iPhone 5S問(wèn)世前兩個(gè)月，蘋(píng)果中國(guó)做了什么？

iPhone 5S問(wèn)世前兩個(gè)月，在沒(méi)有任何征兆的情況下，蘋(píng)果公司變換了App Store中國(guó)區(qū)各項(xiàng)榜單的排名算法。新算法在搜索詞、評(píng)論數(shù)量等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)上做出修改，且更改頻率日漸頻繁。

這并非蘋(píng)果第一次更改榜單排名算法，但僅僅中國(guó)區(qū)如此大刀闊斧的改動(dòng)還屬首例。此次行動(dòng)被解讀為蘋(píng)果重拳打擊“利用虛假的ID幫助他人獲得榜單排名”做法——手游業(yè)俗稱(chēng)“刷榜”。

果然，在App Store免費(fèi)榜中占據(jù)前二十名位置的幾款手游一夜間跌至百名開(kāi)外，從業(yè)者措手不及，其中以MMO（多人在線(xiàn)游戲）為主要項(xiàng)目的公司有明顯“震感”?！八窬拖裎厨f片，不能刷的感覺(jué)常人難以體會(huì)?！币晃婚_(kāi)發(fā)聯(lián)網(wǎng)游戲的開(kāi)發(fā)者感嘆說(shuō)。

事實(shí)上，蘋(píng)果此前曾多次警告刷榜產(chǎn)品，重罰也在意料之內(nèi)。問(wèn)題在于，只要將算法的更改頻率、難度增大，就能抑制愈演愈烈的惡意刷榜行為嗎？

首先，算法改變難不倒精通技術(shù)的刷榜公司。況且，今年3、4月間，幾家知名的刷榜公司已變身為出色的手游運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)始代理多款游戲。這個(gè)角色變化意味著刷榜公司在業(yè)內(nèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)變大。

而對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，刷榜仍是最短時(shí)間獲取用戶(hù)的辦法，沒(méi)理由放棄。從5月開(kāi)始，IOS免費(fèi)榜等榜單上，刷榜費(fèi)用幾乎等同于入場(chǎng)費(fèi)?！盁o(wú)論什么品質(zhì)的游戲，不刷榜連前100都進(jìn)不去，尤其是聯(lián)網(wǎng)游戲?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

一年前，手游在榜單的位置決定因素還包括產(chǎn)品品質(zhì)、賣(mài)相，刷榜僅是偶爾為之的推廣手段，但發(fā)展到2013年上半年，刷榜衍變?yōu)樾袠I(yè)慣例。令人唏噓的是，手游開(kāi)發(fā)者的資金大部分流入了刷榜的環(huán)節(jié)，反而弱化了產(chǎn)品制作的質(zhì)量，這致使大量玩法、畫(huà)面并不出眾的產(chǎn)品每天登上App Store用戶(hù)的首頁(yè)。

2013年6月，IOS免費(fèi)榜步入刷榜行業(yè)的巔峰時(shí)期，一位不愿具名的手游開(kāi)發(fā)者稱(chēng)，小假期間，免費(fèi)榜一天刷榜總額可達(dá)百萬(wàn)元，平常一款游戲的沖榜額也為3-4萬(wàn)。隨著刷榜泛濫，手游業(yè)也達(dá)成共識(shí)：IOS App Store榜單已無(wú)實(shí)質(zhì)參考價(jià)值，蘋(píng)果公司的口碑也因之受損。IOS的手游市場(chǎng)出現(xiàn)了停滯增長(zhǎng)、甚至下降的趨勢(shì)。

這或許是7月30日蘋(píng)果刷榜規(guī)則更改的前奏。據(jù)悉，三家刷榜公司對(duì)外停業(yè)數(shù)天。

此前一周，搜狐暢游剛以4000萬(wàn)元入股其中一家公司，得知此事后悔不已。從上述可知，蘋(píng)果更改算法也只能短期奏效，長(zhǎng)期來(lái)看，依然難以改變手游業(yè)對(duì)刷榜的依賴(lài)。

果不其然，就在蘋(píng)果開(kāi)始兜售iPhone 5S 之際，刷榜公司重新開(kāi)張，且以技術(shù)突破為賣(mài)點(diǎn)，提高了刷榜價(jià)格。

盡管蘋(píng)果無(wú)法重塑規(guī)則，但還是令手游公司產(chǎn)生危機(jī)感。本刊了解到，2013年下半年開(kāi)始，為避開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，刷榜生意向歐美榜轉(zhuǎn)移。其做法是押注對(duì)英語(yǔ)市場(chǎng)具有示范作用的北美區(qū)榜單。

相比中國(guó)的刷榜現(xiàn)象，英語(yǔ)地區(qū)蘋(píng)果榜單更像是刷榜的處女地——這里的蘋(píng)果用戶(hù)比中國(guó)大陸多出百倍，且具有良好的付費(fèi)習(xí)慣。

不過(guò)，刷美國(guó)榜強(qiáng)制每一個(gè)“ID”都綁定信用卡，無(wú)形中推高了刷榜成本。而且，此舉可能會(huì)使蘋(píng)果公司更快更新算法。

看來(lái)，中國(guó)刷榜公司和蘋(píng)果公司勢(shì)必要陷入一場(chǎng)無(wú)期限的博弈，唯一的可能是，漁翁得利者——盡管Google Play也有刷榜現(xiàn)象，但在中國(guó)大陸，安卓系統(tǒng)的渠道商店眾多，純粹的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)已讓位于品質(zhì)方面的角逐。相當(dāng)一部分手游從業(yè)者開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓、而不是高端大氣的IOS市場(chǎng)。