西藏衛(wèi)視新聞改革路徑分析——以西藏衛(wèi)視新聞欄目改（擴(kuò)）版為例

■李曉明

為落實(shí)好中宣部等五部委關(guān)于新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的總體要求，進(jìn)一步提升西藏電視臺(tái)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，優(yōu)化節(jié)目與資源的配置，提高全臺(tái)新聞節(jié)目的社會(huì)公信力、影響力和傳播力，經(jīng)過(guò)全臺(tái)職工的共同努力，西藏漢語(yǔ)衛(wèi)視新聞欄目自2012年5月1日起正式改（擴(kuò)）版。

一、西藏衛(wèi)視新聞節(jié)目全新改版、亮點(diǎn)頻現(xiàn)

2012年“五一”期間，西藏電視臺(tái)漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道新聞欄目正式改（擴(kuò)）版，此次新聞欄目改（擴(kuò)）版包括《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目和《正午直達(dá)》節(jié)目，《正午直達(dá)》正式改版為《午間新聞》，同時(shí)新增一檔《晚間新聞》欄目。

改（擴(kuò)）版后的《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目進(jìn)一步改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容，完善節(jié)目包裝，更加突出指導(dǎo)性、權(quán)威性、貼近性。新設(shè)“快訊”板塊，短平快地報(bào)道反映各類動(dòng)態(tài)新聞，增強(qiáng)新聞節(jié)目的個(gè)性化、生動(dòng)化和可視性。改（擴(kuò)）版后的《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目，漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道每日19：30首播，藏語(yǔ)衛(wèi)視頻道每日22：00首播，《午間新聞》節(jié)目漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道每日13：30首播，時(shí)長(zhǎng)10分鐘?！段玳g新聞》加大對(duì)區(qū)內(nèi)當(dāng)天上午新聞事件的報(bào)道力度，加強(qiáng)對(duì)區(qū)內(nèi)各地（市）的新聞宣傳力度，及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞。改版后的《午間新聞》成為廣大觀眾利用午休時(shí)間，快速獲取區(qū)內(nèi)外新聞的重要信息平臺(tái)。新推出的《晚間新聞》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)15分鐘，力求做到親切自然地進(jìn)行口語(yǔ)化播報(bào)，風(fēng)格更輕松、活潑，新聞標(biāo)題字幕版、字幕新聞格式等也更具個(gè)性化、多樣化，節(jié)目強(qiáng)化對(duì)新聞背景的挖掘，內(nèi)容由“今日關(guān)注”、“最新消息”、“民生報(bào)道”和“經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化”新聞、“親歷故事”、“晚間資訊”等構(gòu)成?！锻黹g新聞》漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道每日22：10首播，次日00：30重播。

改（擴(kuò)）版后的西藏衛(wèi)視新聞節(jié)目全天時(shí)長(zhǎng)由40分鐘延長(zhǎng)至50分鐘，其中《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)由20分鐘延長(zhǎng)至25分鐘。加大了系列報(bào)道力度，如“科學(xué)發(fā)展、成就輝煌”、“萬(wàn)名干部駐千村、強(qiáng)基惠民暖人心”、“天路六年、行進(jìn)在高原”等在重點(diǎn)時(shí)段編排，取得了良好的傳播效果，社會(huì)各界均對(duì)西藏衛(wèi)視新聞欄目改（擴(kuò)）版給予了肯定和好評(píng)。

二、改（擴(kuò)）版后的新聞節(jié)目特點(diǎn)分析

西藏衛(wèi)視新聞節(jié)目改（擴(kuò)）版，突出表現(xiàn)在《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目信息量增加，加大了基層報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、評(píng)論力度，畫面比以前清晰干凈，拍攝水平明顯提高，改（擴(kuò)）版后的各檔新聞節(jié)目煥然一新，經(jīng)過(guò)近一年多時(shí)間的運(yùn)行，各檔新聞欄目基本步入正軌，貼近性、時(shí)效性、鮮活性明顯提高，節(jié)目整體質(zhì)量、影響力明顯提升，欄目定位、風(fēng)格基本形成。

篇幅所限，筆者選取2011年和2012年的5月1-5月7日14期節(jié)目進(jìn)行對(duì)比，用實(shí)際數(shù)據(jù)和圖標(biāo)著重闡述西藏電視臺(tái)品牌欄目之一《西藏新聞聯(lián)播》改版所帶來(lái)的具體變化。

1.整體包裝策劃，形式更新穎

圖1

表1 ：《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目時(shí)間構(gòu)成比例表

電視新聞節(jié)目只有將內(nèi)容和形式很好地結(jié)合，才能留住觀眾的目光。西藏衛(wèi)視新聞改（擴(kuò)）版工作，在節(jié)目形式和包裝上廣泛征求了受眾、業(yè)界學(xué)者的專業(yè)性的建議，請(qǐng)區(qū)外專業(yè)節(jié)目包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，提出整體策劃方案，包括對(duì)新聞節(jié)目的片頭、片花、宣傳片、字幕乃至標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等都進(jìn)行了反復(fù)斟酌，同時(shí)在音樂(lè)的運(yùn)用上也十分重注莊重、簡(jiǎn)潔，形成了獨(dú)特、鮮明的節(jié)目風(fēng)格。整個(gè)新聞節(jié)目在原有基礎(chǔ)上做了改動(dòng)，內(nèi)容、形式、編輯、包裝、播報(bào)方式等都有了明顯的變化，欄目采用全新的片頭、片花、提要、字幕、主播背景等，整體報(bào)道更具新聞性、貼近性和可視性。如圖1所示。

2.欄目定位明確，編排更精心

《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目重點(diǎn)打造時(shí)政要聞和民生新聞板塊，豐富有關(guān)民生民情的即時(shí)報(bào)道和資訊內(nèi)容，力求全力打造新聞欄目品牌，成為一檔自治區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和觀眾想看、愛(ài)看、必看的新聞節(jié)目。在編輯手法上，節(jié)目重點(diǎn)強(qiáng)化了聯(lián)播的頭條意識(shí)，以新聞價(jià)值為先導(dǎo)，規(guī)范、明確了聯(lián)播串聯(lián)單的基本構(gòu)成，一般自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加的會(huì)見、會(huì)議等活動(dòng)原則上不安排在頭條位置，整體讓位于自治區(qū)重點(diǎn)主題報(bào)道和重大的事件新聞報(bào)道，使節(jié)目重點(diǎn)更加突出。

自此，新聞節(jié)目的編排方式得到規(guī)范，以《西藏新聞連播》為例，該欄目由時(shí)政消息、大型系列報(bào)道、主題性報(bào)道、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就報(bào)道、民生報(bào)道、快訊、簡(jiǎn)訊等七個(gè)方面構(gòu)成。

各檔新聞欄目，編排新穎、有張有弛、節(jié)奏和諧、生動(dòng)活潑，對(duì)于重大事件、典型經(jīng)驗(yàn)，還配發(fā)短小精悍、針對(duì)性強(qiáng)的“本臺(tái)短評(píng)”、“記者手記”、“編前語(yǔ)”等，既鍛煉了編輯對(duì)于新聞內(nèi)容的把握，又進(jìn)一步提升了新聞主題；節(jié)目中承上啟下串聯(lián)，首尾相應(yīng)，增強(qiáng)了新聞的表達(dá)力和影響力。（表1）

做好會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，一直是各級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳的一個(gè)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。作為溝通黨、政府和人民群眾的橋梁，西藏電視新聞如何達(dá)到預(yù)期的傳播效果，做到領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾也滿意，一直是西藏電視新聞改革前進(jìn)的方向。《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目以欄目改版為切口，以改變會(huì)議新聞時(shí)長(zhǎng)和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道方式為突破點(diǎn)，以一往無(wú)前的創(chuàng)新姿態(tài)，大刀闊斧地進(jìn)行新聞改革，取得了驕人的成績(jī)，新聞的權(quán)威性、貼近性和可讀性大大加強(qiáng)，不少觀眾反映：“《西藏新聞聯(lián)播》，內(nèi)容更豐富了，同期聲的量也多了，節(jié)奏也快了，整體畫面視覺(jué)效果非常好！”

改進(jìn)會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道首先是要減負(fù)，在新聞總體數(shù)量上進(jìn)行嚴(yán)格控制，把節(jié)約出的時(shí)間讓位于經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)等類型的新聞報(bào)道。按照電視新聞的傳播規(guī)律，我們從報(bào)道內(nèi)容上，減少總量、壓縮時(shí)長(zhǎng)，把會(huì)議新聞分成幾類來(lái)考慮，對(duì)于事關(guān)重大政策出臺(tái)和老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的重要會(huì)議，一定要給足篇幅，確保質(zhì)量；一般性的會(huì)議，主要是壓縮篇幅，甚至跳出會(huì)議做新聞，確保有限的時(shí)間里增加信息含量。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2011年5月的第一周，《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目共播出新聞79條，平均每天11條左右，共計(jì)8293秒，平均每條新聞104秒，每分鐘播出新聞0.57條；2012年“五一”期間共播出120條新聞，平均每天新聞達(dá)到17條，共計(jì)10570秒，平均每條新聞88秒，每分鐘播出新聞0.68條。（表2）

綜上所述，西藏衛(wèi)視新聞節(jié)目改（擴(kuò)）版帶來(lái)的不僅是新聞時(shí)長(zhǎng)的增加，而且也增加了信息量，每條新聞播出時(shí)間大幅度縮小，單條新聞播出時(shí)長(zhǎng)得到合理控制。會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道精簡(jiǎn)后，給新聞內(nèi)容的合理性調(diào)整騰出了時(shí)間，改版后，大大加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)牧民熱議的話題的報(bào)道力度，加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)、文化、科技、農(nóng)業(yè)新聞的分量，加強(qiáng)了對(duì)各地（市）新聞的關(guān)注度，內(nèi)容結(jié)構(gòu)的優(yōu)化使得“走、轉(zhuǎn)、改”變成現(xiàn)實(shí)。

表2 ：新聞播出時(shí)長(zhǎng)對(duì)比

3.改進(jìn)報(bào)道手段，內(nèi)容更精彩

總體來(lái)說(shuō)，西藏衛(wèi)視新聞節(jié)目的改版，除了在改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道文風(fēng)上取得了重大的突破外，還著重在改進(jìn)傳播手段與可視性上做出了有益的探索。

西藏電視臺(tái)新聞節(jié)目中心要求采編人員第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)、面對(duì)面地采訪，掌握大量新聞線索和第一手資料，使各類新聞報(bào)道有深度、有力度；突出現(xiàn)場(chǎng)，突出群眾，用事實(shí)說(shuō)話，從多角度、多側(cè)面、全方位進(jìn)行報(bào)道；使節(jié)奏變得更加明快，力爭(zhēng)最新消息在第一時(shí)間播出。節(jié)目的構(gòu)架凸顯主題和全區(qū)新聞視野，報(bào)道在加大信息量方面不但增加播出時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的新聞條數(shù)，還增加每條新聞的信息含量，使主題報(bào)道立體化。在某些時(shí)政新聞報(bào)道上，同時(shí)派出時(shí)政組和社會(huì)組的記者，在保障領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)能夠及時(shí)報(bào)道的同時(shí)，也保障了會(huì)議社會(huì)新聞點(diǎn)的凸出；加強(qiáng)了出鏡和同期聲采訪，讓老百姓說(shuō)話，說(shuō)真話，在同期聲的運(yùn)用上，以前主要是集中在每天的幾條選題上，現(xiàn)在基本上成就性的報(bào)道也可以采訪，并跳出會(huì)議做新聞。如2012年5月2日的稿件《2012西藏第十屆春季登山大會(huì)出征儀式舉行》，按常規(guī)，出征儀式有領(lǐng)導(dǎo)參加，基本上屬于時(shí)政消息，但是這條新聞的處理，不僅報(bào)道了領(lǐng)導(dǎo)出席，重點(diǎn)采訪了登山人員的準(zhǔn)備活動(dòng)以及活動(dòng)的意義，記者還現(xiàn)場(chǎng)出鏡對(duì)登山大會(huì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，這樣將時(shí)政新聞和選題有效結(jié)合，使節(jié)目更具活力；又如2012年5月3日《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目編排的《今年一季度我區(qū)工業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)》，僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布會(huì)，記者并沒(méi)有走原有的成就性報(bào)道解說(shuō)加畫面來(lái)處理，在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞發(fā)言人進(jìn)行了采訪，實(shí)地采訪一些企業(yè)，并在新聞中用動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的方式顯示成就性增長(zhǎng)，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性和可讀性，讓新聞發(fā)布會(huì)的新聞不再局限于枯燥的數(shù)據(jù)和單調(diào)的畫面。

三、資源共享，信息更豐富

在各檔新聞欄目新增加的“快訊”板塊中，以西藏各地（市）新聞報(bào)道為主，擴(kuò)大了新聞視野，增加了信息量。通過(guò)建立統(tǒng)一的稿件共享郵箱，使得各地（市）的新聞在第一時(shí)間能夠被編輯所掌握，編輯每天都在“快訊”板塊將各地（市）新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞進(jìn)行編排，將一些重點(diǎn)的和群眾關(guān)注度高的社會(huì)新聞編入新聞聯(lián)播，拉近了與觀眾的距離，增強(qiáng)了聯(lián)播新聞的貼近性和親和力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新聞源方面，除去西藏臺(tái)自采的新聞外，五一期間地方臺(tái)和各記者站上傳播出的新聞達(dá)到1751秒，比2011年的1441秒有大幅度提高，這也使得西藏新聞聯(lián)播新聞面的范圍真正覆蓋全區(qū)。

同時(shí)，《西藏新聞聯(lián)播》、《午間新聞》、《晚間新聞》三檔節(jié)目的新聞報(bào)道工作涉及面廣，西藏電視臺(tái)新聞節(jié)目中心各采訪組記者整體聯(lián)動(dòng)、資源共享，各檔新聞節(jié)目根據(jù)自身欄目定位對(duì)新聞進(jìn)行不同角度編排，使得同一條新聞的信息量、可視性大大增強(qiáng)，使節(jié)目更富層次感，三檔新聞節(jié)目不同內(nèi)容的互相配合基本形成了西藏衛(wèi)視新聞節(jié)目傳播的立體化格局。

四、小結(jié)

總體來(lái)說(shuō)，這次新聞改（擴(kuò)）版為以后我臺(tái)漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道進(jìn)行全面改版提供了有益借鑒。原有的新聞欄目中存在的會(huì)議新聞比例偏重、信息量較少、制作手段較單一、貼近性較差這四個(gè)缺點(diǎn)得到明顯改善。此次新聞改版，對(duì)整個(gè)西藏新聞傳播事業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一次值得稱道的改革，顯示了我區(qū)新聞工作者對(duì)于新時(shí)代新聞欄目的發(fā)展方向有了進(jìn)一步的把握，也為帶動(dòng)各地區(qū)的新聞欄目的改革樹立了標(biāo)桿，邁出了少數(shù)民族地區(qū)積極縮小與內(nèi)地新聞事業(yè)差距的堅(jiān)實(shí)一步。新聞節(jié)目改（擴(kuò)）版取得的成功充分表明，只有不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，突出服務(wù)觀眾意識(shí)，增強(qiáng)欄目的貼近性、服務(wù)性，新聞節(jié)目宣傳才能收到顯著的社會(huì)效益，才能贏得廣大電視觀眾的認(rèn)可和好評(píng)。