中美兩國體育傳媒行業(yè)特點的對比——以中央電視臺體育頻道和美國ESPN體育電視網(wǎng)為例

■符睿源

（作者系美國密蘇里州杜魯門州立大學男子籃球部教練組成員）

改革開放以來，我國經濟發(fā)展突飛猛進，尤其是第三產業(yè)的發(fā)展尤為突出。在第三產業(yè)的各個結構中，文化傳媒業(yè)和體育產業(yè)的發(fā)展引人注目：我國的媒體逐漸市場化和產業(yè)化，出現(xiàn)了一系列廣電、報業(yè)、出版等集團以及日趨普及和成熟的、以網(wǎng)站為主的網(wǎng)絡媒體；在體育方面，中國在1984年洛杉磯奧運會上第一次拿到奧運金牌，而足球、籃球等運動也正往先進的市場化方向發(fā)展，而體育產品市場上更是出現(xiàn)了一批以李寧、安踏為代表的國產體育品牌。隨著我國奧運健兒在奧運會上屢創(chuàng)佳績，我國也提出了“從體育大國到體育強國”轉變的發(fā)展方向。在這樣的體育發(fā)展背景下，我國參與體育活動的主體將會更多，參與體育活動的項目將會更豐富，參與體育活動的頻率也將會更頻繁。由此可見，我國體育產業(yè)將會得到更廣闊的發(fā)展空間。

在我國體育事業(yè)不斷壯大的前提下，在文化傳媒業(yè)和體育產業(yè)兩個行業(yè)快速發(fā)展的背景下，體育和傳媒兩個行業(yè)逐漸找到了交點——即體育媒體業(yè)的誕生。在我國，體育媒體業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了傳媒主體由單一到多元、傳播內容由單調到豐富的發(fā)展歷程。中央電視臺從1982年首次轉播世界杯、1986年首次錄像播放美國職業(yè)籃球比賽，到1995年建立體育頻道，每天播出16小時，再到如今實現(xiàn)全天24小時播出，其節(jié)目內容涵蓋各項體育賽事，充分體現(xiàn)了我國體育媒體行業(yè)在傳播內容上由單調到豐富的轉變；而各個地方電視臺也在中央五臺出現(xiàn)之后，逐漸建立了以廣東體育頻道為代表的地方體育頻道。而在平面媒體方面，《體壇周報》和《足球報》等專業(yè)體育報刊深受我國體育愛好者的歡迎。在網(wǎng)絡媒體方面，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站也相繼建立了體育板塊，并且深受廣大網(wǎng)民的喜愛。從這一系列的變化來看，我國體育媒體產業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并且前景廣闊，對于我國體育事業(yè)以及體育產業(yè)的傳播起到不可或缺的支持作用。

在從“體育大國”向“體育強國”發(fā)展的過程中，我們在可喜地看到我國體育傳媒業(yè)在自身不斷壯大的同時，從“取長補短”的角度出發(fā)，在一定程度上也有必要觀察西方體育強國的體育傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，借鑒西方體育強國在體育傳媒業(yè)上有益的、適用于我國國情的經驗，從而更好地發(fā)展我國的體育傳媒業(yè)，最終更好地為我國成為“體育強國”的目標而服務。因此，拿我國體育傳媒和西方體育強國的體育傳媒業(yè)進行對比，分析它們各自的特點，并且從這些特點中讓我國的體育傳媒業(yè)及其從業(yè)者得到啟示，對于我國體育傳媒業(yè)的發(fā)展有著積極的作用。

在西方體育強國中，美國擁有籃球、足球、橄欖球、棒球、冰球、賽車、自由搏擊等高度市場化、職業(yè)化的體育聯(lián)盟，其體育職業(yè)化程度最高，而以NBA為首的這些職業(yè)體育賽事在世界上擁有大量的觀眾，因而可以說美國的體育傳媒業(yè)發(fā)展程度在世界上來說是領先的。以美國最大的體育媒體平面——ESPN（即“娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)” ）體育電視網(wǎng)為例，該電視網(wǎng)隸屬沃特·迪士尼媒體網(wǎng)絡，擁有48個電視網(wǎng)絡頻道、15個傳播網(wǎng)站、16個電臺網(wǎng)絡頻道，以16種語言，覆蓋整個北美地區(qū)以及全球超過200個國家和地區(qū)[1]，堪稱北美地區(qū)乃至世界上最大的體育傳播組織之一。在這樣的情況下，用ESPN電視網(wǎng)和中國最大的體育傳媒平臺——中央電視臺體育頻道進行對比，能夠較為鮮明直觀地比較和總結出中國體育傳媒業(yè)和西方體育強國的相同行業(yè)各自的特點。由于體育頻道收視群體的相似性，對比將更多地注重于兩個頻道內容上各自的特點。

一、從內容上來說，兩個頻道擁有諸多相似之處

1.對本國體育聯(lián)賽的大量轉播和報道

中央電視臺對于中國足球超級聯(lián)賽、中國男子和女子職業(yè)籃球聯(lián)賽，以及中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽等本國體育聯(lián)賽的比賽進行大量的轉播，并且在《體育新聞》等體育新聞欄目中對于各個聯(lián)賽的每一輪賽況和結果進行相關的報道；而在美國，ESPN同樣地對于本國的全美職業(yè)籃球聯(lián)賽、全美職業(yè)橄欖球聯(lián)賽、全美職業(yè)棒球聯(lián)賽以及全美職業(yè)冰球聯(lián)賽進行全方位的轉播和報道。在ESPN的官方網(wǎng)站上，這四大職業(yè)體育聯(lián)盟占據(jù)著網(wǎng)站最顯眼的前四個版位。可見，這兩個體育頻道對于本國的體育聯(lián)賽都擁有很高的關注度。

2.對國際重大賽事的轉播和報道

中央電視臺體育頻道在關注本國體育聯(lián)賽的同時，對于奧運會、世界杯、歐洲杯和世界男籃錦標賽等國際重大體育賽事同樣進行全程的追蹤和轉播，滿足了收視群眾對于高水平的國際賽事的觀看需求；同樣地，ESPN也對世界杯等國際大型賽事進行全方位的追蹤。由此可見，對于國際重大賽事的轉播和報道，是這兩個大型體育傳媒頻道所擁有的共同之處。

3. 對業(yè)余體育的挖掘和宣傳

校園體育和民間體育是我國“全民健身”計劃中重要的內容。在中國，中央電視臺體育頻道對于歷屆CUBA——即中國大學生籃球聯(lián)賽的關鍵比賽和淘汰賽賽況進行轉播和報道。此外，中央電視臺還制作《體育人間》、《誰是球王》等與民間體育相關的體育欄目和賽事節(jié)目，充分體現(xiàn)了其對于我國民間體育、業(yè)余體育發(fā)展的重視。在美國，以NCAA（美國大學體育聯(lián)盟）為代表的大學體育賽事一直是ESPN傳播內容上不可或缺的重要部分。除了大學體育聯(lián)賽之外，ESPN對于美國高中體育聯(lián)賽，尤其是高中籃球和橄欖球聯(lián)賽同樣擁有相當高的關注程度。

4.各個平臺全方位的推廣

中央電視臺體育頻道在以電視為主要傳播平臺的同時，同樣重視豐富其他平臺的傳播。以《第五頻道》雜志為代表的平面媒體推廣，以及借CNTV央視網(wǎng)所推廣的體育頻道網(wǎng)站，體現(xiàn)了其全方位推廣體育傳播的特點；而ESPN在以16個內容各異的電視頻道傳播的同時，擁有以ESPN.COM為代表的網(wǎng)絡傳播平臺，以ESPN Radio為代表的收聽傳播平臺，以及《ESPN The Magazine》為代表的平面雜志傳播，同樣體現(xiàn)了一個大型體育傳播主體全方位的傳播手段。

總的來說，作為中美兩國各自最大的體育傳播平臺，中央電視臺和美國ESPN電視網(wǎng)對于本國體育聯(lián)賽、對于國際重大賽事和本國業(yè)余、民間體育的追蹤和關注，是這兩個大型體育傳媒頻道所共有的特點。由于中國和美國是兩個完全不同的國家，具有完全不同的文化、歷史和國情，在體育方面也同樣有著巨大的差異。客觀來說，美國的體育職業(yè)化歷史更為悠久，以NBA為代表的體育聯(lián)賽職業(yè)化水平更高，而以NCAA為代表的校園體育聯(lián)賽的發(fā)展也更加成熟和完善。因此，客觀上來說，以美國為代表的西方體育強國在體育產業(yè)發(fā)展水平上處于國際領先地位。在強大的體育產業(yè)照應下，美國的體育傳媒業(yè)也呈現(xiàn)出了一系列的獨有的特點。

二、和我國的體育傳媒業(yè)相比，美國的體育傳媒業(yè)有其獨有的特點

1.對于校園體育密切的關注

美國體育媒體對于本國以大學聯(lián)賽為首的校園體育賽事的關注，不亞于其對NBA等職業(yè)體育賽事的關注。以美國大學聯(lián)賽NCAA為例，美國NBC、ESPN等各大媒體每個賽季都會全程追蹤NCAA聯(lián)賽，尤其是美國國民所喜愛的籃球和橄欖球項目。為了轉播NCAA美國大學生體育聯(lián)賽，各大媒體每年不惜支付給美國大學生體育協(xié)會巨額的轉播費。根據(jù)NCAA的官方統(tǒng)計，2012年美國各大電視頻道為了轉播該協(xié)會的大學體育聯(lián)賽所支付的轉播費用高達4.8億美元[2]。美國各大媒體不惜血本地以巨額轉播費的代價爭取本國大學體育聯(lián)賽的轉播權，體現(xiàn)了美國體育傳媒業(yè)對于校園聯(lián)賽巨大的關注程度。而對于校園聯(lián)賽如此的關注程度，客觀來說，在我國目前從體育觀眾以及體育傳媒行業(yè)來說，都是暫時不具備的。

2.全方位體育市場的拓展

以ESPN為代表的美國體育傳媒區(qū)別于我國相關行業(yè)的另一個特點，就是它們在執(zhí)行傳統(tǒng)的轉播、報道等媒體職能的同時，在另一方面也以主體的形式不斷在體育產業(yè)市場上進行開拓和創(chuàng)新。以ESPN為例，ESPN不僅僅具有電視網(wǎng)、網(wǎng)站和廣播頻道這樣的媒體平臺，還具有以ESPN頻道命名的體育用品商店。ESPN的體育商店與美國各大職業(yè)聯(lián)賽的各個職業(yè)球隊接軌，在商店中出售各個球隊的球衣、襯衫、外套、球帽等球隊相關產品；在開拓實體體育產品市場的同時，ESPN還在網(wǎng)絡游戲市場上從事相關的網(wǎng)絡體育游戲工作——以“Fantasy”(夢幻體育）為代表的網(wǎng)絡體育游戲以現(xiàn)實體育的比賽數(shù)據(jù)為游戲準則，組織每一個參與的游戲玩家進行對戰(zhàn)和排名，在美國擁有大量的在線玩家，而ESPN甚至還針對該游戲推出了游戲期刊，以供游戲玩家參考。由此可見，美國體育傳媒業(yè)的各大媒體集團在美國體育產業(yè)中所扮演的角色不僅僅是體育賽事的傳播者，同樣也是體育產品、體育游戲等相關產業(yè)實際的參與者。

三、結語

總結而言，在我國由“體育大國”向“體育強國”發(fā)展的過程中，體育傳媒業(yè)將起到至關重要的作用。目前而言，我國的體育傳播業(yè)發(fā)展迅速，以中央電視臺體育頻道為代表的體育傳播平臺對于我國體育事業(yè)以及體育產業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著至關重要的傳播作用。為了進一步向“體育強國”的目標邁進，借鑒西方體育傳媒業(yè)一些積極的特點，比如對于校園體育高度的關注，以及對體育產業(yè)實體行業(yè)及其他相關行業(yè)的積極探索，有利于我國體育傳媒業(yè)進一步發(fā)展，從而更好地服務于我國國民的精神文明建設，以及我國的體育事業(yè)和體育產業(yè)的發(fā)展。

參考信息

[1]ESPN, Inc. “About ESPN”. http://www.worldofespn.com/about

[2]NCAA. “Finances”.http://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Finances/index.html