互動的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，還可以改變自身形成新的分形單元。二是產(chǎn)業(yè)集群的過程分形。產(chǎn)業(yè)集群的過程分形來源于其本身的結(jié)構(gòu)分形。由于產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)為層次性、網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)，因此其運行過程也同樣表現(xiàn)出層次結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的相似性，這種相似性使得產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)為復(fù)雜的過程分形，表現(xiàn)為集群企業(yè)行為在不同層次的具體運行和執(zhí)行。在產(chǎn)業(yè)集群中，龍頭企業(yè)的市場面向區(qū)域外部，有些甚至參與國際競爭，配套企業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)總是集中于有限的產(chǎn)品項目，形成了專業(yè)化協(xié)作的特點，整個集群生產(chǎn)與服務(wù)也具有趨同性，緊緊圍繞著某一專業(yè)化生產(chǎn)過程。三是產(chǎn)業(yè)集群的功能分形。隨著結(jié)構(gòu)的分形，系統(tǒng)運行的結(jié)果就是完成各個分形單元的目標(biāo)，即正常發(fā)揮每一級各個分形單元的功能，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群的每一層次，涉及組織的每一方面。產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)決定著集群運行的方式，運行結(jié)構(gòu)在保障組織結(jié)構(gòu)功能的同時，向組織結(jié)構(gòu)系統(tǒng)反饋信息，并不斷促進組織結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為推動區(qū)域創(chuàng)新和繁榮地方經(jīng)濟的一劑良方，這是產(chǎn)業(yè)集群功能分形的重要表現(xiàn)，也是各地爭相發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的重要原因。

實際上，系統(tǒng)分形都是從一個“原形”開始，按照“生成元”的運作規(guī)則，不斷“迭代”而成，這種過程具有一般性。具體到產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)域，一個成功的產(chǎn)業(yè)集群會不斷被復(fù)制或移植，發(fā)生分形后的產(chǎn)業(yè)集群，自相似性非常明顯。這種自相似性會誘使一些機構(gòu)，對某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群授予完全相同或是極易混淆的區(qū)域品牌，從而使區(qū)域品牌系統(tǒng)進入混沌狀態(tài)。如制鞋領(lǐng)域，2001年中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會授予浙江溫州“中國鞋都”，并于2006年底通過復(fù)評;2001年中國皮革與制鞋工業(yè)研究院、中國皮革工業(yè)信息中心等單位共同授予福建晉江“中國鞋都”。然而，“中國鞋都”區(qū)域品牌無法展示出“溫州皮鞋”與“晉江運動鞋”的各自優(yōu)勢，由此導(dǎo)致了“中國鞋都”的混沌。

三、基于“競合-分岔-協(xié)同”機制的區(qū)域品牌發(fā)展策略

在一個系統(tǒng)中，內(nèi)部要素的運動必然存在兩種類型:一是要素之間雜亂無章的無規(guī)則運動，這種運動缺乏規(guī)律性，將會導(dǎo)致系統(tǒng)整體上看起來變得更加無序，從而進入混沌狀態(tài);二是要素之間相互促進、相互影響的有序運動，這種運動具有一定的規(guī)律性，能夠促使系統(tǒng)逐漸走向穩(wěn)定狀態(tài)，而這種狀態(tài)就是“協(xié)同”的結(jié)果。為什么相同的要素會有兩種截然不同的運動軌跡?因為在分岔點處，系統(tǒng)面臨的是“選擇機會”。一些“選擇”會導(dǎo)致系統(tǒng)“混沌”產(chǎn)生“非穩(wěn)”，而一些“選擇”會使系統(tǒng)“秩序”處于“穩(wěn)定”。因此，面對混沌問題，找到系統(tǒng)演化分岔點，引導(dǎo)系統(tǒng)正確選擇極為重要。

(一)“競合-分岔-協(xié)同”運作機制的提出

分岔是系統(tǒng)各部分與系統(tǒng)及其環(huán)境之間的內(nèi)稟差別的表現(xiàn)。系統(tǒng)之所以會產(chǎn)生分岔，其主要原因是系統(tǒng)內(nèi)各組成要素(組分)對物質(zhì)、能量、信息以及資源等的爭奪。它們相互競爭會導(dǎo)致各子系統(tǒng)間的關(guān)系更復(fù)雜，促使系統(tǒng)趨于非平衡和非線性的程度加大，以致子系統(tǒng)“隨機性”地向不同的方向演變發(fā)展，最終會進入混沌態(tài)。我們姑且將這種運動軌跡歸稱為“競爭-(隨機性)分岔-混沌”的演化機制。因而，系統(tǒng)要改變混沌態(tài)，必須將系統(tǒng)的隨機性分岔行為引導(dǎo)轉(zhuǎn)為選擇性分岔，系統(tǒng)選擇性分岔的實現(xiàn)機制是競合博弈。

競合(co-petition)是指兩個事物存在著既競爭又合作的關(guān)系，競爭中有合作，合作中又有競爭。為什么競合博弈能推動系統(tǒng)由隨機性分岔轉(zhuǎn)向選擇性分岔?其主要原因有三。一是博弈雙方幾乎掌握完全信息。洪軍認為，現(xiàn)實中，特別在網(wǎng)絡(luò)組織里博弈雙方通常能就競合問題進行多次、深度的交流，以獲取對方的特征、戰(zhàn)略空間以及支付函數(shù)的相關(guān)知識等幾乎完全信息。二是行動類型多屬重復(fù)博弈。網(wǎng)絡(luò)組織中博弈參與人都能觀測到博弈的歷史，只要網(wǎng)絡(luò)競合關(guān)系不破裂，就會進行多次博弈。三是競合能產(chǎn)生合作剩余。競合博弈改變了“零和博弈”的對抗性競爭，強調(diào)資源整合和合作剩余的產(chǎn)生與分享。合作剩余或合作效應(yīng)的源泉，來自合作可以提高資源互補或提高資源配置的合理程度。追求合作剩余，是合作競爭的主要動力。因此，競合博弈能促使子系統(tǒng)在分岔點有選擇地向有序方向演化，從而形成某種協(xié)同一致的新形態(tài)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。在此，可以將這種運動軌跡理解為系統(tǒng)的“競合-(選擇性)分岔-協(xié)同”演化機制。

(二)集群區(qū)域品牌的“競合-分岔-協(xié)同”發(fā)展策略

改變區(qū)域品牌的混沌狀態(tài)，首先要改變區(qū)域品牌的競爭方式，變競爭為競合;其次，在競合過程中，引導(dǎo)同質(zhì)區(qū)域品牌向不同方向有選擇的分岔;然后，推動分岔的區(qū)域品牌錯位競爭和協(xié)同發(fā)展。具體發(fā)展策略如下:

1.讓競合成為區(qū)域品牌的集體意愿。通常，競爭是“零和”，競合才可實現(xiàn)雙贏，各集群區(qū)域只有充分認識到區(qū)域品牌競合的重要意義，它們才能“和平共處”并協(xié)同發(fā)展。例如，福建德化為推動陶瓷產(chǎn)業(yè)合理定位和更好發(fā)展，2011年組團到景德鎮(zhèn)、醴陵、唐山、淄博，2012年赴江蘇宜興、浙江龍泉、臺灣新北等主要陶瓷產(chǎn)區(qū)參觀考察，從而確立了日用陶瓷藝術(shù)化、工藝陶瓷生活化的發(fā)展目標(biāo)。這一目標(biāo)定位明顯具有獨特性，如果各個集群區(qū)域都能這樣，在確立品牌定位前與競爭地區(qū)加強合作交流，則將會大大減少區(qū)域品牌的混沌現(xiàn)象。

2.使分岔成為區(qū)域品牌的主動選擇。分岔和選擇是競合系統(tǒng)自組織演化的主要途徑，其中分岔意味著系統(tǒng)在發(fā)展演化過程中所面對的多種可能的發(fā)展路徑，而選擇則是指系統(tǒng)的演化必然沿著某一條給定的路徑來進行。在產(chǎn)業(yè)集群適應(yīng)性分岔后，區(qū)域品牌應(yīng)主動跟進，及時作出調(diào)整，從而避免誤導(dǎo)行業(yè)市場和集群企業(yè)對自身的評判。例如浙江省桐廬縣分水鎮(zhèn)，2002年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國制筆協(xié)會授予“中國制筆之鄉(xiāng)”榮譽稱號后，制筆產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展，但在面對激烈的市場競爭時，2011年主動申報向中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國制筆協(xié)會共建“中國圓珠筆制造基地”。

3.把協(xié)同作為區(qū)域品牌的共同追求。協(xié)同(Synergy)是指系統(tǒng)內(nèi)部各要素之間相互協(xié)調(diào)、合作或同步的聯(lián)合作用或集體行為。協(xié)同與協(xié)調(diào)的不同在于，協(xié)調(diào)泛指對系統(tǒng)內(nèi)外各種關(guān)系的正確處理，而協(xié)同則強調(diào)對內(nèi)部單元的組織系統(tǒng)結(jié)構(gòu)關(guān)系加以辨識，以確立各自的最優(yōu)應(yīng)對，從而顯示出一種整體效應(yīng)。區(qū)域品牌的協(xié)同一般發(fā)生在同質(zhì)的但有差異的品牌之間，也只有這類區(qū)域品牌才能實現(xiàn)錯位發(fā)展和協(xié)同效應(yīng)，正如作為我國陶瓷主產(chǎn)區(qū)的江西省，省政府批準(zhǔn)的景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)、高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、萍鄉(xiāng)工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、豐城精品陶瓷產(chǎn)業(yè)基地等四大陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的初衷，就是讓它們在市場上錯位競爭、協(xié)同并進。

借助混沌學(xué)中的分岔、分形和協(xié)同概念研究區(qū)域品牌問題，能夠改變傳統(tǒng)的區(qū)域品牌中忽視混亂現(xiàn)象，把混亂出現(xiàn)看成是失誤、是偶然，把區(qū)域品牌中的“看似惡性競爭”看成是失敗等諸如此類現(xiàn)象，并從演化機制上剖析問題，得到在同質(zhì)區(qū)域品牌之間，競爭是必然的，競合是可取的，分岔是技巧的，協(xié)同是可期的等一系列認識，從而推動區(qū)域品牌健康、科學(xué)發(fā)展。

[1]甘德安，楊正東.基于混沌理論分岔與分形視角的家族企業(yè)傳承研究[J].企業(yè)改革與發(fā)展，2010，(5).

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產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)，而區(qū)域品牌已成為推動產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，以至于多地爭奪同一區(qū)域品牌的現(xiàn)象時有發(fā)生。區(qū)域品牌本質(zhì)是一個非線性系統(tǒng)，在競爭演化過程中表現(xiàn)出明顯的混沌特征。引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群及其區(qū)域品牌演化機制由“競爭-(隨機性)分岔-混沌”調(diào)整為“競合-(選擇性)分岔-協(xié)同”是區(qū)域品牌走向科學(xué)發(fā)展的有效辦法，具體策略有讓競合成為區(qū)域品牌的集體意愿、使分岔成為區(qū)域品牌的主動選擇、把協(xié)同作為區(qū)域品牌的共同追求等。

F269.23

A

1004-518X(2013)10-0223-05

教育部人文社科項目“區(qū)域品牌結(jié)構(gòu)創(chuàng)新視角下產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級路徑研究”(11YJC630030)、江西省高校人文社科項目“‘中國創(chuàng)造’的國家品牌形象塑造研究”(GL1117)

諶飛龍，江西財經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心講師，中南大學(xué)商學(xué)院博士生;

程月明，江西科技師范大學(xué)旅游學(xué)院講師，管理學(xué)博士。(江西南昌 330013)

周澤宇，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院碩士生。(北京 100872)

【責(zé)任編輯:陳保林】