傳達(dá)招貼語意的組織結(jié)構(gòu)要素

【摘 要】從平衡、空間、張力、形式四個(gè)方面，對(duì)傳達(dá)招貼語意的組織結(jié)構(gòu)要素進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】傳達(dá) 招貼 語意 組織

結(jié)構(gòu) 要素

【中圖分類號(hào)】G【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2013）06C-

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在這個(gè)多元化的世界里，現(xiàn)代招貼已經(jīng)成為一種文化符號(hào)，但在新的需求背景下，對(duì)招貼語意的深度研究必然是招貼發(fā)展的有效途徑，除設(shè)計(jì)要素形、字、色外，對(duì)組織結(jié)構(gòu)的語意研究才是提升招貼藝術(shù)表現(xiàn)力的關(guān)鍵。本文從平衡、空間、張力、形式四個(gè)方面，對(duì)傳達(dá)招貼語意的組織結(jié)構(gòu)要素進(jìn)行研究。

一、平衡的感受

平衡感是眼睛在觀察對(duì)象時(shí)產(chǎn)生的一種感覺，是從生理機(jī)能到心理的一種“力場”，一般在特定的范圍里，這種“力”的感覺特別明顯，在一張招貼上的圖形元素就尤為突出。實(shí)際上有很多藝術(shù)家曾經(jīng)研究過這種“力場”，把這種看不見的“力”使用在設(shè)計(jì)基礎(chǔ)訓(xùn)練當(dāng)中。不管是從物理的角度還是從心理反應(yīng)的角度來說，這種力確實(shí)存在，不可否認(rèn)萬有引力、重力都在發(fā)揮著作用。

我們從物理的角度看。作用于一個(gè)物體上的各種力達(dá)到相互抵消的程度，這個(gè)物體就處于平衡狀態(tài)了。這一定義同樣適合招貼視覺的平衡。對(duì)于招貼而言，不能單用物理的定義下結(jié)論，其原因在于大小、色彩、方向、邊框等因素看到的和物理因素不一致。例如，一樣大小的紅色元素和藍(lán)色元素在視覺上就不是平衡的，如果要調(diào)整平衡就必須把藍(lán)色的放大一些。方向同樣影響平衡。任何一個(gè)可見圖形元素都具有吸引周圍元素的力量。影響重力和方向的還有人的視覺習(xí)慣。比如，我們觀察時(shí)喜歡從上到下、從左到右，就有通常所說的越往底部越重，越往上越輕，要達(dá)到視覺的平衡，圖形重心必須在幾何中心偏上一點(diǎn)。人們之所以喜歡平衡的構(gòu)圖，是因?yàn)槲覀冃枰p松和愉悅。平衡的畫面總是帶來輕松的感覺，這是藝術(shù)審美的基本需求。因此才有了黃金比例，才有了“井”字分割構(gòu)圖法則。

招貼中對(duì)平衡的理解和研究并不僅僅是要達(dá)到平衡的目標(biāo)，而且要利用平衡傳達(dá)招貼的主題信息，或許一種不平衡的圖形關(guān)系才是作者想要表達(dá)的。這有利于從招貼各個(gè)元素之間的組合中找到一種規(guī)律，有利于新的語意的產(chǎn)生。如亨利·莫爾的反戰(zhàn)招貼，將一只鴿子定在槍頭上，鴿子的位置力量讓整個(gè)畫面失去了平衡，但正是這種不平衡感，恰恰說明了人們想要和平，反對(duì)戰(zhàn)爭的愿望。

平衡成為招貼語意的一項(xiàng)決定結(jié)構(gòu)。按照達(dá)·芬奇的觀點(diǎn)，在完成一幅出色的作品中，人物的分布和排列，應(yīng)該與你希望這些行動(dòng)所代表的意義相一致。是否獲取平衡、和諧的形式關(guān)系，關(guān)鍵在于要顧及招貼中要傳達(dá)什么樣的意義。

二、空間的對(duì)話

招貼的空間，不是物理空間，也不是數(shù)學(xué)空間，而是視覺上感知的一種深度層次關(guān)系，是人們?cè)谠煨突顒?dòng)中對(duì)空間的主觀想象。

首先，能直接造成這種關(guān)系的是圖底關(guān)系。魯賓曾研究，在特定的式樣中，凡是被封閉的面，都容易被看成“圖”，而封閉這個(gè)面的另一個(gè)面總是被看成“底”。面積小的被看成“圖”，面積大的被看成“底”。當(dāng)然，這種感覺的產(chǎn)生也是有條件的：大的面積要么像一個(gè)連續(xù)的沒有邊界的底，要么底地輪廓線十分簡單。影響圖底關(guān)系的因素還有材質(zhì)的不同、閱讀習(xí)慣、生活經(jīng)驗(yàn)等。例如，魯賓的雙關(guān)圖形。這個(gè)圖形有兩個(gè)信息，一個(gè)是白色的高腳杯，一個(gè)是黑色的兩個(gè)面孔，我們只能先看到其中一個(gè)信息，然后再看到另一個(gè)信息，不可能一開始就同時(shí)看到兩個(gè)信息?？偟恼f來，往外凸的單位會(huì)成為圖，而凹的單位就自然成為底了。有效地掌握和使用圖底關(guān)系對(duì)傳達(dá)招貼語意有著重要的作用。例如，1975年福田繁雄為日本京王百貨設(shè)計(jì)的招貼中，就開始利用“圖”、“底”間互生互存的關(guān)系來探究錯(cuò)視空間。該作品巧妙地利用黑白、正負(fù)形，男女的腿上下重復(fù)并置，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，虛實(shí)互生互補(bǔ)，創(chuàng)造出簡潔而有趣的效果。此外，在1984年《UCC咖啡館》招貼中，他以攪拌咖啡的杯中漩渦正負(fù)紋理交錯(cuò)，制造眾多拿著咖啡杯子的手呈螺旋狀重復(fù)并置，突出咖啡這一主題信息又不失幽默情趣。在中國畫關(guān)于“氣”之審美的論述中，空白并不是一片虛空，而是充滿了宇宙的元?dú)?，具有極強(qiáng)的滲透力，可以與圖形中蘊(yùn)涵的有形之氣相互呼應(yīng)貫通，使整幅畫面生氣流轉(zhuǎn)，渾然天成。

但是，作為一個(gè)畫面而言，不是簡單的圖底關(guān)系就能說明其空間的層次關(guān)系。深度上的層次總是多于兩層的，這種空間層次關(guān)系到信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和清晰度，一旦混淆，所有的知覺信息都變得模糊或者消失。像一個(gè)畫家所畫的人物畫，畫家需要把人物放在前面突出的位置上，否則，人們看到的景物將與畫意相矛盾。只有這樣，才能使所有的圖形最大限度地發(fā)揮作用。

深度感還可以通過重疊獲得，這種靠重疊產(chǎn)生空間感的手段在平面設(shè)計(jì)中被大量用到，也是招貼空間形成的基本手段之一。根據(jù)透視變形原理，一些傾斜變形的形狀也能產(chǎn)生空間感。例如，由平行的邊構(gòu)成的斜方形相比正方形而言，會(huì)產(chǎn)生出較強(qiáng)的立體感。產(chǎn)生這種縱深的立體感的還有梯度關(guān)系，等等。中國畫講究“密不通風(fēng)，疏可跑馬”，非常形象地闡明了空間的對(duì)比關(guān)系?？臻g感成為一幅招貼傳遞語意的關(guān)鍵。

三、張力的詮釋

所謂張力，實(shí)際上是一種視覺的運(yùn)動(dòng)力。雖是靜止，看似在動(dòng)。圖形根本不可能存在真正的運(yùn)動(dòng)，但是，你又感覺到了圖形的運(yùn)動(dòng)。這種運(yùn)動(dòng)力就像一種“力場”，是我們從視覺形狀的集聚或傾斜。正如康定斯基說的，具有傾向性的張力。它是指心理力場對(duì)各種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)安排所產(chǎn)生的感知的緊張程度，亦稱緊張感、沖擊力。

觀者從日常生活中得知，某些知覺是和運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)的物體聯(lián)系在一起的，例如，魚、船在水中留下的一道痕跡，全速前進(jìn)的汽車、奔跑的馬造成的模糊等，都能暗示出潛在的或真實(shí)的運(yùn)動(dòng)。那么，按照運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，只要顯示出一定的軌跡、傾斜的方向、模糊地的表面等知覺特征，就會(huì)造成一種運(yùn)動(dòng)的印象。而這種運(yùn)動(dòng)確實(shí)在某些時(shí)候能帶來視覺上的運(yùn)動(dòng)。但有時(shí)卻又不能知覺到運(yùn)動(dòng)，就像你攝影抓拍的運(yùn)動(dòng)形象一樣可能顯得呆板和僵硬。那么不是我們以往的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的投射，我們感知的張力到底是怎樣的呢？

首先是方向感。具體包括上下、左右、前后縱深。我們來看看圓形和正方形，由于沒有方向感而失去動(dòng)力，顯得很平靜，當(dāng)變成橢圓和長方形時(shí)，我們的眼睛有了方向性，就有了動(dòng)力。相對(duì)圓形和正方形而言，三角形更具有方向性，對(duì)一個(gè)等腰三角形而言，張力就更明顯，產(chǎn)生了類似前進(jìn)的運(yùn)動(dòng)效果。因此，在招貼中，類似箭頭等方向性的圖形成為制造張力的首要因素。

傾斜、變形的形狀可以制造空間感，同樣的道理，它也能造成動(dòng)感。一幅油畫作品，采用大量的筆畫傾斜線條，能大大加強(qiáng)其動(dòng)感效果。主要原因是眼睛會(huì)自覺地從穩(wěn)定空間偏離，造成視線的運(yùn)動(dòng)而形成張力。變形也形成了這樣的視覺偏離，能產(chǎn)生一種具有強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)感的圖形結(jié)構(gòu)。如旋轉(zhuǎn)、擠壓、搖擺、流動(dòng)等。

一個(gè)有生命特征的圖形也具有動(dòng)感。一個(gè)有生命的機(jī)體，往往是運(yùn)動(dòng)的機(jī)體。生命包含了孕育、生長、衰敗、死亡。這是人類對(duì)生命的深層情緒訴求。

張力是招貼語意的必備結(jié)構(gòu)，如果一幅招貼失去張力，就失去了活力，這張招貼也就達(dá)不到理想的效果。

四、形式的意味

形式，一種是視覺的式樣，不單單是一種由形狀和色彩組成的純形式。既包括視覺的造型元素，又包括構(gòu)成形式的造型元素之間的組合規(guī)律。形式美感的產(chǎn)生是人對(duì)視覺外在形式的情感理解，是人類特有的情感語言。

設(shè)計(jì)師合理利用設(shè)計(jì)元素和有序地組合各種設(shè)計(jì)元素形成一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，所表現(xiàn)出來的富有活力的感覺和情感是直接融合在作品的形式之中的，它們具有一種活力的有機(jī)結(jié)構(gòu)。黑格爾認(rèn)為，藝術(shù)的內(nèi)容是理念，藝術(shù)的形式就是訴諸感官的形象。藝術(shù)要把二者調(diào)和成一種自由的統(tǒng)一的整體。就像舞蹈演員一樣，所有的情緒都在他的動(dòng)作形式之中。它會(huì)牢牢抓住你的視線，讓你體會(huì)到一種獨(dú)特的外部感受。它的表現(xiàn)力和感染力處于優(yōu)先地位，是傳達(dá)語意最快的。我們來看霍爾戈·馬蒂斯1976年的《家庭教師》戲劇招貼。該戲劇講述了莊園主為自己漂亮的女兒請(qǐng)了一位家庭教師，日久天長，兩人產(chǎn)生了好感，但是當(dāng)兩人的感情還不能稱為愛情的時(shí)候，教師失去了理智。教師事后后悔不已，找了一把菜刀，將自己的“生殖器”分離了出去?！跋憬丁笔菤W洲人公認(rèn)的生殖器形象，馬蒂斯用了一個(gè)繩子，將有著血腥的場面轉(zhuǎn)化為可以令人深思的作品。

在招貼中，形式感的把握有利于信息的快速傳達(dá)，在眼花繚亂的廣告中，能否脫穎而出，選擇怎樣的形式是非常重要的。形式所蘊(yùn)涵的語意有利于招貼情感的訴求。

一幅招貼作品除我們看得見的所有形狀、色彩、材質(zhì)在直接傳達(dá)信息外，這些組織結(jié)構(gòu)同樣都在表達(dá)其狀態(tài)、屬性和價(jià)值，整個(gè)結(jié)構(gòu)都將向你道出它所具有的信息、風(fēng)格、意義。如果離開了這些組織結(jié)構(gòu)，將無法獲取一個(gè)招貼的確切語意。當(dāng)設(shè)計(jì)元素和組織結(jié)構(gòu)通過特定的形式語言和特性的思想意識(shí)融入招貼后，觀者的情緒就容易被調(diào)動(dòng)起來，便與之達(dá)到共鳴，促成信息交流。因此，充分認(rèn)識(shí)和了解承載語意信息的組織結(jié)構(gòu)，可以有效地幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出優(yōu)秀的招貼作品。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]黃瑩.論招貼中圖形語匯的意義與表現(xiàn)——西安形象招貼的圖形研究[D].西安：西北大學(xué)，2008

（責(zé)編 蘇 洋）