企業(yè)報走轉(zhuǎn)改如何突出“企業(yè)味”——《中國海洋石油報》推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動的實踐與體會

□ 文/楊 彬

走基層：緊扣公司主業(yè)

企業(yè)報是企業(yè)組織傳播的有效工具，是企業(yè)經(jīng)營管理的重要抓手，其根本職能是服務(wù)企業(yè)發(fā)展。在走轉(zhuǎn)改活動中，企業(yè)報需要緊緊圍繞所服務(wù)企業(yè)的主業(yè)，組織人員深入基層一線，有效開展宣傳報道，確保活動的針對性和實效性。

《中國海洋石油報》始終牢牢把握服務(wù)主業(yè)的原則，圍繞中國海油的核心主業(yè)展開走轉(zhuǎn)改活動。在活動組織上，報社于公司主業(yè)領(lǐng)域投入了大量人力。油氣勘探開發(fā)是中國海油的核心主業(yè)，報社走轉(zhuǎn)改活動的報道重點主要集中于油氣勘探開發(fā)領(lǐng)域。渤海油田是我國最大的海上油田。在渤海片區(qū)，從油公司到專業(yè)公司，從上游產(chǎn)業(yè)到下游產(chǎn)業(yè)，可以說是一個“縮小型”的中國海油。為確保對渤海油田這座新聞富礦的挖掘力度，走轉(zhuǎn)改活動開始后，報社在當(dāng)?shù)卦杏浾哒镜幕A(chǔ)上又加派4名長駐記者，同時根據(jù)需要隨時從其他駐點抽調(diào)人手。報社其他基層駐點也主要圍繞公司核心主業(yè)配備記者。在深入了解主業(yè)的基礎(chǔ)上，記者采寫了《綏中調(diào)整經(jīng)驗花開四?！贰蹲龊每碧酱笪恼隆返纫幌盗袌蟮溃谥袊Ｓ驮鰞ι袭a(chǎn)過程中發(fā)揮了積極作用。

經(jīng)過一段時間的蹲點后，一些記者體會到，公司主業(yè)到處都是寶，需要慢慢去探尋。記者不但要親眼看到，而且要讓更多的人知道，石油是怎樣從深不見底的海里開采出來的。這是企業(yè)報的現(xiàn)實價值所在，也是記者的使命所在。

轉(zhuǎn)作風(fēng)：弘揚企業(yè)精神

很多企業(yè)在長期發(fā)展中都積淀了獨具特色的企業(yè)文化和企業(yè)精神，因此，企業(yè)報在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、推動作風(fēng)轉(zhuǎn)變方面具有很大的優(yōu)勢。大力弘揚所服務(wù)企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)精神，一方面可以增強(qiáng)作為讀者主體的企業(yè)員工對企業(yè)報的認(rèn)同感，推動宣傳報道取得實效；另一方面可以增強(qiáng)企業(yè)報采編人員對企業(yè)的歸屬感，促進(jìn)采編人員作風(fēng)的轉(zhuǎn)變，鞏固走轉(zhuǎn)改活動成果。

在走轉(zhuǎn)改活動中，《中國海洋石油報》采編人員不斷從中國海油的企業(yè)文化和企業(yè)精神中汲取營養(yǎng)，堅持以書寫和弘揚“愛崗敬業(yè)、求實創(chuàng)新”的海油精神為己任。《中國海洋石油報》要求采編人員在報道中大力挖掘海油精神的閃亮之處。在深入基層采訪時，記者從一線員工身上發(fā)現(xiàn)了愛崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、敢于突破、不怕辛苦等海油精神的特質(zhì)，經(jīng)常被一些看似平常卻又十分感人的故事所打動。記者從新聞視角出發(fā)，把員工身邊的一些小故事加以收集、整理，寫出了《青春閃耀參謀部》《愛左手？愛右手？》《青春的硬度》等一批稿件。

在走轉(zhuǎn)改活動中，報社號召采編人員認(rèn)真學(xué)習(xí)一線員工的事跡，加深對海油精神的理解。通過向海油精神的真正代表——一線員工學(xué)習(xí)以及對海油文化、海油精神的弘揚，報社采編人員的作風(fēng)得到切實轉(zhuǎn)變。越來越多的編輯記者能真正做到心向基層，貼近一線的主動性不斷增強(qiáng)，走轉(zhuǎn)改的長效機(jī)制正在逐步形成。

改文風(fēng)：推倒專業(yè)之墻

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營具有很強(qiáng)的專業(yè)性，以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動為主要報道內(nèi)容的企業(yè)報也相應(yīng)具有較強(qiáng)的專業(yè)性。相對于綜合類新聞媒體而言，企業(yè)報的專業(yè)新聞更多，記者面對的專業(yè)跨度也更大。由于工種、專業(yè)等方面的不同，記者在走轉(zhuǎn)改活動中，尤其是在采訪一線員工時，容易遇到一道道無形的專業(yè)之墻。如果不推倒這些無形的墻，記者就會處處碰壁，很難與一線員工進(jìn)行貼心交流，也很難切實做到熟悉群眾語言、學(xué)習(xí)群眾語言、善用群眾語言。因此，在走轉(zhuǎn)改活動中，記者需要大力做好“破墻”工作。

為推倒專業(yè)之墻，切實改進(jìn)文風(fēng)，報社要求基層蹲點記者跟隨被采訪單位的一線員工進(jìn)行工作體驗。在采訪中，記者或與上游研究院的科研人員一同進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，或與下游生產(chǎn)車間的值班人員一起進(jìn)行倒班巡檢；或與操作人員一起在海天之間的海上平臺體驗寂寞，或與陸地場站的建設(shè)者一同在荒野中忍受孤獨。通過與一線員工同甘共苦，記者切實體驗了一線員工的工作和生活，深刻理解了一線員工的所思所想，專業(yè)的隔閡在很大程度上被淡化或削弱。

為切實改進(jìn)文風(fēng)，記者嘗試多種方法，使專業(yè)性新聞報道更加通俗易懂。海洋石油工業(yè)屬高科技行業(yè)，專業(yè)術(shù)語多，記者采用多種方法翻譯一些艱深難懂的專業(yè)術(shù)語，使普通讀者能夠輕而易舉地理解和接受。