電視劇中“于正劇”現(xiàn)象的傳播學(xué)分析

□ 劉宇杰

一、“于正劇”現(xiàn)象

從2011年《宮鎖心玉》熱播，金牌編劇于正才被大眾熟知，“于正劇”開(kāi)始成為國(guó)產(chǎn)電視劇中的一種現(xiàn)象，引起廣泛關(guān)注?！皩m”系列的《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》，“美人系列”的《美人心計(jì)》、《美人天下》、《美人無(wú)淚》，以及改編劇《笑傲江湖》均在同時(shí)段收視第一。最近的古裝劇《陸貞傳奇》，以遠(yuǎn)超第二的收視率成為收視冠軍，再次引領(lǐng)收視狂潮。最新的網(wǎng)絡(luò)“彩蛋”劇《我為宮狂》僅播出兩集點(diǎn)擊率就突破千萬(wàn)。這一系列作品共同奠定了“于正劇”在電視劇市場(chǎng)的地位。

這些能體現(xiàn)于正編劇和制片特色的古裝歷史劇被稱為“于正劇”，它以唯美的愛(ài)情為主題，充滿青春氣息，情節(jié)曲折動(dòng)人，制作水平較高，畫面唯美，在服裝造型凸顯我國(guó)歷史文化特色?！坝谡齽　币仓饾u成為高收視率的代名詞，它不僅是一種電視劇品牌也開(kāi)始成為電視劇制作的一種模式。

二、“于正劇”熱潮的傳播學(xué)分析

《荊軻傳奇》央視首播收視率不盡如人意，讓于正意識(shí)到受眾研究的重要性。于是他從傳播學(xué)的角度分析當(dāng)今電視劇受眾群的結(jié)構(gòu)和受眾需求，在對(duì)收視率數(shù)據(jù)分析中研究觀眾的興奮點(diǎn)，從而形成“于正劇”創(chuàng)作要素定位和畫面風(fēng)格。這種從傳播學(xué)角度的分析主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）受眾本位，通過(guò)精準(zhǔn)的受眾定位進(jìn)行創(chuàng)作

1.題材及敘事策略更能吸引觀眾。前幾年電視屏幕多被抗戰(zhàn)劇和婆媳劇占領(lǐng)著，相同的題材、夸張的故事造成觀眾審美疲勞。隨著社會(huì)變化，受眾內(nèi)部出現(xiàn)群體分化趨勢(shì)，新增群體涌現(xiàn)，因此出現(xiàn)了需求的多元化。電視劇市場(chǎng)受眾多為新時(shí)代“80后”主婦、“90后”少女以及處于高度工作、生活壓力中的職場(chǎng)人士。在抗日“雷劇”、瑣碎的婆媳劇之后，以俊男美女的愛(ài)情為主的“于正劇”給人以清新之感，使人暫時(shí)從快節(jié)奏的生活和工作中擺脫出來(lái)。在敘事策略上，于正強(qiáng)調(diào)過(guò)山車般的刺激感，多而密的橋段，明快的節(jié)奏，讓觀眾總有意想不到的情節(jié)，才能產(chǎn)生引人入勝的效果，讓觀眾看得過(guò)癮?！洞笄搴髮m》、《鎖清秋》再到《胭脂雪》、《陸貞傳奇》，于正一路將男女主角“虐”到底。劇情千回百轉(zhuǎn)，奇峰迭出，橋段多而密。正是這種以受眾喜好為出發(fā)點(diǎn)的故事設(shè)定更加吸引著觀眾。

2.角色設(shè)置上更符合現(xiàn)代人的期待。在角色設(shè)置上，男主角多為王侯將相或富家公子，女主角多為命運(yùn)坎坷、遭遇奇特的女子，在窘困的狀態(tài)下兩人相識(shí)，隨后產(chǎn)生一段真摯的愛(ài)情故事。在整個(gè)故事中男主對(duì)女主始終不離不棄，專情、溫柔體貼，不管何時(shí)何地當(dāng)女主角遇到困難時(shí)都會(huì)及時(shí)出現(xiàn)，幫她化險(xiǎn)為夷。除了對(duì)愛(ài)情忠貞不貳的男主角，女主角的身邊還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)像朋友、哥哥一樣愛(ài)戀并關(guān)心她的男二號(hào)，甘愿付出，不求回報(bào)。這樣的角色設(shè)置首先在一定程度上滿足了女性觀眾對(duì)愛(ài)情的幻想。此外，隨著女性的社會(huì)地位不斷地提升，女性對(duì)愛(ài)情、對(duì)生活也有不同的理解，她們追求愛(ài)情的平等、人格的獨(dú)立，希望在社會(huì)上有自己的事業(yè)和成功?！睹廊诵挠?jì)》里的竇漪房、《宮鎖心玉》里的晴川、《陸貞傳奇》里的陸貞，她們都是現(xiàn)代智慧、自強(qiáng)、自立、自信的女性的縮影和代表。這種角色的設(shè)置另一方面也符合了男性對(duì)伴侶的期待，從而滿足現(xiàn)代多數(shù)人的需求。

3.演員的挑選更能滿足觀眾視覺(jué)感受。在演員的挑選上，于正曾多次提到，首先演員一定要美，其次演員搭配要和諧。于正認(rèn)為市場(chǎng)永遠(yuǎn)是“大明星不抵小清新”，新鮮感、青春氣息非常重要，一定要推陳出新。于正也喜歡根據(jù)演員來(lái)寫角色，充分挖掘演員自身的氣質(zhì)，然后以能和諧搭配女主角氣質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行其他角色挑選，如《美人心計(jì)》里溫婉大氣的林心如。這種演員的挑選搭配模式使角色得到完美詮釋與演繹，滿足大眾的審美要求，帶來(lái)理想與現(xiàn)實(shí)的契合，最終滿足觀眾的視覺(jué)感受。

（二）尊重受眾的審美心理，注重對(duì)電視美學(xué)的追求

1.服裝造型美輪美奐。與以往多數(shù)古裝劇在服裝造型上的粗制濫造相比，“于正劇”展現(xiàn)并豐富了服裝造型的美學(xué)要求，展示服裝的顏色美、款式美，角色的發(fā)型美、妝容美，給觀眾以絢麗光鮮、美輪美奐之感。新版《笑傲江湖》劇中人物服裝均色澤艷麗，擺脫了以往武俠劇中人物著裝偏暗黑古樸的特點(diǎn)，統(tǒng)一的色系和諧靚麗又不失美感。在發(fā)型上《笑傲江湖》有一個(gè)細(xì)微的特征，少女皆散發(fā)，婚后則變?yōu)楸P發(fā)，既有歷史的真實(shí)感又便于觀眾區(qū)分角色身份轉(zhuǎn)換?！蛾懾憘髌妗吩诜b上以南北朝出土陶俑為參照，然后以美學(xué)比例進(jìn)行調(diào)整，最終達(dá)到唯美的視覺(jué)效果，所有人物造型在一起給人春天般的感覺(jué)。妝容上《美人無(wú)淚》中所有女性眼外角眼線較重，睫毛較長(zhǎng)，給人以柔媚之感，符合人物命運(yùn)設(shè)置。所有配角服裝造型從不掉以輕心，給觀眾無(wú)可挑剔的美感。

2.電視畫面美給觀眾最美的視覺(jué)感受?！坝谡齽　睒O其追求畫面美。首先，體現(xiàn)在畫面內(nèi)部搭配的和諧上，主要有色彩搭配的和諧，包括服裝間顏色搭配，服裝與環(huán)境色彩搭配的和諧：氣質(zhì)上搭配和諧，包括角色之間身高年齡氣質(zhì)搭配，以及角色造型與建筑環(huán)境氣質(zhì)搭配的和諧。這種構(gòu)圖的協(xié)調(diào)是營(yíng)造觀眾舒適感的根本。其次，畫面外部技術(shù)設(shè)備的使用呈現(xiàn)出清晰而又繽紛的畫面質(zhì)感。為了達(dá)到最美畫面感，《美人心計(jì)》中他將整個(gè)漢宮點(diǎn)亮，后期又花幾百萬(wàn)還原整個(gè)漢宮，新《笑傲江湖》后期僅因色彩不滿意就同時(shí)啟用了三個(gè)特效公司進(jìn)行調(diào)色。正是于正這種對(duì)畫面美一絲不茍的態(tài)度，才為觀眾呈現(xiàn)了唯美浪漫、惹人喜愛(ài)的畫面，滿足了觀眾的視覺(jué)審美需求。

3.電視音樂(lè)美。音樂(lè)美是電視美學(xué)的重要組成部分，既豐富了畫面也奠定了全劇的情感風(fēng)格。“于正劇”的音樂(lè)美體現(xiàn)在曲調(diào)美和歌詞美上。曲調(diào)以我國(guó)古典樂(lè)器合奏，體現(xiàn)古韻美，符合劇情背景；歌詞有如詩(shī)句般的韻律，詞語(yǔ)細(xì)膩貼切，內(nèi)容敘述緊貼劇情設(shè)置，以小見(jiàn)大，整體給人以深情婉轉(zhuǎn)、意境幽遠(yuǎn)之感。以《宮鎖心玉》為例，當(dāng)男女主人公在一起時(shí)就會(huì)響起主題曲《愛(ài)的供養(yǎng)》，將人物內(nèi)心濃烈的愛(ài)表現(xiàn)出來(lái)；當(dāng)兩人由于某些原因愛(ài)而不得時(shí)，片尾曲《見(jiàn)或不見(jiàn)》的旋律響起，內(nèi)心的掙扎與無(wú)奈彌漫整個(gè)畫面。所有的配樂(lè)都貼和著劇中人物命運(yùn)情感的變化，外化了劇中人內(nèi)心的情感，豐富了畫面的表現(xiàn)力并不斷將人物情感推向高潮，也調(diào)動(dòng)著觀眾的想象和情感的參與，營(yíng)造聽(tīng)覺(jué)的美感。

（三）整合信息傳播渠道與方式，三網(wǎng)合一合力宣傳

1.合作電視臺(tái)的大力宣傳。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視劇市場(chǎng)，作品的宣傳顯得尤為重要，它引導(dǎo)著觀眾去觀看，決定著電視劇能否被知曉和接受。目前國(guó)內(nèi)電視劇播放和觀看渠道主要以電視臺(tái)為主，因此合作電視臺(tái)的大力宣傳舉足輕重。

以湖南衛(wèi)視為例，上部劇熱播之時(shí)就開(kāi)始下部劇的宣傳，提前半個(gè)月口號(hào)式宣傳再加上部分劇情精美的剪輯，刺激著觀眾的觀看欲望。新版《笑傲江湖》宣傳期，湖南衛(wèi)視打出了“2013湖南衛(wèi)視快樂(lè)到家仙侶豪情賀歲大片”的口號(hào)，《陸貞傳奇》宣傳期更是以傳奇女相為吸引點(diǎn)，打出“一代女相勵(lì)志攻心計(jì)，即將傾世獻(xiàn)映，傳奇女官唯美秘戀”、“繁華五月，唯愛(ài)陸貞”等口號(hào)。鋪天蓋地的宣傳語(yǔ)不斷地挑戰(zhàn)著觀眾的好奇心，抓住了觀眾的眼球。這種前期宣傳在給觀眾制造談資的時(shí)候，也是為后期播出造勢(shì)，無(wú)形中留住了穩(wěn)定的觀眾又增加了一大批新的觀眾。每天的“明日預(yù)告”也吊著觀眾的胃口，以避免觀眾的流失。其次，湖南衛(wèi)視還以參與電視劇有關(guān)活動(dòng)贈(zèng)送演員簽名或劇中道具來(lái)慰勞觀眾，為受眾謀福利同時(shí)也為電視劇增人氣。最后，一旦一部劇開(kāi)播各大衛(wèi)視就爭(zhēng)先邀請(qǐng)劇組人員參加綜藝或訪談節(jié)目，同步跟進(jìn)，如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》，安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》等都有意或無(wú)意在為電視劇宣傳著，通過(guò)走進(jìn)主創(chuàng)人員了解劇組拍攝趣事，滿足觀眾了解演員的欲望，也將電視劇宣傳再次推上高潮。

2.利用明星效應(yīng)，多方微博同時(shí)宣傳。這幾年來(lái)微博傳播也逐漸成為一種新的傳播方式，它作為新媒體的一種新形態(tài)擁有便捷、迅速、信息密集的優(yōu)勢(shì)。微博完全契合了人們快節(jié)奏的生活，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)交換，使用手機(jī)便能迅捷接收，這些特點(diǎn)勢(shì)將給宣傳帶來(lái)翻天覆地的變化。于正本人的微博在衛(wèi)視宣傳之日起就開(kāi)始進(jìn)行同步宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)宣傳短片，曬精美劇照，@劇中主創(chuàng)演員和明星粉絲后援團(tuán)。此外還有演員與演員、演員與粉絲互動(dòng)，這種既是大眾傳播又是人際傳播的行為迅速培養(yǎng)了大量的受眾。在劇熱播之時(shí)，于正本人及主演的微博也會(huì)與電視同步回顧并透漏部分劇情，這種宣傳模式看似屬于個(gè)人行為，卻如一個(gè)沉默的螺旋，在大眾中形成了強(qiáng)大的影響。

3.利用大眾談資，提前增加關(guān)注?！坝谡齽　钡淖呒t不僅增加了人們對(duì)電視劇本身的關(guān)注，也增加對(duì)于正本人和于正工作室工作進(jìn)程的關(guān)注。這種提前關(guān)注也使得各大媒體和受眾增加對(duì)演員本身的關(guān)注和對(duì)角色故事的猜想，并由此促使大量緋聞的產(chǎn)生。新版《笑傲江湖》角色敲定之初，陳喬恩版的東方不敗就引起人們各種猜想和期待，陳喬恩與令狐沖扮演者霍建華昔日戀情也再次搬上各大媒體，這種緋聞也直接增加了人們對(duì)電視劇的關(guān)注。網(wǎng)友心中《宮鎖心玉》的“峰冪戀”、新版《笑傲江湖》的“沖東戀”、《陸貞傳奇》的“貞湛戀”，在引發(fā)對(duì)本劇的關(guān)注時(shí)也在為下一部由他們參與的“于正劇”進(jìn)行著潛在卻強(qiáng)有力的宣傳。當(dāng)下對(duì)新版《神雕俠侶》中小龍女一角的猜想已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起一撥又一撥的熱潮，這種提前關(guān)注也無(wú)疑會(huì)為新劇的播出的高收視率做好鋪墊。

三、“于正劇”現(xiàn)象的冷思考

當(dāng)前“于正劇”出現(xiàn)了各大衛(wèi)視爭(zhēng)相預(yù)購(gòu)首播權(quán)和激烈網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)兩種截然相反的現(xiàn)象，其根本原因在于于正認(rèn)識(shí)到電視劇商品性和藝術(shù)性，但沒(méi)有意識(shí)到電視的社會(huì)公共屬性。人們對(duì)電視劇的使用與滿足除了自我?jiàn)蕵?lè)、建立人際關(guān)系和自我確認(rèn)的效用外，還希望通過(guò)電視劇中的故事敘述了解與自己生活相關(guān)的一些信息，并從中獲取一些能處理現(xiàn)實(shí)生活或工作的能力。愛(ài)情雖是永恒的歷史話題，但卻不是社會(huì)主題，“于正劇”雖能弘揚(yáng)一些正確的價(jià)值觀，但遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的古代愛(ài)情卻不能反映現(xiàn)實(shí)生活的主要矛盾，雖具有一定的商業(yè)價(jià)值，但卻無(wú)法具有歷史價(jià)值，無(wú)法引領(lǐng)人們進(jìn)行獨(dú)立而深刻的思考。

中國(guó)電視劇市場(chǎng)不斷繁榮，題材的同質(zhì)化、跟風(fēng)現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，“于正劇”在題材也無(wú)法避免這種弊病。受眾是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變動(dòng)的群體，其內(nèi)部組成和需求也隨著社會(huì)在不斷變化，要長(zhǎng)久地抓住受眾，就必須向歐美國(guó)家那樣進(jìn)行題材內(nèi)容的創(chuàng)新，在不斷的批判中使電視劇走向深刻。一部電視劇的成功在于它本身的思想含量，而不單是收視率能夠衡量的。《宮鎖沉香》電影的票房就是一個(gè)警示，不同的市場(chǎng)受眾需求不同，對(duì)內(nèi)容的深刻性要求也不同，文化素質(zhì)不斷提高的受眾也要求創(chuàng)作者在題材和內(nèi)容的創(chuàng)新上下一番工夫。

四、“于正劇”現(xiàn)象對(duì)我國(guó)電視劇市場(chǎng)的影響

（一）編劇品牌化、電視劇市場(chǎng)化將成為一種趨勢(shì)

“于正劇”與以往“瓊瑤劇”、“海巖劇”的區(qū)別在于，后兩者的品牌化主要體現(xiàn)在劇本創(chuàng)作方面，還沒(méi)提升到電視這個(gè)以視聽(tīng)為主要傳達(dá)方式的電視藝術(shù)上來(lái)。于正本身有其獨(dú)特的編劇能力，近年來(lái)增加的制作人身份，也強(qiáng)化了他的編劇的水平和特色。這主要?dú)w因于他將對(duì)美的追求表現(xiàn)在電視劇的創(chuàng)作過(guò)程中，電視語(yǔ)言充分的使用也使劇本能充分地表達(dá)其內(nèi)在的魅力。整部劇創(chuàng)作的每一步于正都要親自參與，將其個(gè)人注重細(xì)節(jié)美、精益求精的追求也體融入所有成品中，這也加速了其本身編劇的品牌化?！坝谡齽　钡某晒σ舱谇娜桓淖冎袊?guó)電視劇的制作市場(chǎng)，不少制作人開(kāi)始注重對(duì)精美畫面的追求。在不斷的學(xué)習(xí)與探索中，中國(guó)電視劇也將會(huì)出現(xiàn)百花齊放的品牌化現(xiàn)象。

于正工作室的成立，使“于正劇”也進(jìn)一步走上了制作過(guò)程的模式化道路上來(lái)。首先表現(xiàn)在對(duì)劇中演員選擇的絕對(duì)掌控、專業(yè)的服裝造型團(tuán)隊(duì)、超強(qiáng)的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)、能很好地完善其對(duì)畫面美追求的后期特效團(tuán)隊(duì)以及于正本人及合作衛(wèi)視的宣傳。整個(gè)系統(tǒng)化專業(yè)化的流程是中國(guó)電視劇市場(chǎng)的需要，是中國(guó)電視劇走向世界市場(chǎng)的前提。電視劇市場(chǎng)化將會(huì)是中國(guó)電視劇新的一場(chǎng)革命，這種趨勢(shì)將會(huì)推著中國(guó)電視劇行業(yè)不斷前進(jìn)，并走入世界行列。

（二）編劇寫作方式的變化

我國(guó)電視劇大多是從文學(xué)作品改編而來(lái)，多數(shù)編劇原本就是作家，因此總是帶著中國(guó)文人身上固有的責(zé)任感和社會(huì)氣息。從文學(xué)的角度進(jìn)行劇本創(chuàng)作，很難符合電視劇藝術(shù)創(chuàng)作的對(duì)鏡頭感和市場(chǎng)化的要求，因此出現(xiàn)了輕編劇重導(dǎo)演的現(xiàn)象，編劇失去了其獨(dú)立性，不適合拍攝的劇本遭到無(wú)情的改編。我們應(yīng)該注意到，劇本創(chuàng)作不同于文學(xué)創(chuàng)作，創(chuàng)作者不僅要有文字功底，還要有鏡頭感、畫面感，這也是對(duì)中國(guó)未來(lái)編劇創(chuàng)作提出的基本要求。而于正的劇本則改變了中國(guó)編劇市場(chǎng)的那種文人創(chuàng)作模式，他研究過(guò)傳播學(xué)、受眾心理學(xué)、色彩美學(xué)等，以對(duì)畫面語(yǔ)言的掌握，在創(chuàng)作的時(shí)候就把一切因素考慮好，減輕后續(xù)工作人員負(fù)擔(dān)，從而使后期工作高效率展開(kāi)。于正本人曾在采訪中談到，劇本寫作時(shí)每一個(gè)畫面在其腦海中都已經(jīng)形成，每一句臺(tái)詞都仔細(xì)斟酌，因此在拍攝制作中最大地還原最初的畫面就行。這種既參與到市場(chǎng)變動(dòng)，又參與到拍攝后期制作的寫作方式適應(yīng)了市場(chǎng)的需求，也是電視劇本創(chuàng)作國(guó)際化最根本的要求。這種寫作方式的覺(jué)醒將會(huì)帶來(lái)編劇寫作方式的改變，因?yàn)橐淖冎袊?guó)編劇不被重視的現(xiàn)狀必須從改變寫作方式開(kāi)始。

五、結(jié)語(yǔ)

正如于正曾說(shuō)的：“我們?nèi)狈Φ牟皇怯布夹g(shù)而是對(duì)技術(shù)的理解和審美?！敝袊?guó)的電視劇市場(chǎng)如此廣闊，但卻很難少出國(guó)門，與世界電視劇市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先的英劇、美劇、韓劇相比，我們?nèi)狈Φ牟皇怯布夹g(shù)而是市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，無(wú)法挖掘這些技術(shù)的藝術(shù)魅力并在畫面上完美呈現(xiàn)。因此，我們要從“于正劇”探索中國(guó)電視劇的出路，在不斷地競(jìng)爭(zhēng)中提高中國(guó)電視劇的制作水平。

[1]李陽(yáng)林.抓住土肥圓市場(chǎng) 從定位到營(yíng)銷看“于正劇”為何火？[EB／OL]. http：//www.iheima.com/archives/41211.html，2013-05-23.

[2]李春暉.于正的“葵花寶典”[J].中國(guó)企業(yè)家，2013（7）.

[3]網(wǎng)易娛樂(lè).于正談電視劇美學(xué)：電視劇最重要的是色彩搭配[EB／OL]. http：//ent.163.com/13/0605/17/90KFLBIG00034R76.html，2013-06-05.

[4]劉曄原.電視劇藝術(shù)論[M].北京大學(xué)出版社，2005.

[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008.