唐山市城鎮(zhèn)居民體育信息消費的調(diào)查與分析

陳靜飛，劉 穎

(1．河北聯(lián)合大學(xué) 輕工學(xué)院，河北唐山063000;2．河北聯(lián)合大學(xué) 體育部，河北 唐山063009)

體育信息消費屬于精神消費的范疇是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而購買體育期刊、書報或觀看各種體育比賽、表演、展覽等進(jìn)行的消費，也稱體育精神型消費。這類消費相對體育實物消費而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，它將成為一種重要的體育消費內(nèi)容和體育消費形式。通過對唐山市城鎮(zhèn)居民體育信息消費的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和研究，了解目前居民體育信息消費的觀念、消費動機(jī)、消費內(nèi)容和消費水平，找出影響居民體育信息消費的因素，提出促進(jìn)居民體育信息消費的合理建議，為他們進(jìn)行合理的體育信息消費及推動群眾體育信息消費的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。

一、研究對象與研究方法

(一)研究對象

唐山市53個社區(qū)中按照不同年齡隨機(jī)調(diào)查1000名居民。

(二)研究方法

1．文獻(xiàn)資料法

通過大量閱讀文史資料和學(xué)術(shù)專著以及發(fā)表過的論文，參考這些文獻(xiàn)資料供研究設(shè)計、引用資料、撰寫論文時參考。

2．調(diào)查法

根據(jù)體育科研方法問卷設(shè)計基本原則和標(biāo)準(zhǔn)化的要求設(shè)計問卷。對所選取的地區(qū)居民進(jìn)行問卷抽樣調(diào)查。

3．統(tǒng)計法

回收的有效問卷根據(jù)研究的需要對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。

二、結(jié)果與分析

(一)唐山城鎮(zhèn)居民體育信息消費的態(tài)度特征

1．信息消費的主觀動機(jī)

表1 唐山城鎮(zhèn)居民不同年齡消費動機(jī)情況(%)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)唐山城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育信息消費的動因出現(xiàn)多元化的趨勢，其中，“對體育運(yùn)動感興趣”是30～45歲進(jìn)行消費的主要原因，“受身邊人的影響”“崇拜體育明星”不同年齡也占有一定的比例。人們進(jìn)行體育信息消費是對體育運(yùn)動感興趣，而掌握體育運(yùn)動技能卻對人們的體育信息消費的影響很小。

2．信息消費的經(jīng)濟(jì)承受力調(diào)查

就城鎮(zhèn)居民的個人收入而言，唐山地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市有較大的差距，這種差距直接反映在各種消費能力的行為中，文章的體育信息消費經(jīng)濟(jì)承受能力調(diào)查也證實了這種差距。大多數(shù)居民選擇了自己能夠承受的經(jīng)濟(jì)能力消費水平，也就是說這個經(jīng)濟(jì)消費承受能力是能夠反映本地區(qū)體育消費群體的愿望，這也給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個啟示，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動的過程中要考慮地區(qū)間的差異，尤其是不同地區(qū)消費者的經(jīng)濟(jì)承受能力的差異。

3．影響信息消費的因素調(diào)查

表2 影響居民消費因素情況(%)

影響消費者進(jìn)行體育信息消費的因素，有經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素，也有主觀因索和客觀因素。從調(diào)查中可以看出經(jīng)濟(jì)因素是體育信息消費者的態(tài)度集中點，具體表現(xiàn)在“比賽門票貴”和“期刊報紙漲價”，其次是非經(jīng)濟(jì)因素“報紙期刊內(nèi)容”“缺少大眾健身知識介紹”“比賽不精彩”“專業(yè)性太強(qiáng)”和“新聞炒做過多”。主觀因索取決于體育信息消費行為的觀念。消費行為是受思想和意識支配的體育信息消費觀念的有無、強(qiáng)弱，直接影響著體育信息消費行為和水平。在客觀環(huán)境中經(jīng)濟(jì)條件是體育信息消費行為必不可少的支撐條件?？傊绊戵w育信息消費行為的因索還取決于信息產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、式樣等。

4．體育信息消費在唐山居民收入中的支出情況

體育信息消費是體育消費結(jié)構(gòu)中一種重要的消費內(nèi)容和消費形式。從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，體育信息消費隨著人民生活水平的日益提高而呈上升趨勢，成為居民生活消費中的一項內(nèi)容。

從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，體育信息消費和體育實物消費相比在消費時限上有明顯的區(qū)別，體育信息消費呈現(xiàn)的是散亂型持續(xù)型的消費，體現(xiàn)在每次消費額較小但消費機(jī)會多。而體育消費的其它子結(jié)構(gòu)的消費基本上是階段性的一次消費。

(二)唐山城市居民信息消費的行為特征

1．體育信息消費的個人月收入特征

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，唐山城鎮(zhèn)居民人均消費支出有了很大的提高，從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，隨著月收入的升高，從事體育消費的比例也在不斷提高，呈正向。但是，有的人群社會保障的缺失、收入的不穩(wěn)定等因素使得廣大居民的消費信心不足，不敢消費或者很少消費，不利于體育信息消費的發(fā)展甚至阻礙了體育信息消費的發(fā)展

2．信息消費的內(nèi)容調(diào)查結(jié)果情況

表3 唐山城鎮(zhèn)居民不同年齡體育信息消費內(nèi)容情況(%)

不同年齡群體體育信息消費者在選擇消費內(nèi)容上趨于近似，并無明顯差異。電視、網(wǎng)絡(luò)是消費者的首選消費對象，其次為現(xiàn)場觀看比賽。對消費的選擇則反映了體育競賽市場的發(fā)展?jié)摿?，從各年齡群體中的調(diào)查發(fā)現(xiàn)明顯差異，即隨著年齡的增長觀看比賽的比例減小，反映了唐山體育比賽的觀眾主要集中在中青年群體。同時，唐山承辦高水平競賽較少也是影響各年齡群體選擇觀看比賽的一個重要因素。

3．體育信息消費的表現(xiàn)特征

表4 唐山城鎮(zhèn)居民不同年齡每月體育信息消費(%)

我們知道，消費者的消費行為是受多方面的因素影響，其中，消費觀念對消費者的決策行為起著非常重要的支配作用。從消費表現(xiàn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)中青年是體育信息消費的主要群體，經(jīng)常消費的比例明顯隨著年齡增長而減少，但顯示出了老年消費者的理性消費觀念。這就提醒體育信息消費的供給者要充分考慮不同年齡群體的客觀需求，在體育信息消費的品種、形式、內(nèi)容上進(jìn)行合理搭配，要根據(jù)消費者的個體因素、客觀條件的不同而有所變化，滿足廣大體育信息消費者的各種需要。

4．體育信息消費的來源特征

從唐山體育信息消費的來源情況調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，個人購買是現(xiàn)階段唐山城鎮(zhèn)居民獲得體育信息的主要來源。也就是說，體育信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中的主要對象是個體消費，經(jīng)營中應(yīng)認(rèn)真進(jìn)行普通消費者的具體研究。同時，饋贈也是城鎮(zhèn)居民獲得體育信息消費的來源之一，主要反映在門票和書籍的獲贈方面。這種消極消費的存在主要是因為受本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的影響，原有的體育信息消費形式大多數(shù)表現(xiàn)為福利型消費或準(zhǔn)市場消費，對真正意義上的市場消費接受能力不足。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

唐山體育信息整體消費能力低，與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)生活水平及社會文化環(huán)境等社會客觀基礎(chǔ)指標(biāo)有著密切的關(guān)系;網(wǎng)絡(luò)新聞，體育期刊、報紙是消費者的首選消費對象;中青年居民是體育信息消費的主要群體，居民的體育信息消費觀念總體上傾向于經(jīng)濟(jì)型，大多數(shù)居民對體育信息消費的花費是在自己經(jīng)濟(jì)能力的范圍內(nèi)，對體育信息的高消費的追求并不強(qiáng)烈。

(二)建議

體育信息產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和市場的拓展，必須要以體育信息消費者的需求為前提。要根據(jù)居民不同年齡、不同收入、不同需求和不同興趣愛好，開發(fā)出多層次、多類型的體育信息產(chǎn)品和消費市場;培育和引導(dǎo)唐山城鎮(zhèn)居民的體育消費觀念。將居民傳統(tǒng)的福利消費觀念引向健康投資的消費觀念。同時，要規(guī)范體育信息消費市場，建立完善、規(guī)范的體育市場法律法規(guī)和監(jiān)督管理體系，促進(jìn)體育信息消費市場的有序發(fā)展;唐山體育信息消費的重點是經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。引進(jìn)現(xiàn)代市場營銷機(jī)制，積極開發(fā)適銷對路的體育信息消費產(chǎn)品。

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