另一個“娛樂王國”

今年，美國娛樂圈出現(xiàn)了兩部足以沖擊好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)模式的美劇。

首當其沖的當屬Netflix的自制劇《紙牌屋》，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在播放模式上采用一次性將全季內(nèi)容全部推出的模式。此舉幫助Netflix訂閱人數(shù)在今年第一季度一舉超越HBO，《紙牌屋》獲得了美國電視劇最高獎項艾美獎的九項提名，Netflix也成為首個因為內(nèi)容而獲得提名艾美獎的視頻網(wǎng)站。

另一個則是命運起伏的美劇《美眉校探》。由于拍完前三季后經(jīng)費不足，導演羅伯·托馬斯（Rob Thomas）轉(zhuǎn)而尋求眾籌網(wǎng)站Kickstarter的幫助。孰料，項目上線后，很快打破了Kickstarter上最快集資 200萬美元的紀錄，最終籌得500余萬美元的資金，該劇得以繼續(xù)拍攝。

這兩部美劇的沖擊力并不在于劇情，而是在于它們在不同層面將互聯(lián)網(wǎng)的力量引入到娛樂產(chǎn)業(yè)。在這個意義上，盡管《美眉校探》的聲名遠不如《紙牌屋》響亮，但它引起的示范效應卻遠大于《紙牌屋》。

7月底，好萊塢著名黑人導演斯派克·李（Spike Lee）也在Kickstarter上為自己的下一部新電影開設了一個籌款項目。近一個月內(nèi)，他成功募集到目標金額125萬美元。“《美眉校探》的成功說服了我—這部美劇曾在七年前被取消了。這讓我認定有嘗試的必要。”斯派克·李說。

“好萊塢一線制作團隊總有一天會擁抱這種模式，因為這是趨勢。”有“中國Kickstarter”之名的眾籌網(wǎng)站點名時間創(chuàng)始人張佑對《時間線》說。

事實上，今年6月，國內(nèi)原創(chuàng)動畫《十萬個冷笑話》劇場版項目，就以超過137萬元的籌集金額，成為點名時間上第一個100萬元的項目。兩個月后，曾停滯長達六年的動畫電影《大魚·海棠》也籌資成功，僅45天便獲得超過158萬元的資金支持，是迄今為止中國眾籌網(wǎng)站上獲得資金最多的項目。

《大魚·海棠》是張佑去年主動接洽的一個項目。此前，它在創(chuàng)意樣片階段就已獲得第十四屆韓國首爾國際動漫節(jié)最佳技術(shù)獎等七個大獎，積累了大量粉絲。但盡管如此，張佑還是找到主創(chuàng)團隊深入了解其故事創(chuàng)意。“我當時最擔心的是它的劇本，故事有沒有足夠的深度去承載高品質(zhì)的畫面?！睆堄诱f。

雖然并不直接出資金，但由于中國的國情，點名時間這樣的眾籌網(wǎng)站需要借助風險投資方的經(jīng)驗，對每一個項目進行嚴格審查。首先，項目發(fā)起人必須要經(jīng)過身份核實，項目內(nèi)容也須經(jīng)審查，如果是實物類項目，一定會要求看到樣品（影視樣片、音樂樣帶），確認項目方具備相應的能力。如今，點名時間上有科技、設計、音樂、出版、電影、游戲等幾大類別，在規(guī)劃里，每個類別需要三至四個相關專業(yè)的工作人員。

點名時間對于項目的介入，其實遠比想象得深。比如項目回報方式，點名時間就會和項目方一起討論。雖然是電影，但《十萬個冷笑話》和《大魚·海棠》最終仍需有實體產(chǎn)品產(chǎn)出—在這方面，它與產(chǎn)品類項目并無太大區(qū)別。

在回報方式上，點名時間會提供給項目方一個大方向：回報一定要分成低、中、高幾個層級；回報內(nèi)容最好是“套裝”，即不要只是電影票這一單一產(chǎn)品。對于如何吸引資金，點名時間也會結(jié)合國外的案例，和項目方進行“頭腦風暴”，比如最低檔次限定人數(shù)，有些回報內(nèi)容還可進一步限制人數(shù)（如前100名投資者）；此外，雙方設立一個較夸張的資金高檔；回報內(nèi)容可進行新鮮有趣的嘗試—和主創(chuàng)人員共進晚餐也算在其中。

不過，盡管《大魚·海棠》最高資金檔設立為50萬元，并真的在該檔位獲得了兩個投資者，但張佑表示，他們不提倡更高的資金檔位，因為他們堅信“回報內(nèi)容和支持資金要盡量等價”。

張佑也不認為點名時間屬于互聯(lián)網(wǎng)金融的范疇，項目的回報方式?jīng)Q不會采取股權(quán)形式，因此不涉及非法集資問題。張佑說，點名時間這樣的眾籌網(wǎng)站和風險投資其實也并不是替代關系，反而是合作共存的?！昂芏郪C會向我們推薦一些并不確定的項目，先在我們的平臺上試水，我們也更傾向于上線一些有VC投過的項目。”

相比傳統(tǒng)投資方，張佑更傾向于將點名時間的角色定位為一個有點團購性質(zhì)的預購和推廣平臺。

由于尚處發(fā)展初期，且中國人均收入以及觀念的限制，諸如點名時間這樣的眾籌網(wǎng)站目前籌集的金額大多還無法承載所有項目的全部費用。以《大魚·海棠》為例，其所需資金其實高達上千萬元，此次上線點名時間，目的是為了用籌集的資金聘請一位頂級配樂師。但實際上，相比籌資，點名時間更大的作用在于它是一個成本最低，能最快吸引到關注的營銷平臺，通過它，項目方能“零成本”地獲得大范圍曝光，并很快找到自己的忠誠受眾。

目前，點名時間暫時不參與項目方的籌資分成，他們在等待真正體現(xiàn)其平臺價值的經(jīng)典案例出現(xiàn)，再開始考慮類似分成這樣的盈利模式。

當然，張佑表示，對娛樂業(yè)來說，點名時間還不可能取代發(fā)布會之類的傳統(tǒng)前期宣傳方式，只是多提供一種方式?！凹词故菗碛袕V大粉絲群的一線明星、導演的項目，這個平臺也是能讓他們更接近粉絲、更互動的形式—就像社交網(wǎng)站一樣。”