體育媒體之間的關(guān)系*

李 寧，王惠生

（南京體育學(xué)院 研究生部，江蘇 南京 210014）

在體育事業(yè)發(fā)展繁榮的現(xiàn)階段，體育媒體還沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立完整的體系。處理好體育媒體之間的關(guān)系，對(duì)體育媒體的發(fā)展有著深遠(yuǎn)積極的影響。

1 體育媒體之間關(guān)系的空白

媒體具有創(chuàng)造深入受眾心目中的人物形象的特殊功能，這在傳播學(xué)上稱(chēng)為大眾傳媒的“授予地位”功能，其含義是指大眾媒介能夠授予個(gè)人、團(tuán)體、社會(huì)問(wèn)題以及社會(huì)運(yùn)動(dòng)以地位，使其在一定時(shí)間內(nèi)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和膜拜的偶像，即明星效應(yīng)，體育文化傳播亦不例外。三大媒體之間的關(guān)系現(xiàn)在除了所謂的搶時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其它合作、互相監(jiān)督都沒(méi)有呈現(xiàn)。郝勤曾提過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，媒體監(jiān)督社會(huì)，那誰(shuí)來(lái)監(jiān)督媒體？這是中國(guó)媒體的一大缺陷，我們不可能再去建立一個(gè)監(jiān)督媒體的機(jī)構(gòu)，因?yàn)槊襟w本身就是一個(gè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)，重復(fù)監(jiān)督同樣會(huì)帶來(lái)很多問(wèn)題。

鏡頭圍繞體育明星聚焦、重放、特寫(xiě)等，喚起人們對(duì)他們的運(yùn)動(dòng)成績(jī)、運(yùn)動(dòng)形象以及運(yùn)動(dòng)外觀的崇拜。在這種媒體化體育文化氛圍中，冠軍成為體育人的追求，為獲得冠軍克服各種艱難走向成功，在金牌獲得者的映襯下，銀牌銅牌都黯然失色，而其他運(yùn)動(dòng)員甚至被遺忘?！懊绹?guó)體育經(jīng)紀(jì)之父”利·斯坦伯格曾說(shuō)，媒體在體育界的傳播靠的是金牌效應(yīng)、明星效應(yīng)，少有關(guān)于體育人失敗的報(bào)道。

當(dāng)下體育，依然被媒體作為一種娛樂(lè)在宣傳，某種意義上說(shuō)已成為一種“體育娛樂(lè)”形式，與其它娛樂(lè)新聞基本無(wú)差別。1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的NEC報(bào)道中就體現(xiàn)了這一點(diǎn)，NEC通過(guò)體育事件中所謂的“看似真實(shí)的事實(shí)”戰(zhàn)略性地將體育報(bào)道娛樂(lè)化，博取點(diǎn)擊率和收視率。他們有意控制節(jié)目信息，根據(jù)主觀意識(shí)對(duì)事件進(jìn)行描述，即使在知道與當(dāng)事人意愿不統(tǒng)一的情況下，依然予以報(bào)道。他們優(yōu)先考慮的是時(shí)間的娛樂(lè)性。在媒體體育娛樂(lè)化過(guò)程中，不少媒體為了過(guò)分追求點(diǎn)擊率，盲目將事件虛張聲勢(shì)，夸大其詞，有的甚至熱衷于明星色情和盈利。

體育媒體之間沒(méi)有監(jiān)督的模式，因此體育媒體甚至可以肆意報(bào)道新聞，歪曲事實(shí)、假新聞、炒作等現(xiàn)象層出不窮。為了搶時(shí)效提前將體育報(bào)道寫(xiě)好，預(yù)測(cè)兩種結(jié)果，等比賽結(jié)束即刻見(jiàn)讀者。有時(shí)候甚至有媒體為了銷(xiāo)量點(diǎn)擊率提前發(fā)布新聞，結(jié)果出錯(cuò)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。其次就是對(duì)于同樣一件事情的報(bào)道有天壤之別的兩種評(píng)價(jià)，讓觀眾茫然。比如巴西和中國(guó)籃球的友誼賽，在中國(guó)的主場(chǎng)發(fā)生了打架事件，中國(guó)大部分媒體報(bào)道的就是裁判的誤判引起中國(guó)球員的不滿，“鐵欄頭”的腿朝著巴西隊(duì)員踢。鏡頭非常明顯的顯示中國(guó)球員的粗暴，巴西球員并沒(méi)有還手。而在國(guó)內(nèi)三大媒體聲音中，很少有對(duì)中國(guó)球員批評(píng)。這樣的報(bào)道擾亂了讀者的視聽(tīng)，同時(shí)也降低了媒體自身的信譽(yù)度。不能客觀表述事實(shí)，不能忠實(shí)給出客觀評(píng)價(jià)，媒體的功能也就失去了。

2 體育媒體之間關(guān)系的發(fā)展

2.1 體育媒體之間平行關(guān)系的發(fā)展

2.1.1 以受眾為本

體育受眾是體育傳播過(guò)程體育傳播內(nèi)容的接受者，也是體育傳播的參與者。受眾有自己的需求和選擇，這些都影響著體育媒體報(bào)道和決策。信息時(shí)代的到來(lái)，使受眾由以往的被動(dòng)接受新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與新聞報(bào)道，對(duì)體育新聞報(bào)道進(jìn)行監(jiān)督評(píng)論，提出自己的意見(jiàn)，甚至對(duì)不爭(zhēng)的事實(shí)與體育報(bào)道進(jìn)行激烈的辯論。因此媒體無(wú)論從自身的競(jìng)爭(zhēng)力還是從對(duì)事件本身和受眾的人文關(guān)懷出發(fā)，都應(yīng)以受眾為中心，以受眾為本。

2.1.2 報(bào)道內(nèi)容要實(shí)事求是

受眾因自身的需要，由于自己的生存環(huán)境和文化接受方向，都會(huì)產(chǎn)生親和動(dòng)機(jī)與依賴(lài)動(dòng)機(jī)，會(huì)更關(guān)注地理位置、心理距離接近自己的新聞，受眾這種心理接近的特點(diǎn)，讓報(bào)道有了多方位的選擇，能體現(xiàn)體育媒介的多向性和宏觀調(diào)度能力。報(bào)道內(nèi)容想要更貼近受眾，必須與受眾的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)以及受眾的需求點(diǎn)適應(yīng)。體育傳媒要樹(shù)立貼近生活、貼近群眾、貼近事實(shí)的媒介觀，才能更好地滿足受眾的好奇情感和媒介的長(zhǎng)久期待。

2.1.3 為受眾做實(shí)事

體育新聞工作人員不能以職業(yè)自居，要將自己置身群眾之中，切實(shí)了解受眾需要。要從自身實(shí)踐，對(duì)受眾進(jìn)行訪問(wèn)，通過(guò)認(rèn)真閱讀觀眾來(lái)電來(lái)信等等方式尋找受眾的需求，要以受眾的需求和視角來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道。促進(jìn)群眾體育的發(fā)展，使得體育越來(lái)越貼近百姓，為百姓謀福利，為百姓做事實(shí)，也是體育媒體對(duì)大眾體育發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。

2.1.4 以報(bào)道對(duì)象為基礎(chǔ)、報(bào)道事實(shí)為依據(jù)

體育新聞報(bào)道是以體育事件為報(bào)道對(duì)象的，體育是以人為載體的一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，顯然人就成了體育新聞報(bào)道的主體，無(wú)論是對(duì)賽事的轉(zhuǎn)播，還是對(duì)一些運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)訪，其根本都應(yīng)是對(duì)人的關(guān)注。在對(duì)運(yùn)動(dòng)員等進(jìn)行報(bào)道時(shí)不能局限于他們的成績(jī)，更要要關(guān)注他們的生存狀態(tài)，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)實(shí)生活，弘揚(yáng)他們積極向上的體育精神。許多人把體育傳媒比喻為體育世界和普通人之間的一座橋梁?，F(xiàn)在中國(guó)體育媒體越來(lái)越多，體育報(bào)道內(nèi)容越來(lái)越豐富，大家對(duì)體育世界的了解也越來(lái)越多。應(yīng)該說(shuō)，體育傳媒已經(jīng)成為體育推廣、普及和發(fā)展中重要一環(huán)。因此體育媒體真實(shí)的報(bào)道不僅是對(duì)受眾的尊重，而且更加有利于體育事業(yè)健康的發(fā)展。

2.2 體育媒體之間交叉的發(fā)展

2.2.1 體育媒體之間要相互監(jiān)督

報(bào)道體育新聞的過(guò)程中，也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些格調(diào)不高，內(nèi)容粗俗的報(bào)道，體育新聞娛樂(lè)化走向低俗化。例如，足球?qū)氊愋愿袑?xiě)真之類(lèi)的比比皆是。體育比賽雖然具有娛樂(lè)觀賞性，但它首先是體育運(yùn)動(dòng)，受眾關(guān)注的是選手們?cè)谫悎?chǎng)上對(duì)體育活動(dòng)本身的能力展示和體育精神的追求，而不是扭曲體育精神的報(bào)道。

2.2.2 體育媒體間需要相互尊重

體育媒體之間必須相互尊重，保持公平競(jìng)爭(zhēng)。體育媒體之間不存在致命的競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)就是事實(shí)，不會(huì)改變。一是嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范。舉一個(gè)最典型的例子，羅伯特·巴喬的譯名。《體壇周報(bào)》是最早將其命名為“巴喬”的媒體，可笑的是，許多年后還有一些體育專(zhuān)業(yè)報(bào)在使用早被大眾棄置的‘巴吉奧”。二是敏銳與新潮。評(píng)論必須有依據(jù)有思想，不能人云亦云，不能脫離實(shí)際。三是腳踏實(shí)地。新聞報(bào)道必須實(shí)事求是，不能貶人利己。四是坦誠(chéng)，大膽的將事實(shí)呈現(xiàn)，體育媒體間應(yīng)做到相互尊重。

［1］冉強(qiáng)輝，張業(yè)安.從大眾文化視角透視當(dāng)前我國(guó)體育新聞傳播中的畸變現(xiàn)象及原因［J］.體育科學(xué)，2005（4）：17-19.

［2］劉清原.中國(guó)體育媒體比較［J］.世界杯體育傳媒，2002（5）：27-29.

［3］劉葆榮，李石林.淺談體育人文必須滲透在體育教學(xué)中［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（1）：18-21.

［4］徐會(huì)東.中原武術(shù)文化媒體傳播的現(xiàn)狀與對(duì)策研究［J］.中州體育，2011（1）：8-11.

［4］王躍.在媒體背景下武術(shù)傳播策略研究［J］.中州體育，2012（4）：7-10.